多模态话语分析电影海报
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作者: 吴天乐 刘露萍
摘 要：本文以Halliday 的系统功能语法和Kress & Van Leeuwen的视觉语法框架为理论基础，对《中国合伙人》的电影海报进行了社会符号学分析。文章通过解读图像的再现意义、互动意义和构图意义，深入探讨了电影海报是如何通过图像和文字共同实现表意功能，从而达到电影海报的宣传目的。
关键词：多模态话语分析；社会符号学；视觉分析；电影海报
0 引言
在当今社会文化多元化、通信技术飞速发展的背景之下，人们交际的模式不再局限于以语言和文本的形式体现，而是转变为包括图像、声音、动画、颜色等多模态形式。该文运用Kress & Van Leeuwen的多模态话语分析方法解读电影《中国合伙人》的首款海报，探讨图像作为视觉交流的符号载体，是如何与语言交流相互联系作用，共同传递信息和意义的。
1 多模态话语分析及其理论基础
Halliday的系统功能语法将语言看作社会符号，提出了语言的三个纯理功能，即概念功能、人际功能和语篇功能。Kress & Van Leeuwen认为图像也是社会符号，社会符号学理论同样适用于对图像的分析。[2]他们把语法延伸到了视觉层面，提出了视觉语法理论，认为正如语言的语法规定了词如何组成词组、句子和语篇，视觉语法也决定了所描绘的人物、地点和事物如何组成具有不同复杂程度的“陈述”[3]。Kress 和Van Leeuwen参照了系统功能语法中的三个纯理功能，提出了图像分析的理论框架，即“再现意义”、“互动意义”和“构图意义”。[2]
2 《中国合伙人》海报的多模态语篇分析
《中国合伙人》是中国第一部创业传奇巨制，讲述大时代下三个年轻人从学生年代相遇、相识，拥有同样的梦想至一起打拼事业，共同创办英语培训学校，最后功成名就实现梦想的励志故事。
2.1 再现意义
与功能语法的概念功能对应的是图像的再现意义。Kress & Van Leeuwen认为，图像作为视觉符号所构建出故事情节、背景、参与者等因素，对于图像的再现意义有着重要的影响。他们把图像分为两大类，叙事的和概念的。叙事再现包括行动过程，反应过程以及言语和心理过程三方面；概念的再现相当于功能语法中关系过程和存在过程。同时，他们提出向量是叙事图像的标志，概念图像中则没有向量。动作者可以发出向量，本身也可以构成向量，当向量仅仅是由参与者的眼光方向构成时，就构成了反应过程。[2]
在《中国合伙人》的海报中，三位男主角黄晓明、邓超、佟大为蹲在纽约时代广场中央，表情夸张，造型复古，令人捧腹。这三个人物占据了海报的中心位置，位于时代广场林立的高楼之下，银灰色的水泥地之上，主人公背后的剪影是时代广场川流不息的人群，而位于主人公之前的片名《中国合伙人》一下子映入了观众的眼帘。在《中国合伙人》的海报中，向量主要是由参与者的目光构成，属于向量的反应过程，是不及物图像。这里所有的焦点都集聚在这三大主演身上， 通过不同的表情凸现出人物不同的性格。海报中主要展示了三位参与者：“土鳖”黄晓明、“海龟”邓超和“愤青”佟大为迥异的神态与表情。位于海报正中央的黄晓明和中间偏右位置的佟大为，憨态可掬，笑容满面，造型夸张，目光里透露出阳光与希望，分别向观众展示“土鳖”和“愤青”的小人物形象。正是这样的小人物身上有着坚毅、隐忍、执着的特点，成功地演绎中国“土鳖”逆袭的故事，影片内容正好与海报主题相呼应。然而与其他两位明显不同的是，位于海报左侧的邓超，他表情略显严肃，似笑非笑，眼神里充满了无奈，这就让观众联想到他的命运是不是多磨难，他的事业是否不得志，这与他美国生活经历了事业、生活上的一系列重大变故是分不开的。
2.2 互动意义
互动意义是关于图像的制作者、图像所表征的事物（包括人）和图像观看者之间的关系，同时提示观看者对表征事物应持的态度。互动意义有四个要素构成：接触、社会距离、态度和情态[6]。
（1）接触。接触是指图像中的参与者和图像观看者，通过目光指向建立起来的一种想象中的人际关系。当参与者的目光指向观看者时，图像中的参与者（通常是具有生命特征的人或动物）似乎在向观看者索取什么东西，Kress & Van Leeuwen把这类图像称为“索取”类图像。当图中参与者的目光不指向观看者，或者当参与者不是具有生命的人或动物时，参与者与观看者之间的这种想象人际关系就不存在，Kress & Van Leeuwen把这类图像称为“提供”类图像，即向观看者提供信息。[2]
海报中三位男主角目光有神，神态各异。三位男主人公目光直接指向观看者，正是这种目光的投射将影片中的人物与观众紧密的联系在一起，构建了互动意义。这种与互动参与者（观众）的接触是索取类图像，而不是提供类图像。通过人物和观众之间目光的接触，海报设计者试图让观众参与到意义的构建中来。三位男主角面朝观众，表情夸张，面带笑容，眼睛凝视着观众，让观众自己去发现主角为何身在此地，作此种表情。基于海报中人物与观众的目光接触，每个观众对于电影的主题和内容都有自己的理解和猜测，如此便激发出观众去电影院观看此电影的兴趣，体现出电影海报作为宣传媒介的价值。
（2）社会距离。在现实生活中，社会关系决定了人们之间应保持的距离。Kress & Van Leeuwen认为图像的框架尺寸也会反映图像中的观看者与参与者之间的亲疏关系。如特写表示亲近距离，镜头仅仅展示人的整个图像表示社会近距离，镜头不仅展示人的整个图像，并且周围有空间环绕表示社会远距离，不少于3～4 个人的距离则被称为公共距离。[2]
从社会距离来看，在这幅电影海报中，设计者采用了社会远距离来呈现两位主角的图像。我们可以看到参与者（邓超、黄晓明、佟大为）的整个人像，并且他们周围有空间环绕，背景为纽约时代广场，一些广为人知的公司，如纽约证券交易所和IBM公司等，映入读者的眼帘，因此此幅海报展现的是社会远距离。这种社会远距离的设计表明参与者与观众之间是疏远的社会人际关系，在这种稍显疏离的社会联系中，观看者不能亲身经历主人公的故事，主人公离奇的经历虽不能被复制到每个观看者身上，观众却可以通过海报来了解三位主人公的心理，感受他们当时的感受。 （3）态度。图像中的态度是通过“视角”来表现的，它表达对图像中的参与者所持的主、客观态度。大部分图像都采用多样化的水平视角和垂直视角的主观图像。海报中的三位主角都是正面朝向观看者，且视线是水平的，表明了观看者与表征者一种平等的关系，给观众带来身临其境、融入其中的感觉，从而拉近影片与观众的距离。由于三位主角是水平角度拍摄的，说明他们与观众社会地位是平等的，对追求梦想的权利是平等的，他们成功的经验可以被复制到观看者自己身上，引发观看者的共鸣。三位主人公可能是我们身边任何一位有着梦想与信仰的企业家，这就鼓励观众走进他们的世界，去了解他们的生活和事业。
（4）情态。在图像分析中，情态是指某种图画表达手段的使用程度，如色彩、色调、深度和再现细节等。Kress & Leeuwen 从色彩饱和度、色彩区分度、色彩调协度、语境化、再现、深度、照明和亮度等八个视觉标记，探讨了图像中情态的现实主义量值高低。
《中国合伙人》宣传海报应属于高感官情态。首先，从色彩饱和度来看，该图像使用了高饱和度的色彩：背景由红、黄、蓝、绿、紫这五种基本颜色和与其颜色接近的其他几种亮丽颜色构成，整个背景色彩艳丽，层次分明，因而具有高情态。其次，从色彩区分度来看，该海报的色彩区分度很大，画面构成丰富多彩，几种明亮的背景色彩与素衣的三位男主角以及下方灰色的街道形成鲜明对比，白色的文字介绍与彩色的图像对比突出给读者带来了强烈的视觉冲击，获得了最佳效果。再次，从色彩谐调度来看，图像中各种颜色的搭配很协调，深浅有致，不同的颜色也传递着不同的意义，海报上方颜色生动明快，象征主人公所憧憬的美国梦。海报中央三位男主人公及下方道路稍显灰暗，暗示了主人公命运坎坷，人生路崎岖，通往成功的道路上必然铺满了荆棘，需要脚踏实地，方能成功。这幅海报充分展示了设计者的创意，正确运气色彩，使之产生成功的效应，增加了海报的宣传力度。
综上所述，这幅电影海报中，图像与文字之间是一种互补的关系，它们共同产生一种合力来体现电影海报的互动意义，这种合力并不是简单的把图像和语言的功能相加，而是构成多模态话语，共同构建海报的社会学意义。
3.3 构图意义
多模态话语的构图意义有三种资源：信息值、取景和显著性。
（1）信息值。信息值是通过元素在构图中的放置位置来实现的。任何特定元素，在整体中的角色取决于它是被放置在左边还是右边，中间还是边缘，或者图片空间的上方还是下方。如果某些因素被放置在上方，而其他因素被放置在下方，那么置于上方的是“理想的”，而置于下方的是“真实的”。“理想的”指它是信息的最显著部分。“真实的”指更特定的信息，如细节等，或者说更实际的信息。
在这张海报中，主人公蹲着的全身图像占据了整个构图的真实信息、已知信息和新信息的位置，是海报中最明显和突出的部分，使观看者一清二楚、一目了然，这对影片的重映宣传和角色形象的渲染起到了良好的效果。从中心信息值可以看出，本影片的三位主演的加盟正是本片的一大卖点，所以整幅海报的重心和着眼点就落在了这三位参与者的身上。海报从上到下是从理想到真实的过度。海报上方是纽约时代广场的剪影，色彩斑斓，五光十色，给主人公指出了“理想”的方向。电影名和宣传语等位于海报的中下方，传达特定的细节信息，让观众感觉真实可信：5月18号《中国合伙人》重磅推出。文字的大小、颜色、比例等因素决定了观众获得信息的主次，所以电影名“中国合伙人”的设计大而立体，分外突出。
（2）取景。取景指的是通过造成分割线条割断或连接图像中的元素，表示它们在某种意义上是属于还是不属于的。
整幅海报的背景色彩对比鲜明，形成分割线条，形象地向观看者展示了截然不同的两个世界。海报的下部色调灰暗，象征着主人公之前面临的残酷的现实与失败的人生。这样的生活是主人公想要逃脱的生活。海报的上部色彩斑斓，象征着光明而美好的生活。这是主人公向往的生活，在这个五彩的世界里，三位主人公向梦想狂奔去，向美好的生活狂奔去，在美国实现了中国梦。这是一幅极具视觉冲击力的电影海报。在空间排列和色彩对比上，它的设计都十分精巧独特，能够激发观看者的兴趣。
（3）显著性。显著性是图像中各种元素吸引观众注意力的不同显现程度。一个成功的电影海报设计必须使文字在编排上条理清晰、主次分明，使观众迅速捕捉影片的引人之处。
从图像来看，整个海报本身并不是杂乱无章的堆砌，而是有组织、有结构的统一的整体。三位主角处在海报正中央的位置，占据了三分之一的篇幅，并且通过色彩与背景的对比，参与者色彩的饱和度加强，进一步增强了参与者的显著性，瞬间攫住观看者的目光，使观看者的注意力集中在这三人身上。背景色则采用彩色，暗示着这部电影的时代性，其主题的显著性和信息值很强，起到了吸引观众目光和迅速传达影片信息的作用。纽约时代广场作为背景，亮度和色彩饱和度较高，表现性也较强，体现了影片发生的时代大背景，而且也是故事发展的关键场所。片名《中国合伙人》在男主角的下方，字体最大，让观看者一眼就能看到，有很高的显著度。片名的下方是电影上映的日期和导演的名字，这些字体相对较小，故其显著度较弱，信息值相对较低。
3 结束语
通过对《中国合伙人》的电影海报的多模态话语分析，不难看出这幅海报图像生动，文字简洁，色彩鲜明，文字、图像和色彩对意义的构建共同起作用，既激发了观众对电影的兴趣，又表达了电影深刻的社会意义，设计十分生动巧妙。正是这些符号共同的协调组合，才使电影海报可以向观众传达电影的情节和主题，吸引观众的目光以达到宣传的目的。
参考文献：
[1] Halliday，M.A.K.An Introduction to Functional Grammar（2nd edition）[M].London：Edward Armold，1994：1516.
[2] Kress，G.& T.Van Leeuwen.Reading Images：The Grammar of Visual Design [M].London：Routledge，1996：37，8588，132134，145，169171，234236，234236.
[3] 李战子.多模态话语的社会符号学分析[J].外语研究，2003（5）：2.
[4] 王红阳.多模态广告语篇的互动意义的构建[J].四川外语学院学报，2007：3.
[5] 李战子.多模态话语的社会符号学分析[J].外语研究，2003（5）：4.
[6] 乔玉巧.多模态话语分析第81届奥斯卡最大赢家贫民富翁的电影海报[J].文学界，2010（8）：3.
[7] 胡壮麟.社会符号学研究中的多模态化[J].语言教学与研究，2007（12）：2327.
[8] 张德禄.多模态话语分析综合理论框架[J].中国外语，2009（1）：78.
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