浅论企业捐赠与企业社会责任的承担

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　　【摘要】企业在生产经营过程中不仅追求利润最大化，而且还应实现企业价值最大化。企业价值的体现形式之一便是承担更多的社会责任，集中表现为企业对社会的回报，即慈善捐赠活动。只有当企业把追求的经济目标和对社会责任的承担融合起来，健全慈善捐赠制度，才能有效的实现企业的长期利益，与社会进步形成“双赢”的发展。
　　【关键词】社会责任 企业捐赠
　　一、企业捐赠与社会责任关系
　　首先，慈善捐赠是广义企业社会责任的范畴，是企业履行其社会责任的一种重要方式。Carroll（1991）将慈善捐赠列为严格的企业公民行为的四个组成部分之一，认为慈善捐赠是企业成为一名好的企业公民的途径和方式，而成为企业公民是企业主动承担社会责任的重要表现。Husted（2003）提出了企业社会责任治理模式的可能选择，他认为企业捐赠以及与非营利组织的合作可以成为企业履行社会责任的有效方式，并从成本的角度分析了各种治理模式的优势与劣势。企业慈善捐赠与企业社会责任是密切相关的。黄家瑶（2011）在研究社会责任视野下企业慈善捐赠分析中指出，如果说企业社会责任是一种刚性责任，那么从事各种慈善捐赠活动就是企业文化必不可少的内容和形式。其次，迟爱敏（2010）在研究企业社会责任与捐赠理念的论文中指出，现代慈善事业离不开企业的参与，因为企业更有条件和能力组织人力、物力和财力的投入，保证慈善活动的成功开展。同时，二者又有所不同。
　　二、企业以慈善捐赠方式承担社会责任的理论基础
　　（一）“企业公民”理论
　　美国波士顿学院企业公民研究中心将“企业公民”解释为指一个公司将社会基本价值与日常商业实践、运作和政策相整合的行为方式。其核心观点是，企业的成功与社会的健康发展密切相关。企业在获取经济利益的时候，要通过各种方式来回报社会。在这样的理念支配下，企业捐赠可以成为自主、自觉的社会道德行为。并且，将企业捐赠与企业发展战略、市场开发策略相结合，形成可持续的、制度化的运作机制。1999年瑞士达沃斯的世界经济论坛年会上，前联合国秘书长科菲·安南提出了一个号召全世界各个国家各种规模企业或组织参加的《全球契约》，其战略目标是“促成企业政策和行为与国际认可和接受的价值观、目标相结合”，最终构建一个良好的全球企业公民体系。卢现祥，李晓敏（2009）指出，在欧美等国家，企业社会投资已经成为国家社会资源的重要组成部分，成为解决社会贫困、社会分化等许多社会问题的手段和策略。
　　（二）“企业社会双赢”理念。
　　诺贝尔经济学奖得主弗里德曼（1987）认为企业社会责任是“精明的利他主义”，是为了考虑企业的将来收益状况，应该是一种双赢的战略决策。“双赢”表现为企业社会责任与企业利润之间是正相关的关系，它们之间没有必要做出选择，而是具有协同促进作用。Strategic Philanthropy Theory的提出（Porter& Kramer，2002）从企业社会责任理论和竞争战略理论出发，认为纯粹的慈善行为与纯粹的企业行为可以结合起来，以此协调企业的社会责任和经济目标，实现社会和经济效益双丰收。
　　陈五洲（2007）认为，企业是社会的细胞，实现企业与社会双赢是企业与社会互动关系的最佳选择。“企业
　　社会双赢”理念是把企业捐赠行为置于企业发展战略的高度而形成的现代企业发展理念。以“双赢”为核心特征的策略性企业慈善行为，通过慈善捐赠行为与生产经营活动的联系整合，以实现一种既有利于企业自身形象与声誉的提升，又能增进社会利益，促进社会和谐稳定。孙伟、王大璐（2013）同样也认为“企业社会双赢”理念符合社会心理学的晕轮效应，可以说，“双赢”理念是一种在更为广阔的社会系统中表达“关爱与和谐”的信念。
　　三、我国企业慈善捐赠现状
　　客观地说，我国改革开放30多年来，尤其是近几年来，慈善捐赠事业获得了長足的发展，但与我国社会财富的快速增长相比、与社会努力实现的发展目标相比，捐赠氛围尚未形成，捐赠事业还仅仅处于起步阶段。卢现祥、李晓敏（2009）在基于“5.12地震”后世界500强公司捐赠情况的实证研究中指出，中国公益性基金会十分依赖境外（包括港、澳、台地区）的捐赠，所获得的50%以上的捐赠来自境外。中华慈善总会在最近8年中，筹集的善款13亿左右，内地捐款只占30%，在这30%中，企业、个人所占的比例并不高。年捐赠超过100万元的上市公司，只占上市公司的很小部分，甚至有数百家上市公司公益捐款数为零。欧绍华，刘小菊（2017）年指出我国企业的慈善公益理念尚未形成，企业家对自己应承担的社会责任并没有引起高度的重视。
　　四、总结
　　总之，慈善捐赠是企业参与社会生活，承担社会责任的重要方式。企业在从事社会生产，提供劳务，承担经济责任的同时，还担负着社会责任，即在以营利为目的的生产经营活动的同时将财富返还社会，为公益事业做贡献，社会的存在为企业提供发展空间和利润来源，反过来，企业也必须承担起在构建社会主义和谐社会的重任。可见，企业从事公益慈善捐赠，体现的是一种对企业赖以生存的社会环境的一种责任，是企业履行社会责任的更为高级的表达方式。
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