新媒体在企业宣传工作中的应用途径

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　　[摘要]本文首先从概括归纳新媒体概念及利用新媒体进行企业宣传的特点入手，随后对运用新媒体进行企业宣传过程中出现的种种问题进行总结分析，最后在对问题深入剖析基础上，探索提出改善企业宣传、畅通新媒体应用的措施路径。
　　[关键词]新媒体 企业宣传 应用途径
　　随着信息技术的迅猛发展，新媒体成为现代人获取信息的主要手段。而企业宣传事关企业产品传播、形象塑造，与促进企业经济持续发展密不可分。近年来，如何做好信息传播方式更新，使新媒体成为企业宣传的重要阵地，逐渐得到新闻界和社会各界的广泛关注。
　　一、相关概念综述
　　（一）新媒体定义
　　新媒体指在信息技术革命背景下，充分利用数字网络技术、互联网平台，对手机、电视、广播、纸媒等传统信息传播方式的深度融合。移动媒体终端使大众随时随地接收海量资讯，群体互动交流网络平台的打造，逐渐模糊了新闻平台、传播者、接受者的界限，为信息的瞬间爆炸扩散提供无限可能。
　　（二）新媒体企业宣传工作特点
　　（1）时效性强，信息传播速度快。新媒体信息传播不受时间、地点限制，受众群体可在第一时间获取第一手资讯，大大提高了信息传播效率，用新媒体传播企业信息，在时效性上具有其他媒体无可比拟的优势。
　　（2）覆盖面广，信息传播受众规模大。新媒体包括微信、博客、手机杂志、邮箱、网络社区等多个种类，图文并茂的微文、抓人眼球的视频等多元化传播形式，更容易被各类群体所接受，因此，新媒体对企业拓宽宣传路径具有不可替代的重要意义。
　　（3）社区互动功能完善，具有一定信息再生产功能。当前，信息在新媒體中并非封闭、单向流动，而是在各网络社区、平台间交互传播，并在传播中不断吸纳社区成员新的观点，从而加深信息接受者的印象。利用新媒体的社区互动功能，信息发布企业可以同客户及时交流互动，实现了信息的二次传播，一键转发、社交共享，加强更多人对企业的认同感。
　　二、新媒体在企业宣传过程的现存问题概述
　　（一）宣传信息缺乏对客户群的准确定位，难以实现有效传播
　　虽然新媒体为海量信息传播提供了广阔渠道，但由于质量鱼目混珠，用户要获取自己所需信息，往往还须进行大量甄别，无形中就增加了信息传播的难度。许多企业在进行企业宣传时没有认真研究客户需求，只是一味通过新媒体对产品进行铺天盖地地散布，错误地将其作为市场营销战略，殊不知，这种信息的“狂轰乱炸”极易造成受众群体的视觉疲劳，将企业信息、产品广告作为无用信息进行处理，从而使企业丢失许多潜在客户。
　　（二）宣传信息缺乏特色，难以实现广泛传播
　　因专业技术人员能力有限、管理者重视程度不够等因素，当前大部分企业的新媒体宣传内容比较雷同，千篇一律的广告屡见不鲜：宣传方式比较单一，基本都会采用蹭热点、蹭流量，自吹自擂的推广商品模式;制作方式比较粗糙，缺乏趣味性，无法吸引客户注意，这些新媒体企业宣传工作不仅起不到应有效果，还有可能会引起用户的反感，起到适得其反的效果。
　　（三）宣传信息缺乏动态更新维护，难以实现高效传播
　　除上述问题外，还有一些企业虽然已经结合产品特色，谋划出新奇有趣的内容，但往往策划方案制定周期较长，宣传信息更新速度较慢，且没有固定推送时间，难以适应瞬息万变的市场经济发展形势，无法让用户产生惯性阅读，使通过新媒体进行企业宣传的效果大打折扣。
　　三、改善企业宣传、畅通新媒体应用的对策路径
　　（一）提高重视程度，明确宣传主题，为新媒体进行企业宣传奠定良好基础
　　“思想不牢，地动山摇”，要畅通新媒体宣传应用路径，提升发展定位是关键。企业应转变过去那种“信息网上挂”的粗放宣传模式，把加强新媒体宣传作为塑造企业品牌、打造企业持续竞争力的首要任务来抓。开展针对不同年龄段、不同专业学历职务背景的潜在客户市场调研，根据调研成果、客户需求，结合企业实际，明确产品宣传方向。同时，围绕宣传主题精心制定产品宣传计划，探索客户参与产品开发的相关信息推送方式，增强新媒体宣传的针对性和有效性。
　　（二）立足产品特色，找准宣传定位，在新媒体企业宣传中塑造旗帜鲜明的形象
　　企业宣传模板复制、粘贴，内容同质化、方式单一化，企业个性不突出、品牌难塑造的问题，是诸多企业当前新媒体企业宣传工作的主要瓶颈。为突破这一瓶颈，需加大对宣传技术人员的培训力度，使其熟练掌握ps、3DMAX等广告制造软件，强化技术人员的信息获取能力、分析能力和反馈能力，使其具备制作优秀广告文案的能力;还可设立专项资金，鼓励相关技术人员深挖企业文化、品牌特色，创新丰富宣传方式，设计出更多形式上新鲜有趣、抓人眼球，内容上富有内涵、回味无穷的宣传信息，使企业宣传内容在新媒体海量资讯中脱颖而出，提高企业形象展示成效。
　　（三）秉持高效原则，加强互动交流，搭建新媒体与企业沟通的桥梁
　　“时间就是生命”，效率带来的竞争力对一个企业生存发展的重要性不言而喻。另外，值得注意的是，在新媒体各类信息平台上，企业信息绝非挂在网上就一成不变，社区评论、转载等网民活动，会在短时间内制造出大量意想不到的新热点。为有效规避因热点捕捉不及时而带来的“掉粉”现象，需进一步完善信息更新维护机制，视情况设定专人同粉丝互动交流，通过社会化媒体来进行营销活动，借助网民的力量为企业发展赢得时间优势。
　　四、结语
　　综上所述，新媒体时代，人人都是信息制造者、人人也都是信息传播者，利用新媒体进行企业宣传对企业生存壮大具有不可替代的重要意义。面对宣传目标不明确，宣传缺乏特色、缺乏及时更新等诸多难题，需企业提高重视程度，明确宣传主题;立足产品特色，找准宣传定位;秉持高效原则，加强互动交流，才能畅通新媒体宣传相关路径，为企业发展获得更持久的动力。
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