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城市电视台新媒体市场营销策略分析

作者:未知

  摘 要:在新时代的发展下,我国的电视台逐渐与网络媒体进行了融合。并且创立了一些网络电视台,随着这项融合技术的实现,我国各个城市已经逐步开始进行网络电视台的创办,而且已经从最初的网络融合发展到现在的一种多媒体的市场形态。可以对一些电视节目进行及时的公布,从而更好地满足现代一些受众需求,并且通过这种方式来使相关电视台获得更好的发展,也使相关的技术能够在应用的过程中获得更好的提高。本文就城市电视台新媒体市场营销策略进行相关的分析和探讨。
  关键词:城市电视台;新媒体;市场营销策略;分析探讨
  在新媒体出现之后,给传统的城市电视台的相关行业带来了巨大的冲击。对于城市电视台的发展来说,能够生存的空间比较小,而且在发展的过程中会受到各种因素影响。所以说,在新媒体的环境下,要想使城市的电视台进行更好的发展,就要对时代背景进行深入的分析,并且通过制定相关的市场营销策略来进行相应的发展。需要通过对市场的要求进行深入的了解,使其发展更符合时代的要求和受众的需求。在这个过程中,还需要应用一些先进的技术,通过改变一些工作模式与工作内容来创新工作形式,从而使相关的行业能够获得更好的发展[1]。
  1 我国城市电视台发展现状
  我国对于电视媒体的发展制定了相关的法律法规来对其进行约束,而且随着这些政策的发布,已经形成了固定的电视媒体发展格局。在这种竞争环境之下,我国的广播电视台的数量依然在不断扩大,建设了大量的城市电视台,这些电视台作为城市传播体系中一个重要的组成部分,在进行发展的过程中,需要对城市的新闻进行相关的宣传,并且对其文化进行相关的建设。对于这种电视台的发展来说,不仅数量众多,而且在发展的过程中面临着巨大的困难。出现这种现象的主要原因是,其拥有的资源比较少,而且在进行节目的创办过程中,质量都比较低,影响力也比较小。在进行相关广播广告的播出过程中,收益也不尽人意。随着一些新媒体的发展,这种城市的电视台不仅要面临传统媒体的竞争,而且还要面临新媒体的冲击。在这种情况下,电视台无法进行有效的发展[2]。
  1.1 发展资源有限
  当前城市电视台发展的过程中,因为自身经济发展资源有限,在进行节目创办的过程中面临着激烈的竞争环境,而且无法掌握受众的需求。因为很多城市电视台创办的节目质量和品位都比较低下,无法留住受众。在进行节目创办的过程中也无法进行更好的发展。尽管城市的一些电视台在发展的过程中,已经投入了大量的人力物力,但是,创办的相关节目也无法扩大受众的范围。因为这种节目都是采取直播的形式,尽管提高了节目的及时性和可观赏性,也无法吸引受众的眼光。而一些城市的电视台在发展的过程中会受到资金的制约,无法购买一些先进的技术和设备,而且在人员的建设上也存在问题,甚至无法播出相关的节目。在这种状况下,一些反复播放的节目就会影响受众的印象,而且还会影响节目的形象,使得收视率大大地降低[3]。
  1.2 面临新媒体的冲击
  新媒体的发展,对传统的媒体进行了激烈的冲击。新媒体是利用一些先进的技术,通过多渠道的传播方式向受众直接提供信息资源和娱乐效果。这种媒体形态不仅弥补了传统媒体的一些不足,而且在形式上更加新颖,且增加了互动性,能够使受众参与到这些节目的过程中,获得相应的信息,极大地满足了受众的体验感。这种传播状态,比城市电视台的传播状态更加先进,使城市电视台的资源被降低,而且改变了整个行业的发展状况,导致电视台的节目质量直线
  下降[4]。
  1.3 发展形式过于单一
  随着新媒體的发展,传统的媒体在发展过程中面临更大的困难。一些城市电视台在进行发展的过程中由于覆盖的面积比较小,效率也比较低下,无法吸引受众的眼光,也无法通过信息传播吸引受众。在这种状况下,不仅电视台节目的经济收入直线下降,而且很多广告的收入呈现一种持续下滑的态势,使得很多电视台都无法进行发展[5]。
  2 新媒体环境下城市电视台市场营销策略
  在多方面的冲击之下,城市的电视台要想生存和发展,就要改变自身的发展模式,通过打造更加多元化的发展格局进行发展。尽管城市的电视台面临着很多不利的条件,但是也要利用在发展过程中的相关优势,实现扬长避短,从而拓宽自身的发展空间。城市的电视台,应该强化自身的互联网思维,通过与新媒体的相关技术进行有效的融合,创造一种新型的媒体形态,并且拓宽自身的经营渠道,通过这种方式提高自身的生存几率[6]。
  2.1 优化节目内容
  城市电视台在进行相关节目创造的过程中,应该对市场的要求和当前的形式进行深入的了解,通过发挥自身的优势,并且对自身的内容进行打造,从而提高核心竞争力,并且通过大力的宣传来进行相关的策划,制定更加符合电视台发展的市场营销策略,从而使城市电视台的引导力和传播力能够大大的增强[7]。
  (一)突出区域性特色
  城市电视台在进行节目打造的过程中,应该突出自身的区域化特点。因为对于这种类型的电视台来说,本土化的节目就是自身的优势,在进行节目创作的过程中应该通过对市场的需求进行了解,满足受众的需求,才能创办更加符合当前形式的一些节目。在这个过程中,应该走群众路线,对一些本地的事件进行相关的调研,并且通过一些新闻节目的播放,来提高节目的影响力,从而吸引受众的眼光进行更好的发展。在这个过程中,相关的工作人员应该在区域范围内寻找一些社会热点,通过关注民生来采集相关信息资源。而且一些管理层在进行投资的过程中,也应该对相关节目进行深入的了解,通过正确的投资来提高电视台节目的竞争力,并且以新闻节目作为基础进行更好的发展[8]。
  (二)突出服务性特色
  城市的电视台在发展的过程中应该创作一些专题节目,通过提高节目的质量来突出自身的区域特色。因为对于城市电视台的发展来说,需要一些固定的受众群。这些受众的来源,需要通过一些高质量的节目进行吸引。在这种情况下,应该对一些节目进行定位,创新节目的内容和形式,最大限度地满足受众的品位和习惯,从而提高收视率,进行更好的发展。对于城市的电视台发展来说,很多节目都缺乏一定的特色,尤其是一些综艺节目在发展的过程中并不具备相关的优势。在这种情况下,应该创办一些本土节目,构建一些受众更加关注的服务类节目,从而激发受众的热情,突出节目的地域特色,才能提高节目的影响力,从而使电视台得到更好的发展[9]。   2.2 与新媒体进行融合
  城市电视台在发展过程中应该与新媒体进行融合,通过研究新媒体的信息资源,引进一些先进的技术来创新城市电视台节目的形式。通过这种方式来改变传播形态,在提高节目质量的同时,能够与技术进行融合,从而实现可持续发展[10]。
  (一)拓宽信息渠道
  在这种形势下,城市电视台应该重视新媒体技术的引进和应用,通过多渠道的信息传播提高城市电视台节目的影响力。通过这种方式,满足受众的一些信息需求并且拓宽受众范围。
  (二)整合信息资源
  在发展过程中还应该将一些传统的媒体形态与新媒体平台进行融合发展,并且通过强化自身的信息思维,对采集的一些信息资源进行处理和重合,对一些城市电视台的资源进行合理的配置,并且通过打造一些新媒体的平台,使相关的节目得到更好的发展。
  2.3 创新经营渠道
  城市电视台在发展的过程中,应该通过广告营销增加电视台的收入,通过创新广告营销理念吸引一些客户的投资,从而使电视台的收益能够提高。
  3 结语
  综上所述,在新媒体的时代到来之后,我国的城市电视台的生存与发展,面临着重大的挑战。在这个过程中,要想获得更好的发展,就要突破区域的限制。使其在重重的压力之下,创新工作形式,制定更符合城市电视台发展的相关市场营销策略。在提高自身节目质量的同时,能够更好地融入这个新媒体的环境,从而与相关的技术进行融合,拓宽发展途径,并且顺应多元化的发展趋势,通过提高自身的影响力来增强市场竞争力,从而实现可持续发展。
  参考文献:
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  [6]李杰,周陆辉,革新炜.全媒体视角下我国城市广播电视台发展战略探析[J].新闻传播,2018,(12):58-61.
  [7]陈文婷.新媒体环境下受众新闻消费行为的变革——以手机媒体为例[J].新闻知识,2018,(06):56-59.
  [8]陈文婷.新媒体环境下受众新闻消费行为的变革——以手机媒体为例[J].视听界(广播电视技术),2018,(03):99-104.
  [9]杨天煜.关于城市电视台网站运营方向的思考——以南京广电集团南视网、小微网的实践为例[J].新闻研究导刊,2018,9(07):249-250.
  [10]郭志峰.城市电视台新媒体市场营销的策略探讨[J].传媒,2015,(19): 46-47.
论文来源:《科技经济市场》 2019年4期
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