传统手工艺在互联网时代下的生存现状与发展

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　　摘要：随着科技不断发展，人类已经渐渐进入工业化和“互联网+”时代，但工业化的出现使得我国大多数传统手工艺从繁盛到日渐凋零。在“互联网+”的时代下，传统手工艺的发展又出现了无限可能。现从互联网时代的大背景分析了传统手工艺衰落的原因及互联网与传统手工艺结合的优势，并意识到产品质量参差不齐；知识产权界定困难；应用软件内容的开发等互联网时代下传统手工艺发展的困难。
　　关键词：传统手工艺；互联网；创新；发展；传承
　　中图分类号：F59 文献标识码：A
　　文章编号：1005-913X（2019）02-0130-03
　　一、传统手工艺衰落的原因
　　（一）资源的匮乏
　　原材料和人力资源是传统手工艺制作过程中必不可少的元素。然而相较于部分原材料的稀缺，人力资源的大量流失对于传统手工艺的发展过程造成的打击更大。首先，许多传统手工艺存在家族传承和传男不传女的现象。其次，由于时代的发展，人们的目标生活水平由温饱转向小康，如今的传统手工艺收入无法满足他们的预期。最后，传统手工艺的人才培养需要大量的时间和坚韧的意志，然而在如今快速的生活节奏下，很多人缺少对于传统手工艺的真正热爱与人文情怀，执着于快速地继承某项技能以赚取收益，以至于很多人在培养过程中便被淘汰，能被培养成顶尖手工艺人的人少之又少。
　　（二）企业产品营销意识差
　　第一，许多传统手工艺产业链缺乏一些有效的融资通道，银行为了规避风险，大多数手工艺行业很难获得贷款。第二，许多传统手工艺产业链缺少集群化平台，目前手工艺大多以工作室形式存在。在开发、生产、推广与营销时，由于产业链不完善导致整体竞争能力差、利润回报低。第三，某些手工艺产品由于缺少创新力产生了严重的同质化。同质化抑制了市场年轻、个性消费者的消费欲，同时缺少知名品牌的影响力，抑制了追求手工艺品质的消费者的需求。
　　（三）工业化对于传统手工艺的冲击
　　我国古代的许多生活用品皆为手工制作，但随着时代的发展，工业化浪潮袭来，我国古代的私营手工业渐渐没落。与工厂量产的一些物美价廉的生活用品相比，传统手工制作的流程繁琐、耗时长、劳动力成本高造成了良币驱逐劣币。对于消费者来说，现在的一些传统手工艺品虽然精美，相较于工业产品更具情怀性，但是实用性不高，大多成为了收藏品。
　　二、互联网与传统手工艺结合的优势
　　（一）通过互联网对传统手工艺进行宣传
　　传统手工艺者除了通过纪录片、各类公众号与媒体平台，创造出平台自身特色的同时，还可以宣传传统手工艺的种类、历史等。传统手工艺者还可将目光集中于通过平台上的短视频或直播将传统手工艺的制作过程展现在大众面前，增加平台售卖商品的可信度，也增加了匠人的曝光度，建立品牌效应。
　　另外，传统手工艺可尝试开拓与知名品牌合作的道路，通过广告进行众筹、融资。如在东京墨田区和天空树，星巴克与日本传统玻璃工艺技术江户切子合作推出限量版的玻璃咖啡杯引起消费者追捧，咖啡与绝妙工艺的结合对双方的销量都有莫大的益处。
　　（二）电子商务促进传统手工艺的发展
　　如今网购已经融入了我们的生活，虽然网店与实体店的竞争在激烈进行中，网上购物火速发展，各种传统手工艺也同样搭上了这班列车，得到了巨大发展。网上售卖传统手艺品，有许多的益处。首先，网上销售提供了好的销售渠道。众所周知，以往的手工艺品的售卖往往是在制作地的周围进行的，大多是以旅游的形式卖出。而网上售卖则打破了地域的局限性，提供了新的销售渠道，大大增加了传统手工艺品的需求，致使销售量持续走高。其次，网上销售促使手工艺品走向世界各地，无形中增加了知名度，同时大多传统手工艺品中透露出文化能吸引更多人慕名前往发源地，促进了原产地的旅游产业，增加传统手工艺者的收入，这将致使传统手工艺品的供给增加。再次，网上销售的DIY制作，能给传统手工艺带来更多的创新与创意，可以把传统手工艺与自身兴趣爱好相融合，更好的与现代文化相融合，避免被淘汰的命运。网上销售让传统手工艺得到了传承与发展，这也使越来越多的传统手工艺品搭上这班列车。
　　网上销售得到益处的传统手工艺的代表就是会文镇的佛珠产业，因其在网上的销售，提高了该镇佛珠的知名度，致使销量大增，在达到一定知名度后又通过佛珠文化来吸引游客，支撑起旅游业，同时该镇进行改革，用旅游带动其他产业的发展，培养该镇的文化氛围。而且网上销售又带动物流，旅游又带动交通，致使佛珠制作者生活环境越来越好，使佛珠产业有了继续存活的动力。在淘宝、京东上，像会文镇佛珠这种商品也是层出不穷，如剪纸、刺绣、折扇、陶瓷、草编动物等。同时网上也有售卖小手工艺品的材料并配套赠送教学视频，促进手工艺品普及到大家的生活，让更多的人了解这一传统文化。
　　（三）通過互联网对传统手工艺的学习体验
　　许多传统手工艺者利用互联网的信息化特点，开设专业的网站和APP学习交流平台。在平台设计中可加入3D、VR等元素，引起用户兴趣的同时也更加直观地展现了手工艺制作过程，减少了用户学习难度。通过这种方法，减少许多传统手工艺曾经家族传承甚至传男不传女导致的继承人断层现象，为传统手工艺的未来发展吸引新的人力。同时，网站或APP内还可以加入原材料的购买链接，实现一条龙服务。传统手工艺者可通过薄利多销的方式赚取利润，同时这也改善了用户学习体验。
　　另外，拥有搜集、保存、修护、研究、展览、教育、娱乐功能的现代博物馆也应注重互联网的资源利用。除了通过展览藏品、研究藏品的传承方式，也应将眼光放在通过互联网的教育与娱乐之中来吸引人才。博物馆除了通过官网宣传，可以在官网中设置全景360度模式，鼠标轻轻一点，即可出现藏品的历史与做法工艺，通过这种寓教于乐，让人们摆脱了时间与空间的限制，更加了解传统手工艺的发展，也为吸引人才和资金的流入奠定了基础。 　　（四）互联网的信息流通下不同手工艺的融合
　　在如今的时代，互联网的普及使我们的信息交流越来越便利，这也给传统手工艺带来了新发展，例如静乐剪纸与光影纸雕的融合。静乐剪纸源于中国西安，而光影纸雕则源于美国，但是静乐剪纸与光影纸雕拥有着相同的艺术材料，相同的工艺特点。而互联网的信息联通让它们了解到它们的相似点，且光影纸雕运用于静乐剪纸可以解决静乐剪纸文化单一、创作性过于单薄的问题，还可以增加细腻程度。由此可见，不同手工艺的融合，给传统手工艺带来了新的发展，而互联网给它们的融合创造一个良好的契机。
　　三、互联网时代下传统手工艺发展的困难
　　（一）产品质量参差不齐
　　在平台的助力下，大部分传统手工艺的网店店主面对日益增加的销量，会选择降低成本来谋取利益。由于传统手工艺继承人和专业制作者的骤减，如此海量的订单必然增添了传统手工艺的负担，传统工艺品在互联网电子商务的兴起下必然会有三个不容忽视的问题，第一点是高质量手工艺品供不应求，价格会随着人们对新鲜事物手工制品兴起的一时浪潮而不断升高，第二点是手工艺制品店主会随着订单数量的增加，对质量的要求反而并不精益求精了，造成工艺品质量下降。第三点是当完全纯正的传统手工艺融入了电子商务的元素以后，许多没有基础的传统手工艺商家为了追逐利益而去随意效仿，使得最纯正的手工艺丧失了其原本的味道。毫无疑问，这或多或少会损害消费者对传统工艺品的信心和吸引力，严重影响原本手工艺品在人们心中精细考究的印象。
　　（二）知识产权界定困难
　　在现如今的社会背景下，知识产权的法律机制不完善，加之群众的知识产权意识淡薄，导致手工艺的“原真性”和从业人员的权益既得不到相关的维护措施，又无法避免因为被随意抄袭与模仿带来的负面影响。传统手工艺与互联网相结合会造成传统手工艺品知识产权问题的“升级”，随着传统手工艺加入电子商务的行列，造假产品与低质量产品层出不穷，造成知识产权更加难以管理。
　　（三）应用软件内容的开发
　　“东家”“榫卯”“慢艺手工汇“等传统手工艺体验APP 虽然可以提供很多便利和给予我们学习的机会，但是在这个互联网肆意横行的年代，只有真正的把APP普及到大部分民众，拥有更多的使用量才是意义所在，即使是丰富多样的APP在创建中也遇到了很多难点。
　　第一，传统手工艺的创意更新太少太慢，难以持续的刺激用户对其产生兴趣，在碎片信息爆炸的今天，没有持续刺激更新创意的APP很快就会被遗忘在角落里，高科技的新鮮感也只是一时，维护用户粘性是一大难题。
　　第二，部分传统手工艺要花费大量时间和经历繁杂的工序，有时候光是准备工作就有几十道复杂的工序。
　　第三，APP上许多有关传统手工艺的知识普及以及制作过程都需要专业的导师团队和手工艺人来解释以及教授，我们如何去聘请专业人士而且制作有质量保证的教授视频无疑也是一大困难。
　　四、总结
　　在互联网的大背景下，传统手工艺面临着很多的机会和挑战，我们应当利用好互联网给予我们的优势，为传统手工艺增添更多动力和融入更多新元素，使之蓬勃发展。“留住手艺，留住的不是表面的形式，而是手艺在传承过程中所承载的历史和文化；留住的是一针一线、一刀一凿中所凝聚的古老诗意；留住的是没有暴戾之气的慢，是阳光下劈柴、煮茶的慢；留住手艺就是留住文明的记忆。”我们每个人，都应有一颗匠心，关爱传统手工艺，共筑美好的未来。
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　　[责任编辑：庞 林]
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