中国电竞游戏产业存在的问题及解决对策

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　　【摘要】当下是信息化互联网时代，许多新兴的产业应运而生。随着互联网技术的发展的同时，电竞游戏产业的规模也在不断地扩大。本文通过探讨中国电子竞技游戏在行业中的发展现状，针对缺乏专业的电竞从业者，游戏自身开发设计新颖度不够、缺乏线下场馆建设等问题提出相对应的措施。
　　【关键词】中国电竞游戏;竞技与运动;对策建议
　　
　　电子竞技游戏是指以电子竞技为基础，信息技术为核心，软件硬件设备为器械，在信息技术营造的虚拟环境中，进行的人与人之间的对抗性智力运动。
　　一、中国电子竞技游戏的现状分析
　　（一）中国电竞游戏市场的发展
　　1.PC传统电竞游戏
　　在我国，电竞游戏用户的数量呈现几何式增长，电竞游戏市场空前繁荣。目前，中国PC游戏行业已经达到了152.1亿美元，PC玩家数量已超过3.1亿人。电竞是中国PC游戏市场的最强引擎，2018年中国电竞游戏的收入占中国PC网游收入的41.4%，当前中国已有13.8万家网吧。此外游戏用户的数量还在不断的增长。另外，由于我国政府对电竞产业的扶持政策出台，业内加快完善了电竞游戏相关的法律法规和制定了电竞游戏市场体系。促进电竞市场规模的近一步的扩大。预测2019年市场利润将达到867亿元，至2023年中国将拥有3.54亿PC玩家。
　　2.移动电竞游戏
　　随着移动设备的越来越方便，以移动为首的移动游戏市场在火速的崛起。移动端体育竞技游戏和PC电竞游戏相比更加的注重娱乐性和社交性。如《王者荣耀》这一款游戏更容易吸引到非专业游戏玩家的参与，设计上更加倾向于大众化。既设计了单人、三人、五人形式是一种非语言类情感的交流。移动电竞的互动性更强，便于游戏参与者操作。可以在不同的场景中自由切换游戏战斗模式。
　　（二）电竞游戏的类型
　　在不同类型的电竞游戏中，用户量排名靠前的有：英雄联盟、魔兽争霸、反恐精英等以竞技为主要目的经典游戏。另外，还有一种弱化竞技效果，以休闲为目的的休闲类游戏。如：网络围棋、桥牌等。不同类型、不同主题的电竞游戏更加具有丰富性，游戏的多样化让游戏的受众群更加的广泛。
　　二、电子竞技游戏存在的问题
　　电竞游戏作为新兴发展而来的一项竞技类体育运动，发展时间短暂。当今，电竞游戏越来越受到重视，随着人们对电子竞技游戏的看法在不断地改变，电子竞技游戏深深的影响了更多人的生活。然而，在一些方面来看，当下的电子竞技游戏体系还不够完善，电子竞技商业模式在进一步的扩大的同时仍然存在有待解决的问题。
　　（一）专业从业人才匮乏
　　电竞游戏具有庞大的产业体系，虽然电竞游戏的游戏玩家数量庞大，但是专业的相关从业游戏人才匮乏。一方面，从业者专业能力弱。电竞游戏除了职业选手外，还需要具有专业能力的教练、分析师、解说、俱乐部管理人员等。由于非电竞爱好者普遍认为电竞游戏从业者的能力弱，不需要专业的技能训练，而且从业的入门门槛低，往往导致电竞游戏产业的发展受到制约。另一方面，电竞游戏从业人员的文化程度相对较低、知识面不足。电竞游戏需要学习能力强、高学历的相关专业人才，才能促进电子竞技游戏向規范化、合理化发展。在战队训练方面来说，管理训练战队指导者大都是退役后的专业选手或者电竞爱好者，使得选手在相关的训练等方面缺乏专业人士的指导，难以形成专业的战队理念和对战的战略体系。另外，国内从事电子竞技赛事职业选手过于年轻化，战队成员的平均年龄在16～24岁左右。他们在文化程度和社会经验上存在一定欠缺，往往心理承受能力与成年人相比更差，可能会导致他们在平日里的训练和竞赛挑战过程中抗压能力弱，出现专业化素质不过硬的情况。
　　（二）线下场馆设施缺乏
　　电子竞技作为一项观赏性极强的竞技体育赛事，不单单局限于线上虚拟的竞技比赛，还延伸到线下场馆的比赛，和各种体育赛事的比赛等级相同。一般来说提供中国电子竞技赛事的场馆主要有专门的电竞馆、体育馆、展览馆等大型场所，除此之外像设备良好齐全的网吧网咖也是进行赛事的首选，以满足不同类型的电子竞技项目的赛事需要，如现在最火热的：CPL、ESWC、WCG、WEG4等赛事。然而目前电竞场馆的数量成了制约其发展的一项重要的因素。一方面，电竞场馆所需资金成本高，专业的电竞场馆需要满足电竞赛事的各项需求，集中在电子设备、装备配置、人员管理安排等方面;另一方面，技术门槛要求高，需要专业的技术人才对场馆进行管理和设计，满足参赛选手的体验感和观众的视觉感受。
　　同时国内缺少专门为满足现代化电子竞技比赛的场馆;而且不少的大型场馆既要进形体育赛事、商业演出、文化等展览的使用，无法第一时间内满足电竞比赛场地的需求。
　　（三）电竞直播管理规则不足
　　电子竞技直播是电子竞技游戏发展必然产物，电竞直播在线直播直观的表现赛事的激烈，让观众有强烈的参与感。电子竞技直播受众群大都集中为男性，在某些直播平台上年轻的女性更加容易凭借性别的优势受到大众的欢迎，这就会出现一部分女主播以色相来吸引男性游戏爱好者，达到吸粉赚钱的目的，因此网上不乏会出现众多的主播以博眼球的事件，直播内容充斥着黄色内容，与直播游戏的意义相差甚远。直播行业管理不到位，直播从业人员培训欠缺，并且严重缺乏监管，“斗鱼一哥粉丝骂人事件导致人设崩塌。”同时“2018年4月《梦幻西游》网络直播侵权案”的出现对游戏直播平台的口碑产生了消极的影响。另外，在游戏直播人员的工薪体制也不够健全，游戏主播的身价高低不齐，出现过于哄抬主播身价的现象，这就出现了电竞参赛选手的工资比平台游戏直播主播低的现象。游戏资深玩家更多的选择担任主播，导致电竞参赛的职业选手更多地将精力投放在网络直播中，而不是专业比赛。使得电竞游戏失去体育竞技的本身意义。
　　（四）电竞游戏衍生商业产品空缺
　　对于喜爱电竞的消费者而言，他们乐意为相关的电竞产品买单，俗称手办，这也被称为粉丝经济。因此，对消费者本身而言，他们会更加注重的产品的设计、做工、包装等方面。然而国内市场在游戏工艺品方面存在不足。其中游戏生产商对投入生产的产品不够重视，可满足需要供应的生产商数量不足，和国外相比未能形成完善的产业链。目前市面上少数存在的游戏工艺商品，在产品的本身上出现粗制滥造的现象，当下的生产制造商对产品本身的质量考量不大引起消费者的不满。另一方面，消费者购买游戏手办的渠道少，因而出现价格不透明，手办等相关游戏工艺商品被商家哄抬的局面。 　　（五）游戏产品内容空洞
　　和国外的电竞游戏相比，国内的电竞游戏产品在背景和内容上显得更加单薄，缺少具备血统和背景的游戏产品。目前国内的游戏运营商主要有腾讯、网易、完美等，运营商对游戏开发的时间成本、金钱成本投入不够，在游戏开发方面更加倾向于借鉴欧美等国家的游戏形式，缺乏具有中国元素的融入的内容。如《FIFA》这款大公司运营的产品，拥有官方授权的纯正血统IP更容易得到电竞游戏爱好者的认同。缺乏内容的游戏产品会更加显得空洞，缺乏游戏主题容易降低游戏者的游戏兴趣，不容易积攒重视的游戏用户，容易导致游戏用户数量的流失。对游戏消费者而言，影响了用户的体验。对游戏投资者而言，影响了游戏的商业价值，降低了商业利润。
　　三、电子竞技产业存在问题的应对建议
　　（一）完备电竞教育體系，加强人才建设
　　细分国内电竞行业，对电竞行业的人才进行专业方向性的培养。根据国家政策，教育部加大对电子竞技行业的扶持。增加“电子竞技运动与管理”专业，积极培育电子竞技管理与游戏策划方面的人才，培养电子竞技相关的专业的从业者。拓宽从业者的眼界。另外，投资者规范投资，学习相关管理制度，积极引进管理人才，俱乐部管理人员需要进行合理的安排分配，制定长远的战略计划，学习国外的成熟电竞管理制度，建立电竞营销类分支，通过对赛事受众群体数据分析，对粉丝忠诚度、品牌亲和力以及数字营销活动的结果进行估量，进行合理的投资和管理安排。对青少年而言，提高自身的知识储备，提升学历，为未来的电竞游戏的发展打下良好的基础。
　　（二）推进线下场馆建设，提高观赛体验
　　国家不仅仅在人才的投入，同样在政策上给予支持和鼓励，吸引更多的传统的商业赞助商的支持，通过加快新建电子竞技场馆，加大商业赞助的支持，打造一流的电竞场馆，在视觉感官上给观众营造重要的体验。产业投资者可以进行联盟合作，打造专业化的电竞比赛场馆，在“内容+场景”方面做到升级和改造。目前只有北京、深圳、上海等一些特大型一线的城市具备专业的电竞场馆。电竞场馆的打造需要大量的资金，随着电竞全民化的普及，其他新一线城市、二三线城市地区也有相应的需求，加快电竞游戏市场与实体行业的资源整合，精准合作，能更快的推动设施的建设，达到商业共赢的目的。
　　（三）健全电竞直播规则，规范个人行为
　　游戏网络直播是电子竞技产业的重要支柱之一。互联网虚拟的网络世界，国家需要在相关方面制定完善网络的法律条例，针对网络直播出现的不良业界现象，加大惩罚力度。
　　首先，面对虚拟的互联网，可以统一采用上网实名制，通过这种方式有利于约束网络主播的发言、规范直播。其次，提升从业人员的素质，提高从业资格门槛，从属并签约各平台的电子竞技游戏主播，在签约之前进行专业培训，使游戏直播的过程更加的规范化。平台要加大对主播内容的监管，同时平台也要制定平台管理规范，针对不良的直播内容和画面，对从业人员给予惩罚。国家需要制定合理合法的法律，对平台出现的一些不法行为进行保护，对于违反游戏直播规则的主播和观众的不良言语和行为给予严厉的抨击，依法作出惩罚。电竞圈内行业专业人士要充分遵循法律法规和行业行规，使电竞游戏朝精细化培养，细分产业游戏深度运营方向发展。共同推动游戏行业向健康化发展。
　　（四）开发电竞游戏实体产品，满足用户追求
　　针对电子竞技赛事具有的粉丝经济，各大游戏经营商可以通过打造一体化的游戏相关产品，开发与游戏相关的人物模型、小饰品、玩具等，借此扩大企业的经营范围。借助粉丝营销，通过与设计师联名合作设计具有纪念意义的商品，在质感、外观等方面寻求匠心独具的工艺，联合打造具有大国工匠精神的工艺品，拓宽手工艺商品的发展渠道。另外，渠道商需要按照市场规则合理的制定产品的价格，引导消费者通过官方正规的渠道购买产品。而且电竞游戏作为线上产业，与线下工艺实业结合，实现线上线下联合，共同带动我国经济的增长，既满足了游戏用户的需求，又扩大了就业的发展。
　　企业在生产周边游戏商品方面，需要注重强调的是注重手办的设计，与符合生产标准的代工厂进行合作生产，同时满足产品的质量要求，提高产品的升值空间。
　　（五）注重游戏内容制作，弘扬国粹文化
　　目前国内电竞游戏爱好者热捧的游戏有60%是国外游戏商设计的，游戏设计者在开发时除了拥有精湛的技术以外，还需要通过具备一定的情景设计能力，这样才不会导致游戏内容过于宽泛。因此游戏开发者需要有良好的文化艺术修养，才能注入游戏的精魂。另外，公司可以根据中国的历史文化，在时间、研发成本上投资，打造大IP剧作，以内容营销进行宣传。
　　四、总结
　　从未来的发展趋势上看，电子竞技游戏是我国文化产业的重要支柱，将会成为我国经济的重要驱动力。努力引导电子竞技游戏健康向上的发展，国民能够轻松解压。电子竞技游戏作为一项文化体育产业，推动了我国文化体育产业的发展同时也提高了我国国民经济总值。电子竞技产业的发展空间巨大，中国电竞市场的资本介入也在不断地增加，越来越多的资源聚集在线下，从一开始的只服务于线上的赛事转播转向于综合性强的电竞场馆等多维度场所，通过扩大赛事的影响力，促进观众的视觉升级体验。同时，多元化发展电子竞技产业，在衍生品的投入开发上做进一步研发，通过以上各种形式推动电竞游戏朝积极健康的方向化发展。
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