促进大连市动漫游戏业发展的对策研究
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摘要：大连市动漫游戏业正在与国际接轨，在中国动漫游戏产业市场中扮演重要角色，在大连经济发展中成为不可或缺的重要经济支柱，是经济发展的后备军。分析了大连市动漫游戏业的发展现状以及大连市动漫旅游业存在的优势，剖析了制约大连市动漫游戏产业发展的因素，最后提出提高创新能力、完善知识产权保护体系、完善产业链条、吸引及培养技术创新型人才等解决对策。
关键词：大连市;动漫游戏产业;竞争力
中图分类号：G124 文献标识码：A
文章编号：1005-913X（2019）09-0135-03
一、大连市动漫游戏业发展现状
（一）大连市动漫游戏业涉及范围
动漫游戏产业属于一种新兴产业，是推动大连市文化产业发展的重要力量。2006年，国务院办公厅转发财政部等部门《关于推动我国动漫产业发展若干意见》（下文简称意见）（国办发〔2006〕32号），《意见》中明确：动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
（二）大连市动漫游戏业发展规模
近年来，在国家政策和政府的支持下，大连动漫游戏产业发展迅速，依托于大连动漫走廊，走动漫游戏产业集群化、特色化发展之路。大连动漫走廊成立于2004年，既是国家广电总局批准的“国家动画产业基地”，又是国家文化部批准的“国家动漫游戏产业振兴基地”，全国唯一一个获得国家级“双授权”的动漫游产业发展基地。大连博涛多媒体有限公司、大连乾豪动画科技有限公司、北京完美动力动画学院等公司入驻园区。大连动漫走廊在承接日本、韩国、英国、澳大利亚等国家的动漫游戏产业外包方面具有一定的竞争力。
（三）与其他计划单列市比较
在五个计划单列市中，深圳动漫游戏产业的国际竞争力最强，游戏动漫电竞产业已成为深圳经济的重要增长点，深圳目前是“全国动漫网游创意基地”。深圳的环球数码、方块动漫等动漫企业是2017-2018年度国家文化出口重点企业，深圳的一批动漫产品已经“走向世界”。
二、大连市发展动漫游戏业的优势条件
（一）位于海港的地理优势
大连依托东北老工业基地和环渤海经济圈，接近动漫产业发达的日本和韩国，有利于学习和交流。大连市具有风景优美的地理优势，这种优势可以给动漫行业加以一个形象包装，帮助大连市扩宽市场。大连是一个经济活跃的港口城市，可以很好地实现进出口、贸易交流、产业合作等。
（二）政府支持力度及其经济优势
2005年3月16日，大连晚报报道：西部的“动漫走廊”将成为新的亮点。大连坐拥渤海湾、旅顺港、棒槌岛、东北三省最大的动物园等著名景区，吸引了无数的国内外游客，使其增加它在国际上的认知度和影响力。经济结构不断升级和优化，第三产业的消费需求逐渐成为主体。那什么是第三产业？现代服务业是第三产业，在我国的经济发展中是作为重要组成部分的，其地位也在一直上升。动漫产业与游戏业的融合会形成一条新的产业链，定会使大连经济结构发生一定的变化，也会有很可观的盈利。
（三）作品种类繁多的数量优势
据资料显示：2009年，大连高新区动漫走廊开展了6场网络游戏，开发了8款游戏。在东北地区有了很大的影响力，拥有东北地区自己的棋牌类游戏平台。仅2009年，大连高新区动漫走廊就有30多家企业，移动漫游价值近50亿元。
在北京奥运会开幕式上，大连水晶石有限公司创造了一幅宏伟的绘画轴，引起了中外观众的兴奋和掌声。大连华晖影视制作有限公司原生产日本公司收购的26套立体动画片《魔力兔》。中央电视台“动漫城”中出现的“齐齐侦探”，“天生公主”和“淘气袋小马”等动漫片也来自大连动漫企业。
据了解，在动漫外包领域，大连将在现有产业的基础上进一步拓展合作空间，建立一个综合的多层次，更全面的项目外包平台。凭借动漫基地的整体品牌和影响力，动漫产业将大力支持拓展外包市场，使动漫产业快速发展，在国际市场占有一定的地位。
三、大连市动漫游戏业发展存在的主要问题
（一）动漫游戏业企业自主创新能力不足
近几年，大连市动漫游戏业出现了创新作品停滞的现象，虽然动漫走有更多的创意公司加入，但是产出作品相比较前几年来看是缺乏创新的。纵观大连的动画作品，动漫角色太枯燥死板无趣，不能吸引到观看人群的注意。大连动漫企业大多注重产品外包方向，不重视打造属于自己的动漫品牌，缺乏区域特点，作品的自主创新能力不足，享誉世界的文化品牌作品较少。与欧美、日韩相比，大连原创性动漫游戏作品较少，享誉世界的文化品牌和具有代表性的动漫形象作品匮乏。例如，在日本有很多动漫形象已经奠定了坚实的基础，阿童木、柯南等一些动漫人物的影响力遍及了全世界，其在动漫形象方面设定了固定的人设，让大家认为是经典作品。
（二）动漫游戏产业链条偏短
大连动漫游戏产业发展不成熟，动漫游戏产业链不完善。目前大连的动漫游戏企业基本处于产业价值链的低端，主要完成动漫游戏作品的外包加工业务环节，上下游的企业国际竞争力较弱，动漫游戏作品匮乏。在出版方面，大连没有属于自己地区的动漫出版刊物。在日本，动漫刊物是动漫作品首先进入动漫市场的方式，每年占杂志和图书发行量的45%。如果作品对读者反应良好，它将进行后续动画、电影和衍生品的开发。如果反应不好，工程就会被淘汰，不会进行后续开发，以避免由于市场需求不足而导致投资失败。从电视台播出渠道上来看，大连的动漫产业主要依托中央电视台和大连儿童少兒频道播出，没有得到大部分平台的认可，还有一定的不足。而且动漫产业链上游本土动漫原创出版物基本空白。而动漫强国——日本的动漫出版物已经风靡全球，作品内容覆盖政治、经济、科学幻想、探险、体育、历史、宗教、文艺小说、纪实报告等方面。优秀的动漫原创出版物作品才能衍生出竞争力较强的动漫游戏作品，进而带动下游产业的发展。 （三）动漫游戏业的聚集效应不明显
大连动漫产业的集聚效应尚未形成，规模经济不突出。大连动漫产业依托于大连动漫走廊，但是这些企业的集聚效应没有真正的形成，企业与企业之间“合”而不“融”，没有起到真正的链接作用。很多企业在动漫游戏作品的外包加工业务环节进行低价恶性竞争，相互抢夺市场，压缩利润，一些企业不得已选择转移经营场所远离大连。这种产业发展模式不利于大连动漫游戏国际竞争力的提升。
（四）动漫游戏业知识产权保护体系亟需完善
如今政府开始重视对动漫游戏产业的改革，但是改革的内容不具有新颖性，对改革的对象起不了太大的作用。尤其在一些必要的因素比如基础设施、经济基础、外来资源、人才素质方面做的努力还不够，只注重与规模的壮大发展，在创意方面并无进步性，对日后的发展起到了限制的作用，非常影响后续的发展，这样的布局非常不合适，而且相同政策非常多，起不到提升竞争力的作用。这个问题一直存在于大连所有地区的文化创业产业中。比如某些地区为了提升知名度和品牌形象塑造水平，忽视了企业本身的实际情况和经济实力，设立的一些动漫品牌园区项目却无人问津;也会出现一家动漫公司做出的动漫形象还未推出市场，就有其他家公司推出同等类似动漫形象，严重侵犯其公司产品产权。政府应加大知识产权的保护体系管理。
（五）动漫游戏业创新型高端人才匮乏
动漫游戏产业的高端创新人才匮乏。如果缺乏创意人才，就会对大连地区产生非常不利的影响，尤其是目前的社会主流是科技创新力，如果没有创业人才，就研发不出来高科技，就会对大连地区的经济产生影响，长久看来对以后得发展是非常不利的。大连为支持文化产业人才的培养计划，大连市各个高校为其输入了大批优秀的动画人才，如东北财经大学、大连海事大学、大连外国语大学等。但大连市动漫产业大多以民营为主，没有形成规模，薪资水平相对低，劳动保障不健全，使得这些人才流失。好的动漫游戏作品来源于好的创意。创新创意人才不足是制约大连动漫游戏产业发展的瓶颈因素。入驻大连动漫走廊的企业从业人员70%以上为本科学历，研究生学历不足10%。高学历人才与深圳、青岛相比差距较远。从科研人员和科研经费的角度来看，大连和上海一比，相差甚远，虽然政府对大连地区的资助比例很大，但是在数值方面远远不如上海，这就造成了很多的限制，因此，政府方面也应该争取为大连地区提供更多的机会。
四、促进大连市动漫游戏业竞争力提升的对策
（一）促进动漫游戏业企业自主创新能力提升
动漫游戏业是创新型产业，创新创意是产业发展的灵魂。鼓励原创，保护创新是动漫游戏业发展的根本，也是动漫游戏业可持续发展的动力。在观看动漫的时候都喜欢有创意的漫画人物，不再喜欢和之前一样有相似的地方，因此动漫公司需要加强对原创人物的绘画力度，鼓励原创作家创造更有创新意义的作品。由于大连地区的创新实力，即便是近几年大连地区的GDP增长的速度十分迅速，但是就大连的实际情况而言，还存在很大的不足，尤其是与国内的发达城市来相比，较大的差距表现在总量、人均和产业结构上。大连地区的创意薄弱的原因主要是对于文化创业产业的投入和支持力度十分薄弱，和发达的地区相差甚远。政府严格要求，并时刻督促大连市动漫游戏公司提高自己创新能力，打造属于自己的创新型作品。
（二）完善动漫游戏业的产业链条
打造动漫游戏业原创动漫作品国际品牌，培育动漫游戏龙头企业。进而传承文化，带动关联产业发展，促进文化产品“走出去”，形成品牌效应。要丰富工作的主题，使工作更加丰富。只有结合时代元素和时尚潮流，才能吸引更多观众。品牌效应再次成为动漫行业的中心。大连市是我國唯一一座花园城市，由于环境优美宜人，在这里会结合游客的人数来设置一些主题公园，迪士尼主题公园的发展模式是具有借鉴意义的，大连市已经在这方面考虑了，为了让动漫人物融于大连城市需要进行一定的创新欧美、日韩高度重视动漫游戏作品的国际品牌形象，丰富本国文化内涵，深入民心，满足消费者的情感需求，要促进我国传统文化的宣传，加强品牌形象塑造。
（三）发挥动漫游戏业产业集群的集聚效应
中国是最大动漫输入国，而日本是最大的产品输出国，对动漫游戏业的投入是巨大的，收益也是时间最久的，大连市动漫游戏业的产业链条不够完善，没有做到大量输出，使大连地区乃至全国受众人群流失。应充分发挥市场机制的作用，通过市场调研去重新制定市场策划，加大宣传力度，减少成本预算，改变动漫形象，政府积极引导，形成特色的产业集群，合理进行空间布局。通过产业集群，延长拓深与健全动漫游戏业的产业链条，形成集动漫、影视、娱乐、休闲旅游为一体的高科技与旅游商贸结合的互动产业链，促进软件业、文化会展业、旅游业与动漫游戏业的深入融合，丰富产业链的内涵。
（四）完善大连市动漫游戏业的知识产权保护体系
政府要积极引导，完善动漫游戏业知识产权保护体系，严格立法执法，严厉打击侵犯知识产权行为，保护企业合法权益和盈利能力，要让好的创意作品在市场机制下得到应有的回报。
（五）吸收和培养创新性人才
积极搭建产、学、研合作机制，培养高端动漫游戏人才。影视院校提供创意和技术，制作公司组建团队，将院校的创意资源转化为有价值的动漫作品，鼓励学生参与其中，采取任务驱动式的实习实训，培养了动漫游戏业的高端人才。大连市动漫走廊项目二期工程全面按照动态漫游行业规划的功能构建，为职业培训、游戏工厂、动画制作、动漫产品研发中心、动漫软件设计院校和职业教育学院提供充足的发展空间。大连高科技园区管理委员会主任易军表示，到今年年底，驻扎在漫游产业基地的国内外动漫和网络游戏制作公司数量有望达到40家，这自然而然就会吸引不少的创新性人才。
面对目前的市场竞争激烈的局面，大连的动漫文化产业仍存在很大的压力。因此大连市的动漫游戏产业要加强对创意的推动，吸收和培养大量的技术创新性人才去为以后的动漫事业奠定坚实的基础。
参考文献：
[1] 杨曼璐.大连动漫产业发展对策研究[D].大连：辽宁师范大学，2016.
[2] 唐肇鸿.动漫画产业基地的发展与发展策略研究——以深圳动漫基地为例[D].长沙：湖南师范大学，2014.
[责任编辑：胡 冰]
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