体育企业物流化管理初探
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作者: 范晓伟 蔡全哲 范海峰
摘要：体育具有强大的功能，如何把体育的价值和功能应用到企业具有很强的现实意义。本文在前人研究的基础上重新完善了企业体育的相关理论包括：企业体育的定义，特征，功能等，并健全了企业体育组织结构，完善了企业体育的实施途径。
关键词：企业；体育；初探
中图分类号：F252.3 文献标识码：B
企业是现代经济社会的基本单元和重要组成部分，是社会经济发展的载体，是社会进步的原动力，其根部目的是协调各种资源，使企业的效益最大化。体育伴随着人类的发展而发展，体育在现代社会中扮演着越来越重要的角色，体育也随着经济的发展表现出越来越强大的功能，而体育和企业的结合将大大促进企业的发展，是提升企业核心竞争力的重要途径，本文也将就体育和企业的关系，进一步完善企业体育的概念，对企业体育的相关理论和实践做更系统的研究。
一、国内外企业体育研究概述
1.国外企业体育发展现状
企业体育在国外发展比较早，到目前已有近40多年的历史，企业体育也从最初锻炼身体的功能上升到教育和宣传的功能。在组织上，公司有专门的体育协会，新进公司的员工可以以会员的身份加入体育协会，并缴纳一定的会费。在国家层面上，有专门的企业体育行对企业体育进行组织和管理，每个企业是企业体育行会的成员国，企业体育行会定期组织一些赛事，达到体育锻炼和培养综合素质的目的，在一定程度上也是对群众体育的一种补充。
2.国内企业体育发展现状
在国内，还没有提出比较完整的企业体育的概念，通常是用职工体育来代替企业体育。在实践上，企业体育主要局限与企业内部的职工身体锻炼；在组织上，无论是国家还是企业还没有专门的部门来协调和管理企业体育活动；在理论上，一些学者开始发现了体育强大的功能，并把企业和体育联系来研究，比如体育对企业文化建设的作用，体育对提供员工综合素质的促进作用以及体育对提升企业形象的作用等。在《对企业体育基本理论的探讨》（刘文董，韩开成：福建体育科技，2002，21卷2期）一文中，作者对企业体育的基本概念、特征、功能等基本理论做了探讨，这也是到目前为止，理论界对企业体育研究比较完整的一篇文章。
3.国内外企业体育研究的不足
通过对国内外企业体育研究现状，我们发现企业体育的研究存在以下不足：第一，企业体育的概念及特征的表述不够完整，目前学者对企业体育概念的界定及特征的概括并不能完全表达企业体育的内涵；第二，企业对体育功能开发的不够，没有充分挖掘体育强大的功能，从而真正的让体育为企业服务；第三，企业体育的开展缺乏合理明确的组织结构，没有纳入到企业的战略规划当中。正是基于此，我们结合多年对企业研究的成果和体育工作的实践，并总结国内外研究现状的基础上，对企业体育的概念，特征，功能，组织实施及具体应用做了比较全面的探讨，为企业利用体育功能来提升其核心竞争力提供一些借鉴。
二、企业体育内涵与特征
1.企业体育的概念
企业体育是以企业的利益相关者为对象，以各具特色的体育运动和体育活动为手段，以在内部培养员工素质、外部提升企业形象为目的，以提升企业竞争力为主线的一系列体育活动。具体含义包括以下四点：
（1）企业体育的对象是企业的所有利益相关者，包括企业的内部员工、企业所在的社区、企业的上下游合作伙伴及政府等部门。
（2）企业的体育活动包括对已存在的体育项目的整合和设计新的体育项目两个部分，这些体育项目最终是为了更好的为企业服务。
（3）企业体育的主线始终是充分挖掘体育强大的功能，让体育为企业服务，从而提升企业的竞争力。
2.企业体育的特征
（1）价值创造性
企业体育价值创造性主要体现在两个方面：在企业内部，体育活动有利于培养员工的素质，提高员工的综合能力，而员工是企业最重要的资源，因此，开展体育活动相当于增加了企业对员工培养的投入，这种投入将直接促进企业的发展；在企业外部，体育活动有利于增强企业与其利益相关的感情，使企业能更好的协调利益相关者，从而创造更大的价值。
（2）效益社会性
企业体育在为企业创造经济价值的同时，还创造了巨大的社会效益，企业体育是群众体育的重要组成部分，企业是社会经济发展的重要载体，因此，企业体育通过提高员工综合素质来提高国民素质，同时企业体育有利于企业内部以及企业与社会之前更好的交流，有利于社会稳定，实现企业与社会的和谐发展等等。
（3） 学科融合性
学科的融合性主要体现在管理学科和体育学科的交叉发展。一方面，管理学科可以从体育运动中借鉴和总结一些实用的理论，比如团队合作、领导力、创新精神及文化建设等理论；同时，管理学又可以用现有的理论去指导体育运动的开展，以更好的促进体育运动的发展。因为管理学是一门应用性学科，体育运动开展与管理关系密切，在某种程度上，管理水平的高低直接决定了体育水平的高低。
三、企业体育的功能
(1)文化建设功能
企业文化是企业的灵魂，企业文化建设是企业战略规划的重要内容之一，而企业体育可以成为企业文化建设的重要渠道。体育运动所体现的一些理念如公平、公正、和谐、竞争、合作等与大多是企业的理念是吻合的。同时，体育具有体验的特征，公司员工通过亲自参与体育运动，能深刻的体会到体育本身所体现的理念，可以加深员工对与企业文化的理解。例如奥林匹克运动所体现的“更高、更快、更强”精神与企业所追求的目标是一致的，在某种程度上，体育运动所体现的理念与企业的理念具有非常大的相似性，因此，企业可以借鉴体育运动来促进企业文化建设。
(2)人才资源管理功能
人们可以在体育运动中充分展示自己的性格特征和特质，企业人力资源管理主要包括人才引进，人才培养与考核以及人才留住能内容，但是以往的人才考核方式与培养方式都不能充分发现一个员工的特质，因为人一个非常复杂的个体，他总会通过一些方式去掩饰自己，这为管理者对人才的引进和考核增加了不少难度；而体育运动则具有非常大的优势，一个人的性格特征和能力会在体育运动中展示的淋漓尽致，以篮球运动为例，运动员处于不同的角色可以展示不同性格特征，具体包括对球队的领导能力、团队合作能力、自信心、组织能力等。企业可以运用体育运动来对人力资源管理进行辅助，以期达到更好的效果。
四、企业体育的实施途径
1.文化建设
企业体育协会下属的文化建设中心，可以作为企业文化建设的重要组成部分，中心的主任可以由文化建设部门副经理担任。文化建设中心的主要任务是在认真理解企业文化的基础上，根据企业文化建设的具体要求选择和设计一些简单并容易开展的体育项目，定期开展此类体育运动。具体程序是：第一，聘请教练对员工进行培训；第二，由文化建设中心主人分析体育运动所体现的企业文化内涵；第三，定期开展体育比赛，形式可以多样化；第四，每次对比赛的结果结合企业文化建设进行分析与评估。
2.素质拓展
素质拓展可以和企业的相关培训结合在一起，根据企业对员工素质的基本要求，人才培养和评估中心下设的素质拓展部门可以有选择的开展一些体育运动，通过这些运动让企业员工切身体会例如团队合作能力、竞争能力、创新能力、心里素质等各种能力的锻炼。素质拓展可以在户外进行，也可以在企业内部体育场馆进行。素质拓展的培训必须有专门的教练，对每次素质拓展活动要求每个成员写总结，然后教练要对这些总结进行评析，加深员工对素质拓展的理解，更好的提升其综合能力。
3.体育营销
体育营销是指把营销原理和过程专门运用到体育产品和那些借助于体育来营销的非体育产品上，由企业体育协会下设的体育营销中心负责。具体有以下实施途径：第一，产品宣传。企业在宣传自己产品的时候，可以设计一些简单的体育游戏，比如近距离射门，投篮比赛，踢踺子等。顾客通过体育游戏充分放松自己，企业对每个参加游戏的顾客可以视比赛的名次赠送企业的产品，达到宣传的目的。第二，理念宣传。企业在做产品广告时，可以把产品和体育理念结合在一起，比如生产汽车的企业通常是在广告中体现汽车的动感，与奥林匹克追求“更高、更快、更强”的理念相吻合。第三，体育赞助。体育是没有国界的语言。体育竞赛象征着公正、和平、进取、拼搏等积极健康的正面形象，集中而庞大的观众群又使营销目标十分清晰，因此体育赛场一直是有企业赞助的焦点。体育赛事有最广泛的观众和最直接的体验，企业通过赞助各种类型的体育赛事，可以扩大自己品牌影响力，提升企业形象。第四，体育明星代言。体育明星大多有健康、亲和的形象和广大的知名度，因此，通过使用体育明星代言，可以使产品本身也具备这些健康的理念，而健康是每个顾客都需要的。而且体育明星还能唤起顾客的爱国主义思想，尤其是一些在国际赛场取得优异成绩的明星，比如NBA篮球巨星姚明，跨栏巨星刘翔等。
五、结束语
体育伴随着人类的出现而出现，随着人类的成长而成长，体育本身蕴涵着巨大的价值和功能，已经被广泛的应用到经济、政治和文化等各个领域，然而体育的价值还有待于进一步开发和利用。体育的理念和企业的理念具有高度的一致性，如何更好的挖掘体育价值和功能并为企业所用，是我们每个理论工作者和实践工作者今后要研究的问题，让体育更好的为企业服务，不断提升企业的竞争力。
作者单位：石家庄经济学院体育部
参考文献
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