２００５－２００６年家用电器市场

来源:用户上传      作者: 段　黎　岳兴光

　　一、2005年中国家用电器市场整体运行状况分析
　　
　　1、销售状况
　　从2005年我国家用电器市场各月销售收入占同期社会消费品零售总额的比重来看，1―6月基本保持在7.5%的水平，7―11月基本保持在6%的水平。其中，5月最高，为8.19%；9月最低，为5.2%。
　　2、生产状况
　　2005年，我国家用电器生产量比2004年有较大增长。其中，传统大家电的产量增长较为稳定，而小家电的产量增长却甚为迅猛。1―11月累计，洗衣机、彩色电视机、空调、电冰箱等传统大家电的产量增速稳健，其中电冰箱产量同比增幅仅为4.6%；而洗碗机、电热水器、电饭锅等小家电的产量却迅猛增长，都保持在两位数的水平，其中洗碗机产量同比增幅更是达到了69.05%的水平。
　　3、价格走势
　　近两年以来，我国原材料及能源价格一直呈持续上升的趋势。2004年相比，2005年我国家用电器的整体价格水平仍然稳中有升。
　　
　　二、2005年空调市场运行状况分析
　　
　　空调是传统大家电的一种。在原材料及能源价格上涨的压力下，与2004年相比，2005年空调市场没有太大发展，其产量同比增幅为12.26%，价格同比增幅为3%左右。2005年我国空调市场的具体运行状况如下：
　　1、销售状况
　　报告重点对2004―2005年我国空调市场分城市规模的销售量市场集中度进行了分析。2004―2005年间超大型城市的销售量保持在50%左右的水平，一直低于其他四类城市的水平，这意味着在一级市场中空调厂商之间的竞争最为激烈。
　　2、生产状况
　　2005年1―11月我国空调累计产量为7037.39万台，比2004年同期的6268.72万台增长了12.26%。消费者对空调产品的需要具有较强的季节性，这在其各月产量上有明显体现。
　　3、价格走势
　　2005年空调产品的均价较2004年有轻微上升，平均上升幅度在3%左右。分月比较，2005年各月的均价走势与2004年基本一致。3―7月为销售旺季，厂商的大量涌入导致了竞争的激烈，从而压低了价格；其他月份的均价明显高于3―7月的水平。此外，2005年各月空调的均价落差较大，均价最高的11月（2835元）与均价最低的7月（2360元）之间的价差达到了475元。
　　
　　三、2005年洗衣机市场运行状况分析
　　
　　洗衣机是传统大家电的一种。作为一个成熟度较高的市场，2005年我国洗衣机产量同比增长了17.06%，整体均价同比增长了约6%。作为洗衣机市场中的高端产品，滚筒式洗衣机的市场地位日益重要。2005年我国洗衣机市场的具体运行状况如下：
　　1、销售状况
　　2004―2005年间，超大型城市、特大型城市的洗衣机销售量发展趋势都较为稳定，这反映了我国洗衣机一级市场已经比较成熟，厂商之间的市场竞争局面较为稳定；而大型城市、中型城市的销售量却出现了较大波动，这意味着我国洗衣机二级市场的成熟度还不够，厂商之间的市场角力行为较为频繁发生；小型城市的销售量波动极为剧烈，这是由于洗衣机的三、四级市场正在逐渐形成，厂商的纷纷涌入导致了市场结构的大幅震动。此外，同2004年相比，除超大型城市2005年的销售量出现了明显的下降外，其他四类规模城市2005年的销售量都有所提升。
　　2、生产状况
　　由于市场形势较好，同2004年相比，2005年我国洗衣机产量有较大幅度增长。2005年1―11月洗衣机累计产量2586.41万台，比2004年同期的2209.45万台增长了17.06%。除6月外，2005年其他各月的洗衣机产量同比都呈正增长，产量最高的11月达到了321.42万台，同比增幅最大的1月达到了39.3%；产量最低的是7月，为145.67万台，同比增幅最小的是6月，为-8.7%。
　　3、价格走势
　　2005年洗衣机的均价比2004年有较大程度提高，全年总体均价较2004年提高了大约6%。2005年1―11月各月洗衣机的均价都高于2004年同期水平，同比增幅最大的10月更是达到了11.62%。此外，2005年各月洗衣机均价的落差较大，均价最高的7月（1507元）与均价最低的1月（1369元）间的均价差达到了138元。
　　
　　四、2005年彩色电视机市场运行状况分析
　　
　　彩色电视机是传统大家电的一种。2005年我国洗衣机产量的同比增幅为12.51%。作为平板电视市场推广进程中的一个重要转折点，2005年液晶、等离子、背投等高端电视产品全面进入了我国彩色电视机一级市场。2005年我国彩色电视机市场的具体运行状况如下：
　　1、销售状况
　　从分城市规模销售量情况看，超大型城市和特大型城市的销售量波动较为剧烈，这主要是由于液晶、等离子、背投等高端电视产品全面进入一级市场，市场的原有秩序被打乱，厂商之间出现了较为频繁的分化和竞争；除个别月份的异动外，大型城市、中型城市、小型城市销售量的变动都较为平稳，这主要是因为二、三、四级市场消费者的整体购买能力不强，高端产品还未能进入这些市场或仅少量进入，原有的市场格局基本得以维持。
　　2、生产状况
　　2005年1―11月彩色电视机生产量为7802.06万台，比2004年同期的6934.64万台增长了12.51%。从各月情况来看，除2月、3月的产量低于2004年同期水平外，其他各月的产量均高于2004年同期水平。产量最高的是9月，为977.04万台；同比增幅最高的是1月，为47%；2月的产量及增幅均为最低，相应指标为488.96万台、-9.2%。
　　3、价格走势
　　从分种类彩色电视机均价走势看，普通CRT彩色电视机的均价变化不大但趋势明显。2005年1―3月其均价高于2004年同期水平，5―11月其均价低于2004年同期水平，这一方面反映了普通CRT彩色电视机市场已经极为成熟，市场中厂商关系趋于稳定；另一方面也反映了随着液晶、等离子、背投等高端电视机逐步占领市场，作为传统产品的普通CRT彩色电视机的市场地位受到了威胁。作为彩色电视机市场中的高端产品，平板电视的均价远远高于普通CRT彩色电视机。
　　
　　五、2005年电冰箱市场运行状况分析
　　
　　电冰箱是传统大家电的一种。作为家用电器中受原材料和能源价格上涨影响最大的产品，2005年我国洗衣机市场的整体均价同比提高了约9%，是4类传统大家电中的最高水平；总产量同比增加了4.6%，是4类传统大家电中的最低水平。原材料和能源价格上涨对电冰箱厂商的压力由此可见一斑。2005年我国电冰箱市场的具体运行状况如下：
　　1、销售状况
　　从分城市规模电冰箱销售量的变化趋势看，各规模城市的销售量变化趋势在总体上趋于一致，全年之中都有较大程度的波动且波动周期趋同，但超大型城市和特大型城市的波动幅度相对较小，这表明一级市场中大厂商的控制能力较强，二、三、四级市场中大厂商与中、小厂商的实力差距不大。与2004年相比，超大型城市、中型城市、小型城市的电冰箱销售量呈轻微下降的趋势，而特大型城市、大型城市的电冰箱销售量呈轻微上升的趋势。
　　2、生产状况
　　2005年1―11月电冰箱累计产量为2927.77万台，与2004年同期的2798.97万台相比仅增长了4.6%。

　　3、价格走势
　　在家电产业中，原材料价格上涨对电冰箱行业的影响最大。为了消化原材料价格上涨带来的成本压力，提价是必然的选择。2005年电冰箱均价比2004年有较大程度提高，全年总体均价较2004年提高了大约9%。
　　
　　六、2005年微波炉市场运行状况分析
　　
　　微波炉属于小家电，其代表的是小家电中消费者认知程度较高、市场较成熟的产品类型。我国微波炉市场是典型的寡头垄断市场，在这样的市场结构中，2005年微波炉产品的产量变化和价格走势都较为平稳。2005年我国微波炉市场的具体运行状况如下：
　　1、销售状况
　　从分城市规模微波炉销售量的变动趋势看，在2004―2005年中，除少数月份外，绝大多数月份的销售量都大于96%，其中小型城市2005年9月微波炉销售量甚至达到了惊人的99.23%，这标志着我国微波炉市场已成为典型的寡头垄断市场，前5家厂商基本控制了这一市场；而且，不同规模城市的销售量变化趋势基本一致，这也是我国微波炉市场寡头垄断特征的具体表现；此外，与2004年相比，2005年各规模城市的微波炉销售量都呈上升趋势，市场中5个最大厂商的控制能力进一步增强，寡头垄断地位更为稳固。
　　2、生产状况
　　2005年1―11月我国微波炉产量累计为4440.27万台，与2004年同期的3855.39万台相比增长了15.17%。
　　
　　七、2005年吸尘器市场运行状况分析
　　
　　吸尘器属于小家电，其代表的是小家电中消费者认知程度不太高、市场不太成熟但发展前景看好的类型。2005年我国吸尘器市场的具体运行状况如下：
　　1、销售状况
　　2005年吸尘器销售量比2004年约提高了5个百分点。从2005年各月的情况看，其各月销售量总体上呈连续上升趋势，11月的销售量（78.40%）比1月的相应指标（72.04%）高出了6.36个百分点。
　　2、生产状况
　　2005年1―11月我国吸尘器累计产量为3993.92万台，比2004年同期的3460.45万台增长了15.42%。从各月具体情况看，1―11各月吸尘器产量较为稳定，各月之间差距不大。
　　
　　八、2006年发展趋势预测
　　
　　在对2005年我国家用电器市场整体运行状况及空调、洗衣机、彩色电视机、电冰箱等传统大家电和微波炉、吸尘器等小家电的市场运行状况进行分析与总结的基础上，考虑到我国家用电器行业的其他特征，我们认为，在2006年及随后的几年中，我国家用电器行业的发展趋势如下：
　　1、我国家用电器市场的整体经济效益将显著提升
　　2、我国家电产品技术升级速度将加快，产品的技术含量将提高
　　3、高端家电产品市场将成为盈利亮点
　　4、我国家用电器市场的集中度将进一步提高
　　5、农村家用电器市场的地位将逐步提高
　　6、小家电市场将迅速发展
　　作者单位：中国人民大学流通研究中心

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