哈尔滨市普通高校大学生体育消费现状调查分析
来源:用户上传
作者: 佟永强
摘 要：以哈尔滨市高校大学生为研究对象，采用问卷调查法、文献资料法、专家访谈法、数理统计法和逻辑分析法，从哈尔滨市大学生参与体育消费的意识动机、水平、结构等几个方面出发，去研究、思考，尽可能地将所要研究的问题阐述清楚，以力求能较为客观的反映哈尔滨市大学生体育消费的现状，旨在为优化大学生体育消费结构提供理论依据。
关键词：哈尔滨市；大学生；体育消费；现状
中图分类号：G64 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2011）34-0207-02
引言
由于哈尔滨市是黑龙江省的省会城市，高校云集，在校学生来自全国各地。因此，无论从学校数量还是学校性质来看，哈尔滨市都具有一定的代表性。本文以哈尔滨市大学生为研究对象，对他们的体育消费进行研究，主要从他们的体育消费动机、消费水平、消费结构等几个方面加以研究，以期能够为正确引导大学生进行体育消费和高校的体育市场开发以及高校的体育工作开展提供参考作用。
一、研究对象与方法
1.研究对象。本文利用统计学的科学研究方法和研究原理，选取哈尔滨市具有代表性的10所高校（哈尔滨工业大学、哈尔滨师范大学、哈尔滨理工大学、黑龙江大学、东北农业大学、哈尔滨学院、黑龙江科学与技术学院、商业大学、东方学院、东北林业大学），从各校随机抽取非体育专业的本科大学生各200人，共计2 000人，进行问卷调查。
2.研究方法。主要采用问卷调查法、文献资料法、专家访谈法、数理统计法和逻辑分析法。
二、研究结果与分析
（一）哈尔滨市大学生体育消费的动机调查分析
“动机”是指由某种需要引起的有意识或无意识的但可实现的行动倾向。它是激励或推动人去行动以达到一定目的的内在动因[1]。
1.不同性别大学生体育消费的动机调查分析。哈尔滨市大学生体育消费动机比较集中，健身要求和消遣娱乐明显高于其他选项。男生体育消费动机排在前三位的分别是：健身要求、消遣娱乐和穿着方便，女生体育消费动机排在前三位的分别是：健身要求、消遣娱乐和追求时尚，说明男生和女生对体育消费的认识比较一致，男生进行实物消费是为了穿着方便，而女生进行实物消费则是为了追求时尚，这也符合大学生男、女生的心理特点。另外，女生的消遣娱乐动机高于男生，说明了女生对体育本身强健身体增强体质功能以外的重视有所增加。
2.不同年级大学生体育消费的动机调查分析。调查结果显示：大一和大二学生与大三和大四学生健身要求与消遣娱乐两项的体育消费动机均在第一位，但大一和大二学生的上课要求和追求时尚两项的体育消费动机均明显高于大三和大四学生。参加体育运动能够向同学和老师展示自己的特长，加深了彼此的了解，进而改善了与他人之间的关系，而且大一和大二学生有必修的体育课程，每学期都有考试要求，因此，大一和大二学生会购买体育服装、器材等上课要求的必需体育消费品，这就导致了大一和大二学生的上课要求体育消费动机均明显高于大三和大四学生；伴随着体育的商业化，体育明星以其出色的个人技术，顽强的拼搏精神和良好的形象，深深吸引了广大的高校大学生。大一和大二学生为了模仿自己喜欢的体育明星经常购买体育明星代言的体育产品，观看自己喜欢的体育明星的比赛，但是随着年龄的增长，阅历的丰富，大三和大四学生对事物有了更深的认识，不再像追星族那样盲目的爱屋及乌。因此，大一和大二学生对追求时尚体育消费动机均明显高于大三和大四学生。
3.不同生源大学生体育消费的动机调查分析。调查结果显示，大学生健身要求与消遣娱乐两项的体育消费动机在城市和农村生源中均居于第一位，而在上课要求中，农村生源的大学生体育消费明显高于城市生源的大学生。出现这种结果和大学生生源的家庭经济收入水平有关。体育消费属于享受和发展阶段的消费，但在统一要求的大学体育课必须有体育相关的必须性消费，因此一部分农村生源的大学生由于家庭收入有限，因此只能进行与体育有关的必须性消费。由于城市生源的大学生相对家庭经济状况较好，体育消费中消遣娱乐和追求时尚的因素城市生源的大学生明显高于农村生源的大学生。另外，由于所处的体育文化氛围以及体育方面的各种信息对不同生源的大学生的影响也就不同，使得他们参与体育消费的动机有所不同。
（二）哈尔滨市大学生体育消费水平
体育消费水平是指按人口平均的体育实物消费资料和体育劳务或服务消费资料的数量，可用价值单位（货币量）来表示[2]。体育消费金额在某种意义上可以反映体育消费水平，因此，通过对大学生体育消费金额的调查，可以从货币单位方面反映出大学生体育消费水平的现状。
1.哈尔滨市大学生月均可支配费用。调查得知：哈尔滨市大学生每月均可支配费用主要包括家庭供给、奖学金和自己在校期间勤工俭学所得费用。有27.57%的大学生认为其月均可支配费用在400元~500元，有33.34%的大学生认为其月均可支配费用在500元~600元，17.52%的大学生认为其月均可支配费用在600元以上，有14.51%的大学生认为其月均可支配费用在300元~400元，有4.45%的大学生认为其月均可支配费用在200元~300元，另有2.61%的大学生认为其月均可支配费用在200元以下。哈尔滨市大学生月均可支配费用统计得出结果为550元左右。
2.哈尔滨市大学生月均消费。哈尔滨市大学生总体的消费是比较合理的。月均消费调查结果显示：有20.72%的大学生认为其月均消费在300元左右，有31.36%的大学生认为其月均消费在400元左右，有16.83%的大学生认为其月均消费在500元左右，另有12.83%、10.25%、8.11%的大学生认为其月均消费分别为600元以上、200元左右、200元以下。通过统计频数计算得出哈尔滨市大学生的月平均消费金额为450元左右。考虑到物价上涨的因素，本次哈尔滨市大学生月均消费调查结果较他人的以前研究的结果的数值大。
3.哈尔滨市大学生的年体育消费。本文根据哈尔滨市消费水平将哈尔滨市大学生每年用于体育方面的消费分为六个水平。调查结果显示：有9.05%的大学生年体育消费在0元~50元之间、有12.12%的大学生年体育消费在50元~100元之间、有22.61%的大学生年体育消费在100元~150元之间、有30.32%的大学生年体育消费在150元~200元之间、有18.66%的大学生年体育消费在200元~250元之间、有7.23%的大学生年体育消费在250元以上。通过统计计算得出哈尔滨市大学生年平均体育消费金额约为200元左右。中国居民2008年人均体育消费水平为78.5元，占当年人均可支配收入4 800元的1.65%[3]。
根据调查结果可知，哈尔滨市大学生年体育消费高于中国居民年均体育消费水平。究其原因：第一，中国的经济快速发展，人们的生活水平较八年前有了很大的提高，相应的消费水平也有所提高。第二，高校学生与普通居民相比具备了较高的体育消费能力，即消费者所具备的善于消费以及如何使用消费对象的知识和才能。他们不仅对体育消费的价值有较深刻的认识，而且也能够认识到体育消费的生物和社会价值。第三，大学生较普通居民而言有较多的消费时间。由于高校学生大多寄宿在学校，学校提供的后勤服务使其花费在这方面的时间减少到最少，为其进行体育消费创造了条件。第四，高校学生由于受高校体育锻炼环境的影响，其体育消费意识较普通居民要好。
（三）哈尔滨市大学生体育消费结构
消费结构是在一定的社会经济条件下，人们（包括各种不同类型的消费者）在消费过程中消费的各种各样的消费资料（包括劳务）的比例关系[4]。
调查结果显示：哈尔滨市大学生体育消费中用于体育服装鞋帽类的占总人数的38.26%，体育劳务类消费成为第二大消费类型，租用体育场地场馆和参加俱乐部培训班两项比较接近，这两项占总人数的28.4%。购买体育书籍、报刊、杂志占总人数的12.12%。从调查结果可以看出，体育实物类消费远高于体育劳务类消费和体育信息类消费。
出现这种结果一是和中国现阶段的经济发展水平相符合的。二是由于大部分高校学生经济没有独立，经济来源主要以家庭供给为主，而且体育实物类消费品从消费的价格以及一次投入可使用的时间等方面都要比参与性和信息类的体育消费便宜，因此决定了大多数学生体育消费以实物性为主。三是由于体育服装鞋帽等产品具有一定的替代效应，在日常生活中也可使用，而且是大学体育课必备使用的，所以实物类消费成为他们的首选。
结论
（1）哈尔滨市大学生体育消费的主要动机是为了健身要求和消遣娱乐的需要，这是和体育本身强身健体的功能相符合的。（2）体育消费已成为哈尔滨市大学生生活消费的一个重要组成部分，但体育消费总体水平偏低，主要是经济支付能力制约了大学生的体育消费水平。大学生体育消费水平与个人消费数额相关，且呈递增的态势发展。一些高体育消费的大学生群体逐渐涌现，男生的体育消费水平在整体上明显高于女生。（3）哈尔滨市大学生的体育实物消费水平明显高于劳务消费水平，体育消费支出内容还比较单一，其中男大学生的体育实物消费明显高于女大学生，男大学生的劳务消费略高于女大学生，有很大的发展潜力。
参考文献：
[1] 杨清.简明心理学词典[K].长春:吉林人民出版社，1985:82-83.
[2] 刘志强.中国体育消费需要、动机和行为的研究[J].西安体育学院学报，2000，(4):14-16.
[3] 欧阳柳青.提高中国居民体育消费水平的对策[J].哈尔滨体育学院学报，2002，(2):1-3.
[4] 陈宏.华东地区高校学生体育消费水平与消费结构研究[J].北京体育大学学报，2006，(4).
[责任编辑 安世友]
转载注明来源:https://www.xzbu.com/2/view-391705.htm
