辽宁省发展冰雪体育旅游的SWOT分析

来源:用户上传      作者: 刘华芝

　　摘要:辽宁省具备开展冰雪旅游的得天独厚的条件,有较丰富的冰雪旅游场地,有较悠久的民间冰雪运动的传统和习惯,尤其是近年来,随着辽宁各地举办的一系列丰富多彩的冰雪节活动,将辽宁冰雪旅游不断推向新的高潮。同时也存在相对不足的地理位置劣势和缺乏冰雪旅游专业人才的问题。辽宁省冰雪旅游要健康发展应先找准目标市场,争办国内外大型冰雪运动赛事,同时将冰雪与温泉相结合,培养冰雪旅游专业人才。
　　关键词:辽宁省;冰雪体育旅游;SWOT分析
　　中图分类号:F59文献标志码:A文章编号:1673-291X(2010)28-0154-02
　　
　　辽宁省作为清王朝的发祥地,冬季也是风情万种,过去,在全国、甚至辽宁人自己的头脑里都有一个误区,以为寒冷的冬季旅游业处于相对的淡季,其实不然,冬季搞冰雪旅游恰恰是东北地区独特的自然优势,可以说冰雪是辽宁冬季旅游的灵魂。
　　一、辽宁省开展冰雪旅游的优势分析
　　(一)辽宁省具备开展冰雪旅游的得天独厚的自然、地理条件
　　辽宁为中温带、暖温带半湿润季风气候区,冬季时间长,气温较低。辽宁旅游区大多属于低山丘陵地貌,地形高低起伏,坡缓林密。这里冬季冰雪补给充足,雪质松软厚实,开展冰雪旅游的条件得天独厚。
　　(二)辽宁省具有较丰富的冰雪旅游场地和设施
　　辽宁现有12家滑雪场,由于受气温、地势影响,大多分布在辽宁中部、东部城市。沈阳的主要滑雪场有三处:棋盘山风景区内占地面积50万平方米的棋盘山冰雪大世界;目前国内城市近郊最大的滑雪场,总占地70万平方米的东北亚滑雪场;占地面积800亩的沈阳体育学院白清寨滑雪场。辽阳市弓长岭滑雪场毗邻沈阳、鞍山、本溪三市,是辽宁省内最大的滑雪场。此外,还有葫芦岛龙湾海滨滑雪场、本溪平顶山滑雪场、抚顺滑雪娱乐区、抚顺努尔哈赤冰雪大世界、营口开发区何家沟滑雪场等。
　　(三)近几年,辽宁各地举办了丰富多彩的冰雪节,冰雪旅游不断推向新的高潮
　　沈阳市于1993年推出了棋盘山冰雪世界活动,首开全省冰雪旅游先河,斗转星移,现在全省各市都在竭力做好冬季冰雪旅游这道“节日大餐”,冰雪旅游节活动各市可谓年年都有,各具特色。如在2001年全省各地的冰雪旅游节精彩纷呈:沈阳的第四届冰雪旅游节,大连的冰雕展,抚顺的第六届全国冬泳锦标赛,本溪的观水洞奇特雾凇及本溪水洞冬季冰雪旅游活动,丹东的鸭绿江冬泳活动,营口的冬季观海活动,葫芦岛的冰上垂钓活动等。再如2008中国沈阳国际冰雪节期间,棋盘山冰雪大世界以“冰雪迎奥运,狂欢棋盘山”为主题,打造成东北冰雪旅游第一站和中国最大冰雪主题公园。目前棋盘山冰雪大世界已成为在海内外知名度颇佳的品牌,2005年、2006年这里的雪雕作品连续两年获世界吉尼斯纪录。沈阳体育学院白清寨滑雪场以“喜迎奥运年,滑雪闹翻天。我参与、我健康、我快乐”为主题的一系列活动,给游客带来了无尽的乐趣。
　　(四)辽宁省有着较悠久的民间冰雪运动的传统和习惯
　　辽宁省有着悠久的民间冰雪运动的传统和习惯,是冰雪运动开展得较好的省份之一,辽宁有着庞大的冰雪运动爱好者,消费群体的不断壮大为冰雪运动的发展注入了活力。而且辽宁省在培养冰雪职业运动员、冰雪后备运动员方面更是作出了巨大的贡献。这些浓厚的冰雪情节是辽宁省冰雪旅游能够做大做强的土壤。
　　二、辽宁省发展冰雪体育旅游的劣势分析
　　(一)相对不足的地理位置劣势
　　在世界范围内,冰雪旅游的主要客源地在欧洲和北美洲,同时欧洲和北美洲也是冰雪旅游资源非常丰富的地区。它们自己均有凝聚西方文化的冰雪旅游胜地,如多伦多、温哥华、奥斯陆等,这些城市也均把目标市场指向国际市场。东西方文化的差异在一定程度上会成为旅游者出游的动机,但过大的文化差异也会成为阻碍旅游者成行的因素。因此欧美的冰雪国际旅游者很多都在欧美国家之间旅游,而较少来到亚洲。而且辽宁离欧美市场距离太远,旅游者不愿把太多的时间和费用浪费在“旅”上,这也使得辽宁的冰雪旅游对他们的吸引力大大减弱。此外,辽宁在冰雪旅游设施质量、市场完善程度、城市吸引力等方面在世界大坐标系上也缺乏竞争力,公众很难接受辽宁与国际著名冰雪旅游胜地类比定位。辽宁距离南方经济发达的国内冰雪旅游的主要客源地较远,增加了旅游者的时间和费用成本。因此,从南到北每一处冰雪旅游景点都会截留前往辽宁的客源。目前,黑龙江省、吉林省以其优越的冰雪地域条件和较低的航空价格成为辽宁省最强劲的对手。另外,在全国总体交通运力一定的情况下,辽宁冰雪旅游旺季的旅游流又受到春节民工返乡流、学生流以及探亲流的冲击,再加上媒体对春节客流高峰期间交通拥挤状况的报道,更使得游客对长线旅游望而却步。这在相当大程度上使原本有限的冬季旅游市场空间由于受交通瓶颈的制约而变得更加狭小。
　　(二)冰雪旅游缺乏专业体育旅游人才,服务质量有待提高
　　冰雪旅游集体育运动和旅游活动为一体,需要一定程度的运动量和运动强度、运动技能,存在一定的受伤风险性。辽宁许多冰雪旅游区位于山区,招聘的场地服务人员多是当地农民,专业技能缺乏,服务责任心淡泊;大多数服务人员为临时聘用,冰雪期一过就被解聘,薪资也较低,服务人员缺乏积极的、正面的激励措施,工作不积极,场地从业人员的素质有待提高。由于冰雪旅游淡旺季明显,因此,各旅行社都很少培养专职的冰雪旅游项目的专业导游。在省旅游局导游管理中心登记注册的多名导游中,大部分都是到冬季旅游旺季临时上岗的兼职导游。这些兼职导游由于平时缺少系统的培训,冰雪运动的技能不高,不能有效地指导游客。加之与旅行社之间没有明确的利益关系,因此许多人在带团时不够尽职尽责,造成不良的影响。
　　三、辽宁省发展冰雪体育旅游的对策建议
　　(一)找准目标市场和市场定位
　　辽宁的冰雪旅游目标市场不可盲目求高、求大,相比之下辽宁省对日、韩等亚洲国家的吸引力较大。我们的文化观念与日、韩有较多的相通之处,而且一衣带水,距离较近,日、韩经济较发达,有大量的冰雪旅游爱好者。因此,辽宁省冰雪旅游只能以日、韩作为国内一级市场,俄罗斯亚太经济圈、东南亚各国为二级市场。辽宁冰雪旅游可将其市场定位为“初学者的天堂”。辽宁滑雪场的地貌特点是险坡较少,尤其适合初中级滑雪者,在较为平坦以及倾斜度较大的山坡分别修建宽阔的雪道,恰好符合初学者和具有一定水平的人的不同需求,较温暖的冬季气候,更使得滑雪者有较长滑雪时间。
　　(二)争办国内外大型冰雪运动赛事,吸引更多旅游者,提升城市形象
　　大多数观众都将观看一场高水平的体育比赛所获得的刺激看成一种精神上的享受。许多人认为到异地观看比赛还可以旅游,可谓“一举两得”,目前这类市场很大。辽宁具有举办大型体育赛事的良好条件及成功经验。随着中国运动员在冬奥会上的长足进步,尤其是今年温哥华冬奥会中国运动员的精彩表现,国人对冬奥会及冰雪运动越来越关注。举办大型冰雪运动赛事,不仅能直接带动城市乃至整个辽宁省的冰雪运动场地、设施等的投入,而且能促进地区基础设施建设、市容市貌的改善,更能提升城市形象、提高知名度,促进冰雪旅游的可持续发展。
　　(三)将冰雪与温泉相结合,走出一条独一无二的特色之路
　　对许多人来说,刚刚还在冰天雪地里玩雪,转眼间便泡在热腾腾的温泉里是件不可想象的事情。辽宁目前有200多处温泉,呈带状集中分布在辽宁南部,较著名的有鞍山汤岗子温泉、丹东五龙背温泉、葫芦岛兴城温泉、本溪温泉寺温泉和辽阳汤河温泉、营口熊岳和双台子温泉等。温泉在北方既是冬季冰雪项目的补充,又可以自称体系作为独立的旅游项目。而且温泉价位相对滑雪来说较低,运动量相对小,对于中老年市场有较强的吸引力。同时作为冰雪项目的辅助活动,国内外游客对温泉表现出特有的激情。鞍山汤岗子温泉已被评为国家3A级景区,该温泉因有得天独厚的优质温泉水和亚洲著名的天然热矿泥而驰名中外,已成为辽宁省内连线冰雪旅游的主要线路。辽阳弓长岭更是将温泉与滑雪完美结合,在弓长岭还有一条温泉带,以温泉为主题的温泉浴场、温泉滑雪场等项目几乎占了当地旅游资源的半壁江山。将温泉旅游产品注入辽宁的冬季旅游市场,突破了以往冰雪旅游产品“一夫当关”的局面,对树立辽宁冬季特色旅游形象将产生积极而深远的影响。
　　(四)培养冰雪旅游专业人才,提高服务质量
　　辽宁省可以把体育院校作为培养冰雪体育旅游专业人才的基地,培养从事冰雪体育旅游工作所需要的具有产品开发、市场营销、运动技术指导等实践能力的冰雪体育旅游专门人才。沈阳体育学院设有冰雪运动专业,在培养冰雪运动人才方面在全国就处于较领先地位,已经培养出多名冬奥会获奖运动员,该校还设有体育旅游专业,已经培养出三届体育旅游专业人才,如果能够有效利用这些专业人才,将有力地促进冰雪旅游的健康发展。另外,也可以通过举办各种冰雪旅游培训班,进行各项管理和运动技能、紧急救护等方面的培训。
　　
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　　[责任编辑 吴明宇]

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