中国棒垒球项目市场化运作的影响因素及对策研究
来源:用户上传
作者: 张丽芳
摘要:从20世纪60年代,棒垒球从欧美引入我们国家,在短短的几十年中,此类项目在中国有了突飞猛进的发展。运用文献资料法、调查访问法对中国棒垒球的文化与群众基础,资金状况与媒体关注,政府政策扶持和社会参与投入与市场开发进行了分析,指出了中国棒垒球市场化的一系列问题,最后提出了棒垒球项目市场化运作的方法和对策。
关键词:棒垒球项目;市场运作;经济发展
中图分类号:C93文献标志码:A文章编号:1673-291X(2010)04-0184-03
前言
棒垒球在国外已有百年的历史,在不断的与演变过程中,逐渐成为比较完整的规则,和特有的文化,这种文化在以很快的速度传递到全球,中国也在1979年加入国际垒球联合会,在中国这短短的二十多年中,此项目在我们国家得到了较好的发展和快速的成长,但是跟国际顶尖水平相比还有一定的距离。随着中国经济的快速发展,国民素质的总体提高,而此项目的特在文化,使棒垒球有更好的平台去发展。
一、制约中国棒垒球市场化的因素分析
1.棒垒球文化与群众基础。中国棒垒球运动的普及程度与国际存在着十分巨大的差距。在国内棒球专业队有13支,青年队棒球有8支。少儿棒球在中国较为活跃,16岁以下少棒队伍全国现有200多支,虽然中国少棒曾七次获得世界少棒冠军,但这些少年因各省市在高中和大学没有棒球队,大部分都流失了。要努力提高棒垒球运动训练的科学化程度,积极组织各类教练员、青少年运动员培养活动,加大后备人才培养力度 [1]。中国棒垒球运动普及程度低严重制约着中国棒垒球的发展,要培育中国的职业棒垒球市场,首先要走大众化的道路,有了消费者,才会有市场 [2]。职业体育产业中,观众人数决定着职业体育的经营业绩,职业体育市场要保持持续的增长必须抓住观众。在日本,观众购买门票的收入约占棒球联赛收入的10%。同时,观众又是职业商品最大的购买群体,更重要的是他们的广泛参与肯定了体育项目市场价值,进而极大地吸引媒体和大企业,使职业体育从电视转播和广告费用中获得利益。
2.资金状况与媒体关注。中国棒垒球事业的资金来源比较少。资金是棒垒球项目市场化环节正常运作的基本保证[3]。目前中国棒球项目资金来源单一,主要来自于政府拨款,以及企业的赞助。电视媒体是职业运动产业发展必不可少的市场合作伙伴。有了新闻媒体的宣传和炒作,赛事才能广为人知。体育产业发达国家的经验表明电视媒体是职业运动产业发展必不可少的市场合作伙伴。第一,有了新闻媒体的宣传和炒作,赛事才能广为人知,从而使观战和广告的市场需求增加,竞赛与俱乐部的无形资产增值,市场与媒体互惠互利。第二,可以利用地方台、国家电视台、报纸等各种媒体报道棒球赛事,介绍棒球知识,提高观众对棒球的了解程度、认知水平,并通过各种手段将观众吸引到棒球赛场。
3.政府政策扶持与社会参与投入与市场开发。目前制约发展棒垒球产业化发展的一个重要因素就是政府的政策支持比较少。加强中国体育市场法制建设,通过立法来规范市场各类经营行为、市场行为和消费行为,尽快建立一个内容丰富、层次清楚、配套衔接的市场法规体系和执法监督体系。所以必须要转变政府行政职能,保障体育产业的健康稳定发展,强化市场管理者和经营者的法规意识。国家体育行政部门并没有完全应参与到市场管理中来,也没有在按照国家有关方针政策和法律基础上,与其他的有关部门共有效同对市场经营实施监督。中国也缺少对体育市场法制建设,各种规范市场各类经营行为、市场行为和消费行为的立法还不完善。
由于社会对于棒垒球事业的关注比较少,而体育消费又属于较高层次。从日前的体育市场来看,体育市场发展比较好的地区、运动项目水平比较高的地区,也是经济比较发达、文化基础比较好的地区,而中国现在的经济发展水平也严重制约这棒垒球运动市场化的发展。
二、对中国棒垒球项目市场化运作的方法及对策研究
(一)宣传棒垒球运动文化、培育人民群众对棒垒球美的欣赏
1.棒垒球文化的传播。棒垒球文化的传播途径有:媒体的传播,包括电视、广播、网络、文艺作品等间接传播方式;面对面的直接传播方式,包括教师、教练员直接传授学生、运动员、爱好者棒球专门技术、战术、规则等等;管理部门或俱乐部为推广项目所进行的各种形式的与爱好者的互动活动;组织或吸引观众直接到现场观看比赛的活动等等。球迷群体是比赛的消费者,没有观众就没有组织比赛、进行俱乐部经营、组织运动训练的必要 [4]。同时,球迷群体也是棒球文化的传播者,在一定条件下,球迷群体可以转化为项目的直接参与者,即直接参与到运动训练过程中,成为运动员、教练员或管理人员。
2.培养棒垒球传播人才途径。鉴于中国棒垒球传播人才缺乏现状,可以通过以下几点来培养棒垒球文化的传播人才以及扩大传播途径。第一,利用分布于全国各地的体育院系(校),并以体育学院(校)为重点,采用适当的鼓励措施,重开棒垒球普修课及专业课;利用著名高校,以及有条件的高校,开展全国性或地区性的棒球比赛,提高学生群众对于棒垒球的认识与参与程度。第二,有意识地培养媒体专业工作者,使他们加深对棒垒球的认识。体育产业发达国家的经验表明:电视媒体是职业运动产业发展必不可少的市场合作伙伴。
(二)参与投资棒垒球
1.鼓励、支持企业、社会团体、个人。国家项目管理中心要为筹集和鼓励社会资助、承办赛事营造良好的市场环境。本着互利的原则,要鼓励地方与商家联合开发棒球市场,甚至可以以企业、商家为主体开展棒球联赛,形成多渠道、多层次的投资格局,促进中国棒球事业的发展。
2.棒垒球明星的包装、培养。在中国现有的运动员培养土壤中,一定能诞生出优秀的球员,但很难成就明星。一个优秀的运动员,代言形象、引导潮流,应该是一个水到渠成的事情。而运动员明星化,会对一个项目产生良性的刺激,丁俊晖和刘翔就是最好的例子。如今,一个被称作能拯救斯诺克这项正在下滑的古老运动,另一个成为了中国乃至亚洲田径史上的传奇。美国某权威体育杂志曾经有这么一句话,“影响世界高尔夫运动的人,不是创造高尔夫第一个黑人历史的泰戈・伍兹,而是那些来到球场看他打球的人。[5] ”这话用在棒垒球项目中亦然。我们只有吸引越来越多的人前来看棒垒球,越来越多的孩子渴望成为像她们那样闪亮的明星时,中国棒垒球的未来才是可以期许的,杰出运动员明星化是棒垒球项目市场化的必然趋势。
(三)加大宣传,重视宣传、普及棒垒球运动
1.棒垒球运动对身体素质有较高要求,因此最适于青年运动。它需要脑力与体力紧密结合,对心理素质的锻炼和培养能起良好作用。这项运动还具有浓厚的游戏性,在激烈的对抗中强调协调配合。因此不少青少年一接触这个项目,就会被其特有的魅力深深吸引。
2.棒垒球运动对于发展参加者的灵敏、柔韧、速度、力量、耐力等素质,尤其对培养勇敢顽强,机智灵敏,坚毅果断,团结一致的集体主义精神和团队精神具有很好作用。其内涵体现了一个民族的精神面貌:充满生机活力,机警灵活,自信又信任他人,勇于承担责任,又乐于助人,每个人在自己的岗位上协同一致,为共同的目的而奉献。
3.作为一项既具观赏性、趣味性,又能培养种种良好素质和团队精神的运动,棒垒球运动成为当今世界最为风行的运动之一。美国、古巴、日本等国还将它作为国球。但由于种种原因,棒垒球运动在中国开展的并不普及,群众基础较为薄弱,然而目前正是中国大力发展棒垒球运动的良机。
(四)促进发展棒垒球俱乐部
俱乐部管理。在国家宏观管理的前提条件下,俱乐部在国家现有的法规、政策框架内进行经营与开发。从理论上说,俱乐部具有企业性质人们没有什么争议,成立俱乐部需要在工商部门注册,从程序上就说明了这一点。但是否把俱乐部真正当成企业来对待,使之成为名副其实的企业,实践中的问题却不少。其中一个重要的方面就是俱乐部效益回报观念差,投人与产出严重倒挂,从目前正在进行经营的各个俱乐部来看,都程度不同地存在这个问题,以至不少地方的政府官员尤其是体育行政部门负责人常为俱乐部寻求投资者而着急。
俱乐部是应社会主义市场经济而诞生的新生事物,它的发展离不开产生它的条件――社会主义市场经济 [6]。现阶段中国正处在经济模式转轨期间,政府对企业的管理由过去直接的微观管理逐步转为间接的宏观管理,在政策上加以引导,放手让企业自我发展。中国经济突飞猛进,人文体育发展都非常迅速,居民的体育消费能力比较高,国家体育政策又一直在向我们的非传统优势项目倾斜,可以说,棒垒球具备了建立职业俱乐部的条件。
(五)促进棒垒球发展及展望
充分发挥政府的主导作用国家宏观管理:主要是依靠完善的法律体系、政策体系、行业法规和强有力的执法监督,建立竞技体育产业化经营可持续发展的综合决策机制和协调管理机制。以体制、机制、法制建设为核心,保证棒垒球事业快速、持续、健康发展。从体制上要理顺关系,尤其中国棒协,地方体育行政部门。地方球队和投资方的利于主题多元化和经济决策多层次的关系,这是保证棒球事业快速发展的基础。从机制上要注重效益,没有效益,棒垒球事业不可能持续发展。因此重视社会效益和经济效益是核心,由于多方的关系,不是行政隶属关系,而是平行互利的伙伴关系,要保护各方面利益的分配。棒垒球市场孕育巨大商机,但市场是潜在的,是正在苏醒的“处女地”。市场既可载舟也可覆舟,也存在巨大风险[7]。因此必须重视培育开发棒垒球市场,要扎扎实实推广宣传,要投入大量人力物力财力去开发,可分为激发兴趣、造成声势、形成定式三部曲,首先要激发大众的兴趣,吸引青少年和广大群众参加棒球活动,培养他们的兴趣与爱好,其次是要造成一定的声势,扩大其社会影响,让社会认识、了解棒球运动的优势和所提供的服务,最后要形成定式,即形成有效和稳定的棒垒球系列活动,不能仅重视成年棒垒球联赛,更要重视各层次的青少年比赛,不断推展社区和青少年棒球赛制,并给予财政补助和政策扶持,积极与教育部门协作配合,尽早将棒球项目列入大、中、小学选修课程。要使棒球事业健康发展,必须健全棒球项目的法制法规、规范比赛、转会、选秀、注册、奖惩、后备力量培养和输送,市场商业运作等制度,形成有章可循,有法可依。
结语
随着2008年奥运会的胜利召开和完美的谢幕,这不仅让世界看到中国的蓬勃发展,在我们的国内,也更加有了全民健身的热情,此时很好的开展棒垒球产业,不仅对此项有很好的宣传作用,更加带动了这些器材的销售,拉动了内需。在现行条件下我们首先要搞好棒垒球的联赛等各种比赛,有大量的媒体的介入,搞好宣传,使大众有比较客观的认识,慢慢地培养大众的兴趣。对此项目应做好市场定位,确定发展模式;提高核心产品的市场竞争力;培养棒垒球文化的传播人才,扩大传播途径;转变政府行政职能,从单一的拨款,到全面的投入到里面,和多方面筹集资金,以点带面,优先发展的发展策略是实现棒垒球产业化的重点。
参考文献:
[1]雷明光.中国职业棒球俱乐部发展趋势的探讨[J].体育世界,2006,(5):17-18.
[2]詹建国.中国田径运动社会化、市场化,职业化发展对策研究[J].体育大学学报,2002,(4).
[3]崔世君.体育产业市场化研究[J].台州学院学报,2008,(6).
[4]吴林军.体育市场化探析[J].南京体育学院学报,2005,(5).
[5]庞中.中国高校开展棒垒球运动的思考[J].成都体育学院学报,2002,(8).
[6]严丽.棒垒球运动发展的新视野[J].江南大学学报,2007,(5).
[7]钟秉枢.中国竞技体育职业化若干问题的研究[J].体育大学学报,2005,(25).
China’s Baseball and Softball Items Affecting the Operation of Market-Oriented Factors and Countermeasures
ZHANG Li-Fang
(Henan ball Management Center,Zhengzhou 450044, China)
Abstract: From the sixties of last century, baseball and softball from Europe and the United States into our country, in just a few decades, such projects in China, with rapid development. In this paper, literature, investigation and access to law on our baseball and softball culture and mass base, financial status and media attention, government policy support and community participation in investment and market development are analyzed, pointing out that baseball and softball in China market a range of issues and concludes with a baseball and softball project market-oriented operation methods and countermeasures.
Key words: baseball and softball sports; marketing operations; economic development[责任编辑 王晓艳]
转载注明来源:https://www.xzbu.com/2/view-399506.htm
