保护传统手工艺 发展低碳经济

来源:用户上传      作者: 田 然

　　2008年国务院将汴绣工艺列入国家级非物质文化遗产保护名录,多次参加国家举办的非物质文化遗产成果展。对于如此有价值的传统手工艺品,我们有责任保护并使之更好地传承发展下去。然而,在市场经济的潮流中,传统汴绣面临前所未有的挑战。
　　一、开封汴绣的市场现状
　　通过考察,笔者发现汴绣发展受阻主要由三方面因素造成。
　　第一,来自苏州农村绣品的市场冲击。据调查,目前开封市经营汴绣工艺品的厂家店铺大约35户,其中从苏州农村进货搞营销的店铺大概25家,且都打着“汴绣”招牌。然而由于很多旅游消费者不懂行情,这些质次价低的假冒“汴绣”反而得到市场青睐。据统计,开封每年绣品销售额中苏州农村绣品占80%的市场份额,汴绣市场价格持续下降,生产经营规模逐步萎缩。
　　第二,缺乏有效的宣传与营销手段。消费者选择廉价品的原因主要是由于不了解汴绣的艺术价值,选购时目光仅停留在对不同“图案”的选择上,而对于这种传统手工艺品的制作流程、针法工艺、质量标准等体现艺术价值的因素知之甚少。所以,必须寻找有效的宣传与营销手段,让更多的人真正懂得欣赏汴绣,认识到它的文化价值和收藏价值,得到消费者的认可,才能提升优质汴绣工艺品的市场占有份额。
　　第三,缺少设计创新与设计交流。2007年元月,开封市汴绣行业协会正式成立,为汴绣设计交流与创新搭建了平台,让我们看到了汴绣发展的希望。多年来,汴绣发展受阻的原因之一就是缺乏创新,缺少专业素质的设计人才,产品不能满足市场需求。所以,汴绣发展的支柱是设计人才的引进,在行业协会的推动下,建立汴绣产业园,为引进人才与设计交流提供良好而稳定的环境。
　　二、开封汴绣厂改造的潜力与必要性
　　开封汴绣厂成立于1958年,位于开封市穆家桥街88号。1959年,汴绣厂完成了建国十周年献礼―北宋画家张择端的《清明上河图》长卷刺绣画,受到中央领导人和专家们的一致好评,并多次在海内外展出,参观者无不惊叹。正是这幅作品,让传统汴绣获得了重生的机会。之后,开封汴绣厂创作的中国名古画系列刺绣作品和西方油画、人物肖像画等刺绣品种,展现了汴绣的高超技艺,深受社会各界好评。
　　然而随着时代发展,在市场经济的影响下开封汴绣厂面临自身发展与保护汴绣的双重问题,必须改变传统工厂经营模式,建立汴绣产业园,开展以宣扬、保护、发展汴绣为目的工业旅游,获得传统手工艺保护与企业利益的双赢。
　　通过考察,笔者认为开封汴绣厂改造具有如下优势:第一,是开封汴绣行业骨干企业与代表企业。1959年创作绣制《清明上河图》并一举成名之后,开封汴绣厂成了汴绣的代表企业,外地游客到开封如果想买货真价实的汴绣精品一般都会被推荐到开封汴绣厂。第二,地理位置优越,交通便利。汴绣厂地处的穆家桥街区是一个多元文化建筑和遗迹共存的区域,厂区左临汴京公园,十分钟车程即可到达相国寺、清明上河园、龙亭公园等旅游景区,交通十分便利,改造为汴绣产业园区后,发展旅游潜力巨大。第三,占地面积大,有较大的改造与发展余地。汴绣厂厂房面积7000余平方米,考察发现厂区有很多被废弃的闲置土地,缺乏合理的规划与环境设计。笔者认为应该在现有基础上对厂区环境进行科学规划,为工作研发、交流学习、参观旅游、住宿餐饮等,提供合理的功能空间,营造精美、高雅的艺术品位与文化氛围。
　　三、开封汴绣厂厂区环境改造基本思路
　　(一)从传统工厂转化为汴绣产业园,发展工业旅游
　　近年来,我国越来越多的企业开始重视工业旅游带来的经济价值,例如,青岛海尔、上海宝钢、广东美的等企业利用品牌效应吸引游客,通过组织参观生产流程、了解材料工艺,提升消费者对企业产品的认知度。
　　未来的汴绣产业园应该在现有厂区基础上,合理规划出汴绣文化展览陈列馆、手工车间、办公研发楼、绣品销售区等区域,并安排合理有效的参观路线,使消费者真正认识汴绣。企业可以与旅行社合作,将参观游览汴绣园作为开封市的一处旅游景点列入游览行程表,这样可以稳定参观人数与时间,方便企业安排参观活动。
　　(二)通过厂区绿地环境景观设计,为企业组织社会文化活动提供良好的环境背景
　　首先,汴绣厂区内现在有一大片水域,但是无人维护,几乎荒废。笔者认为可以建造小型亲水广场,水域中配以荷花等一些水生植物,既可美化水面、净化水质,也可以装饰环境。
　　另外,厂区现有绿地也急需开发,笔者认为应该以花圃为主,种植开封市市花――菊花。采用不同色彩逐步退晕的菊花,根据花期迟早,种植早菊花(九月开放),秋菊花(十月至十一月),晚菊花(十二月至元月),八月菊、七月菊、五月菊等,宛如一块斑斓的“大花布”别致而新颖,加上花期较长,全年花事不断。
　　开封每年都有菊展,未来的汴绣产业园可以利用园中繁盛的菊花成为游人参观菊展的景点之一,同时每年开发配合菊花展的汴绣工艺品,在举办菊展时推出,最好每年都能够推陈出新,而且工艺品档次价位一定要适应参观菊展的大多数消费者的购买能力。“开封汴绣”加“开封菊花”,这么有代表性的纪念品,相信一定能够得到游客的青睐,而且,出自老汴绣厂的作品,其质量工艺都是一流的,哪怕只是一个小小的绣屏也能够体现汴绣的艺术价值,对汴绣艺术起到正面的宣传作用。
　　(三)厂房建筑加以改造,对旧建筑充分利用
　　本着环保、低碳、可持续发展的原则,汴绣厂原有建筑尽量保留(有些建筑因为质量问题正面临拆除),根据产业园的功能需要增加新建筑,同时根据整体风格对老建筑进行外观与内部改造。要在适合的位置上新建单体,建筑单体应与整个基地建筑协调,并考虑到其立面效果,使其参差错落,在造型的处理上使其成为一个有机的整体。在建筑装饰效果上,以砖木结构为主要基调,配合木质和玻璃材质进行设计。打破旧式的封闭空间格局,形成半开放的空间感,整个基地的建筑风格和谐统一。
　　综上所述,在现代社会环境与时代背景下,传统汴绣工厂的生产模式与经营模式已经不能适应市场需求,我们必须思考传承发展汴绣手工艺的有效途径,保护传统手工业,发展低碳经济。综合性汴绣产业园符合时代要求,集生产研发、交流学习、旅游购物、展示宣传为一体,无疑比功能单一的传统工厂更具竞争力,更有利于汴绣事业的推广与发展。
　　(田然,1979年生,河南人,河南工业大学设计艺术学院讲师、硕士)
　　

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