公示语对四川旅游经济发展的影响研究
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作者: 代唯良 孟 坤
伴随人类社会经济的快速发展,人们对旅游的需求也越来越高,旅游业已经在世界上各个国家都取得了巨大的成功,有力地促进了人类社会经济的发展,已经成为当今世界第一大产业。我国旅游业虽然起步较晚,直到70年代末才正式成为一种产业,但是经过近20多年的大力发展,我国旅游业已经实现了跨越式的发展,旅游业已经成为我国国民经济新的增长点和许多地方的支柱产业或重点产业。世界旅游组织预测,到2020年,我国可望成为全球最大的旅游目的地国和第四大客源输出国,旅游业的发展前景十分广阔。事实上,我国已经在旅游领域里面迈入了世界旅游大国的行列。但是,在我国旅游业的发展过程中还存在着一些急需解决的问题,特别是公示语问题,已经成为制约我国旅游业进一步发展的一个非常重要的问题。
一、公示语的内涵
公示语是社会用语中的一个重要组成部分,是一种给特定人群看、以达到某种特定交际目的的特殊文体,属于社会管理用语范畴,简单地说就是给公众在大众场合看的文字语言。公示语的特点是通过简洁易懂的文字表述,借助一定的媒介在公共场所传递特定的信息,也就是通过“公示”达到某种特定的目的,这种“特定目的”也就是公示语的功能所在,它包括告示、指示、提示、显示、警示、标示与其生活、生产、生命、生态、生业休戚相关的文字及图形信息。
旅游环境中的各种标识说明,从本质上来看,就是一种公示语,即公众在公共场合看到的文字语言说明。公示语在旅游业的应用范围非常广泛,旅游者所到之处,凡涉及食、宿、行、游、娱、购的处所都可见公示语。正确、生动和规范的公示语无疑会提高旅游环境的质量,促进旅游经济的发展,反之,错误、僵硬和不规范的公示语则降低了旅游环境的质量,对旅游经济的发展起到了阻碍的作用。
二、公示语对四川旅游经济发展的影响分析
随着国内外游客旅游品味的提高、旅游经验的日益丰富以及旅游要求的大大增强,旅游产业已经从数量型向质量型和效益型转变,旅游形式也从单一的观光型向综合体验型等方面进行转变。这些都对四川旅游的发展提出了更高的要求,而公示语满足的是外国旅游者、外国来华公众的社会、行为和心理等方面的需求。在这样的情况下,就要求社会公众、旅游景区、旅游经营单位以及旅游管理部门等都必须正确认识公示语对四川旅游经济发展的影响。
(一)对旅游环境的影响
旅游环境的好坏是一个地区旅游业发展的先决条件,直接关系到一个地区旅游经济的发展。对于旅游环境的研究,以往的国内外研究学者们多是从旅游区的植物、土壤、大气、水环境、野生动物、自然和人文景观等角度进行研究,而现在对于旅游区公示语的研究也日益增多。以旅游环境中的各种标识说明出现的公示语,人们对它的研究从翻译理论角度进行的研究较多。中国对外旅游的发展历史还不长,再加上翻译水平与实践方面的欠缺,导致了四川各旅游区公示语出现了多种多样的错误和不妥,在一定程度上来说,这就破坏了四川各旅游区的旅游环境。所以保护、改善和提高旅游环境,就需要社会公众、旅游景区、旅游经营单位以及旅游管理部门等都必须重视公示语在旅游环境中的作用。
(二)对传播中国传统文化的影响
四川拥有悠久的历史文化资源,特别是四川的蜀文化,道家文化,佛家文化更是源远流长,如今的四川旅游业也已逐渐进入了产业化和国际化阶段,很多景区的公示牌都采用了中、英文两种语言。利用公示语,把四川的蜀文化、道家文化、佛家文化以及四川少数民族文化等中国的传统文化正确、生动地展示给来四川旅游的各国游客,这对于他们认识、了解中国的传统文化,向世界传播中国的传统文化具有重要的意义。正确、生动和规范的公示语,有助于各国游客认识、了解中国的传统文化,而错误、僵硬和不规范的公示语则阻碍了各国游客对中国的传统文化认识、了解,甚至产生了各种误解和曲解。
(三)对旅游宣传的影响
旅游景区公示语翻译的预期对象是来华旅游的各国游客,而他们对旅游景区的认识和了解除了从各旅游景观得到一个直接的感观外,还需要从旅游景区的各类公示语中得到一个更深层次的认识和了解。所以公示语质量的好坏直接关系到各旅游景区对外宣传的效果,正确、生动和规范的公示语,有助于四川各旅游景区进一步的宣传,从而加大对各国游客的影响,吸引更多的游客来四川旅游;而错误、僵硬和不规范的公示语则阻碍了四川各旅游景区对各国游客的进一步宣传,不利于旅游业的发展。
(四)对旅游商品营销的影响
随着旅游业的快速发展,旅游商品已经成为旅游业中的一个重要的组成部分,它承载了满足旅游者购物需求和传播旅游地形象的双重价值。能否最大限度吸引旅游者购物也已经成为衡量一个国家旅游业发达程度高低的一个重要标志。如今国内的各旅游商品经营企业几乎都将自己的单位名称、产品名称、产品说明等用汉英双语的形式标识出来,一个正确、规范的英文说明明显会促进旅游商品经营企业对各国游客进行旅游商品的销售,但是由于各种原因的存在,四川地区在旅游商品的名称和说明等方面都有着一定的问题,这就对四川各旅游商品经营企业旅游商品的营销产生了不利的影响。
(五)对旅游品牌的影响
众多的研究学者把公示语看作是一个“城市名片”,一定意义上来说,公示语就是一个旅游商品、旅游景区、旅游企业、旅游地区的“旅游名片”,这个“旅游名片”就是旅游商品、旅游景区、旅游企业以及旅游地区等旅游品牌的一个重要的组成部分。在现今的市场竞争中,品牌是市场最关键、最强势的竞争力,市场竞争实质上就是品牌的竞争。各类公示语的质量水平也直接代表着旅游商品、旅游景区、旅游企业以及旅游地区等旅游品牌的知名程度。正确、生动和规范的公示语,有利于四川各旅游品牌的创建、宣传和发展,而错误、僵硬和不规范的公示语则起到了相反的作用。
三、结语
公示语是对外旅游宣传的一个重要的窗口,它是影响一个地区旅游经济更快更好发展的一个重要影响因素之一,广大社会公众、各旅游景区、旅游经营单位以及旅游管理部门等都必须引起足够的重视,做好各类公示语的各项相关工作,以此来保障、促进各地区旅游经济的进一步发展。
〔本文资助项目:四川省教育厅资助科研项目(No. 07SB029)〕
(代唯良,1975年生,四川遂宁人,四川职业技术学院讲师、硕士。研究方向:英语理论与实践、旅游经济。孟坤,1974年生,山东济宁人,重庆大学经济与工商管理学院博士生。研究方向: 管理决策与系统理论、决策优化)
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