品牌带动区域经济增长模式研究
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作者: 肖志明
摘要:文章从品牌带动来研究区域经济增长问题,通过晋江品牌带动经济增长模式,找到品牌带动对区域经济增长的作用关系,为其他区域通过品牌带动区域经济增长提供一些有益的启示,以促进地区经济持续快速增长。
关键词:品牌;经济增长;模式;晋江
一、经济增长理论和晋江品牌带动综述
(一)经济增长理论综述
经济增长是一个国家及区域政府追求的主要指标之一,是指一国或一个地区在一定时期内(通常为1年)产品与服务总产出量的增加,它可以用国民生产总值或人均国民生产总值计量。决定经济增长的因素是多方面的,在一个封闭的国民经济或区域经济内国民生产总值Y1是现存的生产能力(产出)O和需求D的函数,即Y1=f(O1,D1),从供给方面看,产出取决于生产要素劳动L、资本K和土地Q等的数量和质量,即O1=f(L1,K1,Q1…),从需求方面看,总需求是由私人的消费需求和公共的消费需求C与私人和公共的投资需求I两部分构成,即D1=f(C,I…)。
经济增长也是经济学永恒的主题。最早古典经济学家认为土地、劳动和物质资本是实现经济增长的三大要素。随后新古典增长理论引入解释经济增长的新要素――技术进步;而新增长理论进一步把技术进步作为解释经济增长的内生要素。而后诺思又把制度作为经济增长重要要素进行考虑。
纵观经济增长理论的发展和演进,可以看出,这些经济增长理论将研究放在生产或供给(产出)领域,重点考察供给因素对经济增长的推动作用,而忽视了需求领域拉动作用的研究。在经济环境发生变化,特别是经济进入生产过剩,产出因缺少需求不一定会变为收入,以及品牌对消费需求越来越起重要导购作用的时代下,品牌这一因素到底对经济增长(在推力和拉力上)起什么带动作用?以及如何带动区域经济增长?
(二)晋江品牌带动状况
2007年,晋江实现地区生产总值585.5亿元,增长18.8%;县域经济基本竞争力居全国百强县(市)第6位。晋江企业的发展经历了从仿样加工到贴牌生产,再到打响自有品牌的过程。亚洲金融危机、产品同质、供过于求的新竞争环境的出现,开始改变晋江出口加工企业的生存状态。面对内外销市场越来越难做的现实,很多企业逐渐意识到,贴牌生产的利润空间越来越小,同样品质的产品,贴上外国牌子就身价倍增,而生产者只能赚取微薄的加工利润。在这种环境下,晋江企业迫切希望能够拥有自己的品牌,晋江企业对品牌重要性认知开始觉醒。
1997年,安踏的销售额仅有5000万,但安踏却率先请孔令辉做代言人,打响了进军国内市场的第一枪。2000年,孔令辉夺得奥运会冠军,随着他在中央电视台喊出的“我选择,我喜欢”的广告语,安踏品牌效应立显,安踏在市场上的销售业绩出现了井喷式增长。2007年10月,安踏在香港上市,在资本市场的支持下,安踏获得了更大发展资源。
在安踏品牌效应带动下,晋江企业开始跟风式的品牌改制;晋江市委、市政府也先后在1998年和2002年实施了“品牌立市”和打造“品牌之都”的战略,结合龙头企业品牌和产业集群区域品牌的创建,积极引导企业贯标认证、争创名牌,推进自主技术、自有品牌的“两自”型企业发展。
到2007年底,晋江拥有中国驰名商标79个、中国名牌产品24项、中国出口名牌产品2件,国家免检产品76项,产业集群区域品牌13项;5个品牌入选亚洲五百强,10个商标入选中国最有价值商标五百强,3个品牌入选中国行业标志性品牌。
二、晋江品牌带动区域经济增长模式
晋江品牌带动可以归纳为3层带动。第1层是品牌企业对自身企业的内部带动;第2层,品牌企业对区域内外部企业的带动;第3层是区域产业集群品牌带动。根据以上作用关系,我们构建晋江品牌带动区域经济增长模型图(见图1):
(一)品牌企业的自身内部带动区域经济增长
即企业通过品牌建设对自身发展所需的供给要素(劳动、资本、技术)和需求要素(消费、采购和投资)的带动作用关系,从而对企业发展和区域经济增长起到推动作用。
首先,通过品牌建设带动自身企业发展所需生产要素的获取。由于品牌企业管理规范,较高的知名度,较大的发展潜力,更容易受到劳动者的青睐和优秀人才选择单位的重要考虑因素;品牌能带动自身企业更易获得政府在用地上的支持,同时品牌企业注重从管理和技术上要效益,强调集约化生产方式,提高土地的利用率;品牌建设能带动企业技术的创新和存量技术资源的利用。
其次,通过品牌建设带动自身企业产品的市场需求和投资。通过品牌建设能带动消费者和组织购买品牌产品的导购作用。品牌企业和行业领先企业容易由品牌资源优势和市场优势转化为资本优势。具有强势品牌的企业,容易受到资本市场青睐。
(二)品牌企业对外部企业和组织的带动
即在品牌企业竞争优势的示范效应下,品牌企业对外部企业和组织进行水平带动、垂直带动、协同带动和扩散带动,从而在更大范围上对区域经济增长起到促进的作用。
品牌对同行业企业的水平带动,即品牌带动的内部积极效应,受到同行业企业的学习和模仿;品牌企业对关联上下游企业的垂直带动,即品牌带动从内部扩展到前向、后向上对供应商、生产商、销售代理商和售后服务商产业链之间带动;品牌对相关组织和政府的协同带动,即品牌带动从内部向政府、中介服务组织、行会、会计、法律、科研机构和金融机构等相关支撑体系之间带动;品牌对不相关企业和组织的扩散带动,品牌带动从企业内部向区域内无关联的企业、服务机构之间带动。
(三)产业集群品牌带动
即在产业集群品牌建设过程中,通过区域的产业布局合理规划、产业结构的优化升级和规模经济,带动区域经济增长。
首先,作为具有共享性的“区域品牌”树立后,它同样具有企业产品品牌对生产要素和需求要素的吸引力带动作用。一方面,在产业集群品牌和市场规律的作用下,能吸引各种生产要素资源集中在特定区域内。另一方面,具有品牌的产业集群,通过各种行业展览会和博览会等,可以使采购有更多的选择机会,必然会引来全国乃至全球的采购商蜂拥而至,大批量选购产品。
其次,产业集群品牌建设,通过对产业结构的优化升级和外部规模经济带动区域经济的增长。区域品牌能优化整合集群内部资源,使资源充分利用,还可以改善集群的投资环境,优化提升产业链条,利用产业链整合提升区域品牌生产力。
再次,在区域产业品牌建设中,会带动政府根据区域经济优势,统筹规划,合理布局,使得区域产业布局得到优化与完善,促进区域经济的增长。
三、晋江品牌带动区域经济增长模式实证分析
(一)晋江品牌企业通过品牌建设对自身企业的带动
1、晋江品牌企业带动了企业自身发展所需要的劳动和人才资本要素获取。(1)晋江的知名企业组成“晋江招聘专场”,对应聘者进行晋江集体品牌宣传。在知名企业“品牌效应”的作用下,增加招聘现场的人才流量,同时也带动在场的晋江中小企业用工人才招聘。(2)由于品牌管理规范,待遇更高,开发实力强,能吸引一流人才加盟晋江企业。
2、带动了政府鼓励吸引人才的政策措施的制定。为品牌企业发展需要,晋江市设立了全国首家县级博士后工作站,并从财政中拨巨资为所有企业博士后科研人员免费提供高档住房和每月4000元的政府津贴。如今这个工作站已吸引30名博士后,涉及经济管理、软件开发、模具制造等多个企业急需的专业领域。
3、晋江品牌企业在品牌建设中,越来越注重从管理和技术上要效益,强调集约化生产方式,带动提高土地的利用率。如七匹狼在晋江的生产基地只有100多亩,而将更多的生产将外包给协作厂,公司的主要精力将放在品牌、渠道和产品研发设计3大领域,以此建立并巩固自己的核心竞争力。
4、在品牌建设带动企业技术创新上。晋江品牌企业为维护和发展品牌,非常重视技术创新,目前已有50多家企业与80多家科研院所、高等院校等签署合作交流协议,组建企业技术开发机构70家(国家级技术中心2家,省级技术中心21家),培育省级以上高新企业35家(其中有2家国家火炬计划重点高新技术企业),这些带动了晋江品牌企业自主核心技术产生,恒安、安踏公司分别拥有自主知识产权专利145项、47项。
5、晋江品牌带动为企业带来了资本的吸引,晋江这个县级市,已拥有恒安、凤竹、七匹狼、浔兴、蜡笔小新、福联、福兴、梅花、安踏9家上市企业。已上市的9家企业,通过资本市场募集资金72.7亿元人民币,总市值达500多亿元。
6、通过品牌建设带动政府政策和制度的改善和创新。为了提升区域品牌的竞争力,晋江各级政府均在不断的完善品牌建设扶持政策。如通过政府采购、或制定相应的品牌企业的扶持与奖励的措施来扶植、支持和提升区域自主品牌发展。
(二)晋江品牌企业对区域内外部企业的带动
1、晋江品牌企业的水平示范带动。自安踏请了孔令辉做代言人,在中央电视台喊出了“我选择,我喜欢”的口号而一举成名后,晋江的企业迅速跟进,到了2003年在央视投放广告的企业已经达到44个。这个模仿跟进战略,带动了晋江运动鞋、服装业等多个品牌的发展。
2、晋江品牌企业的产业链垂直带动。1995年浔兴拉链组建集团,2002年,新成立的SBS浔兴拉链科技股份有限公司已成为集模具开发、拉链生产、电镀、染色为一体的拉链专业化公司。浔兴集团规模迅速扩张,成立了10多家紧密型附属企业。像SBS浔兴拉链、七匹狼、恒安等,围绕这几家龙头品牌企业,有200多家企业与之配套,形成了产业集群,促进了专业化分工合作。
3、晋江品牌企业的协同带动和扩散带动。晋江品牌企业的发展,带动了市政服务、基础设施和各种规范的中介服务机构的发展,如律师和会计师事务所、金融机构、商贸物流、人才市场等,为品牌企业的成长提供组织、协调和保障作用。这也提升了服务业作在产业结构中的比重,优化了区域内的产业结构。
(三)晋江产业集群品牌的带动
1、晋江产业集群品牌对企业发展生产要素和需求要素的带动。在晋江产业集群发展下,名牌效应和产业集群效应放大,聚合各种生产要素,完善产业体系,细密的分工协作能够为不同类型企业组织提供生存和发展空间,并能为不同层次的劳动者提供就业空间,仅纺织服装、鞋业制造、陶瓷、伞具4大产业集群就聚集了52万多人,占晋江总人口的50%左右。依托产业集群品牌优势办起的各行业展览会和博览会,带动了区域内品牌商品的采购和投资。如晋江“鞋博会”,境内外知名鞋类企业(协会)纷纷加盟展会,意大利制鞋机械协会和中国台湾区机械工业同业公会、台湾区制鞋工业同业公会踊跃参展,境外展位占展位数的25.5%。据统计,前7届鞋博会客流量50多万人次,合同交易额近200亿元。
2、产业集群品牌通过对区域内产业结构和产业布局调整对区域经济增长的带动。(1)在晋江企业品牌带动下及产业集群品牌的形成过程中,优化了晋江市的产业结构和产业布局。目前晋江市已形成了以鞋类为终端的旅游运动鞋、拖鞋、皮革、鞋材、辅料;以服饰为终端的成衣、内衣、泳衣、拉链、化纤、纺织、染整、印花、后整理加工等一系列产业集群,带动了相关联的中小企业的发展和区域经济的发展,它们共有6000多企业,年产值占全市工业总产值的95%以上。(2)为了配套品牌龙头企业的发展,晋江市把规划建设工业区作为推动企业上规模、上档次、增效益的有效措施来合理布局产业空间。特别是近年来,坚持把突出品牌企业为龙头的产业特色作为提升工业区内涵和功能的主要内容,使一个个同类企业组织相对集中的特色工业区成为主导产业生产基地,使一个个产业集群在布局上相对集中在一个固定区域,形成一个个“块状经济”,呈现模块化生存格局,推动区域经济的协调发展。
3、产业集群品牌对政府市政服务的带动。为了推进区域内企业产品品牌和产业集群品牌发展,政府不断从政策、制度、流程和服务上地做出改革和创新。在政府与市场的良性互动中,引导了区域和企业的发展,也推动了政府自身的改革和转型。2004年,晋江市被列为全国公共行政体制改革试点单位,进一步提升了晋江市政服务形象,为区域经济的发展提供了更有力的保障。
四、晋江品牌带动区域经济增长的启示
品牌带动要注重培育和扶持关键性品牌企业的发展,以其成功的品牌示范效应,带动自身企业和其他企业发展,从而推动区域产业集群品牌和区域经济的发展。从晋江企业品牌带动和鞋业产业集群品牌带动的历程来看,安踏品牌企业的成功发展是一个不可忽视的关键性因素。
品牌带动经济增长不仅表现在品牌对生产要素资源(资金、技术、劳动力、人才)的吸引、集聚和优化推动作用上,更表现在对产品的需求要素(消费、采购和投资)的拉动作用上。这种品牌拉动作用尤其在供过于求的过剩经济环境下显得更加有意义。晋江会出现品牌企业跟风在中央台做品牌推广传播,也正是这种过剩经济环境带来的抢占市场竞争反应。
通过品牌经营,能够提高区域生产的集约化经营和增长方式的转变,提高土地资源的利用率。品牌企业容易以其品牌效应,把生产环节外包出去,自己并不从事生产制造,而只从事研发、设计和营销工作。从而提高区域的总体产出能力效率,推动有限区域内的经济总量无限扩张和集约发展。
品牌带动必然会带动企业自主创新。因为在品牌发展和品牌维护上必然要求品牌产品具有个性要素,而要产品服务要有个性,必须要有自主核心竞争的技术和专利。
企业产品品牌和产业集群品牌带动,离不开区域政府的政策支持和基础设施的完善,同时在政府与企业和集群互动过程中又提高了区域政府的市政服务能力、公共服务水平和区域政务品牌形象。
品牌特别是产业集群品牌会带动区域产业产业结构调整优化,不仅带动了龙头品牌企业和中小配套企业的协作发展,而且会促进中介服务组织等第三产业的发展,最终促进区域经济的健康协调发展。
参考文献:
1、王秉安.品牌带动原理方法和海西实证[M].福建教育出版社,2008.
2、陈秀山,张可云.区域经济理论[M].商务印书馆,2003.
3、孙曰瑶,刘华军.品牌经济学原理[M].经济科学出版社,2007.
4、陈添地.“鞋博会”展现晋江产业集群魅力[N].福建侨报,2004-04-23.
(作者单位:福州大学阳光学院商学系。作者为福建师范大学经济学院2008级博士生)
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