网络营销模式下品牌推广途径
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摘 要：互联网时代下，网络营销这种模式应运而生，对于部分电商企业而言，网络营销甚至是最为主要的营销模式。在网络营销模式下，产品的销售以及品牌的推广可以搭载互联网这趟“快车”，但想要较好的进行产品销售和品牌推广却并不简单，特别是互联网领域内信息十分多样，且网络营销领域市场竞争激烈程度十分明显时，想要较好的借助互联网进行品牌推广也要克服很多困难。本文将对网络营销模式下品牌推广相关问题进行研究，并就如何选用更为高效的品牌推广途径提出合理化建议。
关键词：互联网;网络营销;品牌推广
网络营销模式下品牌推广的途径虽然较多，但不同企业的品牌价值、定位以及推广需求不尽相同，想要在品牌推广选用合适的推广途径也并不简单[1]。可以看出，网络营销模式下品牌推广上可以有更多的相对优势，较之传统营销模式，网络营销模式更是为企业的品牌推广提供了一些新的选择。但可以对网络营销模式下品牌推广产生影响的因素较为多样，想要在网络营销模式下较好进行品牌推广也并不简单。大多数企业虽然可以较好进行网络营销，但对网络营销模式下品牌推广的认识较为浅显，鉴于此，探寻出具体的品牌推广途径与策略也十分必要。
一、网络营销模式下品牌推广概述
网络营销模式下品牌推广与传统意义上品牌推广的目的目标基本相同，但推广的环境、影响因素以及实际途径具有很大差异，这种差异性的客观存在也使得网络营销模式下品牌推广带有了很大的特殊性[2]。网络营销当前已经是一个普遍的基础性营销模式，很多大型企业也在积极的借助网络营销模式运转进行品牌的推广尝试。可以看出，国内企业在网络营销模式下的品牌推广经验已经有了一定程度提升，且越来越多的企业正在借助网络这一媒介进行品牌推广的尝试。但这一状态下，网络世界内的品牌推广压力与竞争激烈程度便不断增加，想要在既有的营销模式和推广途径上达成预期的品牌推广目标也具有很大难度。对于相关企业而言，如何在网络营销模式下，更为精准高效的进行品牌推广也是值得思考的具体问题。
二、网络营销模式下品牌推广途径的选用建议
（一）综合考量品牌推广途径实际价值
网络营销模式下企业在进行品牌推广时最先要选择出具体的品牌推广途径，理论上来说，每种品牌推广途径都有一定的价值，但对于不同企业而言，品牌推广上的诉求并不相同，不同推广途径的实际价值同样不尽相同。即便互联网可以充当企业品牌推广的一个有效载体，但在互联网上进行品牌推广同样需要较多的成本，且不同的推广途径实际推广成本并不相同。因此，企业在互联网营销模式下进行品牌推广途径的选用时，需要对不同推广途径的价值，成本和性价比进行综合考量，从而确定出一个更为贴合企业实际状况的品牌推广途径。例如，某文化传媒企业结合当前自媒体蓬勃发展的趋势，将微博与微信作为了基础性的品牌推广途径，通过对微博账号进行相应的运营，以及对微信公众群和公众号的运营，较好的将产品销售与品牌推广联系在了一起。
（二）多角度进行品牌展示式推广
在网络营销模式下进行的品牌推广需要对品牌进行较好的展示，也只有较好的将品牌展现在公众面前，品牌才能得到有效的推广。因此，企业在网络模式下进行品牌推广时，无论是选用什么样的途径都要注重品牌的多角度展示，品牌的展示空间大小也可以成为企业在品牌推广途径选用上的一个参考标准。例如，武汉市某大型展会公司在品牌建设方面就为品牌的展示留有了很大的空间，无论是在传统网站上进行品牌推广，还是在自媒体平台上进行品牌推广，其都将品牌文化底蕴、潜在价值、社会责任的展示作为了重要的推广内容，通过各种各样的文案、视频在相关品牌推广途径上进行品牌的展示推广也取得了不错成效。其它企业在网络营销模式下进行品牌的推广时，也要注重展示式推广这一模式的引入，进而将品牌的魅力更好传播出去。
（三）借助数据搜集与分析提升品牌推广精度
在网络营销模式下，各种品牌推广途径内进行的品牌推广都需要较多的成本予以支撑，特别是很多企业都极为注重网络营销模式下的品牌推广事宜时，品牌推广的成本也居高不下。为此，在借助网络相关途径进行品牌推广时，企业应当通过品牌推广精准度的提升来降低品牌推广成本，从而更为高效的进行品牌推广尝试。例如，企业可以实现对自身产品与品牌的受众人群进行划分，从而确定基本的品牌推广大方向。在此基础上，结合自身产品、服务与品牌的特点，将主要受众群体的信息获取偏好，购买欲望和购买力相关数据进行搜集与分析之后，再进行品牌推广途径的确立。此外特定品牌推广途径下具体品牌推广方式方法的选用也都较可行，其也能够保障产品、服务与品牌的高精准度推广。
结束语：
对于各类型企业而言，其需要给予网络营销模式下产品销售和品牌推广同样的重视，特别是在品牌的价值与作用越发凸显作用的情况下，借助网络进行品牌推广急需成为其网络营销体系运转中的一项常态化工作。值得注意的是，网络营销模式下品牌推广会受到很多因素影响，且品牌推广途径的选用十分重要。为此，企业在利用互联网进行品牌推广时，务必要科学的对品牌推广与发展需求进行分析，从实际出发，借助互联网进行品牌的展示与推广尝试，避免不當的推广途径选择以及策略选用对品牌的价值提升和品牌的发展产生不利影响。
参考文献：
[1]韩胜男.谈网络营销对传统营销方式的影响[J].商场现代化，2018，11（02）：234-35.
[2]马玉珊.网络营销模式下品牌推广研究[J].科技经济导刊，2018，26（33）：251-252.
作者简介：
范文婷（1982，9-），女，汉族，山西阳泉人，硕士，讲师，主要研究方向：网络营销、电子商务及互联网金融。
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