浅谈电视节目中策划的重要性
来源:用户上传
作者: 马双江
[关键词]电视节目：策划；定位；创新：提高；促进作用
一、策划决定电视节目的定位
社会的进步，电视事业的蓬勃发展，电视受众的日渐成熟，使得电视人逐渐将电视节目的题材视为电视节目策划的首选，是重中之重。一次成功的策划能使一个栏目闪靓荧屏，跃上收视率的排行榜，长期的成功策划就能成就出一个名牌栏目。栏目宗旨的准确定位就是一种战略性的策划。
一项出色的先题，一人优秀的策划，就是一个栏目成功的开始。针对我县是农业份县，有2／3以上的人口是农民，我台自建台以来除新闻栏目中唱一唱“农业四季歌”以外，没有创办过面向农民的专题栏目。2004年初随着国家对“三农”问题的重视，我台把“三农”问题的宣传摆上日程。及时调整节目的不定位，策划创办了《黑土季风》栏目，宗旨定位在服务“三农”上。
通过《黑土季风》栏目的策划与实践，使我悟出今天的电视传媒，在观念和操作上应该跨人了市场经济的大门，摒弃高山流水，知音难觅的哀叹，更不认同阳春白雪的孤芳自赏，而需要面向大众的下里巴人。电视人只有心中时时装着观众进行换位思考，“我是观众，我需要什么”――只有站在观众的角度，本着服务社会，服务于观众的态度策划出的电视节目才能定位准确。
二、策划推进电视节目的创新
据统计，观众手中的遥控器只给你几秒钟的表现机会，要在几秒中内抓住观众的视觉，我们的节目必须有新意。
电视节目产品不同于一般的物质产品，它往往会在受众中间产生强大的精神力量，这就要求采编人员在坚持正确的舆论导向的同时，把现有资源进行有效的开掘和优化配置，使目标和效果的一致，策划出立意新、形式新、观念新、风格新、技巧新的全新节目。
策划创新节目要靠电视人的灵感。灵感总是产生在热烈而顽强的致力于创造性地解决问题的人身上，柴可夫斯基说：“灵感是这样一位客人，他不爱拜访懒惰者。”勤奋和灵感是一对孪生兄弟。我们的采编人员要擅于观察，勤于思考。厚积薄发，时刻要有策划意识，让策划在节目的创新中具有推进作用。
策划要超前思维。超前式思维。与惯性思维不同，是对客观事物的整体认知与预测的能力。在报道开始以前，着手进行全方面考虑分析，从而制定整个报道，是对大众传媒要报道的内容提前介入，提前思考，早于别人出台，且富有新意和独创性。
策划需要创造性思维。强化创造性思维，开放式想象，善于从相同事物中寻找不同点，从一般性中寻求特殊性，在比较中寻求个性，善于抓角度、抓特点，从多元化趋势要求对一事物多层次、多角度、多因果、多变量地反映事物。
策划要求异思维。培养求异思维(也叫发散思维)的能力，不只是选择一个视角、一个方向去感知事物，而沿着不同的方向、不同的途径去思考问题，从而产生新的信息。逆向思维、正面副思维都是发散思维的一种重要形式。
三、策划有利于电视素质的提高
记者、编辑将自己准确定位后，他们的能力直接决定他们所创作的节目是否叫得响。策划不仅能提高节目的质量，还能提高采编人员的素质。他们要仔细的观察社会，动脑思考，吸取各方面知识，要使自己的知识经常更新和补充，从文化生活活动等多渠道中去获取新鲜的信息和有益的知识。多渠道主要有几大类：
1．通过大众传播媒体加油充电。“他山之石，可以攻玉”，国内外优秀的电视台和电视栏目的成功选题策划经验，正需要“拿来主义”并结合已有的环境和条件为我所用，但不是简单的克隆，要有所创新。随着各报刊竞相扩版，内容包罗万象，触角几乎到达任何角落，提供的信息往往可以成为电视台采编人员进行策划的参考资料，报纸探索出来的传播观念，也可以成为拓展电视节目外延的极佳借鉴
网络作为一种媒体，将个性化当成自己的旗帜，以自由和宽容为特色，在极短的时间内征服了大众，深刻地改变着人们的生活。它所具有的内容丰富、迅速及时、全球传播、自由和交互的特征，有力地挑战着传统媒体，同时它也是一本电子全书，我们采编人员可以利用好网络这一特殊的传媒，把它当成我们的充电加油站。
2．到文化市场里吸收营养。采编人员还应抽时间常去书店看看，逛逛文化市场。在文化市场上可以得知当前文化的一般趋势和潮流，从而让我们的采编人员有直接根据在决定自己策划选题时，是及时去回入潮流不是回避潮流。
3．广泛社会活动中学得真知。采编人员应多参加一些学术会议，参与一些
大众俱乐部，多与各色人等交朋友。通过
广泛社会活动，既可以得知那些学术机
构和学者文人正在研究什么课题。又可
以得知现在大众的收视倾向，从而有助
于策划出应时对路的题，而不是闭门造
车。
四、策划在实施精品战略中起促进作用
策划是精品创作的重要环节，策划人员在节目制作的创作中必须全方位地把握作品的思想性、艺术性、可视性．必须时刻注意如何获得最大限度的社会效益和经济效益，要把两种效益统一的思考。地方电视台在策划节目时，应充分发挥自身的特点优势。
1．本土化，地方电视台的地缘优势，能最迅速地反映身边人、身边事，它的贴近性、交互性是国家级和省级电视台难比的优势，虽然地方电视台的服务范围有局限性，但我们可以扬长避短。开放式思维和本土化操作这是地方电视台从事节目生产的的立足点
2．平民化，是电视发展的一个超势，由于传媒的飞速发展，受众被置于重要地位，电视人降低视角与大众平等交流，吸引更多的观众，既弘扬人文精神又占领市场。平民化体现在节目的内容、形式、风格以及主持人的语言行为等方面，还表现出很强的服务意识。
3．互动性，现场参与和即时互动的节目形式最受观众欢迎，随着技术的发展和安全措施的逐步完善，电视直播节目将越来越多，通过观众与增强节目的互动性。
4．可视性，一方面体现为加强深度报道，丰富细节，开拓节目的故事性、戏剧性。不断强化节目制作包装手段增加美感。突出电视相对更加多变，由活泼、亲切和既活泼又亲切的风格中产生丰富多彩的表现风格。好的策划能最大限度地激发从业人员的活力，它把电视事业与个人成就统一起来，强调创造性思维，有利于优胜劣汰，提高节目质量，多出精品，多创牌。
精心策划的电视节目，能充分体现我们电视工作的构思、观念和智慧，更能体现一个台的整体水平，采编能力及作品的品味和深度。策划的实施保证了电视传媒在全面建设小康社会，在社会主义“三个文明”建设中，为构建和谐社会作出独特的贡献。
编辑 永安
转载注明来源:https://www.xzbu.com/2/view-470860.htm
