浅论文化创意产业
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作者: 钱陈翔
一、文化创意产业的兴起
文化创意产业、创意经济，或译创造性产业，是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力，强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。1986年，著名经济学家罗默就曾撰文指出，新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会，所以新创意才是推动一国经济成长的原动力。创意经济的先驱是著名德国经济史及经济思想家熊彼得，早在1912年他就明确指出，现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力，而是创新，而创新的关键就是知识和信息的生产、传播、使用。
1994年，澳大利亚以建立“创意之国”为目标，率先提出了一份新年的文化政策报告，英国立即派遣代表团进行考察，并且在1997年建立了“创意产业促进组”，提出把“创意产业”作为英国经济的出发点，迅速形成了新的产业形态。2001年3月13日，英国国家广播公司首次推出“创意产业带动有关英国经济复兴”的专题报道，引用了英国文化事务大臣克里斯-史密斯先生提供的数据，英国2001年仅在音乐、电影和广告三项产业领域，就创造了10亿英镑的产值，提升英国GDP达5％以上。2004年，英国创意产业共创造了200多万份工作岗位，在英国国内，与创意产业有关，并经过英国国内商业注册局注册的公司就有13万家。
文化创意产业提供给我们宽泛地与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务。它们包括书刊出版，视觉艺术(绘画与雕刻)，表演艺术(戏剧，歌剧，音乐会，舞蹈)，录音制品，电影电视，甚至时尚、玩具和游戏。
由于各个国家和地区的经济社会发展阶段以及文化背景不同，对文化创意产业内涵与外延的界定也存在一定差异。各国家和地区在总体采用“文化创意产业”的前提下，从各自优势和发展战略着眼做了不同的理解，包括“版权产业”“文化产业”“创意产业”“内容产业”“休闲产业”“体验经济”“注意力经济”等概念，概括起来大致有三种理解：一是欧美型，以英国和美国为代表，强调创意产业以文化为主体，较多地涵盖精神产品层面；二是亚太型，以日本、韩国为代表，强调文化创意产业以文化产业和产业服务为主体，兼顾精神产品和物质产品两个层面；三是以中国内地为代表的本土型，强调文化创意产业以产业服务为主体，更突出地强调物质产品层面在世界创意产业实践的推动下，无论是产业还是部门，其内涵都有所发展。
文化创意产业在短短二十年左右的时间，于国外取得了长足的发展。在亚洲，以日韩、新加坡为代表的国家，更是把文化创意产业提到战略性的高度。我国文化创意产业较为发达的地区为香港和台湾，并在近年来的上海、北京等城市发展迅速。
有关专家认为，到2020年，北京文化创意产业将占北京市GDP的25％。上海市经委主任徐建国则表示，2010年上海创意产业增加值将达到全市GDP的10％以上。2007年，深圳市也将创意产业定位为支柱产业之一。2008年10月26日，联合国贸发会议在北京首发《2008创意经济报告》，对以创意为核心的中国文化产业发展形势进行了详尽的分析。报告称，在中国，创意经济已成为重振经济、刺激就业与增强社会凝聚力的战略选择。
二、文化创意产业的特征
文化创意产业虽然发展的时间不长，但与传统产业相比，已经表现出了独特的产业特征：(1)创新性：创新是推动文化创意产业发展的核心动力。文化创意产业的创新不仅指思想、技术、文化的创新研发，而且注重对管理、体制、机制、环境、法制的优化升级，从而促进所有行业、产业价值链的高端具有自主创新、持续创新的能力。创意能够为产品和服务注入新的文化要素，为消费者提供与众不同的新体验，从而提高产品和服务的观念价值。(2)渗透性：渗透性是文化创意产业最显著的外部特征。它是一种文化、经济和信息技术相互融合的产物。事实上，文化创意产业在当代经济的异军突起代表了一个职业阶层的崛起。而这个创意阶层融入的不单单是服务业，他们已经渗透到了制造业甚至是包括初级制造业等其他产业。创意产品是创意阶层新思想、新技术、新内容的物化表现形式，特别是数字技术和文化、艺术的交融和升华，是技术产业化和文化产业化交互发展的结果，可以渗透到生产生活各领域，改变着人们的思维方式和消费观念。(3)强辐射性这是由文化创意产业的文化底蕴所具有的辐射性来决定的。在知识经济社会，产品具有市场竞争力的关键在于商品的文化内涵、文化附加值与文化特色，它们凝结着一定的文化素养、文化个性和审美意识，展示着一定的文明水平。优秀产品的背后，都有一定的特色文化积淀，其意义早已超出产品本身，它所蕴含的文化因素使产品的消费变成了一种文化消费，而文化与生俱来的辐射力使产品的市场辐射力得到空前增强。文化创意产业正是通过文化力扩张了市场，促进了产业升级，驱动了经济的迅速发展。(4)附加值性：文化创意产业具有附加值性，其主要表现为创意赋予了人们对于商品的认同价值。商品的使用价值是商品的物质基础，而认同价值因为创意而被接受，是附加值的文化观念。创意产品是一种被接受广度的产品，提供给消费者的价值主要体现在无形附加值上，更多的是一种自我认同的附加值，满足了人们的审美标准、思想观念、生活态度、消费心理和文化民俗等需求。创意产品内涵的创意要素与其经济价值成正比，创意赋予的是更高的经济附加值，因此，文化创意产业是一种高附加值的产业。
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