区域经济一体化背景下的长三角会展合作研究

来源:用户上传      作者: 苏勇军　董鸿安

　　作为继旅游、房地产之后又一迅速崛起的新兴产业，会展业是一个进入壁垒较低的行业，如不加以协调，将出现主题重复、展会撞车、无序竞争的局面，使参展商和观众无所适从，形成具有国际影响的品牌会展更是无从谈起。
　　以上海为龙头的长三角是我国三大经济产业带之一，利用区域内优势基础产业和基础设施,促进区域会展一体化协调发展,实现信息共享,共同打造区域会展品牌,将大大推动会展业对区域经济发展的贡献。
　　
　　一、区域经济一体化的背景和问题的提出
　　
　　区域经济一体化与经济全球化共同成为21世纪世界经济发展的两大潮流。区域经济一体化意味着对各方的城市功能定位，产业结构进行战略性调整，形成分工协作的运行机制。长三角、珠三角、京津冀三大区域的迅速崛起，引领着中国经济发展的主方向，并成为辐射带动相关区域发展的龙头。
　　长三角区域自20世纪90年代以来，一直是我国经济发展的突出亮点，也是中国目前经济发展最好的区域。近两年来，在江浙沪三地政府的大力提倡和推动下，长三角经济一体化进程明显加快，三地联手的项目已涉及交通、旅游、会展、人才、科技、信息、商标、信用、质检、环保等多个领域，并正由浅入深地探讨产业规划、政策法规、金融服务等高层次的合作联动。
　　区域会展合作不仅是长三角区域经济一体化的重要内容，同时对推进长三角区域经济一体化也起了重要作用。加强区域会展合作发展，可以加强长三角地区人员和信息交流，促进交通、通信、环保等基础设施的改善，形成良好的区域形象，为区域经济合作营造更好的环境。
　　长三角各市有着各自发展会展业的优势，在保持竞争的基础上，加强合作十分必要。如果长三角地区能够形成一个以上海为中心，优势互补，资源共享，具有联动机制的会展经济区，其引发的重要产业集聚效应将产生难以估量的经济和社会效益。
　　
　　二、长三角区域会展合作的优势
　　
　　产业基础、场馆、交通、办展主体和政府支持是会展经济发展的必备条件。长三角作为中国经济、科技、文化最发达地区，正以其雄厚的经济基础，高度发达的产业，推动区域会展经济的快速发展。
　　
　　（一）良好的会展业发展基础
　　会展场馆设施环境是举办大型会展活动的基础硬件。上海作为迅速崛起的“亚洲会展之都”，已成为中国会展业的强大引擎，现有7个大型展览中心，总面积超过120万平方米，附带会议设施的星级酒店超过300家，从事会展组织、场馆经营以及相关服务的专业公司达100多家。南京、杭州、宁波、苏州、扬州等地也建造了设计新颖、气势恢宏、具有国际一流水平的大型会展场馆。以苏州为例，2004年建成的苏州博览中心，总投资22亿元，面积达12万平方米。这有力地推动了以上海为中心的长三角会展城市群的迅速崛起。
　　
　　（二）主导产业发展良好
　　会展业的产业性质及其发展趋势对举办地的商业、金融、贸易、信息等产业提出了较高的要求。长三角主要城市这些方面的发展均高于全国平均水平2-3倍，社会政治、经济、文化、教育的发展也高于全国平均水平。2003年10月，首届电子信息博览会（苏州）之所以一炮打响，就是因为苏州已有IT企业1000多家，台湾省最大的20家电子企业中，已有16家投资苏州，苏州生产的显示器、主机板、笔记本电脑产量已占全球的1/6。
　　
　　（三）会展经济意识强烈，产业政策明确
　　会展经济意识和会展产业政策是会展业发展的引导因素，在一定程度上决定了地区会展业发展的方向和定位，也决定了该地区会展业未来的发展命运。在长三角范围内，上海、南京、杭州、无锡、宁波、常州等主要城市十分看好会展经济的发展，均把会展业列入了城市发展规划，并制定了相关引导性产业政策。宁波市2003年1号文件《关于加快宁波会展业发展的若干意见》中就明确提出：“把会展业作为全市新的经济增长点和重要的支柱产业之一，用5至10年的努力，把宁波市建成中国会展名城、长江三角洲南翼的会展之都，会展业的直接营业收入、就业人数和品牌展会数力争位列全国前10位。”
　　
　　 （四）发达的交通“网格”
　　长三角地区水、陆、空交通便捷，已经形成了稠密的交通网络。长江，京杭大运河流经长三角大部分区域；已建成的沪宁、沪杭、宁杭、苏嘉杭高速公路，沪宁铁路、沪湖高速、沿江高速、新长铁路及待建的京沪高速公路、沪杭高速铁路、宁启铁路等将长三角各城市紧密连成一体；浦东、南京禄口、杭州、宁波、南通机场及在建的浦东国际机场二期工程成为长三角与区域内外及国际连接的纽带。正是发达的交通网络，在长三角形成了巨大的物流、人流、信息流、资金流、技术流，对促进会展经济发展起到了十分重要的作用。
　　
　　（五）经济实力雄厚，产业优势明显
　　经过改革开放20多年的飞速发展，长三角地区已成为我国经济、文化、科技最发达的地区，2005上半年，长三角16市实现地区生产总值15,549亿元，占全国的23.1%，占江浙沪经济总量的85.3%。同时区域内城市工业技术基础雄厚，产业门类配套齐全，资源加工能力强，人口密度、技术水平、管理水平和综合经济效率均处于全国领先水平。且大多数城市具有一定的主导产业和优势产品，其中汽车、钢铁、石化、电气、信息等一系列产品及提供的金融、保险、商贸、航运、电信等服务在全国都占有重要地位。
　　
　　三、长三角区域会展协作发展的对策
　　
　　近年来，长三角地区各城市纷纷投入到会展经济的大潮之中。据统计，2004年南京举办各类展150多个；宁波2004年50个，2005年则迅速上升至60余个；2004年10月苏州国际博览中心投入运营举办的展会7个，2005年21个。但长三角城市在发展会展经济过程中，缺乏区域整体观念，各自为政、盲目竞争、人才匮乏等现象普遍：各城市从事会展服务的都是同一人群，不少项目在同一年度竟有十数场相同的展会，如2004年仅宁波举办的机电类展览，一个月内居然二三个。其结果是所有展览馆都吃不饱，甚至连营运成本都无法维持，参展企业每每为选择参加哪场展会而绞尽脑汁，主办和承办者更是苦不堪言。价格战成为主要手段，低价求售使本来是高增值的服务产业，变成无利或微利产业，没有“资本”提高服务水平，更不用说打造出国际知名展会了。
　　因此，长三角区域应该淡化城市会展的观念，代之以区域会展的思想。
　　
　　（一）发挥政府作用,规范市场
　　当会展业规模随着经济发展而急剧增长，业界出现混乱时，政府有必要进行宏观调控，维持正常秩序。首先，由政府组织制定会展业的法规条例和行业标准,并对从业资格进行审查，确定一个评判标准与准入条件；其次，由政府从全局角度出发制定会展业发展规划,尤其是场馆建设,从源头上防止会展业的盲目投资与无序竞争，进行资源优化配置；最后，引导各城市之间会展业的合理定位，错位发展。如宁波会展定位为制造业展会，杭州会展定位为休闲、会议、旅游三位一体，苏州会展定位为电子、外贸类等。
　　
　　（二）整合展会资源，培育国内国际会展品牌
　　会展业的兴旺与其他产业的发展一样，需要品牌。长三角地区应当优化展会资源配置，加强区域会展资源的整合，共同培育出一批会展业的区域性品牌。区域内会展城市的行业协会或有关部门要按照互利共赢的市场机制，牵头确定一批可以相互支持配合的重点的专业展会，在招展协助、市场推广、展期安排等方面进行密切合作。
　　目前，长三角地区的杭州西博会、苏州电博会、宁波国际服装节、浙江投资贸易洽谈会等一批展会已经初步成型，发展前景较好，应重点加以扶持。某些会展要尝试国际化运作，争取获得国际展览联盟（UFI）的资质认可，真正培植一批国际和国内名牌。同时，打造品牌展会，长三角区域还需要增强服务意识、竞争意识和学习意识，努力提高自身的专业素质和服务水平。

　　
　　（三）“走出去，请进来”,打破地域界限
　　长三角区域会展界应打破地域界限，采用“走出去，请进来”的方式，加强区域内会展业的合作。上海会展企业实力相对雄厚，到苏浙办展，将有助于区域会展经济的加速发展；同时，长三角地区会展业也应该积极融入上海会展业的发展。2001年APEC会议部分部长级会议在苏州举行，浙江的茶叶博览会到上海举办，宁波9万平方米的国际会议展览中心聘请上海会展业专家主持经营等等，都显示了这方面合作的趋势。
　　同时，不断加强与UFI等国际会展组织的联系，促进与相关国家和城市在国际会展业发展领域的交流与合作，大力引进大型国际品牌会展，特别是专业性国际品牌会展及其技术、人才和管理经验，以提升长三角区域会展的整体水平和国际化程度。
　　
　　（四）组建跨区域的长三角区域会展集团
　　长三角会展业与国际上的同行相比，规模普遍过小。面对全球化的竞争对手、多元化的竞争领域及日益激烈化的竞争程度，组建长三角区域会展集团显得尤为迫切。成立覆盖全区域的会展集团，既有利于引进战略合作者、国内外先进管理办法，又有利于整合重组区域内相关资源，是实现规模化、专业化、品牌化和国际化经营的有效途径。
　　
　　（五）设立区域会展协委会，形成协调机制
　　为避免区域内各自为政，盲目竞争，展会雷同的状况，有必要设立长三角区域会展业协调委员会，参与主体为长三角区域会展城市的业界代表，针对各城市产业需求情况、会展现状、进行资源整合与协调，共同制定整个长三角地区会展经济的长远发展战略，以利于做大市场、做好会展，使每个城市会展业各有侧重点。
　　深、港两地会展协会的作法值得借鉴。2003年7月4日，深、港两地会展业协会签订了旨在加强合作、优势互补的协议。协议约定,今后每年双方将分别在深、港两地召开两次高峰会议,充分利用双方的资源,在培训、海外推广、项目配对等方面进行协作。
　　
　　（六）以世博会为契机，合力打造世界会展城市群
　　2010年世博会是上海乃至长三角会展发展的天赐良机，将成为中国会展发展的历史转折点，长三角地区产业调整和提升的重大机遇。上海世博会的举办，必将密切长三角内部的联系与合作。其场馆、交通和城市建设，都将在旅游、会展、物流、建筑、商贸、城市规划等领域为长三角地区乃至整个华东地区创造无穷的商机。以上海、南京、宁波、杭州、苏州为代表的长三角城市应该以此为契机，合力打造亚洲最大的会展城市群，世界第六大城市带。

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