国际旅游岛形势下海口典型户外广告的探究

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　　摘要：本文从国际旅游岛建设的背景出发，对海口城市文化建设提出了新的构想。通过对典型户外广告的探究从而找到一条提升海口城市魅力与旅游附加值的新途径。
　　关键词：典型；户外广告；景观；城市文化
　　International tourism island situation, the sea to explore a typical outdoor advertising He Zhang Qiang Song Xiao Min Abstract: This article from the background of international tourism island starting the construction of urban culture of the sea made a new vision. Through the exploration of typical outdoor advertising in order to find a port city charm and tourism to enhance the added value in new ways. Keywords: Typical；Outdoor advertising；Landscape；Urban culture
　　
　　 当前，一场特色城市文化建设正在兴起，各个城市都在纷纷打造特色城市，特色城市建设成了各个城市领导工作中的重中之重。很多城市领导都认识到城市现代化程度越高，人们对城市特色要求就越来越高。特色城市建设，成了城市现代化出现的一种崭新追求，成了城市现代化题中应有之义。海口市作为国际旅游岛的省会城市，应当体现出独特的城市魅力和优秀旅游城市的特色文化。但在现实过程中，海口的城市文化建设已成为市政建设所面临的一个瓶颈。传统的城市雕塑、户外广告的建设速度与政府的资金投入已无法满足国际旅游岛的发展需要。在这种背景下，我们应及时跳出传统的城市文化建设的老路，重新探索出一套适合国际旅游岛城市文化建设的新路子。
　　 一、何为典型户外广告
　　 21世纪成功的城市都是文化城市，一方面广告作为大众文化的一部分，已经成为现代城市不可或缺的一种现象。对于我国许多城市而言，城市形象建设相对滞后，特别是对户外广告的管理政策不规范、地点不规范、标准不规范，没有重视户外广告对城市形象的积极意义。户外广告，作为一种特殊的广告形式，直接构成城市面貌、形象的重要内容。由于长期以来，传统户外广告带着消费主义的使命，使得广告对城市的影响也必然是艺术原创力的缺失，艺术复制的大行其道，文化产业变得越来越浮躁，城市文化的积淀日益艰难，文化氛围稀薄。另一方面，据海南省雕塑艺术委员会秘书长陈学博介绍：“目前海口约有几十座小型景观雕塑和少量的较大室外雕塑，真正的大型室外雕塑只有一座，即海口市一中门前三角地带的‘阳光岛’雕塑。与国内其它省会城市相比，海口的城市雕塑相当少，质量上也是参差不齐。”[1]可以说，海口目前的城市雕塑与城市文化氛围与国际旅游岛省会城市的头衔极不相称。
　　 因此，笔者在反思之后提出了一个大胆的构想：能否让政府、企业与设计师联手起来，由海口市政府提供场地，全国的知名企业提供资金，由设计师在深入研究海口城市文化和企业文化后，进行典型户外广告的创意设计。这种典型户外广告可将户外广告、现代雕塑和景观艺术等媒介形式结合起来，使得每一件典型户外广告作品即是广告，又是一件艺术品，同时也是城市景观的一部分。
　　 二、开发海口典型户外广告的意义
　　 1、突显城市个性，塑造城市形象
　　 城市文化 ,是城市发展的动力，是城市得以延续的重要内容。典型户外广告就是将城市作为主体，让新型广告作为城市的亮点，以具有特色的典型户外广告为媒介和窗口，展示城市个性形象。在典型户外广告的设计和制作中融入本地文化，赋予特定的精神内涵，并以其独创的艺术形式展现在世人面前，让经典的户外广告屹立在公众周围，提升城市的形象魅力。
　　 2、更新文化观念，建设文化海南
　　 由于某些历史原因，一直以来海南被扣上“文化沙漠”的帽子。海南省副省长谭力曾指出：“海南建设国际旅游岛已经上升为国家战略，并在其中赋予文化体制改革发展特殊的核心地位和基础作用。文化是旅游的灵魂，也是建设国际旅游岛的灵魂。”[2]典型户外广告的建设其重要的一个作用就是打造海口良好的文化氛围，让新型的户外广告艺术融入到人们的生活当中，潜移默化地改变人们的文化观念，提高市民的生活质量，建设具有特色的海南城市文化绿洲。
　　 3、增添特色景观，打造旅游品牌
　　 一直以来，海南的著名景点都集中在岛屿的东部与南部。海口市作为北部的省会城市，其旅游资源匮乏，旅游景点单一，也毫无品牌优势。因此，我们可以在海口打造独具魅力的典型户外广告，形成独特的城市人文景观。届时，政府可以将“城市特色户外广告秀”作为一项旅游品牌加以利用，一方面刺激旅游业的发展，另一方面起到推广城市个性形象的作用。
　　 4、户外媒体广告的革新
　　 好的户外媒体广告的发布能创造出具有文化影响力的良好的社会效益，然而，一些品质低劣、立意粗俗、徒具形式的广告为城市户外媒体广告的正常发展蒙上了阴影。因此，户外媒体广告的实施应以创造都市品质和良好的都市空间为目标。这是重视典雅、高尚的都市景观所必须的，也是将户外媒体广告规划放置在社会环境的大背景中审视衡量的关键所在。因此，进行城市新型户外媒体广告规划设计将对改变城市形象起到积极的推动作用。
　　 广告因创新而美丽，广告因创新而得以发展。没有创新只有等死，我们应在珍惜户外的同时，要求政府重视城市与户外广告的可持续发展，同时也要求觉醒的广告人走出革新的第一步。
　　 三、对典型户外广告建设提出的几点要求
　　 1、典型户外广告平台的建立
　　 典型户外广告是一种创新的广告形式，它的实施与建设需要得到多方面的支持。首先，得由政府牵头，由政府提供广告场地并搭建好企业与设计师沟通的平台；其次，挑选优秀的企业参与，并提供资金支持；最后，要求设计师根据企业与政府所提供的信息进行艺术上的创作与加工，使之成为极具代表性的户外广告媒体，同时也是一件大型城市景观艺术品。
　　 2、典型户外广告的创作应满足海口的发展定位
　　典型户外广告的一个作用是要宣传好海口，建设海口的城市文化，但在创作时绝不能盲目超前，应该首先深入了解当地的历史文化，解决好作品的定位问题。设计师首先应该了解海口的特色是什么？海口的定位是什么？未来10年、20年，我们要把海口建设成一个什么样的城市？如果不做好基础性研究，我们的典型户外广告将成为无源之水。要给每件作品一个准确的定位，要让典型户外广告成为城市凝固的历史，人们看到作品，就应该能看到一段城市的过去与未来。
　　 3、典型户外广告应雅俗共赏
　　 典型户外广告是用来公开展示的艺术品，是城市景观，不能只让个别人喜欢，艺术家与设计师在发挥自己创造力和想像力的同时，兼顾大众的审美观点和情趣，尽量做到雅俗共赏。企业与政府应该给设计师创作提供宽松的条件，在挖掘海南文化的基础上，创造出有海南特色的城市典型户外广告作品，在国内独树一帜。
　　 4、与旅游产业相结合
　　 在国际旅游岛建设的大背景下，海南城市景观发展有了难得的机遇，海口的典型户外广告要与旅游产业有机结合，提出适合海南省情的城市景观新模式、新概念。让典型户外广告成为海口新的景点，能最终形成旅游产业链，并为海南打出知名度。城市建设与旅游发展应该是构成海口城市典型户外广告的两条主线。
　　 四、结语
　　 如果典型户外广告的构想得以实现，它就会成为城市一张独特的“名片”，成为海口一道道亮丽的风景线。当此类广告形成一定规模后，势必成为宝岛上的一颗颗明珠，对扩大城市知名度，美誉度以及旅游业的发展创造有利条件。
　　 参考文献：
　　 1、岳钦.《海口非常缺少城市雕塑》[N].南国都市报，2009年8月21日
　　 2、魏月蘅.《甩掉“文化沙漠”的帽子――关于推动海南国际旅游岛建设的对话》[N]. 光明日报 2010年10月13日 09版
　　课题项目：海口经济学院青年基金项目科研课题《点睛海口“户外广告行动”―― 以典型户外广告推动国际旅游岛城市形象提升》
　　

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