人力资本视阈下美女经济探析
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作者: 田爱华
[摘 要]“美女经济”与“注意力经济”、“体验经济”一起并称力“三大感性经济。从效用论的角度看，美女人力资本投资产生-的巨大收益满足多方审美需求，具有较强的正外部性。引导美女人力资本投资使其成为人力资本对于推动我国经济又快又好发展意义深远。
[关键词]人力资本；美女；经济
一、美女经济概况
(1)概念界定。美女如花，各花入各眼。温柔典雅是美的，刚强坚韧是美的，淡定从容是美的，活波可爱是美的，敏感细腻是美的，清纯阳光是美的，热辣性感是美的……只要是美的，人们都可以接受。美女经济中的美女特指通过系列投资以自身美貌从事专业经济活动获得高额收益的女性。这里的美貌指能给人们带来感性美使人们获得一定效用满足，主要有形体美、声音美、气质美三种。从事的专业经济活动包括产品代言、广告营销、专业演出、节目主持等等，这些美女为各类模特、影视明星、体坛宝贝、美女作家、节目主持等等职业型美女。
(2)美女经济特点。首先美女作为美女经济的主体，受市场化程度、为大众认可度等表现出美女收益的时限性和不确定性。由消费行为学知，人们获得某一商品的效用越多愿意支付该商品的价格就会越高。职业型美女主要向人们出售其形体美、声音美、气质美使人们获得美的享受亦或称其为效用。人们获得的效用越多，美女的收益越高，反之亦然。世界超级模特中年收入名列第十位的嘉兰・慕达年收入也高达3000万美元。中国模特是在改革开放后快步走向成熟，但模特的市场化程度仍处于较低水平。2003年，国内所有的模特的收入仅为7000万不及同期国际排名第十的嘉兰・慕达的年收入。其次美女消费投资行为的盲目性。如今整容业、美容业等的发达程度着实让众多女性受益匪浅。为了吸引众人眼球，诸多女性在美容、整容、保养护肤等上表现出较强甚至是不理智的消费偏好。另一方面由于诸多女性进行美化投资没有明确的目的常常使得投资出现盲目性，投资效度大打折扣。
(3)美女经济表现为眼球经济，引导时尚消费潮流。美女经济作为流行经济的重要方面，其文化渲染、舆论对民众具有重要的导向作用。
二、人力资本视角美女人力资本投资剖析
传统人力资源概念以劳动力同质为前提，应用形态为：体质、智力、知识、技能，对应人力资本概念通过人力资本投资开发所形成的体能、智能、道德素质三种形态体现劳动力素质的高低。美女作为人力资源中的稀缺资源本身就具有一种天然的磁铁效应，这种效应能显著的改善美女的生活环境，获得更多收益机会，从这方面讲，美女本身就属于人力资本的范畴。经典人力资本投资理论将投资形式界定为保健投资、教育投资、职业培训、人力迁移投资和信息投资五种，显然，美女人力资本投资的侧重点较经典人力资本投资理论投资有较大的差异。具体表现在：美女人力资本投资的重点为对个人形体美的维护与开发，亦可视为保健投资，其次为职业培训，而对教育投资、人力迁移投资和信息投资相对较少。
三、引导美女投资的建议
(1)规范各类美容保健市场。一方面建立严格的市场监管体系。构建各类美容保健业的职业标准、卫生标准、质量标准、服务标准，淘汰卫生不合格、业务素质低下、质量低劣、服务水平差的单位或个人；同时确立该行业的进入门槛，最大程度保障美女人力资本投资的有序进行，维护投资人的切身利益。另一方面设立专门的市场法规，对于一些地下工厂、严重危害消费者投资收益实现的单位或个人以及其他形式的组织，设立专门的市场法规最大限度打击不法活动，保障消费者的合法权益。(2)倡导高尚美女消费投资。一方面引导普通民众进行必要、理性的美女人力资本投资不仅是改善民众消费投资偏好、良性投资的重要途径，也是当前两型社会、和谐社会构建的内在要求；另一方面引导职业女性进行充分、合理的美化投资有助于职业女性提升职业化程度、提升美女投资收益，并且将使得美的效用最大程度的放大化，满足民众对美的追求与享受。(3)提升美女职业化技能。将模特业、影视业等特色产业做大做强，切实将美女投资收益体现出来，增强女性投资的积极性。还应注重美女职业化技能的培养与教育，毕竟美女的外表美持续期间短暂，延缓美女投资收益的时间，并实现美女投资收益后期的转型融入社会，获得必要的生存技能与手段，维持整个美女投资收益的信心与稳定性。
美女人力资本投资的收益不仅仅体现为投资者本人，更多的表现在给民众带来美的享受并从中获得效用，因此，美女人力资本投资外部性明显。引导职业美女进行专业的人力资本投资、非职业女性进行理性的人力资本投资不仅有利于放大美女经济的经济扩散作用，还能使社会形成良性的投资偏好，符合和谐社会发展要求。
参考文献
[1]余明阳，李元根，美女经济[M]，广州：广东经济出版社，2004：5～15
[2]张风林，人力资本理论及其应用研究[M]，北京：商务印书馆，2006
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