企业品牌经营管理探讨

来源:用户上传      作者: 陈　韬

　　摘要：品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。16世纪早期。蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中，以防不法商人偷梁换柱。到了1835年，苏格兰的酿酒者使用了“Old Smuggler”这一品牌，以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。
　　关键词：企业品牌；品牌管理；品牌战略
　　中图分类号：F27
　　文献标识码：A
　　文章编号：1672-3198(2009)04-0136-01
　　
　　进入21世纪以来，随着经济的快速发展，现在的品牌已经不纯粹单纯代表一个商标了，它的含义已被大大的拓展了，品牌已与企业的整体形象联系起来，它代表着企业的形象。中国人所谓的好面子，就品牌对企业而言，他也就代表着企业的颜面。一个好的品牌往往使人对该产品的所属企业产生好感，使消费者对该企业的其他类产品产生认知感，从而提高企业的整体形象。时至今日。品牌经营实际上已演变成为企业为适应参与市场竞争的一种手段，是企业树立良好形象的最佳法宝。其意义非常深远。
　　(1)在残酷的市场竞争中，谁能实现产品从生产领域到消费领域这一惊人的跳跃，谁就能快速抢占市场。实现经营目标。品牌营销是企业运行的灵魂。其作为一种促销手段可以很好地实现企业预期的销售目标。事实也证明，品牌产品的市场占有率和销售额都高于非品牌的同类产品。
　　(2)品牌经营不进能增加市场占有率和销售额，对内还可提高员工精神上的满足感和归属感，更能调动职工积极性，提高劳动生产率。有助于企业工作的顺利开展。
　　(3)品牌本身就是一种无形资产，其潜在价值有利于我们挖掘使用，提高经济效益，为企业创收。
　　(4)地区经济发展的龙头就是品牌经济发展，振兴一方经济，形成新的经济增长点，开创区域经济发展的新局面，振兴一方经济，形成新的经济增长点，开创区域经济发展的新局面。
　　企业怎样才能创立品牌经营战略呢?人们信任品牌、追逐品牌，最根本的原因是名牌产品能够很好地满足人们的需要。这是社会发展进步，人类需求转变的必须结果。因此，企业创名牌的核心战略应当是设计开发满足市场需要的产品或服务，这是创名牌的基础。
　　(1)由于企业资源的有限性。使企业不可能为所有的细分市场服务。这就要求企业必须正确选择好目标市场，这样才能在竞争中保持优势，向顾客提供更好的产品和服务，为创品牌提供坚实的基础。
　　(2)企业要创品牌，就必须开发设计出具有卓越的质量和完美设计的产品。优制产品能够给顾客带来更大的利益和满足，能够减少顾客的购买风险和代价。质量保证了，同时也要兼顾价格，价格是市场竞争的利器，更是树立名牌形象的有力手段。最后就是销售渠道的建立，最佳销售渠道受到产品、消费者、企业自身、中间商、经济环境等多种因素的影响。企业在实施品牌经营战略中，应在权衡分析的基础上，确定分销渠道的长短宽窄，争取以最低的成本达到最大的市场覆盖面。建立和维护企业产品的营销网络，这是服务顾客，创造名牌的基本立足点。同时，建立和管理好企业销售队伍，通过培训不断提高推销人员的促销技巧和整体素质。
　　(3)向顾客提供优质完善的服务。优质的服务可以促进产品销售、从而扩大企业及其品牌的知名度。优质完善的服务包含了许多附加利益，能够增加顾客的满意程度。优质完善的服务是企业向顾客表达尊重传递善意的最好方式，无论何时，企业对顾客的要求、问题都应给予及时地处理和答复，这样会让顾客感受到极大的尊重，获得心理上的满足。这样企业及其品牌的形象就会在顾客心目中萌芽生长，不断提升和强化。
　　(4)精美的包装。适当的广告宣传也是不可缺少的。新颖别致、美观大方的包装能够美化产品、提升产品档次、增加吸引，有助于树立企业及其品牌形象。是企业树立品牌形象的锐利武器。广告宣传具有信息传递快、覆盖范围广、能够反复宣传的特点，能够迅速有效地提高企业品牌的知名度。其强劲的表达和表现能力。能够把产品卓越的质量、精美的设计、完善的服务等信息传达给消费者，塑造其独特的品牌形象，提升品牌的美誉度，从而极大地促进品牌的销售，提高市场占有率。
　　这样，品牌经营的效果就完全表现出来了。创出品牌之后，企业必须高度重视名牌的后续维护，并应该制订出相应的名牌维护计划，用以确保品牌能经久不衰，一路长红。

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