日本化妆品最新流行动向
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作者: 大屋加奈 金山真由美
2009年日本化妆品市场销售额总额为22，000～23,000亿日元，其中国内厂家销售额为13,902亿日元，其余来自于外资厂家(日本经济产业省，化学工业统计)。以往人们认为化妆品市场不易受到景气变动的影响，但2009年的“雷曼事件(Lehman Shock)”之后，全球经济景气大衰退，结果行业销售额比上年大幅度下降。其原因有以下几个方面：1、个人消费进一步低迷，导致产品价格下降。2、消费者对低价格产品的需求进一步上升，结果中高价产品销售量增长减缓。
虽然日本市场总体规模呈现逐步缩小趋势，但美白或抗衰老等高附加价值的功能性化妆品销售量却一直很旺，消费者对这种高级产品的需求保持不变。结果日本化妆品市场正在呈现“两极化”倾向。在这种情况下，各厂家为了抓住消费者的心，纷纷推出时尚化妆品系列，下面就详细介绍一下2009～2010年度的时尚化妆品动向。这次选择了最受人们青睐的“美白”、“抗衰老”、“保湿”、“自然派”及“防晒”等5个系列。
美白化妆品
随着消费者的美白意识日益加强，注重美白的产品每年不断增加。但另一方面，消费者对美白护肤产品的期待正在发生变化。
以往消费者一直寻求的是能防止因紫外线照射而导致色斑或雀斑等的美白化妆品。而近年来，在此之外还增加了通过解决因紫外线照射或年龄的增加而导致的脸色暗淡、发黄等烦恼，以便让脸色变得年轻红润、有光泽。这样的全方位美白化妆品概念开始深受女性青睐，她们对这种化妆品的期待愈来愈高。
我们认为，出现上述情况的原因是现在许多女性开始参加工作，她们都希望永远年轻漂亮。因此，女性消费者对美白化妆品的期待开始延伸到具有一定的抗衰老效果。
保湿化妆品
保湿化妆品的流行趋势也有了很大变化。以往所谓保湿意味着将保湿剂或油剂涂抹均匀在皮肤上，滋润肌肤，保持肌肤弹性。也就是说“补给”肌肤表面所缺乏的东西。但最近，以化妆品促进肌肤细胞“产生需要的东西”为概念的保湿化妆品愈来愈多。
这种与以往的只覆盖肌肤表面的保湿方法不同，而“使肌肤细胞修复保湿功能”的产品概念易于理解和接受，深受许多女性消费者的欢迎。
自然派化妆品
最近，支持“自然派”化妆品的人愈来愈多。以往支持自然派化妆品的大部分女性都是为追求“肌肤的安全性”或“提高自然修复能力”而购买这种产品。但近年来，她们对这类产品还追求“精神方面的治愈效果”。与此同时人们更注重产品的香味及包装等。
在自然派化妆品中，注重“精神方面治愈效果”的品牌打出在日常生活中通过化妆能够得到感动、有幸福感等，将肌肤和心情联系起来。比如IGNIS(ALBION)的TreasureLine提出的产品概念为“一个有弹性的人”。并且重视产品的包装，选择一看就给你心理安慰的颜色和设计，有时还采用能使化妆品成为房间整体装饰的一部分的设计。
现在，生活在高压社会中的女性们追求的产品是超越以往的“自然派”领域、而能够给女性们带来心理安慰的化妆品。
抗衰老化妆品
在抗衰老领域，人们开始注重新概念。2009年，宝丽(POLA)研究表明，高级糖化终末产物(AGEs)在真皮中的不断积累是肌肤老化的原因之一。从此以后，使用“抗糖化”产品的护肤方法逐渐成为抗衰老的新常识。
近年来，消费者愈来愈注重抗衰老效果，市场上抗衰老的产品琳琅满目。在这种情况下，使消费者充分理解是哪一种成分如何给朋，肤带来效果，比以前显得更为重要了。上述的“抗糖化”产品就能让消费者容易理解肌肤老化原因以及延缓肌肤衰老机理。因此，现在“抗糖化”产品人气火爆。
如上述所述，在“保湿”、“美白”等日常使用的化妆品中导入抗衰老成分的产品也愈来愈多，已逐渐形成一种潮流。我们认为，不需采取特别的护肤措施，只要坚持日常基本护肤，就能逐渐缓慢肌肤衰老，这种产品概念深受女性欢迎。
防晒产品
在日本其它化妆品市场日益低迷的情况下，随着人们防紫外线意识的普及和增强，防晒产品市场反而呈现良好的发展势头。以前，人们一般只在户外活动时使用防晒剂。而现在一年中想用就用，随时使用。也就是说防晒剂正在成为基础化妆品之一。其最大的原因是现在人们认识到紫外线照射除了会产生雀斑、斑点等以外，还会加速肌肤老化，所以要一直防晒。
如上所述，随着人们防晒剂使用习惯的逐渐变化，消费者对防晒产品最大需求变为“对肌肤带来的压力很小”。2010年4月至6月间实施的问卷调查结果显示，上述需求已超过了对防晒剂最基本需求的“防止晒黑”。
防晒剂现在逐渐进入基础化妆品领域当中，消费者对产品使用感的要求也愈来愈多样化。现在，能满足消费者需求的特征为“不黏”、“不浮粉”及“不干”等。
结语
综上所述，日本市场的各化妆品厂家针对消费者需求的多样化，通过功能性原料的开发等来寻求与其它厂家的差异化并提高产品的附加价值。尤其是抗衰老、美白功能的多样化和复合化，是2009―2010年间化妆品的一个重要发展趋势。
另外，在主张自然派的化妆品中使用能展现女人魅力的香味、如玫瑰香等优雅花香的产品深受人们欢迎。除了具有特殊功能的化妆品以外，具有精神方面的治愈和安慰效果的化妆品也成为流行时尚。
现在，日本化妆品消费继续低迷，市场规模逐渐缩小，而具有抗衰老等功效的功能性化妆品系列却一直在增加产品种类。
同时，随着近年来参加工作的女性不断增多，化妆品的流行时尚也反映了希望更年轻、漂亮，或希望减缓日常生活压力等的消费者愿望。
编辑／林婕
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