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化妆品经营又现新渠道

来源:用户上传      作者: 沈宏美

  
  杭州不愧是个美丽的城市,无论是在热闹的大街上,或者是较为僻静的小街里,到处遍布着经营化妆品的商店,或是美发美容店,这可是非一般城市所能比拟的。最近,又新添了一景,医药商店也兼营起化妆品来了,并且越卖越热闹,这个新势头还在不断上升中。
  医药商店经营化妆品,武林医药店是杭州最早尝试的一家药店,笔者曾专门走访了此药店。
  武林药店是杭城规模较大的药店之一,她的名气正如胡庆余堂国药店那样,在杭州人心目中有一定的地位。武林是家先进单位,是最早实行电脑管理的零售店,开设在杭城闹市区的建国南路,是大型商店较为集中的地段。当我一走入这家药店,一眼就能望见化妆品商场,占地面积多达300平方米,着实比一般化妆品专卖店要大得多,十分引人注目。
  武林早在去年就尝试兼营化妆品,当初只是一些护肤、润肤之类的少数品种,但一炮打响后,购买的人越来越多。到目前经营品种扩大到几个大类,上百个品种,每天平均销售额在万元之上,预计上半年销售可望达到近200万元。
  据这个专柜的金经理介绍:武林之所以经营化妆品是经过慎重考虑和调查的,不是草率贸然的行动。
  首先,她们是从开拓业务出发的,由于当前市场竞争日趋急剧,如何能立足、发展,这是企业面临的首要问题。
  同时,药业的利润在渐趋下降,有的已不到5%,而化妆品都比药品要大得多。还有,药品的经营,不久将有所限制,如抗生素一类,这是利润较为丰厚的一块,要停止经营了,因此经营品类必须要有补充、扩展,才能使企业站得住。
  最主要的一点还是考虑到方便消费者,使消费者到了药店,能同时买到需要的化妆品,不必多跑路。
  此外,药店不同于一般商店,他们对商品质量是极其讲究的,相比较而言,消费者的信任度较高,大多数顾客愿意到药店来购买,这是个极有利的因素。
  由此,他们经过深思熟虑后作出了决定,决定开辟兼营化妆品的业务。
  眼下,武林药店兼营化妆品品种十分丰富,主要经营品种有防晒霜、润肤露、柔肤水、面膜、眼贴膜等等。她们经营的品牌以进口中外合资企业的产品为主,其中以小护士、薇姿等品牌较为俏销。她们对这些品牌信心十足,表示还将加倍呵护,使其日益扩展,越做越好。
  武林拓展化妆品的势头,正在逐步蔓延中,现已有华东、三九、海王星辰等药店在开拓经营,少说有十多家了。
  据了解,杭州这个并不大的城市,眼下已有药店近600家,到5月底先后关闭达百余家。现在竞争十分激烈,大有“一轰而上,一轰而下”之势,预计还会有不少药店要关门歇业,有些药店很有可能转到化妆品这方面来。因此,杭城的化妆品买卖还将会有所拓展,将会吸引着不少生产供应商来杭州寻求机会。


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