互联网的电视网

来源:用户上传      作者: 秦 却

　　激动网的目标是组建国内最先最大最全的视频节目数据库。
　　
　　借鉴国外“Hulu模式”，百度推出奇异网，已正式切入正版影视领域传统模式的酷六网，今日则通过与盛大、华友的资本运作，成功实现借壳上市，宣告“分享模式”的胜利……视频网站领域，近来新闻不断。
　　另外还有一家视频网站，推出“新闻立方”战略，以立体化、正版化、节目化的“电视模式”，走一条完全区别于奇异网、土豆网、优酷网等视频网站的道路。这一家视频网站是激动网。不久前，它率先在民营视频网站领域获得新闻牌照，横跨互联网和电视两大领域，来势凶猛。
　　继传统纸媒受到互联网的冲击之后，这一回，电视台也迎来了它的同台竞技人――那么，它是敌人，还是朋友呢?激动网及其类似网站，会成为视频网站的发展主流吗?近日，激动网总裁张鹤回答了本刊提出的这些问题。
　　
　　电视台的新伙伴
　　
　　《新经济导刊》：有评论说，现在的激动网越来越电视化。实际情况是这样的吗?是哪些因素形成了这样的观众印象?
　　张鹤的确，现在看到视频网站越来越电视化，激动网似乎也越来越像一个电视台，其实是激动网确定的“新闻立方”战略定位，在电视节目领域构筑起了强大的收视网络。
　　目前，激动网已经和东方卫视、湖南卫视等国内近百家电视台展开合作，我们将花3000万元用于购买各类视频资讯节目和综艺节目，以及一些海外节目。下一步，我们想把辐射力辐射到400家国内城级电视台。我们认为，目前中央台和卫星台并不完全代表国内电视节目制作的最高水平，有很多地方电视台在当地的收视率是高于它们的。比如成都电视台、杭州电视台、齐鲁电视台、湖南经济电视台等，它们在本地的覆盖能力和节目制作能力远远高于省级台。
　　同时，我们将投资2000万元在北京、上海、广州三地升级和改造我们的演播室。激动网是国内惟一在北京、上海双总部的视频网站公司，目前我们在北京、上海都有演播室，今年打算在广州再开一家分公司，并新建立一个演播室。经常看娱乐节目的可以发现，在《中国电影报道》、《天天娱乐圈》等主流娱乐节目当中，大家可以发现激动网的娱乐麦标出现频率很高。我们现在在台湾、香港等娱乐重镇都也设有合作站点，对任何一项重大的体育和娱乐赛事，我们都会派出团队进行及时报道。
　　我们的目标是要成为国内最大最先最全的视频节目数据库，实际上我们已经积累了一部分，这次牌照获得会坚定我们的决心，会加大这块的投入。
　　《新经济导刊》：在内容原创方面。激动网是否自己在制作节目?
　　张鹤：激动网“新闻立方”战略的另一重要组成部分，就是原创内容。事实上，我们现在已经有了比较不错的自办栏目，比如“雷闻天下”、“新闻相声”这两档我们自己制作的节目，已经在河南电视台和陕西电视台播出，而且不是隔三岔五播一小段，是每天制作播出。作为视频网站，它向电视台反过去输出整档节目，在我印象中，激动网是视频网站当中的首例，现在证明收视率还不错。
　　前段时间，我们与国外娱乐制作公司合作打造一档婚恋节目，这档节目不是输出给电视台，而是输出给网站，在网站进行投票、征集、海选，最后再在线下进行录制，再到网上进行发布。
　　综艺节目将来一定会与互联网进行结合，我们也有兴趣发展这一块。我们打算投资并且联合一些优秀的娱乐制作机构，创办与互联网深度结合的娱乐综艺节目和真人节目。现在时间点还没有到来，未来像《非诚勿扰》、《快乐大本营》等类型综艺节目，也一定会有互联网公司去制作的。
　　另外，我们会在400个地级市举办“拍客星计划”。我们的激动赳客剧已经运作了很久，今年会把它进行全新的改造，推出系列剧。实际上激动网是直属激动影业公司的，我们曾经投拍两部电影，一部是赵薇主演的《夜上海》，一部是吴镇宇主演的《双食记》。在时机成熟的时候，我们还会投拍电影。
　　《新经济导刊》：新闻节目也是电视的重要内容，而据我们了解，激动网“新闻立方”战略也有一块是视频新闻。这一块情况是怎么样的?
　　张鹤：传统媒体门户网站、视频网站是在报纸、杂志革命上获得快速增长，互联网视频新闻肯定也是在电视台的革新上获得它的发展，因为它现在具有电视台新闻不能具有的各类优点：能打破电视台的地域局限，编排方式，不受时间、空间限制，而且能提供随时直播、点播服务。
　　激动网已经是互联网视频新闻当中的行业第一，说这个话绝对没有自吹。不管是图文网站的新闻业务，还是视频网站这样的竞争对手，他们对视频新闻的理解和水准，我认为和激动网还有一定的差距。我们有更宏大的一个目标，我们希望能成为互联网视频新闻标准的创建者，成为行业的标杆。我们将给出怎么做视频新闻，怎么做视频门户的标准。
　　
　　竞争的初级阶段
　　
　　《新经济导刊》：视频网站和电视台在内容上竞争大于合作，还是合作大于竞争?
　　张鹤：我打个比喻，一桌盛宴除了原创这样的小凉菜，还应该有小沙拉，还要有一些硬菜。现在整个互联网平台还是以整合为主，互联网很多精英做原创内容，质量是非常高的，但不是说电视做的东西不够，而是电视播出习惯和大家的欣赏习惯不一样，是大家抽不出时间去欣赏电视内容，而不是电视内容做得不好。某种程度上，传统媒体开发出的价值是电视所无法替代的，也没有必要去替代。
　　作为激动网这个新媒体来讲，我们做大量的原创是非常有必要的，因为相对电视，我们这样的平台更灵活，更直接，更能够很快地反映现在网民的生活。无论是我们拍一些互动剧、网络剧，还是我们自己拍摄的新闻，相对于电视节目来讲，我们认为是有益的补充。为什么我们提这个“立方”呢?“立方”意味着我们从多角度、多方位体现视频网站的观点和价值。所以，我认为电视和传统媒体之间可以各有所长，能更好地发挥电视的价值，也能体现新媒体的价值。
　　《新经济导刊》：越来越电视化的激动网。与电视台差异化运营体现在哪里?
　　张鹤：实际上不难理解，我们和电视台还是有很大差异的。新媒体、视频媒体是电视产业的价值延伸，能够在互动上起到很好的补充作用。
　　电视现在遇到很大的问题是播放方式的问题，而不在于内容本身的问题。大家生活节奏越来越快，没有时间每天守在时间点，按照电视播出规律来收看内容。视频网站不受制于时间，电视台一天24小时，每一分每一秒广告标价都挺高的，在互联网没有这样的问题。
　　很多人喜欢看电影、电视剧，我们的流量周五、周六是最高的，这时候大家会抽出时间看电视剧，但大家并没有放弃电视台的内容，会在自己有时间的时候去看电视台的东西，但会觉得不过瘾。某种程度上是不是橱窗效

应，很多内容是电视台做不到的，由于时间、机制、播放方式的原因使很多人看不到自己想看的电视，会到网站上去找。
　　《新经济导刊》：“三网融合”对视频网站有什么样的影响?
　　张鹤：“三网融合”对视频网站不是冲击，而是大利好。因为无论是用电视，还是用手机、电脑，无论手段、技术如何发达，都要看内容，谁懂内容，谁有资格做内容，我想是激动网这样的网站。激动网本身是做内容生意的，媒体是我们价值体现的一个方面。在“三网融合”规划里，激动网这样的网站很有资格承担属于自己的角色，作为内容提供商进入到“三网融合”大的计划中来。
　　“三网融合”会让激动网的内容在两个方面呈现优势：第一，正版的优势，所有的内容都不希望是盗版，这是激动网的优势之一。第二，“三网融合”对行业是利好的话，对激动网本身是更大的利好，我们会在里面获得更大的收益。
　　
　　广告价值尚需时日
　　
　　《新经济导刊》：有一些广告代理商表示。他不知道怎么评估视频网站的视频模式。那么，如何展示主流的广告来吸引客户?
　　张鹤：以前，媒体认为视频网站不受广告主认可，这个观点我是不同意的。过去两年，中国互联网广告只占中国广告市场的10％，这个数字非常低。第一代的图文网站广告表现力是有问题的，基本上是Flash等模式，所以要视频升级，要跟电视台表现形式一样，这样才能充分体现互联网的价值。
　　目前，视频网站的价值还没有被大家充分了解，实际上，媒体价值和广告价值从表现上没有问题，创新上也非常值得期待。传统的电视广告很难做效果测评，但把这些广告放到互联网上，放到视频这样的范畴，就可以作出很多量性的分析。比如，这个广告从开始播放到结束，什么时间大家把页面关掉，因为大家不喜欢所以才会关掉；或者中间有一个状态条拉过去又拉过来，说明他对这段内容没有看明白或者感兴趣。这些都很能反映问题。
　　《新经济导刊》：目前没有形成爆发性增长，是因为时机未到还是什么原因?
　　张鹤：关于广告价值，盗版DVD市场一年450亿元，电视台广告市场700亿元，互联网市场200亿元，其中视频网站广告份额只占几个百分点，但它发展速度是非常之快的。现在这些东西还处于很混乱的阶段，但在不久将来都可以给广告主提供价值分析。现在还处于在正版、盗版基础的东西上花大量的时间探讨和博弈，大家浪费了很多时间。我希望视频行业要花更多精力去创新，体现视频网站真正的价值。
　　如果视频网站能够解决盗版的问题，又能解决媒体属性的问题，它一定会迎来巨大的爆发空间，这个爆发空间会在互联网广告市场当中切去更大的份额，这个商业空间是很大的。现在视频网站是互联网比较热门的行业，具体什么时间点来临，我们本来以为
　　2010年会迎来爆发性的增长，但目前看来这个时间点2010年还不具备，但我认为它到来的时间不会太远。
　　《新经济导刊》：现在激动网的商业模式究竟有哪些?都是什么样的业务形态支撑的?
　　张鹤：激动网目前是三大业务，VOD、版权营销、SP以及广告业务。从收入角度来讲，我们并不过多依赖广告，其他还有内容和版权营销，一部分内容体现在手机层面，与中国电信、中国网通合作的互联星空业务等等。激动网已经有固定的收入进账了，比如我们提供的手机电视业务。
　　我对视频行业的构想，未来主要还是三个方面：一是广告，今年已经爆发，随着3G的到来会形成高速增长，未来会有手机平台，但因为中国3G手机用户数不太多，我想这个爆发会在明年和后年。我们与运营商合作的业务也是一大块。还有一块业务，是向用户收费的业务，这块业务实际上是未来很大的一个趋势。
　　我们相信，广告价值是会无限增长的，未来手机上的潜力也不可低估。向用户收费这块，中国向手机用户收费并不是新鲜的尝试，包括腾讯大量的收费都是向用户收费的。影视领域相应收费条件已经成熟，这块潜力也非常非常大。我认为，2011年会有新的收入模式出来，2012年再往后都会保持比较高速的增长。再往后我也很难量化大概占多少，这跟各个公司的运营能力有关系。

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