搜狐视频“7电影”:开启新媒体商业大片时代
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作者: 沈鑫
“限娱令”的出台或许为视频网站的收视烈火再添新柴，然而此中的血腥味道也会越发浓烈。毕竟视频网站的竞争，已经从百家争鸣进入了王牌对王牌的时代，正版版权之争也成为了“砸钱”、“烧钱”的“钱多多”之战。
在此时刻，搜狐视频联手中国电影股份有限公司（以下简称“中影公司”）、诺基亚宣布共同打造中国首部新媒体商业大片“7电影”。
早在2008年中国新视角高峰论坛上，中影集团公司董事长韩三平就表示：“我跟张朝阳先生探讨一个问题，我们会产生一些新形式的电影，研究新产品、开发新产品、寻求新的经济增长点，这是我们的一个方向。这样做事半功倍，传统固然重要，但是创新更重要。网络不光是我们寻求支持而且是合作发展。”
三年后，“7电影”择时而现。千万级投入、创新发行模式、跨国品牌广告主的大力支持、视频网站先锋与传统影视巨擘的强强联合……众多亮点背后，是一种商业模式的新形式和新体验。搜狐视频不但再次确认差异化，其“强产品”、“娱乐大拿”的定位思路也继续深化。
大片现身
“‘限娱令’来了，我们该看什么？”短短三四天时间，猫扑网上这个主题讨论的帖子点击率高达8700多次。虽不能说电视的辉煌就此而过，但互联网视频这个绝佳平台无疑是电视视频流失观众的最好下家。是拍剧、选秀还是开辟自己的品牌节目？下一步就要看各个视频网站谁能品牌经营，开拓创新，抢占先机了。
择时不如撞日，历经三年的酝酿和筹备、由搜狐视频与中影公司共同启动的“7电影计划”恰在此时厚积薄发。
“7电影”全称“7电影－移星唤导计划”，网罗了7位国内一线男星（刘烨、黄渤、黄磊、吴秀波、王学兵、李光洁、张默），并邀请这七位作为导演，从青春、爱情、科幻、悬疑、都市、黑色幽默等7种角度，每人执导一部长约30分钟左右的新媒体短片，讲述那些关于成长与勇气的故事。
“从主创阵容上来看，将实力派影星、当下最红的人气王一网打尽；从制作上来，由电影界泰斗中影集团鼎力协作，专业编剧打造剧本，全程高清拍摄，并采用精良的后期制作。”搜狐视频内容运营高级总监尚娜表示。
“从此，新媒体迎来了群星璀璨的大片时代！”搜狐娱乐影视中心总监朱振华如是说。
7电影混血王子
“7电影”具备“明星效应+中影协作+大片制作+新媒体互动+多平台播放”等双平台优势，完成了传统大片链条与网络视频创新自制剧链条的双重结合。
启动初期，搜狐视频采取了“让明星做导演”的概念。如此的选择，既保证了作品的话题性、新鲜感和可看性，又能帮这些明星实现自己的“导演梦”，还能够让他们“以身作则”，鼓励普通网友对于新媒体电影制作的参与兴趣，一举三得，完美地实现了商业诉求与情感诉求的双结合。
在制作过程中，几位参与“7电影”的“星导演”们频频通过微博与网友互动，或征集剧本灵感，或与大家分享创作感受。
当“7电影”作品纷纷出炉以后，在播出过程中，搜狐视频更是将新媒体的互动性发挥到了极致。短片中有的为大家放出了两版不同结局可供观众自行选择（李光洁作品《幸福速递》）、有的将短片中运用到的素材同时上传至网上，有兴趣的网友可以根据这些素材剪辑出新的短片（王学兵作品《坚定的锡兵》），让所有人都成为了新媒体电影制作的参与者、评论者和观赏者，完全打通了“创作者”和“观赏者”的壁垒。
王学兵作品《坚定的锡兵》：作为首部完成的“7电影”作品，《坚定的锡兵》在线播出一周的时间内总点击率超过240万，并夺下搜狐视频电影排行榜点击率冠军，在榜6天一直稳居电影排行榜前三甲。
在发行模式上，该计划具有标杆性的意义，这个模式被朱振华称为“1+1”。第一个“1”是瞄准网络受众，这部分人群年轻、充满活力；第二个“1”主攻院线，这类受众大多是消费能力强的白领受众、是目前社会的中坚力量。
“1+1”的发行模式为搜狐视频开辟了一条全新的盈利渠道，在植入广告、贴片广告的基础上，增加了版权出售的发行收入，并且有可能从无线增值方面产生附加价值。
搜狐视频再上一阶
对于搜狐视频而言，“7电影计划”是2011年核心战略中最关键的一环，搜狐公司副总裁、搜狐视频COO刘春说：“搜狐视频对原创内容将持续发力，把‘7电影’打造为搜狐视频出品的金牌品牌。”
对网络视频行业来说，这个领域已从战国时代，进入“王牌对王牌”的大牌之争。就连曾经作为差异化的自制剧领域，也呈现胶着之势。
单纯的自制剧剧情的差异，俨然无法满足视频网站在差异化道路上的探索需求，如何实现“营销包装”与后期推广且在制作方面形成不可复制的竞争壁垒，成为视频网站的新考验。
“7电影”的意义正在于此。
作为娱乐帝国的江湖老手，搜狐视频承接以往积淀，在娱乐资源、圈中人脉上累积颇丰。而对于大趋势的把握，搜狐视频也是目光敏锐。其购买了许多深受欢迎的美剧以及电影的版权，创造了一系列如《明星在线》、《大鹏吧》这类原创自制节目，还成为一系列热门电视剧如《永不消失的番号》的独播和协作方。搜狐视频首创的热门门户剧《钱多多嫁人记》、《疯狂办公室》，短时间创造了数千万级点击，并且开始反哺电视台，在深圳、福州和杭州等各地方电视台全面播出。
可以说，搜狐原创帝国已经初露峥嵘，此次的“7电影”正是其差异化与成熟性的再次凸显。
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