“互联网+”背景下的山东省农村电子商务物流发展研究

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　　摘  要：互联网+作为一种新的经济形态，在利用互联网对生产要素进行优化配置的过程中发挥着重要作用，通过互联网资源对农村的发展方式进行转变，是促进农村发展的重要形式，而物流作为农村电商发展的关键一环，其健康快速发展将对农村电子商务的发展产生重要影响，而如何解决农村物流的“最后一公里”问题，成为了农村电子商务物流发展的焦点，自十九大提出乡村振兴战略后，我国农村电商物流得到了很大程度的发展，但是仍然存在一些显著性问题，本文针对山东省农村电子商务物流存在的问题，在农村电子商务物流发展状况的基础上，有针对性的提出山东省农村电商物流发展的措施。
　　关键词：互联网+;物流发展;农村电子商务
　　一、引言
　　随着我国网络经济的迅速发展，关于农村电子商务的研究和讨论也逐渐进入了人们的视野，而作为农村电子商务发展基础环节的物流发展也受到了人们的关注。自2014年起，农村电商发展问题连续五年在中央一号文件被重点强调，在十九大报告和《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》中，都重点提及农村电商的发展，并将其作为工业化、城镇化、信息化、農业现代化四化协同发展重要先锋。山东省作为农业大省，在粮食总产量、油料总产量、肉奶菜水果总产量均位于全国前列，传统农业平稳发展，但随着互联网经济的迅速崛起，山东省的农村农业发展问题逐渐暴露，由于山东省城乡经济发展差距较大，导致物流衔接不通畅、区域物流体系孤立、农村配送体系落后及电商平台普及性差等问题的出现。据《中国电子商务报告2017》显示，2017年山东省实际电子商务交易额为3.49万亿元，同比增长32%，其中农村网络零售额为541.9亿元，同比增长43.4%，农村网络零售渠道建设仍将作为未来一段时间内山东省农村电商建设的重要环节，因此，本文针对山东省农村电商物流发展的现状进行分析，并提出相关的创新性措施。
　　二、山东省农村电子商务物流发展现状
　　（一）农村电商发展迅速
　　2018年，山东省农村电商实现了快速发展，网络零售额达到813亿元，同比增长30.7%。各地区分别建立县级、镇级和村级电商服务站，通过政府部门及企业搭建的联通种植户、生产者、经销商、零售商的“买卖惠”农村电商平台，实现了山东省农村电商的快速发展，由农村电商延伸出的农村电商物流也在一定程度上实现了发展。
　　（二）农村物流基础设施不断完善
　　农村公路网络作为农村物流发展的基础性设施，其完善程度和道路的通达率决定着农村物流的配送效率，截至2018年，山东省公路通车里程达27.6万公里，比2017年增长5051公里，逐渐完善的公路运输网络意味着山东省农村物流配送体系建设的进一步完备，对未来农村物流体系的布局和建设具有长足的意义。
　　（三）政府扶持力度不断加大、电子商务公共服务体系不断完善
　　自2017年起，山东省不断加大对农村电商及电商物流的政策扶持力度，逐渐建立起县、乡、村三级电子商务服务体系，通过构建“消费品下乡、农产品进城”等一系列电商发展平台促进山东省农村电商的发展，同时带动物流领域协同发展。
　　三、山东省农村电子商务物流存在的问题
　　（一）农村电商物流配送体系不完善
　　在农村公路运输网络不断完善的情况下，农村电商物流的配送体系依然存在物流配送点孤立、配送成本较高、效率低等问题，通过与城市对比，山东省单件快递配送至市区与配送至农村的物流成本比高达1：1.85。农村地区住户分散、物流配送线路复杂以及物流配送网点选址的随机性，均在不同程度上造成了农村电商物流配送体系不完善问题的出现。
　　（二）农村电商物流需求分散、需求能力不足
　　农村电商物流主要以农产品运输、日用品及农业生产资料为主，由于农村村落分布较为分散及农村住户较为分散的原因，导致农村物流的配送需求较为分散;农村地区农民收入主要来自于不同形式的农业生产，生产单位主要以农户为主，且生产规模较小，生产分工相对模糊，导致农村地区农民收入有限，直接导致农村地区电商需求不足，进而导致农村地区电商物流需求能力不足问题的出现。
　　（三）互联网意识落后导致物流配送体系发展迟缓
　　由于农村人口互联网意识相对于城市人口较低，电商从业者相比于城市比例较小，加之农村人口消费理念相对落后，对互联网消费的认知水平较差。这些因素间接的导致了物流配送体系的发展速度迟缓，从而制约了电商物流在农村地区的充分发展。
　　（四）农村物流专业化人才缺失
　　由于互联网发展的信息化和知识性的原因，导致电商物流发展与传统的农业物流运营体系不同，电商物流需要兼顾管理方式、管理理念、物流技术、电商技术以及组织绩效等多重因素，在此背景下，就需要农村物流的专业化人才进行管理和运营[3]，而农村物流发展人才的缺失也成为阻碍农村电商物流发展的原因。
　　四、山东省农村电子商务物流发展建议及策略
　　（一）加大宣传力度，提高农村电商认可度
　　农村电商难以形成快速发展趋势的一个重要原因在于农村地区人口对网络消费以及电商的认识度和认可度较低。通过企业下乡宣传促销等形式，普及电商知识、提升农村人口的网购意识，有效的刺激和开发农村市场;政府相关部门可以通过开展相应的教育活动，改变农村人口的传统观念。
　　（二）培养、引入专业的农村物流人才
　　从人才培养角度考虑农村电商物流的发展是促进农村物流长久发展的重要方向，高校通过对学生开展适当的多元化培养，提高物流人才的专业化程度;同时在农村物流建设过程中，通过适当的方式引入一批了解当地农村居民购物习惯、熟悉当地农村的地理特征同时具有物流专业知识的人才，合理规划农村物流建设。
　　（三）高科技配送与人工配送相结合
　　解决农村电商物流的重要一环在于解决物流配送的“最后一公里”问题，将物流配送区域进行分块处理，每个区域由人工管理无人机进行配送货物，无人机搭载货物着陆后将自动将货物卸载至用户家中，实现人工配送与技术配送相结合，在很大程度上能够解决农村物流配送的“最后一公里”问题，但无人机的操作安全性和恶劣环境适应性仍是制约该配送方式发展的重要原因。
　　五、参考文献：
　　[1] 刘杨 山东省农村双向物流发展研究[J]，现代商业 2018.08：9-10
　　[2] 伦墨华 农村电子商务下乡配送发展战略研究[J]，南方农机2016，6：44-45
　　[3] 舒忠 我国农村农产品物流发展模式优化研究[J]，改革与战略 2019.01.73-77
　　[4] 王凌霄，岑仲迪 无人机在农村电商物流 “最后一公里”配送的应用研究[J]，中国市场2019.06：162-163
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