成都市会展旅游业的SWOT分析与发展前景思考

来源:用户上传      作者: 梁 琳

　　[摘 要] 会展旅游是一种高利润、高产出、专业性极强的旅游项目。以成都错失2007年春季糖酒会的举办权为例,采用SWOT分析方法,就成都市发展会展旅游的优势、劣势、机遇和挑战进行了具体分析,结合分析结果,确立了成都市发展会展旅游的定位,并提出了相应的策略。
　　[关键词]会展旅游 SWOT分析 成都 糖酒会
　　
　　一、会展旅游的特点
　　会展旅游(Meetings,Incentives,Conventions,Exhibitions。简称MICE tourism)是现代旅游经济发展中的一项新兴产业。与常规的传统观光旅游相比,会展旅游具有组团规模大、停留时间长、创汇能力强、带动作用强消费档次高、服务需求高、受季节影响小等特点,享有“旅游皇冠上的宝石”的美誉。
　　二、成都市发展会展旅游的SWOT分析
　　1. 优势分析(Strengths)
　　(1)地理位置得天独厚,交通和通讯条件发达 。成都处于中国西部的中心位置,成都年货运能力居全国第六;双流国际机场是全国七大航空港之一。成都目前是全国九大邮政通信一级处理中心之一、西南最大邮件转口局,是全国八大电信中心之一 ;(2)优越的办展环境,良好的初步经验。成都市会展经济起步于1984 年举办的春季首届全国糖酒交易会,成都市已经举办全国性或国际性大型展览170 多个。经过近 20 年的探索,成都在会展业的发展方面积累了必要的基础和经验,在整个西部地区具有领先地位;(3)丰富的生态环境,深厚的文化底蕴。成都是国家首批公布的24个历史文化名城之一,与会展相关的旅游资源、人文资源极为丰富,有著名的旅游胜地九寨沟-黄龙、都江堰-青城山、峨眉山-乐山等等。
　　2. 劣势分析(Weaknesses)
　　(1)市场化程度低,管理体制有待完善。首先,会展活动政府参与程度高。成都的展会几乎都是由政府及其部门主办或承办的,会展业几乎成为了政府的“内部经济”。其次,成都会展协会成立比较晚,应有的职能尚未充分发挥,在完整的行业规范制度、人才培养体制等问题上还没有相应的措施;(2) 缺乏会展品牌和精品展,可持续竞争力弱。成都会展业可持续竞争力弱。国内外知名会展城市都有自己的会展品牌,相比之下,成都的众多展会中,唯有全国糖酒会具有一定的影响力;会展规模有待于扩大;与一线会展城市相比存在差距;(3)与国际接轨的会展专业管理人才匮乏,缺乏相应的培养体制。成都会展业现有的从业人员基本上是“半路出家”,没有受过专门培训,缺乏系统的会展知识和相应的组织、策划、管理与服务等实践能力。无论从会展人员的数量、专业技能、培养体制与一线会展城市相比,都有很大的差距。
　　3.机遇分析(Opportunities)
　　第一、会展旅游市场前景良好。国际大会和会议协会把中国作为具有强大潜力的国际会展市场,其总裁及执行董事于2006年8月来华访问,决定全面拓展中国国际会议市场。第二、成都市委、市政府在《关于推进我市旅游业跨越式发展的决定》中就积极发展会展和商务旅游提出“促进会展与旅游的有机结合,争办全国性、国际性会展,以会展促进旅游,以旅游带动会展,形成成都会展、商务旅游品牌”。第三、旅游接待能力日益增强。近年来成都市建设高速发展,一批高水准的酒店设施相继落成,旅游能力不断增强。
　　1. 挑战分析(Threats)
　　第一、国外同行的较量与国内城市间的竞争加剧随着入世后一些承诺条款的实现,国外的展览公司不可避免地涌入我国的市场,这势必会对成都的会展旅游市场造成冲击。第二、国内其他城市对会展旅游市场的争夺。与上海、北京、广州、大连等地区相比,成都市的会展经济在数量上、规模上、品牌上、社会影响上存在的差距仍很明显,成都势必将要面对会展旅游市场的激烈竞争。第三、科技、人才的挑战。目前,成都市各高校与旅游有关的系科都没有会展旅游专业,强势专业的缺乏导致了会展专业人才的缺乏,这势必将限制成都会展旅游研究与开发的深度与广度。
　　三、发展对策思考
　　1.走“政府主导,市场运作”之路
　　政府要做好会展旅游规划、会展旅游法规制定方面的工作。多借鉴国外会展业发达城市的经验,按照国际会展市场化管理体制,组建专业的会展公司。政府应当采取扶持政策,优先安排,适当照顾,帮助做大做强。
　　2. 打造品牌展会,树立成都会展旅游目的地形象
　　中国春季糖酒交易会已经连续很多年在成都举行,它在一定程度上奠定了成都在西部乃至全国会展旅游城市中的地位,但是糖酒会的主办权不在成都市,不是本地的“品牌”。成都市应积极采取措施争取全国春季糖酒交易会每年固定在成都举行,将“糖酒交易会”打造成为成都品牌展会的龙头。
　　3. 加快会展人才培养,建设一支具有专业素质和技能的队伍
　　人才培养关系到会展旅游发展的实力和后劲。会展专业人员素质的好坏、专业水平的高低直接影响会展旅游的申办、组织和接待的成败,所以必须要做到“以人为本”,积极引进和储备具有良好的专业知识及技能,具有宽广的知识面,能够掌握最新信息、跟踪市场变化的人才。
　　四、结语
　　会展旅游已经越来越显现出它的生命力,对一个城市的形象提升和经济拉动起到越来越大的作用。从本文的分析可以看出,成都市会展旅游的发展仍然任重道远,但是我们也要相信, 只要能充分发挥、利用成都的资源优势,抓住西部地区新一轮发展的历史机遇, 克服不足,迎接挑战,在政府、企业的共同努力下,成都市的会展旅游将取得更大的发展。
　　
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