浅谈中国节庆旅游
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作者: 宣 平
[摘要] 自改革开放以来,我国的旅游业不断发展。近年来,我国的节庆旅游更是发展迅速,在全国已是遍地开花。节庆旅游可以在短时间内聚集到大量的人气,提升所在城市的知名度,为其他产业的发展搭起平台,具有强大的产业联动效应。本文主要是通过对上海旅游节的分析,阐明了上海旅游节所存在的问题与缺陷,并提出了上海旅游节发展的几点思路。
[关键词] 节庆旅游上海旅游节分析与对策
改革开放以来,我国会展业进入一个飞跃发展的时代。会展经济已成为中国经济新亮点,中国有可能成为21世纪国际会展旅游的首要目的地。节庆旅游作为会展旅游的重要组成部分,越来越受到各个旅游目的地的重视。节庆活动能够在短时间内聚集大量人气,提升所在城市的知名度,帮助塑造城市形象,为其他产业的发展搭起平台。
一、节庆旅游的概念
节庆是“节日庆典”的简称,其形式包括各种传统节日及在新时期创新的各种节日。吴必虎认为:广义的节庆旅游等同于旅游节事,狭义的节庆旅游是指周期性举办的节日活动,不包括各种交易会、展览会、博览会、文化体育等一次性结束的特殊事件。在国际旅游研究中,旅游节事专指以各种节日和盛世的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式。
二、上海旅游节的优劣势分析
本文以上海旅游节为例对节庆旅游进行更深入的理解。上海旅游节前身是上海黄埔旅游节,自1990年起已成功举办20届。上海旅游节已经成为上海市一项固定的全市性大型节庆活动,具有相当的知名度和影响力,被国家旅游局列为全国重要的节庆活动之一。上海旅游节在每年的九月下旬举办,节庆活动涉及观光、休闲、娱乐、文体、会展、美食、购物等几个大类近四十个项目,每年吸引游客超八百万人次,且节中有节,节节相扣,区域特色鲜明,形式多样,创意新颖,影响面广,集中展示了上海都市形象,有相当的代表性。
1.上海旅游节优势分析。(1)上海旅游节定位“大众节日”。上海旅游节在庆贺方式上,从刚开始的封闭型“圈内联欢”,到搞开放式的大巡游和大狂欢,缩短节庆活动与市民游客的距离。上海旅游节组委会将判断节庆活动成功与否的标准概括为让群众参与,让群众满意,旅游节的定位是“人民大众的节日”。在让当地居民但当节日的核心和主角外还尽可能的吸引本地区以外的游客参加节庆活动。(2)上海旅游节深挖本地资源,旅游节内涵与上海都市资源紧密融合。在节庆活动内容设计上,变“空降”为深挖本地旅游资源,例如老城厢里“白相相”、“印象衡山路”经典之旅等,让旅游节的内涵与上海的都市旅游资源紧密结合,增强节庆对本地居民的吸引力。如今,上海旅游节已成为我国著名旅游节庆品牌,集中展示上海“都市旅游节庆”。
2.上海旅游节劣势分析。(1)市场化程度不够。在上海旅游节的发展初期,政府既是节庆的主办者,又是具体事务的操办着,不符合产业发展的规律。慢慢的,上海旅游节改变了原来政府操办的模式,按市场化原则进行操作,但还不少完全的市场机制。(2)国际知名度不高。上海旅游节的规模与影响基本只在中国国内,与国际上一些著名的节庆如西班牙奔牛节、巴西狂欢节等相比还有相当大的差距。虽然已具备一些国际化的要素,但还不够国际化,与上国际著名都市的地位不相配。(3)缺乏专业的节庆管理人才。由于这是一项新型产业,上海目前还没有专业的节庆管理人才。要办好上海旅游节,必须要培养专业的节庆活动策划和管理人才。(4)节庆活动的节目缺乏个性。策划个性化的旅游节庆活动似乎很不容易。目前中国各地的旅游节庆活动不外乎这么几个板块:盛大的开幕式、烟花大会、选美活动、美食节和狂欢大会。上海旅游节同样如此。
三、对于存在问题的相关解决对策
1.建全市场化运作体系。市场化就是要走出政府出钱包办的旧模式,把举办节庆活动当作一个产业来经营。也就是说要改变政府办节的做法,淡化政府行为,坚持市场化规律,举办节庆活动既要考虑社会效益也要追求经济效益。参考国际著名节庆活动的举办经验,政府主导、市场运作、企业参与是目前成功举办节庆活动惟一可行之路。
2.利用各种资源,加大宣传力度,提高国际知名度。基于节庆活动对旅游目的地的贡献,目前各地对其的宣传促销力度不断加强。我们可以学习西班牙和日本的成功经验,提前公布节庆计划和印制大量的日程表和节目单,做超前的宣传促销。此外还应有效利用各种资源,如政府资源,组织所有的旅游企业一起进行宣传和推销,政府牵头派促销团到各客源地进行宣传。激励旅行社积极宣传上海旅游节,鼓励旅行社设计和组织上海旅游节产品,吸引游客。此外,节庆活动要想形成品牌就要连续举办,慢慢的扩大其影响力提高知名度。
3.培养专业节庆管理人才。上海目前专业的节庆策划、筹办、管理人才相当缺乏。对于如何培养专业的节庆管理人才可分短期和长期目标。短期可以通过派专业人员出国学习国外先进的节庆管理经验或聘请国际专业人才直接参与上海旅游节的策管理工作两种形式。长期应鼓励和支持高校培养会展管理人才,建设特色专业。
4.节庆活动设计突出个性。节庆活动的主题是否具有特色是产生吸引力的关键所在。目前节庆活动缺乏个性是全国许多节庆活动的一个通病, 长此以往, 游客难免会失去新鲜感。上海旅游节应该以此为戒,在节庆活动设计上考虑突出文化性、地方性和参与性。深挖上海本地旅游资源,节庆活动凸显地方气息。而且目前旅游者越来越重视活动的参与性,节庆活动是参与性很强的旅游和休闲活动,设计节庆活动时要想方设法拉近和参与者的距离。
四、结束语
上海旅游节的举办不仅聚集人气,提高了城市知名度,而且带动了相关产业的发展。同时我们也应认识到目前存在的一些问题,通过各方面努力,争取越办越成功。
参考文献
[1]郭伟:上海节庆旅游的发展对策.技术经济,2001年02期
[2]黄翔连建功:中国节庆旅游研究发展.旅游科学,2006年01期
[3]连建功黄翔:湖北省节庆旅游开发研究.华中师范大学学报,2007年01期
[4]卢晓:关于上海旅游节发展的若干思考.旅游科学,2003年02期
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