功能袜市场现状对设计的要求对策研究

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　　摘  要：袜子作为一种服饰产品，既有保护功能，又有审美功能。目前的市场情况预示着未来十年或许更长的时间，全球人口、经济和生活方式都会产生很大的变化。袜子的创新也必须紧跟生活方式变革的步伐。功能袜是最近和未来袜子发展的重点方向，其中的特种袜和运动袜研发销售的端倪已经显现。根据国际厂商战略布局的情况，国内厂商有必要对自己的战略规划做出调整。
　　关键词：袜;市场;研发
　　袜子是一种日用品，除了保护脚部的功能以外，还有审美方面的功能。随着国际、国内人口和经济总量的增长，袜子的需求量越来越大，对袜子的功能要求也越来越多。由此加速了袜子市场的发展和袜品种类的多元化。
　　根据产品种类，全球袜子市场可以分为运动袜、休闲袜、正装袜、和特种袜。根据终端消费者，可以分为男袜、女袜、童袜。根据材料可以分为棉袜、腈纶袜、尼龙袜、Spandex弹力袜、羊毛袜、丙烯袜和其他。根据长度可以分为船袜、衬袜、踝袜、半长袜、膝袜。根据销售渠道可以分为独立零售终端、零售服装连锁店（包括单一品牌终端和复合品牌终端），超市、线上零售和其他渠道。
　　最近几年随着奢侈品袜子和特殊功能袜子的开发，袜子从日用品转向了时尚品层面。由于从传统品类转向奢侈品类，袜子市场的发展步伐明显比全球服装工业的发展要快一些，据统计大约50%的人每天用袜子。因此在可预见的时期内，袜子是服装工业中主要的发展动力。
　　袜子市场的红火主要源于发展中国家的零售网络快速拓展，像中国、巴西、印度，这些地区不断增长的人口和可支配收入正预示着零售市场的进一步扩展，那反过来就提升了对袜子工业的需求。（图1-2）
　　亚太地区在整个袜子市场中占據很大的份额。北美和欧洲也对袜子市场份额的扩大做出了一些贡献，但是这些地区市场的增长情况不大，有可能已经达到顶峰，这种情况在欧洲尤为突出。亚太和欧洲也都存在着高增长的潜力，这样归功于人口、GDP和增长和这些地区优惠的政府政策带来的组织方面的优势。（图3）袜子市场主要的机会还是在于由收入增长催生的不断变化的时尚需求。对于袜子的特别的专业化需求正在产生更多的市场机会。
　　基于产品的种类，市场也常被细分为常规袜和功能袜。常规袜预计仍然保持最大的份额，复合年均增长率预计超过4%。常规袜预计在2025年底能达到192.8million美元。功能袜的份额2017年大约市值在1600Million美元。预计未来CAGR产销增长率在6.6%。而另一方面，我们也可以看到，相对于其他种类的产品，正装袜收益增长率确实比较低。功能袜分为特种袜和运动袜两大块。
　　特种袜是功能袜市场最大的产品份额。特种袜市场主要驱动力是保健袜市场。在全球袜子市场，最新的发展趋势是品牌优势体现在极限运动项目和特殊功能袜子上。因为持续不断的开发新品，许多主要的厂商正在注意生产具有抗细菌和真菌特点的袜子。一些小厂商甚至在做高强度、超轻、能衰解和保温。例如美国Hanebrand公司在他的旗舰品牌Hane采用了FreshIQ技术，这项技术被用在内衣、袜子、T恤衫和摇粒绒产品中以抑制体味。另外，像这种内衣的产品采用混合技术，这种技术为内衣提供了抗微生物的能力。
　　需要关注一类新品糖尿病袜的发展。从材料的角度说，糖尿病袜子被分为涤纶、棉、尼龙、spandex弹力纱、莱卡和其他纱袜。这种袜子的复合年均增长率在2015年前预计在5%左右，市值96Mn。在全球糖尿病袜市场产业链中，主要的厂商是BSN医药，Therafirm，SIGVARIS，SIMCAN，3M，Veba，Siren保健，Intersoacks公司，Thorlo公司，Cupron 和 Cresswell 袜厂。这些厂商致力于合作建立研究中心开发新的产品。这些公司为产品开发建立特别战略、并分析公司保有市场的原发性动力、公司强项、弱项、机遇和威胁。这对中国诸暨大唐目前研发很有借鉴意义。大唐袜业的问题在于，其一是受制于国内材料研发能力综合实力不强的制约，新材料的研发、测试等环节难以跟上袜业市场发展的势头。其次，袜品审美方面的研发受日韩影响较重，与国际主流时尚文化脱节。第三，袜业研发与贸易团队建设缺少大时空跨度的前瞻性投入和国内外资源的深度整合。
　　另外，在2015年运动袜部分是袜子市场的第二大份额。运动袜主要用于运动和健身，裤袜是一种与男女球衣配套的产品。就运动袜而言，运动袜占据了袜子产销总量的7.5%，预计产销利润的8%，原因在于很多运动项目的开展带动人们参与运动的积极性。从长度的角度来看，踝袜预计符合年增长率经由一个较大的提升。主要厂商也正在制定战略计划，他们与世界主要运动实践联合会和运动员协会达成资助协议以在消费者中增加可视性和品牌意识。另外，年轻消费者更关注个人运动项目而不是整个团队，这倒是无关乎这个团队来自哪里。这就导致了大家对大众运动品牌的广泛认可，像Adidas就通过注明美国篮球运动员和足球运动员来宣传他们的产品，Adidas希望以此推动运动袜部分收益的增长。而这种做法预计在以后一段时期仍然会继续。
　　有时特种袜的某些新功能经常被借鉴到运动袜中，以提升运动的科技含量，满足人们对安全、舒适的苛刻需求。
　　对于各种销售渠道而言，消费者越来越在意袜子带来的满足感，这是因为越来越多社会媒体平台和电视广告的采用。顾客可以用社媒分享观点和博客，或者上传最新系列的袜子图片。社媒平台也扮演着分享性社区中心的作用，在那里人们可以传递个人的产品体验经历。复合品牌终端希望在新增利润这块仍然保持主导优势，而线上销售期望能在复合年均增长率中占到较高的份额，就需要继续关注影响各种袜子购买者采购决定的因素。就终端消费客户的性别而言，因为全球不断增长的户外服装和配饰的需求，在未来十年中男袜占据复合年增长率中最高收益和最大的市场容量。由于对儿童的保护、教育和照顾投入明显增加，所以童袜也显示出很好的市场前景。 　　需要关注的是，除了南亚地区青年人的数量持续增长以外，全其他地区的青年人口处于持平或者衰减的状态。由于地区购买力的差异和厂商传统客户的分布情况相对稳定，那么在开发新品功能袜时必须注意满足15-24岁人口的审美兴趣和功能需要。（图4）这在维持传统客户和增加传统市场占有份额方面非常重要。
　　另外全球袜子市场也受到无处不在的仿品的挑战，它们威胁到权威品牌的销售。在终端客户那里产品呈现的低差异率与发展中经济体无序市场的现象相叠加，这些因素可能会对未来全球袜子市场收益的增长产生负面影响。
　　所以针对以上情况，国内功能袜设计生产企业大致需要完善以下环节：
　　首先，在襪子的舒适性上采用高新科技材料，综合考虑人体工学、加工工艺等最新成果，将袜子这一产品打造成科技含量高的产品。现在国际形势总体平稳，除极个别地区战乱外，经济的好转使得大家对于服饰的追求更加强烈。特别是人们对于享受科技进步成果的渴望，使得袜子作为基本服饰之一，市场前景更加广阔。
　　其次，在设计上，利用我国各级教育机构培养的庞大设计人员队伍，与不断改进的袜子自动化生产线相结合，高频率向市场投放新品。以后的中青年消费者，对新品的追求会越来越强烈，所以使消费者对品牌新品有所期待，是非常好的产销状态。
　　第三，重视各地文化的研究，为袜子走出国门投放世界打下文化根基。世界上很少有哪个民族的传统服饰能够广泛地受到其他民族的青睐并短时间内完全接受。袜子企业一般没有非常庞大的资金做基础，需要快速销售产品回笼资金。所以，从国家层面提供各国各地准确有效的文化研究成果，为设计师吃透当地文化，设计出当地消费者潜意识中喜欢接受的产品是非常重要的。近百年来西方发达国家的设计成果往往也是建立在这种文化研究的基础之上。
　　第四，发挥设计师的创造力，利用现有材料和工艺开发新的功能。功能袜企业需要加强与相关行业的合作，如极限运动、医院、疗养院等，让设计师深入了解目标人群的问题和需要。设计师也必须是功能袜的使用者，这样才能有切合实际的设计。试想一个设计师从来没有使用过功能袜，那他的设计就不会发现其他产品的不足，也就不能开发出更加有用的新功能。
　　综上所述，功能袜设计开发是新环境下非常有潜力的一个细分市场。任何一家企业如果希望脱颖而出，都必须协调好人才、文化、科技三方面要素。这也是目前企业能够长久坚持下去的基础。
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