新媒介――传统媒介的贮存和转换
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麦克卢汉认为，电子媒介是中枢神经系统的延伸，电力技术是完整的、无所不包的。随着电子媒介数字化，一些基于电力技术的新形态媒介应运而生，新媒介实质上就是电子媒介的贮存和转换。新媒介的出现正在全面颠覆我们关于传媒的一些基本观念，改变着传统的传媒行为模式，形成崭新的文化生态。本文将以在数字技术和网络传播的冲击下媒介的应对为契点，对新媒介的贮存和转化进行分析，并尝试探讨新媒介的发展之路。
一、新媒介的含义
通常所说的新媒介就是高新技术革命在信息传播领域的主要反映，主要指伴随数字化、计算机网络等技术的发展而出现的新型传播媒介，包括网络电视、电话广播、移动媒体、数字电视等。传统媒介的传播活动大多囿于特定国家和地区内，而电子通信、卫星和互联网络等新媒介技术则为大面积的跨国传播乃至全球传播提供了条件。
中国社科院新闻所网络与数字传媒研究室主任闵大洪认为：广播、电视媒体与新兴网络媒介的融合是数字时代的大趋势。今天数字技术打破了以往所有的传媒形态的界线，最终都将成为数字化新媒介。
“新媒介”概念的出现，一方面体现人类对媒介与新科技结合的乐观积极的态度；另一方面反映出对媒介发展未来的不确定。因为“新媒介”永远是一个相对的概念，每一种媒介在它诞生和普及的初期都曾对社会产生过广泛的影响。“新媒体是在不断的发展过程中的，而科技会不断充实它的内涵，促使其发展变化。”新媒介与传统媒介按照媒介发展规律互相调整发展战略，必然形成“你中有我，我中有你”的良好态势。
二、对传统媒介的贮存
新媒介的“贮存”主要表现在吸收利用传统媒介的优势，增强自身发展的能量。20世纪初电子传播工具的发展使人类进入电子媒介阶段。麦克卢汉认为，有了电子技术，一切是在的商品都可借助信息电路，以实在商品的形式被召唤到我们眼前。“这是一个黄金时代的形象，一个将自然完全变形或转换成人为技术的世界。它已经近在咫尺，我们的电子时代已经伸手可及这样的世界”。
随着科技发展，当代新媒介不断崛起，包括录像、有线电视、光纤通信、电传、综合数字通信网等。虽然它们各有差异，但人类在将这些新兴技术与传统媒介技术巧妙组合后，衍生出新媒介家族。新媒介在贮存了传统媒介的能量后，运用新技术的创造力，给媒介发展带来了强大的爆发力。传统媒介的功能大多是单一的，如报纸仅供阅读，广播仅供收听，电视虽声画并茂，却不能进行信息传输和处理。新媒介则可以利用多媒体技术，将丰富多样的传播功能融合于一个系统之中，这主要体现在互联网和电视的发展历程中。
1.电视
根据麦克卢汉的精髓思想之一，电视媒介是中枢神经系统的延伸，其余一切媒介（尤其是机械媒介）是人体个别器官的延伸。电子媒介把以前所有媒介整合成一个统一的机体。在互联网应用于媒介之前，这种说法无可厚非，然而，随着科技的发展，基于电子技术的数字技术再也不能简单地归类于电子媒介。电视在数字技术影响下，优势地位开始受到威胁。数字技术在吸收和贮存了传统电子媒介，特别是电视的能量后，传统电视和数字技术结合，给电子媒介带来了新的生机，或者说，数字技术在应用于电视媒体之后，找到了一个应用的良好平台，如网络电视。
网络电视是一种利用宽带互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。网络电视在收看电视节目时可同时享受与其他观众进行交谈、回答有关提问、录制画面、打印有关画面等等。网络电视实质就是把电视播放和宽带互联网结合起来，实现电视音视频播放，以更好地体验电视视听效果。电视曾经是“我们中枢神经系统最新近、最壮观的延伸”。
2.互联网
在传统媒介环境里，文化的交流只能靠书籍或广播电视进行，有很大的局限性。因特网和卫星电视出现后，这种情况大为改观。麦克卢汉20世纪60年代提出的"地球村"的说法，在因特网和通讯卫星出现的今天，已经变成了现实。因特网与卫星在国际传播领域中，不愧是雄踞全球"王座"的全球性媒介。正是以因特网和卫星为主的各种功能强大的信息传播网络将地球“缩小”了。因特网以惊人的速度增长，形成一种全新的媒介，对传统媒介产生强烈冲击，造成媒介的变革，并将成为媒介的中心。
在媒体多元化的嬗变中，网络媒体与传统媒体之间的界限将被永久性地打破，在未来，无论是新媒体，还是传统媒体，要活下去，都需要过双重身份的生活。受众从传统媒体走向新媒体，又从新媒体走向传统媒体，从在线到下线，从下线到在线，新旧媒体之间的界限越来越模糊。
三、转换――传统媒介生机之源
“转换”是新媒介吸取了传统媒介优势的能量后，在遇到更新技术时，会向更新媒介靠拢，并转化为另外的形式。20世纪后半期，互联网和多媒体技术广泛应用于媒介，宣告数字传媒时代的到来，这是传播史上一个非常显著的转换。麦克卢汉认为：“既然已经将我们的中枢神经系统延伸进或曰转化了电子技术，那么将我们的意识迁移到电脑世界中去，只不过是再走一步的问题”。可他没料到，跨出电子技术这一步之后，媒介呈现给人类的是一个广阔的“准数字化”的景象，传统媒介的发展前景豁然开朗。在数字媒介的“电子皮肤”下面，传统媒介的新陈代谢也获得前所未有的生机，人类基于电子技术建立了全新的数字技术系统和数字媒体。传统媒介和新媒介互相融合竞争、开放合作的态势越来越明显，出现了网络电视、IP电视、手机电视、卫星移动电视等新媒体业务。
科技的进步与经济文化的互动正在消弭新媒介和传统媒介的界限，促进两者的融合。传统媒介也由比较单一的媒介结构发展到今天的多种媒介的大联合，各种媒介又吸收、借用了其他媒介的优势，不断形成新的媒介。各种媒介、各种技术的相互融合与渗透，不断涌现出各种新的媒介形式，媒介环境变得多样化、多媒介化、多频道化。而引起这一系列变革的根本原因是传播科技的进步。
人类在谋求由传统媒介向新媒介“转换”的过程就是在“运用知识”。在传统电子媒介基础上，将电子模拟信号等进行数字化转换以后应用于媒介，形成数字媒介，以数字化形式（0和1为最基本的符号）传递信息的媒介。新媒介不仅具有即时性、参与性这两个电子媒介的特征，而且还具有容量大、多种媒体综合运用、交互性强等特征。
四、贮存与转换的调节
杰・尼尔森（Jakob Nielsen）曾在《传统媒体的终结》里预言 “未来的五到十年间，大多数现行的媒体样式将寿终正寝。它们将被以综合为特征的网络媒体所取代”。新媒介对传统媒介造成很大冲击，但在较长时间内，新媒介与传统媒介之间仍是一种竞争而又互补的关系。不同国家、地区、不同社会阶层经济条件及偏好的不同，新媒介目前的一些弱点，都使传统媒介在数字媒介来势凶猛的进攻下，还能守住自己的一片领地。然而，随着新媒介和各种数字化设备的连接与融合，新媒介将更有吸引力。
闵大洪认为：尽管在数字化进程中，融合是电子媒介的大趋势，但不同媒介的竞争依然存在，并不是谁取代谁的问题。关键有两点，一是任何媒介都有自己的优势，但也有自己的劣势；二是传统媒介通过数字化也在快速改变自己以往的面貌，不断开发出新的服务经营领域。
传统媒介在数字化科技的推动下向新媒介转换，衍生出数字电视、网络电视、手机电视、直播卫星、移动多媒体广播等新产物。闵大洪认为，从理论上看，手机电视、网络电视等前景广阔，但路要一步一步走，任何事物的发展都要有一个过程，而且很多新技术并不一定能在市场上获得成功，或是开始阶段不成功，到了某一阶段才能获得成功。因此我们勿需过早评论这些转换产物是否“物美价廉，经久耐用”，但可以肯定的一点是：新媒介是不断发展的，它的范围随着数字化技术的采用而拓宽。新媒体和传统媒体之间的关系当然存在某种程度的互相替代性，但决不是简单的谁替代谁，而是"你中有我，我中有你，互相替代，互为补充"，而且随着媒介技术的发展，媒介传播信息的效能也在逐步提高。传统媒介和新媒介在跨越式的链接中巧妙组合，携手共进，引发了媒介发展史上贮存和转换的一个又一个新浪潮。
“一切形式的传播都是紧紧交织于人类传播系统的结构之中，而不能在我们的文化中彼此独立存在。每当一种新的形式出现和发展的时候，它就会长年累月地和程度不同地影响一切其它现存形式的发展，共同演进与共同生存，而不是相继进化和取代”，罗杰・菲德勒这句话在媒介技术日新月异的今天，显得尤其意味深长。
参考文献：
[1]王诚：《通信文化浪潮》.电子工业出版社
[2]来源于新浪网
[3]（加）马歇尔・麦克卢汉著：《理解媒介――论人的延伸》.商务印书局,2000年10月第一版。P95
[4]来源于国家广电总局网站
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