靖西壮医药文化旅游资源开发探究

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　　摘 要：靖西的壮医药文化颇具旅游开发价值。从其旅游资源来看，靖西位于文化交界地，中药材资源丰富，旅游产业初步成型;从旅游价值来看，壮医药文化旅游的推广，具有推动当地园林景观规划、推广健康理念、保护濒危中药植物以及进一步宣传壮医药文化的作用。当前靖西壮医药旅游资源的开发已经进入到打造品牌、建立中药城项目、制定挖掘旅游资源计划的阶段，但仍存在知名度不高、开发力度不够、基础设施不甚完善等问题。因此，靖西壮医药文化旅游要加快发展，应采取加大宣传力度、完善基础设施、开展全季旅游等措施。
　　关键词：靖西;壮医药文化;旅游;旅游资源
　　 医药文化旅游是传统文化旅游的重要组成部分，因此，研究如何利用壮医药文化资源、如何将靖西壮医药文化资源转化为旅游效益，对推广壮医药文化旅游具有重要的指导价值。
　　一、靖西市壮医药旅游资源分析评价
　　 靖西的壮医药旅游资源，主要能从其地理位置、物种储备、文化特质等方面进行分析：
　　1.区域概况
　　 首先，靖西市位于广西西南部，属南亚热带季风湿润气候区。这里民族传统文化保护完好，民族风情浓郁。与此同时，靖西和越南相互毗邻，是中国文化与东南亚文化融合的口岸之一。
　　 其次，靖西是中国地道药材——田七的原产地，也是抗疟疾药材青蒿素的种植基地。全境喀斯特地貌也是天然的藥材宝库。
　　2.壮医药文化的概念及特征
　　 壮族人民擅长采集食物进而识别百药。随着社会经济的发展，壮医药逐步形成自己的特色。例如“扶正补虚、必配用血肉之品”的用药经验。
　　 据调查，《壮族民间用药选编》收载常用壮药500多种。广西靖西市曾根据端午节的壮族药市调查，整理出了246种药市壮药名录。
　　 80年代以来，广西中医学院、广西民族医药研究所等单位对壮医药进行了发掘整理，先后出版了《壮族医学史》、《中国壮医学》、《壮医内科学》等代表性著作。而2011年，壮医药经国务院批准列入第三批国家级非物质文化遗产名录。
　　 可见，壮医药是壮族人民历史上创造的医药文化，至今仍有巨大的临床价值和文化意义。
　　3.靖西市壮医药文化旅游资源概况
　　 （1）靖西壮族端午药市
　　 端午药市是靖西市最重要的民族医药习俗之一，通常来讲，每年农历五月初五就是端午药市，靖西群众以及壮医药农都会将自采的草药、中成药拿到县城售卖。端午药市通常持续3天，灵芝、鸡血藤、田七等上千种中药材随处可见。交易摊位2000个左右，交易量达800吨，交易额约400万元。
　　 （2）“中国壮药园”和“广西药用植物园靖西分园”
　　 通灵大峡谷作为国家4A级景区，谷内孕育了丰富珍贵的植物种群。例如，侏罗纪时代的桫椤、观音莲子座蕨类植物和金丝李等。数百种中草药生长在这里，使峡谷成为天然药用植物宝库。
　　 广西药用植物园与靖西市人民政府以通灵大峡谷和古龙山峡谷为核心区，结合第四次全国中药资源普查靖西市的普查结果，建设了一座集壮药资源收集、保护等为一体的中国壮药园，这对保护靖西本土珍稀植物和壮医草药资源具有重要意义。
　　 （3）壮医药种植初具规模
　　 靖西素有“天然中药库”的美称。据统计，县（市）域内生长的野生中草药品种达1000多种，占全区药用植物的1/3。目前，靖西市种植田七、山豆根等40多种中草药，面积超过5万亩，今年预计产值2亿元，销售收入超过4000万元。中药材产业正逐步发展成为靖西名副其实的支柱产业。
　　二、壮医药文化旅游资源的价值和功能
　　1.园林景观方面
　　 壮族医药的品种众多，这些草药不仅具有药用价值，还能供人观赏价值。拿金银花为例，这种草药不仅可以美化环境、医治疾病，还可以利用土地，给当地带来经济效益。
　　 基于这样得天独厚的资源环境，靖西可以开展相关旅游体验项目。
　　2.健康养生方面
　　 壮族医药文化素有“食药同源，药补胜于食补”的说法。所谓“食药同源，药补胜于食补”，正是说明药品也是食物的一种，强调食疗的功效。因此，壮族医药也加工了许多药膳。
　　 除了药膳开发，还可以设立壮族医药体验馆，体验内容可以包括壮药产品体验、药浴养生等，让游客参与体验壮族的养生方式。例如，蒸蕲艾、体验药浴等。
　　3.文化宣传方面
　　 每年端午节举办的端午药市吸引中外客商和制药企业前来采购中药材，为中药材产业的招商引资提供了一个产销对接的良好平台，目前已有多家企业与靖西市签订相关合作项目。
　　 药市除保留民间药品展销传统习惯外，还增加了科技咨询、交流论坛和中草药材招商引资活动等。通过开展活动来展示靖西的中草药材，实现弘扬壮医学文化的目的。
　　4.濒危植物保护方面
　　 靖西的端午药市历史悠久，自然吸引了许多药商及医学工作者。然而一些经济价值高的植物药材，由于缺乏相关的保护开发措施，遭受了掠夺性的破坏。
　　 而随着越来越多的游客慕名而来，对药材的需求量不断上涨，部分群众开始对一些濒危的、经济价值高的药材进行了人工栽培，客观上对药用资源起到了相应的保护。
　　三、靖西壮医药文化旅游开发现状与不足
　　1.壮医药文化旅游开发现状
　　 （1）端午药市品牌初步成型
　　 为全力打造“靖西端午药市”品牌，引导中药材产业向规模化、产业化发展，从2004年开始，市委、市人民政府和自治区农业厅等部门已经开始组织靖西端午药市的民间活动。
　　 （2）乐活·中药城投入使用
　　 靖西乐活中药城项目是一个以中草药为主题，集商业物流、休闲养生、高端居住等功能于一体的多功能综合开发项目。项目依托靖西的端午药市，结合靖西的地理人文环境，遵循健康、自然、生态的设计理念，以中草药题材贯穿始终，并成立了自由交易区、原生中草药交易区、精贵细中草药交易区等十大功能区域。 　　 从2014年开始，靖西端午药市将永久落户乐活·中药城，这为壮医药文化的宣传与推广提供了更广阔的平台。
　　 （3）旅游产品体系初步构建
　　 靖西通过端午药市的多次旅游推介会和旅游体验活动，进一步宣传了靖西的其他旅游资源，例如红色革命史、民俗文化等，争取创建通灵、古龙山5A景区，捆绑打造鹅泉、旧州4A级景区。
　　 同时，还要进一步加强与区内外的旅行社合作，建构“边关探秘游”的旅游框架，并加入桂西旅游联盟，打造靖西至越南的跨国旅游线路。打造“两湖两瀑两区”，即打造龙潭湖、渠洋湖、三叠岭瀑布等新景区，加大力度发展农家乐旅游和城区旅游，打造农业旅游示范点。
　　 （4）旅游资源得到初步整合规划
　　 《靖西县“十二五”旅游业发展规划》对靖西端午药市进行充分挖掘、展示，使端午药市不仅是壮医药交流的盛会，更以旅游商品的形式进入旅游市场，最大化地实现经济、人文价值。
　　 此外，依托靖西城区的硬件服务设施，将特色的“端午药市”进行品牌延伸做到大力发展靖西县城周边区域旅游，把靖西新城区建设成为区域性养生度假休闲旅游目的地。
　　 同时，考虑到壮医保健系列旅游商品与其他旅游商品的开发有所不同，它推出了销售者的推销和讲解，以及游客体验活动。
　　2.目前存在的问题
　　（1）知名度不高，吸引不到游客
　　 虽然靖西市内旅游资源丰富，但是仍存在宣传手段单一、范围窄、与国内其他地区以及东盟旅游领域的合作不够紧密等问题。种种原因之下，使得靖西无法在广西乃至全国树立旅游品牌。正因如此，靖西的客源问题很长时间得不到解决。
　　（2）产品单一，开发力度不够
　　 在对外宣传交流上过度依靠端午药市，而对壮医药文化的内涵方面却挖掘不深，没有开发出充分体现壮医药文化特色的旅游产品，导致旅游产品单一，游客参与度差等问题。例如，当地缺乏与壮医药文化相关的旅游接待设施的旅游度假产品。
　　 此外，还存在壮医药文化资源整合不够的问题。
　　（3）基础设施未完善
　　 近十年来，靖西经济高速发展，积极投入公共基础设施建设，尤其是高速公路和铁路建设。但在旅游交通方面仍显不足，主要有以下两个方面：一是車站直通景区的车辆少，旅游客流运力不足;二是靖西各景区之间来往的公共交通车稀缺，景区间交通不畅。
　　（4）客流量的季节性明显
　　 每年端午药市都是农历五月初五举行，客流量大、交易频繁是其特点。但市场效应过后，客流量随之减少，使得药市进入淡季。这种季节性给壮医药文化旅游市场带来了许多不利。
　　（5）壮医药旅游人才匮乏
　　 发展壮医药文化旅游最需要复合型人才，要求他们既具有扎实的壮医药学知识，熟悉壮医药文化，同时又具有旅游管理学的知识。但目前这类人才极少。
　　四、靖西中医药文化旅游开发对策
　　 针对上述目前存在的问题，提出如下的解决方案：
　　1.加大靖西壮医药旅游的宣传力度
　　 靖西市壮医药旅游可以与各类新闻媒体合作，积极举办公益活动，并利用特色酒店来进行重点宣传。最关键的是，充分抓住端午药市的契机，进一步提高靖西市壮医药旅游的知名度。
　　 此外，还可以采用线上推广，在微博、微信等网络平台上推广靖西市壮医药文化旅游。在线下，则更多利用移动广告、旅游海报等方式，开展壮医药文化旅游的宣传工作。
　　2.完善相关的旅游接待设施
　　 着力提高旅游设施配套服务档次，重点开发以壮医药养生药膳为主体的餐馆，以及相关的休闲娱乐设施，把壮医药文化融入进市内的星级酒店当中。并且，可以在景区和城区建立特色购物中心、小吃一条街等，增加可玩性。
　　 同时，重点加强对旅行社、景区和旅行社导游等从业人员的培训，强化服务意识，提高服务技能，定期安排管理人员进行实地考察学习，不断创新企业管理理念。
　　3.完善旅游基础设施建设
　　 利用项目资金加快旧州至化峒、旧州至鹅泉、靖西-龙邦二级路至鹅泉等旅游公路建设，提升旅游线路公路等级，构建靖西旅游交通路网体系，为靖西全域旅游的实现创造条件。同时开发旅游公交车线路，确保游客游览顺畅。
　　4.开展全季旅游
　　 靖西一年四季均适合旅游。依托靖西市优越的生态旅游资源与环境，以通灵大峡谷为龙头做强生态旅游客源市场，构建系列生态旅游精品。从市场需求出发，从简单的生态观光逐步向生态度假、生态养生等方向发展，把靖西市建设成为桂西首选生态旅游目的地。
　　 同时，邀请专家进行保健用品开发，制作便于携带的养生保健用品，形成靖西旅游商品的又一特色。
　　5.引进和培养旅游人才
　　 壮医药文化旅游是一个新兴的产业，是壮医药与旅游业融合发展的产物。面对这个新兴的市场，靖西需要一批专业化、高素质的人员队伍。在产品开发上，需要既有壮医药学背景，又需要掌握各种专业知识的复合型管理人才。在服务上，需要具备相应资质的专业技师服务人员。
　　 人才的配备是靖西壮医药文化旅游发展的关键，也是可持续发展的基础。对此，可与高等院校合作，欢迎优秀大学生到靖西旅游企业工作，并出台优惠政策，以吸引和留住优秀人才。此外还可以聘请资深壮医药专家，既可为旅游者提供专业的旅游建议，又可以对靖西的壮医药产品和服务提供更加科学的专业化指导。
　　五、结语
　　 旅游产业要实现成型、成熟、成功，并非一蹴而就，而是多方面综合因素相互协调的结果。区域旅游产业的精准定位、旅游项目选择的恰当、政府政策的扶持等都是其成功的必备因素。当前靖西壮医药文化旅游已经初具规模，虽然发展过程中也存在许多问题，但通过加大宣传力度、完善基础设施、开展全季旅游等措施，同时加强政策扶持、创新经营理念，相信靖西壮医药文化旅游将会打开新局面。 　　
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　　作者简介：周思聪（1992.07- ），男，壮族，硕士研究生在读，研究方向：旅游经济
　　

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