浅谈产品的色彩魅力

来源:用户上传      作者: 王　洋　刘蕴忠

　　[摘要] 从分析产品色彩的魅力出发，指出产品设计中色彩应用的重要性以及展现产品色彩魅力的方法。同时表明富有个性魅力的色彩对于提高产品的市场竞争力有着至关重要的作用。
　　[关键词] 产品 色彩魅力
　　
　　一、赋予产品色彩魅力的重要性
　　
　　目前，由于对产品色彩的认识不足，国内大部分企业决策者错误地认为色彩只是给产品穿上一件漂亮的外衣，色彩是形态的附庸，在这种情况下，产品的色彩缺乏独立研究和系统规划。
　　事实上色彩是人类视觉中最响亮的语言符号，有形就有色，在产品设计中形态和色彩都无法脱离对方单独存在。在商业中，色彩通过强调突出一些重点细节，可更清楚、更有效地传达产品的信息。研究表明，色彩为产品的信息传递增加了4％的读者，改善人们理解力的幅度达75％。在产品设计中能够合理应用富有个性魅力的色彩，不仅可以使产品脱颖而出吸引更多目光，成为关注的焦点，而且能够更迅速、更有效地向人们传递产品的信息。
　　
　　二、体现产品色彩魅力的三个方面
　　
　　作为响亮的视觉语言，色彩具有强烈的视觉冲击力，那么，产品中的色彩魅力体现在哪些方面呢?
　　1.色彩魅力渗透于产品材料之中。色彩不可能游离材料而独立存在。不同的材料给人以不同的视觉、触觉感受和心理感受：用白银制作的产品给人以高贵典雅的感受，用钢材制作的产品则给人朴实沉重的感觉，还有铝材的平丽轻快、塑料的温顺柔和、木材的轻巧自然、玻漓的清澈光亮，因而不同的材料展现了产品不同的色彩魅力。材料不仅展现出了众多的色彩，反过来色彩还有衬托产品材料质感的作用。
　　2.色彩魅力彰显于市场营销之中。色彩在市场营销和竞争中能起到积极的作用，十几年前就被国外众多企业所接受，并由此产生了色彩营销战略，许多企业将此作为市场竞争的有力手段和再现企业形象特征的方式，通过设计色彩抓住美好商机，像红色的“可口可乐”、红黄色的“麦当劳”、黄色的“柯达”以及绿色的“鳄鱼”等，可见，色彩已经成了一种产品市场竞争力并被广泛应用。
　　3.色彩展现了产品的个性魅力。在如今买方的市场中，产品要想“出人头地”，那么走“个性化”道路是必须的，现代消费者尤其是年轻的一代向着追求个性化消费观念发展，若现代产品设计中的色彩能与众不同，推陈出新，那么这种产品就会在市场中“一马当先”。 在多以黑、白、灰等中性色的电脑世界中，苹果公司iMac计算机独具匠心地将色彩运用于产品当中，绿白色调的机身，亮丽半透明圆形鼠标，这些色彩使我们眼前一亮，原来电脑等高科技产品也可以是五彩斑斓的、富有个性的。
　　既然色彩在产品设计中具有如此重要的地位，那么，如何在产品设计中展现其特有的色彩魅力呢？
　　
　　三、展现产品色彩魅力的方法
　　
　　1.突出焦点色
　　突出焦点色，是指色彩设计时对产品或某个部位进行重点配色，使其突出于背景或其他部位，将注意力引向这些功能。配色时要注意焦点色的着色面积要小而清晰，使其能与周围环境产生明显对比，故一般采用强烈、鲜艳的色彩来取得。然而，如果周围环境本身的色彩已很强烈、艳丽和纷杂时，就必须采取其它措施。例如可采用条纹、荧光色，甚至干脆采用黑色或白色，重要的是能够产生对比效果。
　　2.调整色彩比例与方向
　　由于产品的功能、结构、尺度、技术等多方而的原因，使得产品的造型不可能按统一的比例来进行设计，这时可以通过产品表面色块的分割，获得形式比例美，使其视觉比例能得到加强或改变。这种方法对其方向性也同样可行，即无论产品本身基本表现为水平或垂直方向，都可通过色彩方案、运用伪装技术来加以掩饰或改变。
　　3.体现色彩的平衡与稳定
　　对产品整体或结构上的不同部位进行配色，根据色彩理论正确地进行配比，就可以造成产品形象在操作者视觉心理上的平衡，同时满足人机工程学的要求。比如:机柜的色彩设计可以按上轻下重的结构规律处理，即机柜的上部用高明度、低彩度的颜色(如驼灰、蓝灰)显示轻盈、飘逸，下部用黑色或深蓝表现坚硬、粗重的力感，以示支撑和重心之所在，这样整机的色彩效果就能够显出庄重、雅致，而且很稳定。要注意的是，平衡只是感觉和视觉上的平衡，而不是等量平均，产品色彩设计时要注意主次分明，不能顾此失彼，杂乱无章。
　　4.重视色调的选择及其新颖性
　　产品的主色调是色彩设计首先应确定的重要问题，用不同的色调所形成的艺术效果是不同的。产品在配色上必须有主调才能显得统一，色彩越少，主体特征愈强，装饰性越好，产品外观形式关系越是统一。相反，色彩配置越多，造成色彩纷乱反而难以统一调和。色调选择主要根据产品功能，色彩的功能以及人们对颜色的喜恶，结合用户要求认真选定。色调的选择还要注意是否新颖美观、要抓住人们对产品色彩的心理要求，变换产品的色调，使其产生新奇的吸引力，同时，增加色调的类别，适应人们对于不同色彩的爱好。
　　综上所述，产品色彩在人们的视觉中起着先声夺人的作用，同时能够充分彰显产品的个性魅力。色彩作为21世纪的朝阳产业、时尚产业，正通过各种各样的形式逐渐影响着我们的生活，发挥着它无穷的魅力，唤起着我们的色彩觉醒。在市场竞争日益激烈的情况下，使产品在色彩上富有个性魅力已成为挖掘市场附加价值最大化的重要战略要素。
　　
　　参考文献：
　　[1]章开:产品设计中的色彩计划[J].艺术百家, 2005,( 6)
　　[2]陈利洁王继成:产品色彩的工程特性[J].包装工程,2006(10)

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