从世界杯足球赛看体育新闻传媒发展趋势

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　　摘要：世界杯足球赛属于所有足球爱好者的盛会，比赛规格比较高。在世界杯足球赛期间比较关注赛事进程和比赛结果，体育新闻报道能够及时提供最新的赛事进程，对足球体育领域的发展具有重要作用。此次研究主要是从世界杯足球赛报道角度探讨体育新闻传媒发展趋势。
　　关键词：世界杯足球赛 体育新闻 传媒发趋势
　　在社会经济快速发展背景下，明显改变了人们的日常生活和工作方式，随着生活节奏的逐渐加快，对于精神文化世界的追求也在不断提升。世界杯足球赛对于足球爱好者来说属于顶级赛事盛会，为了及时了解赛事进程和比赛结果，经常浏览和关注体育新闻。体育新闻在世界杯比赛期间采用大篇幅报道赛事情况，并且社会公众对于世界杯的关注仅次于奥运会。所以体育新闻将世界杯赛事报道作为主要竞争阵地，希望通过最前沿，最及时的报道提升自身影响力。
　　一、体育新闻传媒发展趋势
　　在时代发展进程中，必须对陈旧事物进行创新改革，以此满足社会的发展。对于传媒行业来说，必须在现有传播平台上不断优化新闻传播内容和形式，深化媒体从业对体育新闻的认知，不断调整新传媒与传统体育传媒之间的关系。
　　（一）体育新闻传媒内容优化趋势
　　信息化时代的到来，新闻媒体受众需求也在持续变化。体育市场的繁荣发展要求傳媒传播者必须进行模式创新，这样才能够不断优化体育新闻传播内容和形式。从2018年世界杯比赛情况来看，媒体均开设了多个专栏播报世界杯最新赛事，多时段循环播放世界杯最新消息。各大电视台为了抢占世界杯收视率，也开设了多个专题节目，比如中央电视台《豪门盛宴》节目。新闻门户网站体育专栏也都开设了世界杯赛事直播，以此满足观众的需求。还有部分媒体为了提升收视率，邀请著名足球解说员进行赛事解说，这样能够使观众一边收看节目，一边听着讲解。此外，手机APP在世界杯期间也更新了用户界面，比如支付宝蚂蚁庄园所推出的球衣套装，通过题目问答方式帮助用户了解世界杯，并且定时为用户推动世界杯消息。以上内容均体现出体育传媒传播形式优化趋势。
　　（二）体育新闻传媒人文情怀深化趋势
　　2018年世界杯主题曲为《Live it up》（放飞自我），此官方推广曲阐述了足球比赛的理念，在音乐MV中邀请到巴西著名球星小罗纳尔多出演。在音乐MV中展示了许多往届世界杯极具纪念意义的场景以及在俄罗斯的来自各国参赛国的球迷。通过该推广曲让球员和球迷都能够在这场盛宴中得到最大的精神满足，并且充分体现出俄罗斯人民友好，积极乐观的一面。
　　（三）传统体育传媒和新媒体之间的融合趋势
　　媒介融合理念属于传媒行业未来发展趋势，通过媒介整合能够促进传统媒体与新媒体之间的创新与交融。随着新媒体技术的快速发展，媒介整合趋势也在快速发展中，多数传统媒体借助新媒体技术传播新闻信息。加快传统体育传媒和新媒体之间的融合不仅能够使传统媒体满足当前社会发展需要，还能够使新媒体学习和借鉴传统媒体严谨细致的传播态度。
　　二、体育传媒发展策略研究
　　（一）强化深度报道
　　现代公众思想理念不断开放，再加上新媒体的快速发展，体育新闻传播已经泛娱乐化，并且表现出低俗恶趣味，必须及时了解到此种发展趋势的不良影响。部分体育新闻平台将体育明星的私生活作为看点，没有注重播报体育赛事进程。此种以揭露隐私为主的新闻传播方式也许在短时间内能够获得关注度，但是会降低媒体影响力和可信度。所以对于体育新闻来说，必须尊重事实报道原则，注重体育赛事播报，提升体育新闻内涵和品质。
　　（二）建立跨媒体报道平台
　　传统体育新闻在发展过程中应当积极探索创新发展道路，注重与其他媒体的交流合作，共同组建跨媒体报道平台。现阶段，体育新闻实施资源优化整合的必经路径就是跨媒体平台建设，这样能够通过多家媒体内部资源整合加强市场竞争力，并且提升资源利用率。既可以满足媒体自身发展，也可以通过相互合作获取经济效益。
　　（三）注重与国际媒体合作，促进交流发展
　　在全球一体化发展背景下，新闻媒体也逐渐呈现出全球化发展趋势，不同国家的新闻媒体发展必须遵循“走出去”原则。随着全球传媒规模的扩大发展，也相应提升了综合实力。为了在全球传媒上占领市场份额，就必须积极参与到全球传媒行列中，不断提升开放程度，以此加强我国传媒业的发展。在2018年世界杯比赛期间，多数媒体为了打开传媒市场，都注重建立自身品牌。体育新闻报答也联合市场需求对自身目标定位和产品开发进行调整。因此新闻媒体必须将公众需求作为追求目标，这样才能够提升市场竞争力。
　　（四）注重培养专业化新闻人才
　　我国体育新闻的发展还不及国外体育媒体，导致该种差距的本质原因在于我国缺乏体育新闻专业人才。在全球一体化发展背景下，必须制定详细的体育人才发展战略，确保其能够熟悉多国家文化，熟练应用多语言文字，这样才能够在体育新闻报道中游刃有余，特别是在世界杯新闻报道方面。对于体育新闻人才来说，其还应当了解体育法规，熟悉不同比赛的规则和基本知识，这样才能够使自身成为高专业复合型体育新闻人才。
　　三、结束语
　　综上所述，随着世界交融发展趋势不断成熟，新闻媒体行业也面临较大发展压力。对于体育新闻传媒来说，必须迎合市场需求，做好改革和创新发展。其次，体育新闻专业人员也应当积极学习和借鉴国外优秀体育媒体人员的经验和技术，这样才能够推动我国体育新闻传媒的发展。
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