自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响浅析

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　　摘要：随着新媒体的发展，全面改变了我国新闻信息传播途径，也在一定程度上影响了传统新闻传播。因此在新媒体时代下，为了更好地适应复杂多变的社会环境，需要深入分析自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响，这样才能够实现传统新闻传播的改革与创新。
　　关键词：自媒体新闻传播 传统新闻传播 冲击 影响
　　随着自媒体时代的到来，对我国新闻传播事业造成极大影响。自媒体主要是通过网络技术给予信息传递和发布的平台，实效性比较强，拓展了当前信息发布渠道，并且能够充分发挥出网络平台作用，吸引群众评论和关注，对政府决策也会起到一定影响作用。自媒体具有开放性特点，并且用户可以随时在平台上发布信息，能够体现出自媒体新闻传播的即时性。正是由于自媒体传播具有即时性特点，可以在较大程度上提升新闻传播速度和效率，然而快速发布特点也影响了新闻信息质量。由于当前我国在新闻传播领域缺乏健全的监管体系，导致自媒体新闻传播期间常常会出现权益纠纷事件，严重影响了新闻传播过程。因此对于当前新闻行业发展来说，需要有效结合传统新闻传播和自媒体新闻传播。
　　一、自媒体环境下新闻传播的特点分析
　　（一）时效性强
　　随着自媒体的普及发展，显著加强了信息传播时效性，多数新闻事件在发生后便通过自媒体平台进行传播。随着手机移动终端的快速发展，在事件发送和传播期间有效缩短了时间差。并且部分新闻事件不仅采用微博微信等平台进行发送，也开始采用直播发送形式，可以实现新闻与传播的同步发展。自媒体新闻传播的时效性得益于网络监管和审核不严。
　　（二）碎片化信息
　　由于自媒体大多数为个人平台，所以具备较多类型的功能，利用自媒体传播的信息呈现出碎片化特点。多数新闻事件都是利用个人平台进行发布和传播，因此会收到写作能力和思维习惯的影响，在传播新闻事件时也就出现不同侧重点，多以个人立场进行发布。其次，微博、微信平台会收到字数限制，虽然论坛不会受到字数限制，但是对阅读者的耐心提出较高要求。我国网民数量居多，在一定程度上强化了公众话语权，使其逐渐成为舆论主导者和操控者。所以自媒体信息发布和传播呈现出碎片化特点。
　　（三）信息个性化强
　　在自媒体传播方式发展期间逐渐凸显出个性化特征，在发布信息方面也不再睡到受到较多限制，用户可以按照主观感觉和信息特点进行发布，因此自媒体信息传播逐渐具备个性化特征，吸引较多用户关注自己喜爱的内容。微博，微信公众号以及朋友圈等都为信息发布提供平台和渠道，相应改变了传播话语权和传播生态。
　　（四）裂变式传播
　　自媒体信息传播已经呈现出裂变式特点，不仅传播速度快，且覆盖范围比较广。因此自媒体信息传播属于多对多形式，此种传播方式不仅会影响正常信息传播，导致发布者与接收者之间存在较多因素干扰。由于此种传播方式导致信息存在不确定因素，因此会出现信息误差问题，对传输终端造成影响。受众在理解和接收信息期间存在较多疑惑，无法实现预期传播效果。
　　二、自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击与影响
　　传统新闻传播方式可以通过自媒体发展较多新闻线人，并且利用传播平台于受众进行互动交流，通过自媒体平台可以使新闻信息受到舆论监督。因此自媒体对于传统新闻传播所造成的影响和冲击主要表现在以下方面：
　　（一）对受众和传播人员的影响
　　由于在自媒体时代背景下，社会公众不仅扮演新闻信息传播者角色，也扮演信息接收者角色。以上特点属于自媒体新闻与传统新闻传播之间的显著差异。传统新闻传播方式在开始传播之前，需要由多级领导进行审核批准之后才可以发布，然而自媒体新闻传播方式在发布之前不需要进行审核，在一定程度上打破了传统新闻对信息传播的垄断权。自媒体新闻传播方式不仅可以提升与受众之间的交互性，还可以提升新闻影响范围。
　　（二）对新闻内容和方式的影响
　　由于自媒体新闻传播中最具有代表性的特点就是开放性，在此种影响下可以使其传统媒体注重开放性。传统媒体在制作新闻期间，可以从前期选题，采访到新闻写作加工的各个环节凸显出开放性特点。这样可以确保传统媒体发布的新闻信息贴合与大众需求，也比较符合社会主流舆论。由于新闻事件往往是在较短时间内发生，因此无法再现新闻场景，此时传统媒体就可以充分利用自媒体所发布的原始新闻素材，还可以考虑和自媒体进行合作，共同制作和传播新闻。
　　（三）对新闻价值评判的影响
　　传统新闻评价的价值因素主要包括新闻即时性，真实性和趣味性等。然而在自媒体环境下，大众比较注重新闻的趣味性和新颖性，对于其他价值因素的注重程度比较弱。在传统新闻传播期间，受众所接收的信息主要是由编辑进行筛选和加工的，具备鲜明的个人价值观念和观点，这样就无法表达出读者的观点和想法，在一定程度上抑制了受众的见解。然而在自媒体新闻传播当中，受众可以随时发表自身观点，并且与新闻发布者进行互动，传输自己的价值观念，此种模式显著提升了新闻传播的丰富性和多样性，并且在新闻传播中加入大众观点，交互性比较强。
　　（四）对传播形态的影响
　　传统媒体在制作新闻之前，首先需要将选题报告给主编进行审核，之后才可以开始采访，按照采访对象搜集和寻找新闻资料，之后形成新闻报道内容。在传播新闻信息期间，专业新闻从业人员才可以参与新闻编辑。但是对于自媒体新闻传播来说，社会公众均可以发布和传播新闻，有效提升了新闻传播速度。在新闻事件发生之后，公众可以利用手机终端或者计算机等发布新闻信息，改变了新闻传播状态。面对新闻传播形态的改变，传统媒体也应当注重改革与创新，学习自媒体的各项优势，优化传播形态。
　　三、自媒体环境下传统新闻传播的应对措施
　　从上述分析可以看出，随着自媒体的成熟发展，在较大程度上冲击和影响了传统媒体的新闻传播方式。因此传统媒体为了实现长久稳定发展，就必须充分发挥自身优势，并且有效结合自媒体新闻传播优势，促进二者的共同发展。
　　（一）招募和培养新型人才
　　由于科学技术的快速发展，不同媒体形式极大冲击了传统型新闻人才，但是也提供了发展机遇。因此不管是自媒体新闻传播还是传统新闻传播，首先需要具备拥有高素质的新闻人才。对于新型新闻人才的要求主要是表现在以下方面：其一，可以灵活应用和掌握先进传播技术。其二，需要深入分析和掌握受众的喜好，可以采用喜闻乐见的方式将新闻信息传播给社会大众。其三，新闻工作者必须注重日常学习，可以通过多种学习方式提升新闻敏感度，加强自身专业能力。其四，新闻从业人员还需要具备国际新闻洞察力。随着全球一体化的发展，人们所关注的热点话题不再局限于国内新闻，对于国际新闻的关注也在不断提升。
　　（二）注重交互性特点，提升受众参与度
　　随着全媒体新闻传播方式的发展，媒体生态逐渐趋于复杂性和融合性。所以要求传统新闻从业人员必须灵活转变，注重吸收和学习自媒体新闻传播渠道和方式，加强新闻媒体的交互性。在互联网时代快速发展下，信息传播方式呈现出多样化特点，主要是通过移动终端就可以迅速传播信息。所以传统媒体需要注重“全民记者”时代的到来，充分发挥出网络和移动终端的作用，确保新闻传播方式的新颖性。
　　（三）应用先进传播技术
　　由于自媒体的发展主要是應用计算机网络技术实现，并且计算机技术已经渗透到社会生产生活的方方面面。自媒体的发展离不开网络技术和数字技术的发展支持，并且可以拓宽信息传播渠道。随着手机APP应用人数的不断增加，特别表现在微博、微信等信息社交媒介上。不仅是个人用户数量持续增加，微信公众号使用人数也在不断增加，因此当前通过微信公众号传播新闻的方式比较常见。其次，我国多数报纸媒体和电视广播媒体也开始建立自己的网站，对新闻传播起到推动作用。
　　四、结束语
　　综上所述，自媒体新闻传播的特点表现在高效率和传播速度快方面，在较大程度上冲击和影响了传统新闻传播方式。因此在传播新闻信息期间，传统媒体必须借助自身优势，并且联合自媒体传播优势，确保两者之间的优势互补。基于以上方面，传统新闻传播必须从幕后培养新型人才、提升受众参与度、应用先进传播技术以及优化配置媒介资源等方面入手，这样才可以促进传统媒体的复兴。
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