新媒体运营中内容运营的核心要素研究

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　　摘  要：科技发展迅速，现代智能化科技设备在人们的生活中得到了普遍的应用，移动网络的建设发展，使得各个新媒体的交流平台不断增加，丰富了人们的工作模式与日常生活。现如今，很多企业都已经建立起了独立的新媒体网站，大量的同质化产品内容不断的填充着现代新媒体的网络平台，这使得用户大众们有了更多阅读、浏览的选择。在复杂的社会大环境中，怎样做好现代新媒体的网络运营工作，丰富运营内容，是新媒体企业重点关注的工作。
　　关键词：新媒体;运营发展;内容运营;核心研究
　　现代社会生活模式较为丰富多样，网民们浏览iPad、手机等电子设备的时间十分有限，因此，掌握用户们的注意力，利用新鲜的内容来吸引用户们，使其长期停留已经成为了新媒体企业运营工作中的重要思考。为了在复杂纷繁的视频、图片、文章中能够脱颖而出，新媒体企业的从业人员必须要花费大量的时间，对用户的喜好、兴趣进行分析，编写出能够吸引大众眼球的新鲜标题，设计精彩的文章内容，选择或设计适合的图片，从而提高用户的浏览质量，达到更好的运营效果。
　　一、新媒体内容运营的重要含义和历史
　　新媒体的运营主要是利用现代化的网络技术方式，通过微博、微信、贴吧等各种新兴的网络媒体平台，进行宣传、营销产品的运营模式。新媒体的运营内容是指运营内容、活动模式、产品营销以及扩大用户这四大模块。运营内容是指媒体工作者利用媒体平台，以视频、文字和图片的形式，向社会大众传递相关信息，激发出大众的参与度和传播度。内容运营具体是指系统运行工作中的题材策划、编辑内容、创新形式、整理素材、宣传营销等。现代新媒体的运行工作中，内容运营有着重要的实际作用。
　　二、新媒体内容运营中的7个重要核心环节
　　（一）规划选题
　　选题规划是新媒体运营工作的重点内容，现如今，受大众广泛关注的上万的曝光率和点击量等，貌似是突然性的爆发点，实际上都是靠着日常的运营工作支撑起来的，如果基础的运营工作不做好，就会使得阅读量较高的文章受到影响，降低实际的传播效果，运营人员必须要提前规划好选题内容，选择出主要的内容形式，做好基础工作。
　　（二）策划内容
　　选题规划工作是进行阶段性的编辑内容规划，内容策划则是让内容的设计更加具体化。在编辑情感类文章、资讯热点新闻时，运营团队必须要进行具体的思考，以头脑风暴的形式，讨论具体的文章细节，以此来完成文章的策划工作。策划工作要考虑到很多工作内容，例如：主要目的、编写形式、推广策略、内容来源渠道、主题风格设计以及内容的制作周期等。
　　（三）创意形式
　　完成内容策划工作后，媒体人员还要思考相应的宣传模式。用户大众的注意力都在新鲜事物和信息上，对创意的文章模式会更有兴趣，一成不变的媒体内容形式，会使得用户们产生阅读疲劳，减低用户们的活跃度。发布文章时，必须要考虑好文章中的各类元素，例如，文中是否需要添加视频或图片。編辑要打开思路不能将思路局限于海报、图片、文章和视频，要扩大思考范围，创新媒体形式。
　　（四）整理素材
　　素材主要包括了两种，行业素材和内部素材。内部素材为产品理念、产品图片、过往照片、活动流程、过往数据;行业素材有行业信息、行业新闻、近期热点、社会舆论等。实际工作中，这两类素材都需要进行分类整理，媒体编辑人员还要养成随时记录信息的习惯，不断的增加自己素材量，扩大工作延伸性。
　　（五）编辑内容
　　编辑内容就是编写内容文章、设计海报等，编辑工作如果失去了上述的基础工作环节，直接编写文章，会使得文章没有完整的思路，框架不够规范。按照上述媒体工作的步骤进行工作，就会让编辑工作变得简单，提高编辑质量和工作效率。
　　（六）优化内容
　　编辑好内容后，文章也不可以进行发布，必须要进行内部测试工作，优化文章质量。如果测试中的反馈情况不够良好的话，就需要对文章内容进行调整优化。编辑可以先将文章发布到朋友圈和粉丝群等，设置成好友可见，先看一下大家的反馈情况，再进行具体的调整完善。
　　（七）传播宣传
　　媒体运营不是将文章信息发布到微信、微博等平台上就算完成任务了，还要进行宣传和推广，这样才可以得到更好的文章阅读效果。个别粉丝量较少媒体账号，只有少数的用户才能看到其发布的文章，传播的效果十分有限，因此，编辑人员必须要考虑到文章的传播量，设计出能够更加方便传播的文章阅读模式，引导用户们自发的将文章转发到自己的微博、朋友圈等平台上。
　　三、精彩的标题是文章的引路石
　　不管是在微博、微信还是在博客、论坛、网站等平台上，用户第一眼看见的都是文章的标题，精彩有趣的文章标题，对文章的点击量、阅读量有着最为直接的影响。编辑在进行文章设计时，必须要重视文章标题的设计，文章标题要简洁明了，利用关键词概括全文，根据用户的关注重点，来选择相应的关键词。文章标题的选择要集思广益，多多考虑大家的建议，媒体团队的每个工作人员都要提出标题，以投票形式选择出最合适的标题，最后再确定文章标题。
　　四、创作出深入人心的文章内容
　　新媒体的文章内容必须要足够深入人心才能够打动用户大众们，文章要具有精心的设计，感染大众的内心，让用户们自发的进行转发、点赞。新媒体不是只进行简单的文章写作、视频录制等，文章内容必须要使大众们自愿点击浏览，并进行转发。正因如此，编辑创造文章时必须要用心，要让用户大众们感受到达到情感上的共鸣，增加大众们的认同感与带入感，感受到新颖的题材内容，提高文章的传播量，扩大传播范围。
　　总结：
　　现代社会中，新媒体信息平台里同质化的文章内容不断增加，用户大众们的阅读浏览有了更广泛的选择性。新媒体编辑人员必须要掌握好运营内容的7个核心要素，重视文章的质量，充分利用好标题的重要作用，创作出更多走心的新媒体文章。
　　参考文献：
　　[1]秋叶，勾俊伟.新媒体运营[M].北京：人民邮电出版社，2018.
　　[2]周浩正.优秀编辑的四门必修课[M].北京：金城出版社，2017.
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