从繁荣走向成熟：浙江艺术品拍卖市场的战略转型

来源:用户上传      作者: 陈培林

　　[摘要] 浙江从事艺术品中介的拍卖企业迅速发展，交易规模、成交价格不断被刷新，呈现繁荣发展的景象。但是在繁荣的表象中，依然存在着一些在市场体制、行业运行机制、从业人员素质等方面的不足。为促进浙江艺术品拍卖市场的健康发展，有必要借鉴国内外艺术品拍卖市场发展的先进经验，探寻浙江艺术品拍卖市场从繁荣走向成熟的战略转型之路。
　　[关键词] 艺术品 拍卖市场 繁荣 成熟
　　艺术品拍卖是艺术品交易的一种渠道，是一种带有典型市场经济色彩的特殊的商品交易方式。艺术品拍卖是艺术品交易的高端市场，拍品的主体大多是高雅艺术品，因而对活跃艺术市场、引导文化消费、促进艺术品收藏起着引领、指导和强势推动的作用。当前，我国艺术品拍卖市场尽管不断呈现出繁荣的景象，但从艺术品拍卖市场运行的内在理路和机制来讲，需要我们从宏观上作出进一步的反思，以期谋求和促进其实现从繁荣走向成熟的战略发展目标。本文以浙江地区为例，主要论述和探究了当前浙江艺术品拍卖市场的繁荣表征和内在缺失与问题，并进一步指出了在战略上如何促进其实现从繁荣走向成熟的主要举措。
　　
　　一、繁荣发展的浙江艺术品拍卖市场
　　
　　浙江从事艺术品中介的拍卖企业迅速发展，交易规模、成交价格不断被刷新，呈现繁荣发展的景象。从1993年6月25日，浙江省拍卖行在杭州敲响浙江艺术品拍卖第一槌。当时只有57件拍品，成交率50%，成交额仅20万元。到2005年秋，新成立的西泠印社拍卖有限公司以1.96亿元的成交额一举登上“江南第一”的宝座。浙江艺术品拍卖已走过了13年。
　　1.收藏、投资主体壮大，拍品价格攀升
　　进入新世纪之后，伴随着浙江民营企业的迅速崛起、壮大，浙江的民营企业家大规模地介入到书画市场，由于浙江民营企业的总体实力较强，再加上民营企业家们投资文化艺术的意识日益增强，成为目前最重要的大陆买家之一。因此，“浙派”的黄宾虹、陆俨少等的画价便一路飚升，与张大千等逐渐拉平。10年前，黄宾虹一幅作品的标价为2万～3万元；在2003年的华辰秋拍中，其3.7平方尺的《松筠高阁图》标价38万元，成交价109万元。2004年举办的浙商・汇丰拍卖会上，黄宾虹一幅山水手卷以205万元成交，创下浙江书画拍卖的最高纪录。陆俨少的《宋人诗意画十二开册》在浙江佳宝2004秋季中国书画艺术品拍卖会上，以616万元成交，而它上一次出现在拍卖场上，是在2003年北京荣宝秋拍,成交价为220万元。
　　2.拍卖机构日益扩大，潜力巨大
　　随着浙江民间艺术品交易的空前活跃，为了开拓广阔的艺术品拍卖市场，全省有不少以拍卖国有产权、房产、知识产权等为主的综合性拍卖企业，都成立了专门的艺术品拍卖部门，纷纷加盟艺术品拍卖。而浙江民营经济与民间购买力的发达也是刺激众多拍卖行投身艺术品拍卖的原因。浙江从事艺术品中介的拍卖企业已从原来的一两家发展到现在的五十几家。如今，浙江艺术品拍卖在全国拍卖市场中可谓“异军突起”，已经成为不容小觑的新兴力量。
　　3.成交量大幅增长，市场火爆
　　据浙江省经贸委统计显示，2005年全省有57家拍卖企业举办171场文化艺术品拍卖会，成交记录和成交率也不断被刷新，成交额达12.35亿元。2004年全省共举行各类艺术品拍卖94场，年总成交额为5.43亿元，与2003年相比，拍卖周期变得频繁，场次增加近一倍，成交额更是增大到原来的5倍，超过了全国艺术品拍卖总成交额10%，成为继北京、上海之后的全国第三大文化艺术品拍卖市场。
　　
　　二、浙江艺术品拍卖市场热中有忧
　　
　　当前艺术品市场表面上十分繁荣，成交劲升，但是市场中充溢着较大的泡沫成分，在繁荣的表象上暗含着一定的虚假，也存在一些不成熟、不和谐的音符。
　　1.拍卖企业过多，良莠不齐
　　由于艺术品市场不规范，本来由画家到画廊的一级市场成了形同虚设，大家都把拍卖会当成了主要的艺术品交易渠道，艺术品拍卖市场火爆，从事艺术品拍卖的新公司像雨后春笋纷纷成立。中央美院院长潘公凯先生认为“国内艺术品市场不规范，拍卖行数量过多是一个原因。除了少数几家好的拍卖行，大部分小的、新建的公司不够规范，拍卖行没专家，问题就比较大。文物艺术品拍卖不是办个工商执照就能行的，需要懂行的专业鉴定人才。”
　　2.赝品充斥，市场混乱
　　随着拍卖会的泛滥，貌似最正规的拍卖市场开始鱼龙混杂，赝品被临时撤下的事情屡见不鲜。如今撤拍的事反而少了，不是拍品保真了，而是拍卖公司对此无所谓了。一些拍卖企业只顾眼前利益，根本不在拍品的真伪鉴定上下功夫；另一方面我国的拍卖行业尚无明确的鉴定体系。目前文物鉴定领域里还存在一种“文人相轻”现象，专家过多，互不服气，造成拍卖市场上赝品不能排除，真品不能肯定。在一定程度上，拍卖企业为赝品的流通提供了公开市场，这种严重损害收藏投资者的行为，使经纪人、画廊、拍卖行信誉下降。
　　3.专家权威和鉴定体系缺失
　　书画拍卖有五个环节：拍卖行、鉴定家、评论家、买家和书画家，其中除了买家以外，其他四个环节都可能是赝品的制造者或兜售者，而在四个环节中最关键的一环是鉴定家，恰恰又是最薄弱的，在利益的驱使下，有些拍卖行与所谓的鉴定家相勾结，将假画推向市场。
　　4.部分投资主体缺乏理性，盲目热捧和逐价
　　艺术品市场火爆，价格盘旋猛涨，周转渠道通畅，投资回报节节高升，不仅吸引了收藏家、企业家，也吸引了大量从股市、房市里撤出的投机资本的介入。炒房团改行炒画了，一些发了财的煤矿主也杀了进来。现在国内真正有水平的、“理性收藏”的藏家少,大多数人是凭着冲动和爱好收藏，不理性、不成熟反映在对艺术品的盲目热捧和逐价上。
　　5.市场不健全，私下交易影响拍卖公正性
　　与国外成熟的艺术品交易不同，中国的艺术家似乎更愿意直接出售自己的作品，他们认为这样可以减少中间环节，减少中介对利益的克扣盘剥，而且私下交易可以不纳税，达到自己的利益最大化。私下交易盛行，致使一些拍卖公司也直接找画家买画，这就严重地影响了定价的公正性，破坏了市场交易的规则。
　　此外，还存在着法律盲区，管理力度不够的问题。拍卖市场无序竞争的混乱状况主要归咎于管理力度不够,相关法律的可操作性不强。文化局和工商局负有管理、监督拍卖公司的责任，但管理力度都有待加强。
　　
　　三、浙江艺术品拍卖市场走向成熟的战略措施
　　
　　拍卖行业本身的特点就是“公开、公平、公正、诚信”，这与市场经济的要求是完全吻合的。如果拍卖行业本身不公平、不公开，搞恶性竞争的话，不仅不利于拍卖行业自身的发展，还会影响经济社会的秩序。宏观经济的持续发展，法律法规的健全，行业规范的确立，从业者素质的提高，社会环境的改善等等，将使中国艺术品拍卖市场从繁荣不断走向成熟。笔者认为，这一战略转型的主要举措有：
　　1.完善市场管理体系，强化科学管理意识
　　艺术品是特殊商品，要加大对市场的监管力度，完善监管措施，建设监管体系，努力把文化市场管理工作由部门行为上升为政府行为。市场管理部门应有科学的规划，如果市场不规范，往往正规的拍卖公司处于被动，市场达不到优胜劣汰的效果。长期下去，整个行业的信誉将被那些投机搅局者破坏殆尽，所以必须提高门槛，严格审批。如对艺术品拍卖公司必须拥有若干高级鉴定师，并赋予“一票否决”，这是确保艺术品拍卖声誉，维护交易双方利益的，是艺术品拍卖可持续发展、实现良性循环的一种态势。税务部门应通过对市场调研、论证，制定合理的税率，对艺术品市场征收所得税和个调税，遏制原创者私下交易，遏制拍卖企业（中介）的虚假交易、虚假繁荣。构建艺术品市场的诚信体系，摒弃私下买卖、地下交易，让艺术品通过经纪、代销、拍卖等正规渠道，在阳光下进入市场。

　　2.依法管理，规范发展艺术品拍卖市场
　　中国艺术品拍卖业恢复伊始就得益于政府有关部门的热情支持。尤其是国家加快法制建设进程，制定颁布了一些政策规章，为艺术品拍卖配制了强有力的市场助推器，使文物艺术品的拍卖管理逐步趋于程序化、法制化。但是，对于艺术品这种特殊商品，及艺术品拍卖的特性，原有的法律条文、部门规章仍存在着一定的盲区，以致上述问题时有发生。为此，理应对艺术品拍卖市场乃至上下延的艺术品市场进行系统的法律规范。
　　3.遵循现代市场运行机制和运行规则，壮大拍卖企业
　　市场一定要按它自身的规律来运作，拍卖企业一定要有责任感,否则就变成了对文化的破坏。一要对顾客负责,不要让顾客因为买到赝品而对拍卖行业失去信心；二要对整个拍卖市场负责,一个有良好秩序的市场才能长期存续下去；更要对我们的文化负责，若只以利润为目标，就会破坏艺术品原有的价值。杜绝虚假成交，清除泡沫，切实保护投资者利益。一个泡沫飞溢的市场是一个不成熟的市场，一个虚假成性的市场更不可能长久生存。买家套牢了，藏家死光了，造假者发了横财，身为中介的拍卖公司也只能坐以待毙。在艺术品拍卖市场里，要尽快建立起一套由鉴定家、卖家、买家和拍卖公司共同遵守的职业道德和信誉体制。
　　4.组建公正、科学评估鉴定机构，建立档案资料，保障诚信拍卖市场
　　艺术品鉴定有一定的难度，中国的艺术品鉴定大都基于经验的个人行为，见仁见智，同是权威的鉴定家对同一作品也会有不同的鉴定结果。由此权威的鉴定需要科学的鉴定程序。对于那些存有疑义的重大作品而拍卖行又解决不了的，国家应有权威的艺术品鉴定机构对有争议的作品进行鉴定。这个机构应当是法院采信的指定机构，是不受利害关系或者单位制约的中立机构，是按法定程序运作的专业机构，即具有权威性、中立性、专业性。这样当消费者、经营者、生产者的合法权益受到损害时，就可以依靠法律手段维护自身利益。因此，政府管理部门应创造条件组建艺术品的鉴定专家委员会。
　　对艺术家及其艺术作品，可以从其创作成功进入市场那一刻起，对其各个运行发展时期建立跟踪档案资料，这将成为鉴定评估的重要依据，从而在制度上保证诚信企业的长盛不衰。
　　此外，要培养艺术产业人才，塑造品牌拍卖市场。繁荣的艺术市场要走向成熟，需要相应的专业人员为之服务，高校可以和行业协会合作，分层次培养艺术市场专业人才，培养造就一批政治素质硬、知识结构科学、文化素质扎实、实践能力强的艺术产业人才，为塑造品牌拍卖市场提供智力保障。政府管理部门应积极引导对艺术产业高级人才的培育。
　　植根于历史悠久、文化底蕴深厚的沃土之中的艺术品拍卖企业，既要不断地开拓艺术品拍卖事业，把企业做大做强，更要为繁荣中国艺术品市场，弘扬中华民族文化而努力，担负企业效益和社会效益的双重责任。艺术品的有序流通、广泛传播，艺术品拍卖市场成熟发展，对创建浙江“文化大省”有着积极的意义。
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