当代大学生消费行为问题研究
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作者:李纯
摘要：现代社会的市场经济机制对大学生的消费观念和消费结构有着重要的影响，大学生是消费群的重要组成部分。他们的消费行为不仅关系到自身的发展，更关系到我们中华民族的整体素质。大学生在消费行为和消费心理上的误区，需要个人、学校以及家庭各方面的引导和帮助，大学生是未来的消费主力和消费潮流，在一定程度上会影响整个社会的形成与发展。
关键词：消费行为 行为特点 消费观念
随着人们生活水平的提高，消费行为一直是人们所关注的问题，大学生作为当前社会的消费主体之一，一直在消费中扮演着重要的角色，大学生的消费行为和消费习惯对当今消费市场有着重要的影响。因此选取大学生作为研究对象，从消费行为和特点出发，分析大学生的消费结构，了解未来社会消费趋势，有针对性的对当代大学生消费行为和消费心理等方面提出问题和解决措施，从而使大学生形成合理健康的消费理念。
一、当代大学生消费行为的分析
（一）大学生消费结构情况的分析
1.饮食支出费用。学生的就餐情况主要有校内食堂、校外餐馆以及外卖，外卖和校外就餐的比例较重。
2.服装、化妆品的费用。现在的大学生受到社会以及各种综艺节目和网上信息的影响，很注重自己的衣服和装饰。根据调查报告显示，男生普遍在乎自己的鞋子，所购买的鞋的品牌价值比较高，价格也是不菲。而女生比较热衷于买衣服和各种化妆品，并且购买的频率较高。
3.学习费用。学生在学习方面购买各种学习资料也是不小的消费。
4.恋爱经费。大学生有恋爱消费需求，每月用于恋爱的消费在100-500元不等。主要用于吃饭，看电影，逛街以及外出旅游，各种礼物以及过生日的开销毋庸置疑成为恋爱中绝大比重。
（二）大学生消费心理的分析
1.渴求知识心理。大学生即将步入社会，必须要为以后的生存和发展奠定基础，因此他们重视知识的积累，积极的提升专业相关的技能，这就表明他们在学习方面付出的消费较高，一般用于购买资料丰富自己，报辅导班提升自己，获取各类资格证，并且参与专业相关的技能培训等。
2.追求时尚心理。追求时尚心理是一种追求市面上各种新潮的款式和具有时代气息的心理。大学生追逐时尚，向往着未知的新事物，而且对新事物的接受能力很强，而这些问题都反映在现实消费中，他们不会考虑该物品的实用性，并且在高消费面前也无所畏惧，是新兴产品的追求者。
3.享乐心理。现在的很多大学生甘于现状，整天在学校里享受着父母供给的生活费，碌碌无为，受腐朽落后心理的影响，把这种寄养当做理所当然，荒废学业，享受当下，不对自己负责也不替自己的未来考虑，不提升自己的技能，肆意浪费大好青春，自甘堕落。
（三）大学生消费行为的特点分析
1.兴趣性。追星的大学生喜欢购买明星的专辑、演唱会门票、同款衣服等，这些费用占据了大学生生活费用的小部分;再有网络社交，对于男生来说，爱玩游戏，网络游戏的开销相对来说所占比重较高，而女生对于网络社交的消费主要在于上网。
2.攀比性。现在的大学生大多数都是“90后”或“00后”，独生子女占大多数，父母又过于宠爱，所以极易出现攀比心理，过分追求高档产品，与同学朋友进行攀比。例如手表化妆品、品牌服饰鞋子等，以此促进了这种攀比心理的形成，造成了一波流行大军。
3.无计划性。大学生每个月的生活费在800-3000不等，前期花光所有钱导致月末没钱吃饭的情况比比皆是，大学生们在购物时，凭着感觉去消费，不合理的消费导致每月生活费支撑不到月末，毫无计划的花着钱，不会对自己的实际消费情况做合理的消费计划以及对开支进行明细记账。
二、大学生消费行为存在的问题
（一）存在攀比、盲目消费等消费情况
在经济发展的同时，个人家庭也出现了所谓的“富二代”，他们消费大手大脚，秉着开心就好的原则花钱没有计划，这给周边同学带来许多不良的影响。很多同学的消费行为以学习需要为名，满足虚荣心为实，从不考虑自己的消费能力，只是一味的追求消费的多少。
（二）意识不足导致的冲动消费、超前消费
大学生总有些非必要的消费，买东西不考虑商品的本身而是受消费的环境激发，喜欢新鲜感，容易接受新鲜事物，追求时尚化、个性化，对新奇的事物过于追求，并且推崇“分期付款”的观念，花呗和信用卡的进入使其对生活费支配不合理，透支生活费，这也是导致冲动消费的主要因素。
（三）集中性购买
大学生比较倾向于集中性购买，在各大网络促销节日里，大学生的消费欲较旺盛，导致在网络促销活动中的开销占每月消费支出较大比重。大学生的储蓄意识较淡薄，从众心理使自主消费意识不足，缺乏判断能力，容易形成“集体效应”。
三、当代大学生消费问题产生的原因
（一）文化背景因素的影响
大学校园文化日益开放，导致大学生的思维方式，行为习惯产生了偏差，过于追求超前消费;过度消费和超前消费开始遍布在大学生的生活中，被大多數人所接受，因此大学生也开始了以物质追求的消费方式，甚至很多不懂世事的大学生不考虑家庭的条件，花钱肆意妄为，大手大脚，给父母带来了沉重的压力。
（二）广告传媒宣传的影响
随着手机、互联网等行业的发展，媒体正以最为通俗易懂的方式对大学生进行消费理念和文化价值观的推广。根据铜陵市部分大学生问卷调查得出，大众传媒是大学生获得消费信息的主要方式。大学生正处于渴望时尚的人生时期，对物质消费具有较高的追求。
四、针对大学生消费情况的解决措施与建议
（一）从个人角度看
1.克服攀比心理。大学生是没有独立经济来源的消费群体，生活费的来源主要靠父母给予。在消费过程中，应当选择适合自己的消费标准，不要一味的追求高消费、高标准，不能因攀比过于追求品牌。要克服攀比心理，坚持合理消费的原则，做好每月的消费计划，大学生们应该树立符合学生消费标准的价值观和消费观，理性消费，不盲目跟风。 2.合理地避免超前消费。很多大学生都存在超前消费的理念以及对于未来盲目的乐观预期。超前消费这类平台支付快捷，还款也比信用卡方便。树立属于自己的合理健康的消费观念，在自己可以承受的范围内理性消费，控制自己的过度消费欲望，可以对消费明细进行记账。
（二）从家庭角度看
1.培养良好的消费习惯。家长是孩子的榜样，应该形成勤俭节约的传统美德，家长需要了解孩子学校所在地的消费情况，根据大致的消费情况确定孩子的生活费的额度，要适当控制孩子的花销，将生活費的额度控制在合理的范围内，建立合理的消费计划，对孩子的开支进行合理的引导，注重培养孩子独立能力，锻炼孩子的意志，使孩子养成健康合理的消费习惯。
2.理解家庭消费的意义。家庭组织在消费的时候要分析条件，确定目标，选择途径以及实现最佳的消费行为。针对家庭而言，收入是有一定限度的，所以消费范围以及消费需求的程度也是有限度的。在各种家庭需要比较难同时兼顾时，身为子女，要确保家庭的整体利益和重点利益，有理性的消费。
（三）从学校角度看
1.加强校园文化建设。学校也需要在个人及家庭的基础上更加注重大学生的消费行为的有关问题。应当开展大学生健康消费理念的专题活动，也可定期开展相关的主题讲座，增设相关课程对大学生进行全面的教育，通过实践与理论教学相结合的方式来加强大学生健康的消费观念和合理的消费行为。
2.广泛开展相关实践活动。借助学生会及社团组织有关活动，例如理财大赛，大学生可以凭借参加理财大赛获得相应的学分，并可以通过比赛了解理财相关内容，使其形成良好的消费观念;再有建立旧物市场，同学们可以将自己闲置物品在旧物市场转卖，有需要的同学进行采购，这样既节约了成本，也解决了旧物的处置，各取所需。
五、总结
对于大学生来说，大学是提高自身素质的最佳时期，如果不及时改正大学生消费行为中存在的问题，将会影响未来社会的整体素质，所以大学生需要树立合理健康的消费观念。在本次的研究中，我们对大学生消费情况进行了分析，并根据其中存在的问题提出了相应的解决措施，只有在学校、社会、家庭及个人等方面共同努力，引导大学生树立正确的消费观念，大学生的消费行为才会趋于合理，从而成为一个正确的消费者。
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基金项目：2018tlxydxs034。
（作者单位：铜陵学院）
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