旅游业产业经济分析
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[摘 要]产业经济分析的目标，是要在实现企业利润最大化和经济总量的基础上寻求结构效益最优。本文从旅游产业结构、产业规模和产业发展等多个方面，对我国旅游业的产业经济进行分析，进而针对性地提出一些促进旅游业发展的建议，实现效益最大化。
[关键词]产业经济;旅游业;产业分析
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2020.02.058
[中图分类号]F592 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2020）02-0-02
1 产业经济及旅游业概述
1.1 产业经济的概念
产业经济学是一门应用性质的学科，是对应广义的产业分析的需要产生的，研究产业经济学，可以正确地把握产业经济发展的现状及问题，为产业经济政策制定提供科学合理的依据，促进有效的产业结构建立。
1.2 现代旅游业的界定
中国旅游业日渐丰富，对经济的贡献越来越突出，因此我国把旅游业归为第三产业，我国有巨大的旅游内需市场和广阔的旅游资源，旅游业被称为“无烟产业”和“永远的朝阳产业”。现代旅游产业的业务构成包括了景点、旅行社、旅馆、餐饮、交通、娱乐和其他许许多多的经营行业。当然，主要的基础业务是提供旅途中的衣食住行文娱需要，新时代国家提出在做好基础业务的前提下升级业务。现代旅游业越来越注重和信息技术结合，跨领域、多途径宣传，提高服务质量和服务效率，提升竞争力。中国幅员辽阔，旅游资源丰富。对旅游产业的经济学分析，有利于了解旅游产业的内在结构，为相关旅游管理政策制定提供合理的依据。
2 我国旅游业产业分析
2.1 旅游产业规模分析
2.1.1 旅游总体收入逐年上升
近年来，经济发展带动人民生活水平提高，对旅游的需求也在不断增长。根据国家统计局2018年统计年鉴数据可得，2014-2018年，国内旅游总收入51 278亿元，平均年增长率12.3%，5年间入境游客14 120万人次，平均年增长率1.2%。国际旅游收入1 271亿美元，平均年增长率3.0%。旅游总收入在GDP中的增长率超过许多行业，显现出良好的发展趋势。当然，我国和其他比较成熟的传统旅游强国相比差距大，中国作为一个拥有14亿人口的大国，国内旅游市场庞大，但是我国人均旅游消费仍然远低于欧美发达国家人均旅游消费水平。主要是人民整体收入增加，但是区域经济发展不平衡，存在收入差距，低收入者对旅游需求低，这一现象也影响旅游业在国内需求的扩大。
2.1.2 接待游客人数逐年增加
中国地大物博，拥有几千年形成的自然人文景观，吸引着国外游客，再者我国国民收入不断上升，人们更加追求精神需求。根据马斯洛的需求层次理论，旅游是人们满足生存、安全等需求之上的需求，是一种精神上的需求，所以国内外市场都充满潜力。据国家统计局2018年统计年鉴整理所得，2018年全年国内游客55.4亿人次，比上年增长10.8%，其中，入境游客与国内居民出境游差不多，说明我国旅游业还需要改善，但是，思考出现当前现状的原因，很大可能在于景点开发不足，没有突出差异性与特色性等，特别是相关服务业不到位，导致竞争力不足。
2.2 旅游产业结构分析
“吃、住、行、游、购、娱”是构成旅游产业的六大要素，而协调六大要素涉及的行业发展，维持行业间供求的动态平衡，能够发挥出“1+1>2”的联动作用，推动旅游产业结构合理化。据统计，我国旅游产业收入主要来自食、住、行、购这4个基本需求带动的产业收入，这些产业的收入占总收入的60%以上。而对于娱乐、游览、邮电需求弹性较高，收入占比相对较小，所以，重视衣食住行产业发展的同时，也要协调好需求弹性较大的其他产业发展，优化旅游产业结构。
2.3 旅游产业组织分析
市场集中度指产业的供需集中程度，包括买方集中度和卖方集中度两个方面。本文对国内买方市场就城乡居民旅游相关数据进行分析，如图1。
由图1可知，近5年来城乡居民外出旅游人数和花费都在逐年递增，城镇居民花费增长率更高，我国居民收入的稳定增长是我国国内旅游活动增加的物质基础。我国居民生活总体上已进入小康水平，居民可支配收入大幅增长，购买力增强，消费观念改变，消费结构开始升级，旅游消费作为一种物质性和精神性消费的综合体正普遍化。但是，也可以看出城乡差距仍然存在，收入差距引起的消费差距，还应该缩小差距，扩大旅游内需。
3 旅游企業发展前景分析
本文以中国国旅为代表进行分析，初步了解旅游业在证券市场的发展现状，根据潮汛网整理可得出2017-2019年国旅的股价走势如图2所示。
如图2所示，国旅股价整体呈上涨趋势，虽然幅度较平缓但是股民对未来发展前景仍然怀有信心，旅游业是绿色产业，利于环境，利于经济，政府会大力支持并且更加重视，从2018年至今，文化和旅游部对如何提高服务质量，旅游景点建设保护生态环境，提高旅游业人才培养等，发布了许多指导意见与限制规定，旅游市场会越来越规范。
4 促进我国旅游业产业发展的相关建议
目前，虽然世界经济形势给我国旅游市场带来一定的影响，尤其在入境游方面。中国的旅游业吸引力强，旅游业发展良好的趋势不会改变，优势和机遇仍然很多。但是，为进一步提高竞争力，提出以下建议。
4.1 积极进行产业链扩展 旅游业是一种综合型产业，可以融合许多其他产业，带动共同发展。现代游客追求一种便捷新颖又健康个性的旅游体验，所以要利用好跨行业的互动开发，把现代综合交通运输体系、基础建设网络体系与宾馆饭店、景区点等旅游接待设施建设等合作开发。走集约化经营的道路，把同一资源内容包装成不同商业形式重复宣传，将资源最大限度地推向市场。推动一些非旅游业务完善，带给游客舒适、开心的体验。利用大数据技术及互联网优势，建立电子商务系统平台，打入國际旅游市场，尽快建立跨国旅游企业，在全球范围内拓展产业链。
4.2 提高服务及景点开发质量
现在的旅游业大多依靠门票经济，还有一些景点比如山水等自然旅游资源是被开发商随意围起来，进行一些基础建设就开始营业，与宣传对比，没有发展成较为完善的景点，易导致游客失望，而且没有形成规模经济，当地特色纪念品售卖零散单一，没有带来理想中的体验效果。应该规划好特色产品及纪念品店铺，使景区各项目有序且丰富。同时，重视导游学识素质培养及收费的合理性，提高服务质量。
4.3 完善相关法规，加大监管力度
我国是政府主导的市场经济体制，在这个情况下发展旅游业必须服从政府相关规范，政府可以在交通、企业管理和入境旅游管理方面加强管理，例如上海迪士尼允许游客携带自用食品进入;在具体景区规划企业管理和旅游安全方面，可以由企业根据具体情况，自行制定相关规定，政府审核;资源保护制度、景区门票管理、出境旅游管理等，应坚持当地政府政策。
4.4 把特色与可持续发展作为战略重点
不定期开展一些有特色的旅游主题，联合当地产业，合作生产销售一些特色小商品，吸引国内外游客，执行以“特”取胜的新战略，实现我国旅游产业化。旅游产业本身是无污染的绿色产业，但是随着游客增加，一些游客随意破坏环境，这就需要一个明确的处罚标准。经营者过度开发、开放，对生态环境造成破坏，或者人工改造严重，都会影响旅游产业可持续发展能力。所以，对景区消费者和经营者的行为都要形成必要的教育和束缚，应该以法律规定为主，辅之以社会公众舆论监督，建立一个可持续发展人与自然和谐的生态经济系统。
主要参考文献
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