新形势下银行对外宣传工作转型的相关思考

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　　摘要：本文对新形势下银行对外宣传工作与媒体新闻宣传的区别进行阐述，从新形势下银行新闻宣传的重要内容展开详细的分析，并以此为依据，提出创新宣传理念，科学化策划方案;丰富宣传形式，促进各个渠道的整合发展;强化团队协作，满足客户多元化需求等几个方面的措施。希望银行在开展对外宣传工作的时候，紧跟时代的发展脚步，创新工作机制，合理利用信息化技术的优势，促进各项经营工作的顺利开展，逐步在多变的市场环境中占据有利地位。
　　关键词：新形势;银行;对外宣传工作;团队协作
　　基于新形势背景下，互联网技术在各行各业中的得到了广泛的应用，以微博、微信、抖音等平台为主的传播平台快速渗透到各个领域的日常工作当中，在一定程度上促进了传统的单媒体向多媒体交互发展，给银行的对外宣传工作注入了新的生机与活力。基于此，相关的工作人员应当立足于实际情况，创新宣传管理机制，打造良好的品牌形象，尽快适应市场的发展脚步，突出宣传思想与内涵。在加快信息传递速度的同时，促进银行的健康长远发展。
　　一、新形势下银行对外宣传工作与媒体新闻宣传的区别
　　（一）目标不一致
　　银行属于经营货币的特殊企业，开展对外宣传工作的目标就是为了创造出更高的经济效益，营造良好的形象。因此，相关的工作人员在对外宣传的时候，都是根据以往的工作经验，将重心放在了歌颂好人好事中。但是媒体的新闻传播都是站在大众的视角上，更加注重宣传的思想与工作内涵，不仅仅宣传好的一方面，对于不好的地方会进行批判。
　　（二）语言不一致
　　银行在开展对外宣传工作的时候，往往都是面面俱到的，宣传人物的优秀事迹，其中还有一些晦涩难懂的专业术语。但从媒体新闻的传播情况见分析，其更加注重文字的精炼，尽可能的将专业性的术语转变为大众都能够听懂的语言，逐步得到大众的认可。
　　（三）重点不一致
　　银行在开展对外宣传工作的时候，会将注意力放在宣传的内容中，希望能够得到良好的宣传效果，但是对宣传内容的时效性没有做出明确的要求，導致传播工作的新闻性不强[1]。但从媒体新闻的角度进行分析，其更加注重推出新的重点，更加关注从传播的材料是否能够吸引大众的眼球，得到社会广泛的关注。
　　（四）角度不一致
　　银行在开展对外宣传工作的过程中，一般都更加注重对经验进行总结，利用数字将宣传业绩展现出来，并进行教育与引导，忽视了大众的实际想法。但是媒体新闻却更加注重了解企业发展中的故事，研究大众的心理想法，利用新闻的艺术感染力，创新表达方式，在一定程度上增强传播新闻的可读性，达到良好的传播效果。
　　二、新形势下银行新闻宣传的重要内容
　　（一）合理利用新媒体优势，加快宣传传达速度
　　传统的媒体渠道传播就是进行新闻稿件的传递与电话沟通，争取稿件能够顺利落地，让客户早日看见。但是基于互联网背景下，交互式的传播模式能够直接促进客户与银行的沟通，也为个性化的宣传工作打下了基础[2]。银行的宣传工作可以从公关转变为群体，还可以转向个人，逐步实现双方的交流，使对外宣传工作能够及时送到客户手中。
　　（二）合理利用新媒体表现形式，引起大众共鸣
　　基于新形势背景下，银行可以利用内部的网站、微信平台与客户端，不仅仅局限于以图片与文字开展宣传工作，而是要利用丰富的信息形态，利用不同的渠道将信息传递到客户终端当中，丰富新闻的表现形式，使大众更容易理解宣传的内容。利用大众都能够听懂的语言，引起大众的共鸣。
　　（三）合理利用新媒体宣传优势，了解受众需求
　　由于互联网技术的本质就是连接，从表面上进行分析就是网页、终端等，但是究其根本连接的重点就是用户。在创新互联网思维的过程中，就应当秉承以人为本的发展理念，不能沿用传统媒介的做法，摒除单一的宣传形式。因此，只有采取适当的宣传方式，才能够引起各大媒介的关注，研究大众的心理，挖掘有价值的内容，使用互联网的语言吸引大众的注意力。
　　三、合理利用互联网技术，促进新闻宣传工作转型
　　（一）创新宣传理念，科学化策划方案
　　银行要想实现对外宣传工作的转型与发展，就要合理融入信息化技术，在保留传统媒体传播经验的基础上，充分融合与使用新媒体优势，合理把控舆论风向。另外，相关的工作人员务必要正确的处理新媒体与传统媒体之间的关系，不能仅仅将新媒体与传统媒体作为一种工具，而是要从创新互联网思维入手，对银行对外宣传工作进行创新。根据市场环境的变化与大众反馈，对宣传的形式进行不断优化，将大众作为核心内容，实现多元化思维发展。从单一传播转变为融合传播，形式多样的将银行工作传播出去。与此同时，新媒体的不断发展，逐步增加了大众在信息传播过程中的选择性与主动性[3]。基于此，要想转变传统的对外宣传工作现状，就要将注重传播效果，分析银行客户的阅读需求，在开展对外宣传工作的过程中做到有的放矢。在开展合理宣传策划的基础上，吸引大众的眼球与心理。
　　（二）丰富宣传形式，促进各个渠道的整合发展
　　基于新媒体背景下，声音、文字以及图像等都呈现出了融合发展的态势，进而对银行对外宣传工作提出了明确的要求。其中银行对外宣传工作的内容是否新颖、独到逐渐成为吸引客户阅读的重要因素。基于此，银行的对外宣传活动应当根据形势的变化而变化，在一定程度上丰富对外宣传的手段，各个银行可以利用微视频、动画等不同方式，实现手机阅读新闻，为对外宣传活动注入新的生机与活力，逐步打造良好的银行形象。
　　另外，由于主流媒体逐渐也走向了融合发展的渠道，《人民日报》也已经从单纯的报纸发展到了网站、杂志，随后开通了微信公众号、抖音公众号、微博公众号等，利用不同的载体进行新闻的传播，基本上能够覆盖当下全部的传播形态[4]。基于此背景下，银行的对外宣传工作也应当紧跟时代的发展脚步，不仅仅利用电视与报纸媒介进行宣传。在加强与传统媒体合作的基础上，还要打造更加广阔的新媒体渠道，策划合理的宣传方案，在一定程度上提高宣传效果。利用微博、微信公众号向大众进行信息的推送，逐步拉近客户与银行的关系，加快信息的传递速度，达到显著的宣传效果。
　　（三）强化团队协作，满足客户多元化需求
　　随着新型媒介的持续发展，转变了传统的信息格局，社会舆论生态与公众参与方式，使每个人都能够成为新闻发言人，不仅仅是一个部门或是几个人的工作，而是对新媒体的不可控性提出了明确的要求。银行各个部门之间应当进行沟通与写作。对于直接面对客户的营销部门来说，其应当及时传递反馈信息，使领导者能够明确工作的不足之处。通过与客户的交流开展分析工作，从根本上满足客户的多元化需求，进而提高宣传的精准度。
　　四、结束语
　　综上所述，在我国经济市场环境不断发展的背景下，银行不仅需要良好的国内舆论氛围，还要打造良好的宣传环境。相关的工作人员要结合银行的长远发展目标，借鉴其他国家对外宣传工作的成功经验，合理借助舆论的力量，促进银行各项发展工作的顺利开展。通过不断融入信息化技术，创新宣传机制，加快信息的传播速度，为银行的顺利转型创造良好的条件，提升银行的核心竞争力。
　　参考文献：
　　[1]龚献英.新常态下农村商业银行内部审计工作转型升级的思考[J].现代商业，2017 （17）：145-146.
　　[2]蔡志法，杨德勇.关于商业银行内部审计工作转型发展的思考[J].甘肃金融，2018，No.483 （06）：22-24.
　　[3]黄志凌.新时期商业银行办公室工作的实践思考——以商业银行一级分行为例[J].福建金融，2018 （02）：69-73.
　　[4]陈煜.宣传工作促进商业银行企业文化建设水平提升策略探究[J].武汉金融，2012 （11）：65-66.
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