基于SWOT分析的三角轮胎财务战略研究

来源:用户上传      作者:于淼

　　[摘 要]SWOT分析法是企业用于分析当前发展态势，并以此为基础制定有效发展战略的一种常见办法。运用该方法可以对研究对象展开细致全面研究，得到了广泛应用。基于上述背景，本文以三角轮胎集团为研究对象，介绍了SWOT分析法的具体应用过程，并以此为基础，展开对其财务战略的深入探讨，希望能够借助本文的力量，为三角轮胎集团未来发展提供一定参考。
　　[关键词]SWOT分析法;财务战略;三角集团
　　doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2020.08.019
　　[中图分类号]F275 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2020）08-00-02
　　0     引 言
　　三角轮胎位于山东省轮胎行业的龙头之列，面临内外发展威胁，自身所具备无可比拟的优势及不可忽视的劣势，都必须得到全面关注。立足于全面的SWOT分析所制定出来的财务战略，能够在真正意义上为三角轮胎集团的发展提供有意义的战略引导。
　　1     三角轮胎企业背景
　　2010年以来，三角轮胎坚持走全球化品牌建设道路，实施专业化经营，专注于轮胎科技的创新发展，坚持可持续发展理论、创新理论，通过持续的研发创新，产品升级换代，坚持核心能力理论与竞争优势理论，全球化营销与品牌建设活动，不断提升产品的差异化优势和品牌价值，走高质量发展道路，保持了在行业内的领先地位，这也是研究人员对其进行财务战略研究的理论基础。
　　2     基于SWOT分析的公司财务状况
　　2.1   优势
　　从表1中可以看出，2019年现金比率为0.41，2018年现金比率为0.38，2017年现金比率为0.77，比率远高于一般标准20%，说明企业直接偿付流动负债的能力较好;2019年时资产负债率为35.89，2018年时资产负债率为38.16，低于适宜水平，2017年时资产负债率为45.66，处于适宜水平，说明该企业的偿债能力较强，长期偿债压力小。通过3年的主要财务指标观察，可以看出企业整体财务状况稳定，说明企业在财务方面有较好的掌控能力，属于企业财务方面的优势体现。
　　2.2   劣势
　　公司在2019年时流动比率为1.87，2018年时流动比率为1.97，2017年时流动比率为1.95，按一般公认标准来说，企业的偿债能力较弱，短期偿债能力较上年有所降低，对短期资金的依赖性很强，企业近期偿债的压力较大。
　　2.3   威胁
　　随着2016年全球橡胶价格上涨，导致轮胎行业的成本持续增长，在2018年度中国轮胎企业排行榜前20名中，三角轮胎位居第七名，并非处于行业的佼佼者位置。放眼国际，普利司通、米其林等知名品牌发展历程与其全球布局扩张紧密联系，我国轮胎行业数量众多，行业集中度低，企业间的兼并重组迫在眉睫。而三角轮胎在此方面并不具有优势，虽然在省内名气较大，但是全国乃至同行业的威胁无处不在。
　　2.4   机会
　　通过分析三角轮胎的净利润可以看出，由2017年的272 146 971.16增长至2019年的376 475 146.90，增加了104 328 175.74，每股收益也由0.34增加至0.47，增加了0.13，由此这可以看出公司具备盈利能力，且经营状况良好，这是公司自身创造的内部机会。与此同时，备受业界关注的《轮胎产业政策》已经颁布实施，使我国轮胎产业由大变强，加大行业准入原则的实施力度，加大投资力度，扶持本土品牌，这是国家给予的外部机会。在外部机会的扶持下，公司本身可以形成良好的品牌价值，有良好的口碑和群众基础，这对三角轮胎来说是十分可贵的机遇。
　　3     基于SWOT分析公司未来的财务战略建议
　　3.1   充分利用优势，实施多样化管理经营模式
　　由于企业材料成本和人工成本的不断增长，造成企业经营现金流量流入不足以弥补现金流量流出。因此，做到企业资源的有效整合是十分必要的，利用精细化管理，充分发挥品牌资源优势，发掘市场机会，则盈利能力有巨大提升空间。同时，差异化战略则要求将客户进行细分，对于轮胎行业来讲，在原有的轮胎品种上进行区分，加重自身的品牌建设和特色服务。根据SWOT的优势分析，三角轮胎可以加大对外的投资力度，扩大品牌，涉猎更广泛的领域，达到多样化生产创造效益的目的。
　　3.2   充分利用机会，有效规避威胁
　　随着市场经济的深入和经济全球化的发展，使企业面临非常多的机遇和威胁，轮胎市场的优胜劣汰和层层洗牌，要在激烈的轮胎市场竞争中发展壮大，企业成熟化发展是唯一的出路。成熟化离不开配备齐全的生产设备、人才储备和前期的投资，没有雄厚的财力、物力、人力支撑，难以成大气候。三角轮胎应该适时抓住机遇，扩大自身经营范围，提高产品质量与品种多样化，加强国际间的合作与学习，在大浪淘沙的竞争环境中博得一席之地。
　　3.3   走创新发展之路
　　轮胎产品消费趋势逐渐向高品质、高性能、绿色及环保轮胎迁移。三角轮胎必须通过加快新材料开发应用，为绿色轮胎发展提供原料保障;加强节能工艺产业化示范和推广应用，提高产品品质及一致性管控能力;开发高性能半钢子午线轮胎产品，引领轮胎消费趋势，同时，加快产业转型升级，也是促进轮胎行业向好发展的必由之路。三角轮胎必须在创新中求胜，走科学的创新发展之路。
　　4     结 语
　　通过SWOT模式的分析，企业财务分析在充分利用自身优势和外部机会的同时，也要注意减少自身弱点，规避外部威胁，从而使财务分析更好地发挥自身的作用，提高企业竞争力，增加企业的经济效益和社会效益。因此，對三角轮胎当前发展过程中所面临的内外部威胁和本身的优势进行全面分析，将会成为接下来财务战略制定的重要基础。而本文正以此为中心展开论述，希望能够为三角轮胎的蓬勃发展贡献自身微薄的力量。
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