珠海市农村电商发展现状与对策研究
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摘要：相对于江浙地区、广东省其他地区而言，珠海市农村电子商务发展较为落后。本文在分析珠海市农村电商发展取得的成绩基础上，结合国内其它地区农村电商发展的路径、经验和模式，分析了珠海市农村电商发展存在的问题，并提出了相应的发展对策。
关键词：淘宝村;农村电商;发展模式
一、珠海市农村电商发展取得的成绩
（一）珠海市制定了农村电商发展的相关指导意见
2016年，珠海市制定了《珠海市关于加快电子商务发展的实施意见》。2016年，为了促进珠海市电子商务的发展，珠海市拟投入4 000万元，大力扶持跨境电商、农村电商在珠海的发展。
农村电子商务在珠海起步较晚，市场主体仍然处于培育阶段，另外物流配送等相关电商基础设施和发展环境相对落后。《珠海市关于加快电子商务发展的实施意见》在珠海市农村电商发展现现状的基础上，提出了诸多发展措施，如农产品网络销售体系的搭建、农业电子商务产业园的建设、村级电子商务服务点建设和农业电商孵化器建设，同时加强各类社会资源与农村进行合作，以实现农产品上线，促进珠海市农村电子商务的发展。
（二）成立了农村电子商务产业园
在珠海市斗门区，珠海市第一个农村电子商务产业园正式开业，该产业园位于斗门区井岸工业道北。在产业园内，中国云谷、云创电商、阿里巴巴斗门农村淘宝服务站和相关农产品电商企业21家。斗门区的特色农产品海鲈鱼、鸭扎包等正从该产业园销往全国，提高了相关涉农企业和农户的销售收入。在此之前，斗门区就实施了“互联网+农业”的发展战略，村淘服务站在斗门诞生。目前，已建成80多个村淘村级服务站和特约分站，70%以上的自然村拥有村淘服务站。拥有相关卖家100家，特色农产品销售额近1 000万元，村淘为村民代购金额达4 000多万元。
（三）跨境电商成为国家级综合示范区
2018年7月，珠海市成为国家级跨境电商综合试验区，该跨境电商综合试验区在全省仅有四个。经过一年的发展，珠海市跨境电商综合试验区取得了一定的成绩。根据珠海市商务局公布的相关数据，2018年纳入珠海市海关统计的跨境电商进出口零售货物共73万余票，货物价值1.7亿元，比上一年增长160%。2019年1月至6月，珠海市跨境电商零售进口61万票，货物价值达2.2亿元，比上一年实现26倍的增长速度。
珠海市跨境电商平台建设也取得了较大发展。珠海市共有107家企业在跨境电商公共服务平台备案，备案的商品数量达20 899种。2019年3月，珠海市发布了《中国（珠海）跨境电子商务综合试验区发展规划》和《关于促进中国（珠海）跨境电子商务综合试验区发展的政策措施》，力争通过3年建设，将珠海市建成为粤港澳大湾区跨境电商的重要极点。
二、珠海市农村电商发展存在的问题
（一）特色农产品、知名农业品牌、农村产业集群不足。纵观国内农村电商发展较好的地区，如浙江义乌、山东曹县、江苏沙集等地区，均有鲜明的产业基础，义乌的小商品，曹县的演出服，沙集的家具等产业集群，均成为农村电商发展的重要基础。
（二）农村电商创业带头人不足。任何一个地区农村电商的发展，都离不开创业能人的带头和示范作用，然后利用农村特有的人际关系进行扩散。例如，在河北省清河县东高庄村，当地农民刘玉国开了第一家淘宝店，销售清河县特色产品羊绒。开店第一天就卖出了435元。随后的三个月，刘玉国在淘宝上共成交151单生意，利润2.4万元。刘玉国认准了电商这条路，发展迅速，2009年网店营业额突破千万元。在沙集模式中，孙寒、陈雷和夏凯被称为“沙集三剑客”。
（三）农村电商人才不足。农村电商发展，是一个系统性工程，需要复合型的人才，如摄影、图形图像、视觉、运营、营销、物流等方面的人才。珠海市跟省内其他农村电商发展较好的地区相比，电商人才明显不足。
三、珠海市农村电子商务发展对策
结合国内其他地区农村电商发展的路径、经验和模式，珠海市农村电商发展应从以下方面改进：
（一）培养珠海市农产品名优产品和知名品牌，培育农村产业集群。如横琴的生蚝、斗门海鲈鱼、金湾绿色蔬菜、平沙台湾农民创业园的特色农产品等，有了知名的农产品品牌，有一定规模的农产品或农副产品产业基础，珠海市农村电商才能得到发展。因此，做大做强珠海市农村产业，成为促进农村电商发展的基础。同时，珠海市农村电商的发展，也会促进农村产業的发展，形成良性循环。
（二）制定珠海市农产品质量标准。在国内农村电商较发达的地区，大多制定了当地农产品的质量标准体系。如浙江遂昌县的红提，根据红提颗粒的大小、水分的含量、红提的甜度等，制定了遂昌县红提的质量标准。通过红提质量标准的制定，保证线上农产品的质量，进而提高消费者对当地农产品的认可，增加回购率。长期坚持下去，可以形成当地农产品的地域品牌。珠海市应对横琴生蚝、斗门海鲈鱼、金湾绿色果蔬、平沙台湾农产品进行质量标准化制定，保证线上农产品的质量，进而增强消费者对珠海农产品的信心，形成珠海市地域品牌。
（三）探索适合珠海市自身特色的农村电商发展模式。纵观国内的农村电商发展，各个地区因地制宜，结合当地实际情况，探索出了一条独特的农村电商发展之路。各个地方蓬勃发展的农村电商模式，各有特色，几乎没有一模一样的电商发展模式。如在甘肃陇南，是政府主导的模式，称为甘肃陇南模式;在浙江遂昌，是行业协会的模式，行业协会在农产品的包装、运营和仓储方面，取决定性作用;浙江义乌是“小商品市场+电子商务”的模式，利用义乌全球最大的小商品市场，加速电商的发展;陕西武功是“集散地+电子商务”的模式，利用商品的集散地，促进当地农村电商的发展。珠海市应探索属于本地的独特模式，如“海鲜产品+电子商务”，或者“平沙台湾农民创业园+电子商务”的模式，来促进珠海市的农村电商发展。
（四）积极发挥珠海市政府和农村电商协会的作用。珠海市农村电商发展必须在政府的统领下，发挥农村电商协会的作用，农村网商要抱团发展，形成一定的规模和气候。在政府的统筹下，各个农民网商，要尽量避免恶性竞争，避免产品质量层次不齐，避免单一网商的低水平经营给珠海市农村电商带来的负面影响。要形成统一的农村网商协会，通过协会与电信、物流、税务、工商等部门开展合作，为农民网商发展提供优惠的政策支持和便利的经营环境。
（五）成立珠海市电子商务职业学校和培训机构。农村电商的发展，离不开农村电商人才。珠海市应联合辖区内各高等院校和职业技术学校，成立电子商务职业学校或学院，开展学历教育和农村电子商务职业培训，为珠海市农村电商发展提供人才储备。可以创办或者引进高等职业教育，培养高端电商人才，为农村电商专业化、品牌化和产业升级奠定基础。也可以成立电商培训机构，为农村电商从业人员提供电商技能培训。
（六）重点培养农村电商领域的创业能人。创业能人的示范作用，是农村电商发展非常重要的环节，珠海市需大力培养农村电商创业能人，通过农村特殊的人际关系，带动其他农民进行网商创业。
参考文献：
[1]陈亮.从阿里平台看农产品电子商务[J].中国流通经济，2015（6）.
[2]吴昕晖.全球信息网络与乡村性的社会文化构建——以广州里仁洞“淘宝村”为例[J].华南师范大学学报：自然科学版，2015（2）.
[3]曾亿武.淘宝村形成过程研究：以东风村和军埔村为例[J].经济地理，2015（12）.
作者简介：祝君红，电子商务讲师，主要从事农村电子商务研究。
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