乡村振兴气象服务品牌的塑造与传播

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　　摘 要：品牌建设已经成为国家战略，乡村气象服务产品的品牌化已经成为振兴农村的必然趋势。不同地区在发展气象服务品牌时，要对气象服务的差异化进行准确的分析和定位，找到适合当地发展的品牌，并摸索出其最佳传播途径，进一步深化气象部门的体制改革，这对于提升农气象服务的品质具有突出意义。
　　关键词：乡村振兴;气象服务;品牌;塑造;传播
　　党在十九大就明确提出了乡村振兴，这也是做好“三农”工作的前提保证。乡村振兴的目标是为了实现乡村的全面發展。农村气象服务不只是要推动农业生产，为粮食安全提供重要保障;而且还要在农村的经济、政治和文化等方面充分的发挥出基础保障作用。乡村振兴规模较大，包含了很多的内容，如何完善乡村气象服务系统，拓宽气象服务领域，构建完善的信息交流平台，已经发展成为要引起各级政府关注的重要课题。
　　一、乡村振兴气象服务存在的问题分析
　　1.目前的气象服务更多的是全覆盖式的公共气象服务，主要是对日常的天气和气象灾害进行实时预警，对农村气象服务产品和城市的气象服务没有较大的差别、新型农业经营主体的直通服务从目前来看，只有产品没有品牌。
　　2.农村气象服务产品从研发到应用转化力差，很难产生收益。这主要体现在两个方面：一方面，气象部门能够对社会资源进行整合的能力较差，已经研发的气象服务关键技术包括虾稻的种养等，还不能全面投放，很难给农业生产带来更多的效益;另一方面，气象部门的无形资产很难盘活，很难实现气象服务产品的增值。
　　二、提升乡村气象服务品牌的重要手段
　　从目前来看，虽然我国的农村气象服务取得了一定的成绩，但是还存在有明显的缺陷，所以需要打造品牌概念，构建乡村振兴气象服务的品牌，树立起为农服务的理念，从根本上提升服务质量和效益，为乡镇振兴奠定坚实基础。具体可以从以下几方面入手：
　　1.建立起“乡品乡气”的品牌认证
　　一直以来，我国政府都提倡要实现“一村一品”，指出要因地制宜的找到脱贫致富的重要途径。
　　优质的农产品需要有良好的气候环境作为支持，农产品产地的气候条件对农产品的质量有着较大影响，这其中，光照、温度和湿度影响较大。农产品的气候品质则是建立在气候条件指标的基础之后的，通过认证模型、综合分析，确定天气气候对生产过程中农产品品质影响的优势和劣势，进一步找到影响农产品品质的等级，这也是一种科学的认证方式。
　　“一村一品”和“气候品质认证”是气象部门为乡村振兴产业发展服务的重要体现。最近几年，很多地区的“一村一品”有了较快的发展，建立起了多个示范村，对“一村一品”进行气候品质认证和是品牌要素的叠加，气象和农村品关系重要的信用支持，对于增加农产品的产值，农民增收，有着积极的促进作用;“一村一品”的气候品质具有较强的可操作性，可以在每一个产品上增加二维码，扫码就可以直接追溯，农产品的质量得到明显提升之余，也能给广大的消费者带来实惠。
　　2.构建景观气象预报服务品质
　　乡村旅游是乡村振兴的重要组成部分。农村地区可以充分的利用当地的资源，建立起以农家乐为核心的生态旅游景观。在建立服务品牌时，首先需要满足旅游者的实际需要，将生态景观加以开发，对生态环境进行实时监测，制作花期、果实采摘和动物观赏最佳时间的预报，给游客提供详细的旅游气象服务，方便游客及时安排行程，欣赏到美好的乡村景观。
　　3.构建直通式的气象服务品牌
　　直通式的气象服务品牌主要的服务对象是新兴的农业经营者，主要包括了企业和农村合作社，主要的工作是制定各类有特色的信息，服务的重点是直通，能够在第一时间将相关的信息及时、精准的传递给有关部门以及农民手上。同时，要将贫困户的帮扶工作以及扶贫工作，划入到直通式气象服务平台中，要建立起气象灾害预警信息和气象指导信息，减少因为灾害导致贫困的情况的发生。
　　4.构建全媒体气象宣传品牌
　　全媒体气象宣传品牌主要是对自身和社会媒介资源进行整合，要建立在当地人力物力的基础之上，以已有的广播电视等为媒介，联合报纸等传统媒体，结合微信、微博等新的交流渠道，加强合作，条件允许的情况下，可以开发app，从多方面加强和农民、旅游者之间的互动交流。要确保每个村镇、每户人家都能在第一时间收到气象信息。
　　三、加强乡村气象服务品牌的创新
　　乡村振兴气象服务品牌主要包括了策划企业形象识别系统、公关活动和分发全媒体等。乡村振兴气象服务品牌传播的公关活动也是行为识别的重要组成部分，主要是指所有媒体以外的线下传播活动，是建立在人际传播的基础之上的。品牌的创新可以从以下几方面入手：首先，要及时的借助专题汇报的方式，将相关的信息汇报给包括地方党委政府在内的上级机关;其次，要加强相关部门的宣讲工作，密切农业部门和其他有关部门之间的联系，具体可以通过参观指导的形式;然后，通过行业和学术会议的方式，向同行分享心得体会等;最后，要极强对有关工作人员的培训，对气象服务品牌的塑造工作加以重视。
　　在实际的传播过程中，管理人员和有关工作人员要对下面的工作加以重视，其一，要重视移动优先，互动传播，要建立在移动互联网的基础之上，加大乡村振兴服务品牌的传播，要充分的利用起手机这种移动设备;其二，要将视频的内容和制作优势最大限度的发挥出来，为品牌树立起美好的形象，通过视频更加直观的展现给大众，增加点击率和推广率;其三，要注重和权威媒体之间的联系，构建全媒体传播平台，帮助乡村气象服务品牌的传播。
　　四、结语
　　综上所述，乡村振兴气象服务品牌建设是一个系统的工作，包括品牌设计、传播以及后期的维护等部分，在品牌建设过程中，要将客户的需要放在首位，乡村振兴气象服务品牌的建设属于共建共享的工作，在建设过程中，要得到各级政府的帮助和支持，只有这样才能推动农村经济的发展，实现产业振兴。
　　参考文献：
　　[1]陈周旺，曹沈昊，董旭，董文娟. 美丽嘉兴乡村休闲旅游气象服务的发展与思考[J]. 度假旅游，2019（01）：162-163.
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