热办节目之冷思考

来源:用户上传      作者: 艾志红

　　【内容摘要】眼下，一些市州正在推行机制体制改革，电台、电视台、有线电视台“三台合一”也基本到位，频率频道的改版如火如荼，一批新栏目呼之欲出，令人欢欣鼓舞、豪情四溢。然而，应该如何科学设置频率频道栏目，如何实现栏目社会效益和经济效益的有机统一？其有关规则值得我们研究探讨。
　　【关 键 词】新栏目 频率频道设置 社会效益 经济效益
　　
　　一、办栏目，应明确受众和目的
　　我们知道，作为广电媒体，服务受众是第一位的。不论是电台频率还是电视台频道，改版后的栏目就是要让受众喜欢，观众看了还想看，听众听了继续听，留住观众，留住听众，久而久之，形成相对稳定的收视收听群体。因此，在设置新栏目之前，应充分分析当地受众的不同需求，充分尊重他们的收视收听习惯，投其所好，告之所求。
　　二、做活动，应有社会资源作支撑
　　据了解，改版后的栏目主要包括民生、娱乐、经营、访谈、服务等五大类栏目。不管是哪一类，都想以栏目为依托，举办各类活动，以提高栏目的知名度和影响力。首先要明白我们创作的作品市场是否需求，或者由于我们的创新能够引导市场为你买单，再就是社会资源能否源源不断地供给。比如新闻节目需要大量可供给的新闻素材，而且是当下舆论环境容许可供我们选择的新闻素材又有多少。特别在新上栏目较多时，要提请注意的是不能再次形成抢线索，炒现饭的现象，一个活动四五组记者去采访，领导不满意，观众不答应，这也背离了我们有效利用新闻资源的初衷。
　　三、栏目制作，应讲究常规形态
　　现在有一种观点，认为在栏目名称固定的情况下，将栏目在形态上经常变动，经常调整是一种栏目的创新，是适应观众求新心理的节目改革，有利于提高收视率。其实这种过于频繁的形态变动，是很不利于栏目周期播出的，更不利于打造品牌栏目。因为栏目的周期播出对观众形成的吸引有一定形式上的凝聚力，就是让观众看到的东西必须是他所熟悉的，其中有一种默契形成，所以，作为栏目要保持常规形态，不宜经常变化。栏目的包装也要常态化，包括基本的标识logo，色彩基调，还有声音系统（如片头音乐），最好不要经常换。如《新闻联播》，少儿广播节目《小喇叭》的片头音乐，人们一听就知道是什么节目了。
　　四、节目播出，应科学编排
　　笔者认为时段没有最好的，只有唯一的，即使是黄金时段也是相对的。如中午时段恰好是人们在职业场合午休的那段时间，各个办公室都开着电视，这时候一些社会化问题能够吸引大家的关注。所以，栏目在播出时段上要找准收视心理的牵动性，这比盲目竞争所谓的黄金档要有效得多。而且一个好的栏目能够找到一个好的重播时间，也应该是对此栏目的一个很好的连动，比方说襄阳广播电视台的民生新闻栏目《今日播报》在早间还有晚十点的重播，效果都是非常好的。此外，在一些地方的电视报预告的节目导视表中，经常看到一些栏目的播出时间为15：04、18：23，这些零碎的时间概念，且不说电台电视台播出的时候是不是真的遵守这个时间，起码对于观众来说是很难记住的，无形中也就影响了收视率。实际上所有重要的栏目都应该放在整点或半点，既方便听众观众记忆，又使听众观众养成良好的收视习惯。
　　五、播出时长，应以观众收视心理做考量
　　一个好的栏目能使观众看完后觉得时间过得太快，会产生一种再睹为快的收视冲动，这是为什么呢？因为在今天广泛的收视视野下，拉动观众吸引力的，首先是栏目有效的信息量。所以对于各地频率频道新办栏目，编导需要注意节目内容应具有充分的信息量，有足够的趣味性，这样才能逐渐在公众中产生影响力，那么这个栏目才能留住观众。如何做到节目时长与观众收视相契，可以借鉴总编室收视率调查数据，进行综合分析，扬长避短，逐步完善。
　　六、力量不足，应简化方式巧运用
　　在遵循栏目化操作的规则时，我们还可以借鉴凤凰卫视中文台的两个操作方式，其实这两个都是很简化的方式。第一个方式是“拿来主义”。凤凰卫视中文台实力充实后才有自拍节目，在创业之初，它只是去借助他人的东西进行后期加工。凤凰卫视中文台的第二个策略是一种很简化的方式，就是我们所了解的凤凰的“说”新闻，其实是出于一种尴尬的政策条件，是技术上的不足和资金上的匮乏所造成的，因为它无法实行太多的外拍，只好拿几张报纸，让陈鲁豫一早站在那开始“说”，主持人说，嘉宾接着“说”……最终凤凰卫视中文台还建立了一种“说话”的方式。
　　总之，任何一个新上的栏目都应以受众为本，以市场为导向，以生命力和影响力为准绳，以经济效益和社会效益相统一为目的，精心创作，用心思考，细心包装，让我们的受众享受到更好的视听盛宴。

转载注明来源:https://www.xzbu.com/4/view-16608.htm