《新京报》和《今日美国》图片视觉传播策略比较
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作者: 何宇欣 张旭泉
摘要：读图时代到来，信息传递方式的革新和人们阅读方式的改变致使报纸把视觉传播理念及策略提到战略议程上来，报纸媒体纷纷开始探索符合视觉传播趋势的发展道路。本文基于视觉传播相关理论，以《新京报》和《今日美国》作为分析样本，对比两份报纸新闻图片传播策略的差异及各自的优势，以资借鉴。
关键词：《新京报》；《今日美国》；新闻图片；视觉传播
中图分类号：G206.2 文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）05-0044-03
人类传播的发展进程经历了从口语传播、文字传播、印刷传播到电子传播的演变，电子信息技术的进步使得视觉信息在传播活动中的地位大大提升，伴随信息大爆炸的是“读图时代”的到来。报纸、杂志等平面媒体中图片数量激增，电影、电视更注重视觉的新鲜刺激，网络中图片、视频的图像内容更是五花八门。“如报刊设计家Gyorgy Kepes所言：‘视觉的法则取决于时代的习惯’。”[1]这些事实无疑表明了一个视觉传播时代的开启，媒体竞争的就是稀缺的注意力资源，什么样的信息吸引住眼球，什么样的信息就会成为主流信息。
一、背景介绍
《新京报》创刊于2003年11月11日，由光明日报报业集团和南方日报报业集团合办，在创刊之初就确立了日均80版的高起点，追求“厚报时代，轻松阅读”的传播理念。《新京报》在编辑过程中强调视觉优先的原则，把新闻图片的视觉性与新闻性作为选择图片的标准，较早成立了视觉中心和图片总监职位，多次在国内国际上获得新闻摄影大奖，在2007年第29届世界新闻视觉设计大赛中，新京报更是成为首家获得SND奖项的中国大陆媒体。《今日美国》创刊于1982年，作为美国发行量最大的报纸之一，创办人纽哈斯在创刊之初便坚定“希望新闻学”的办刊理念，把《今日美国》定位成一份注重视觉感受和接受效果的国家级报纸，依靠大胆的版面设计、彩色照片和简短的文章，来吸引厌倦了传统的长篇大论而喜欢新闻“快餐”的城市读者，在视觉传播方面具有我国媒体不可比拟的实践经验和技巧。《新京报》和《今日美国》在对视觉传播的重视程度上具有共性，通过二者的比对，有利于我国报纸认清当下视觉传播的形势和现状，更好的进行视觉传播实践。
随着“读图时代”的到来，图片在版面中的地位越来越高。本文研究的这两份样本报纸的特点就是重视视觉表现、图文并茂，《今日美国》的编辑常告诉记者：“遇到一个新闻事件，你必须问自己：什么才是传递这一信息的最佳方式？是否应用示意图来表示？是否应列成表格？”[2]，我们也能够看到《今日美国》的一篇报道常常会以一种组合图片的形式存在，只要能更好的突出主题，就毫不吝啬的运用各种图片；《新京报》也是如此，在报纸的设计上遵循视觉优先的原则，兼具视觉性和新闻性的图片是编辑们的首选，退而求其次也要运用视觉表现好的，最后考虑那种新闻性好、视觉性差的图片。
二、新闻图片的视觉传播策略比较
在比较过程中，本文运用内容分析法，从两份报纸两年的发行周期内抽取一定时间段的样本并分类，将到手的信息资料加以量化与统计，从两份报纸新闻图片的性质、来源和种类三个方面进行比较。在内容的选择上，《今日美国》为对开大报，一天的报纸包含四个板块，新闻板块、财经板块、体育板块和生活板块；《新京报》是四开版式，每天的版面也包含四个叠次，A叠为要闻版、B叠为财经新闻，C叠娱乐和文化新闻，D叠为消费新闻和生活杂志，二者相对共通的部分集中在要闻版，而且这个版面中的内容相对严肃、中立，无论是版面的设计还是图片的运用都可以减少两国因不同国情和文化特色带来的研究误差。这里需要指出，《今日美国》A版数量大概在8～12张左右，而《新京报》A版数量在32～48张之间，综合考虑两份报纸在版式大小和数量上的差异，本文在具体的分析过程中将《新京报》中与《今日美国》没有覆盖点的体育、文娱新闻、天气预报等部分剔除，以求得数据量化统计的平衡，然后再对科学、客观的量化结果进行定性的分析和总结。鉴于研究时间与可获得资料的实际情况，本文以两份报纸2009年、2010年全年的发行日作为日期抽样的样本框，以自然周和合成周混合的办法抽取数量为28的样本。样本日期选择如下：
（一）按图片来源比较
从图片的来源的角度对两份报纸进行抽样，统计得到以下结果：
两相比较，在同一时间内同一内容版面，《今日美国》用图总量1070张，其来源主要为各大通讯社，占到图片总量的56%，本报摄影记者拍摄的图片仅占35%，其它来源于资料图片、网站截图或受访者提供的新闻图片相对所占比重最小，约为9%；而《新京报》在图片来源方面与《今日美国》差异较大，982张的图片总量中，本报摄影记者拍摄图片约占48%，其次是其它来源的新闻图片，占到约30%的比重，而来源于新华社的图片总量仅占22%。这个统计结果显示了两份报纸在图片来源选用原则上的较大差异。《新京报》比较重视本报记者的亲眼“目击”，大量运用由本报摄影记者拍摄的新鲜图片；其它这一类栏目里的新闻图片通常富有人情味、趣味性和情感性较强，主要包括通讯员摄影、资料图片、受访人提供的图片、CFP视觉中国的图片等等；而通讯社新闻图片的来源则比较单一，几乎全部来自于新华社的专稿。从图片来源来看《今日美国》在图片的运用上则能够发现，占比重最大的通讯社图片来源十分广泛，囊括了美联社、法新社 、盖荻图片库等权威图片供应商和图片库的精华图片，这一点上《今日美国》充分利用了其他优秀媒体同行的资源，一方面博采众长，大大拓宽了信息的广度，使报纸的内容更加丰富、更加权威，另一方面可以集中节省下的人力物力搞好视觉设计，把别人的图片更好的安排在以自己编排思想为指导的版面中，为自己的主旨和特色服务。
（二）按图片性质比较
从图片的性质角度对两份报纸进行抽样，统计得到以下结果：
在对图片进行定性分类时，把两份报纸上的图片划分为新闻性配图和非新闻性配图，由于广告图片也算作报纸版面中的一部分，所以在这一部分里也加以统计，但不做进一步的调查和分析。新闻性配图是指新闻图片在一片篇报道中与新闻稿高度契合，它的存在是与文字报道相辅相依的；非新闻性配图则不一定依附于文字报道，它可能独立存在，或是作为主体配以简要的文字描述。近年来图片越来越多的作为一个独立的个体来传达某种报道思想，一幅有价值的新闻图片就是一条新闻消息，有时它甚至能达到无声胜有声的效果。从得到的数据结果可以看出，两份报纸中新闻性配图与非新闻性配图的比例及各自所占图片总量比重差异还是比较大的，《新京报》非新闻性配图数量约占到了新闻图片总量的23%，而《今日美国》的非新闻性配图数量仅占新闻图片总量的12.5%。造成这个差距的一个主要原因是《新京报》在报纸的视觉设计中做了一些创造性的尝试，比如在第一个版组当中的“目击”板块，这是一个适合深度阅读图片的图片专栏，在这一个栏目中，图片是主角，是《新京报》专门为读者准备的“视觉大餐”，这样一个图片的专属栏目大大增加了非新闻性配图在新闻图片总量中的比重，也充分体现了《新京报》先进的视觉理念和对提升视觉传播策略所作出的努力，但是“目击”板块在提供集中大量的新闻图片的同时也使得《新京报》出现了每日图片总量在每一个版面上分布不均的状况，在每天的A叠中，社论来信、时事评论等版面经常都是整版没有一张图片，这样一来有些文字报道没有很好的结合图片报道不免有些单调，同时也降低了报纸版面整体的平衡美感。在《今日美国》的版面中，恰好绝大多数的新闻图片都是以图文结合的形式存在，基本上每一篇报道都配有图片，而它的非新闻性配图的主要构成是《今日美国》的一大特色：“USA TODAY Snapshots”（美国快照），平均每天两幅长方形的图表，用来表示美国最近的工业、农业、经济以及环境的现状和问题。相比较而言，两份报纸各有所长，《新京报》的“目击”板块很有创意，是一种读者喜闻乐见的形式，也使报纸更具“悦读”性，但在图文结合方面较《今日美国》逊色，根据双重编码理论，这两种渠道的新闻信息双管齐下能取得更好的传播效果，这是以后我国媒体值得注意和改进的地方。两份报纸在这一时段内广告数量的统计结果显示出一定的问题，在所抽取的样本中，《新京报》的广告数量的变化十分不均，这个变量从每天最少0则到每天最多22则，广告的内容多数为房地产、汽车、商场打折信息等；而《今日美国》的变化幅度则在6则至12则之间浮动，广告内容涉及电子产品、书籍、酒店、服务等几个方面。
（三）按图片种类比较
从图片的种类角度对两份报纸进行抽样，统计得到以下结果。
通过对两份报纸中的新闻图片按种类来统计得到这些数据，《新京报》的新闻图片中，新闻摄影占比重最大，约86%，也就是说在《新京报》中，绝对数量的新闻图片都是来自本报记者或是其他来源的新闻摄影，相比较来看，插图类图片和图表所占比重很小，分别占到了约3%和11%。《今日美国》图片种类的数据则显示出不一样的结果，虽然图片总体还是以新闻摄影为主，但插图类图片和图表所占比重明显较《新京报》更大，这两类图片的总和253幅，几乎是《新京报》这两类图片总和的2倍，分别占到了该报图片总量的8%和16%。这个结果显示《新京报》和《今日美国》在新闻摄影和插图数量这两个类目的比较上基本相当，两份报纸的差异主要体现在图表运用的数量上，即相关数据的调查和统计，也就是说，《今日美国》相对更加重视对一新闻事实的深入开掘，并着力于运用更直接、更有力的数字结论加工成直观、明了的图表形式来呈现给读者。这也是近年来不断得到重视的一种视觉传播策略，图表本身作为一种视觉语言，可以是一种独立的报道形式，它们往往比文字更具视觉牵引力，在美国这样的媒体行业特别发达的国家，利用各类图表、插图来传递新闻信息的运作技巧已经相当完善成熟，这也是值得我们吸纳和借鉴的地方。
从以上三个方面的比较和分析中我们能够看出，两份报纸新闻图片的视觉传播策略各有千秋，从图片的来源上来看，《今日美国》的图片来源更加广泛，这也是信息采集渠道和管理运作体系完善的表现，相对来讲这是我国报纸在今后的传播过程中值得推敲和借鉴的部分；从图片的性质来看，两份报纸在新闻图片的选择和运用上虽然都以新闻性配图为主，但非新闻性配图的使用数量也呈现出一个上升的趋势，从中我们也能看出两份报纸对于新闻图片地位的理解和诠释；从图片的种类上来看，《今日美国》在用事实和数据说话这一块表现的非常突出，图表和插图的使用有一定的实践历史和经验，当然《新京报》运用的新闻摄影比重较大也能反映出管理和采编系统对于新闻图片的重视，但新闻图片运用的种类、形式以及数量也是一个需要斟酌和权衡的重要方面。
参考文献：
[1] 孙京涛.构建视觉传播的新理念[J].青年记者,2006(4).
[2] 胡航,解航.今日美国:特立独行的美国大报[J].传媒观察,2003(6).
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