消费市场新景象 表情包经济受到热捧

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　　 近年来，随着中国社交软件的兴起，表情包在成为人们日常交流重要部分的同时，更是衍生成一门新的生意———表情包经济。有媒体曾报道，作为中国颇有名气的表情包出品企业，厦门萌力星球网络有限公司已经创造出多种像迪士尼动漫一样在全球受到欢迎的产品。这些产品像极了憨态可掬的小熊猫“野萌君”、又萌又可爱的浣熊“萌二”、圆滚滚的“汪蛋”等，这些表情包产品均是爆款，目前在市场上受到众多消费者的热捧。
　　“爆款”表情包爆出产业化新路
　　 追逐时尚潮流的人们都知道，表情包是一种利用图片来表达感情的方式，是在社交软件活跃之后形成的一种流行文化。在移动互联网时期，人们以时下流行的明星、语录、动漫、影视截图为素材，配上一系列相匹配的文字，用以表达特定的情感。在互联网时代，表情包几乎是世界通用语言，受到年轻人青睐并广泛使用。据有关人士介绍，某公司旗下的表情包总下载量已达14亿次，总发送量超过400亿次。
　　 近年来，智能手机在中国的普及以及互联网的发展，助推了表情包经济的发展。腾讯公司此前发布报告称，2018年春节后，微信月活跃账户超过10亿。实际上，在表情包诞生之初，表情包并没有一个明晰的盈利模式，几乎所有表情包都是免费的。即便某些使用者通过社交软件“打赏”给表情包开发者，也只是“杯水车薪”。对于手机用户来说，他们绝大多数在使用聊天工具时都会使用表情包。作为简单、有含义的表达方式，表情包承担了文字之外的情感表达。庞大的用户群是表情包衍生品的潜在客户。目前，在淘宝上，与表情包相关的商品有近40万件，覆盖了玩具、数码、家具、衣服等众多类目商品。
　　 时下，许多年轻人都喜欢在办公桌上或床头陈列玩偶。表情包公仔作为他们日常熟悉常用的形象，尤其受到欢迎。2018年4月，一家表情包出品公司与淘宝上的家居卖家合作，授权家居卖家生产表情包衍生品，成交额接近100万元。一个月以后，他们又与一家乳业公司合作，授权使用其创作的表情包在牛奶包装盒上，授权收益超80万元。此外，表情包玩偶的淘宝店也实现了30万元的营业额。
　　 另一家表情包出品公司———福州漫猫生活文化传播有限公司也在表情包产业化的道路上探索。2014年1月，该公司在淘宝开店4天，一款印有表情包的抱枕销售量超过5万个。另一款印有表情包的小台灯目前累计销售量已超过150万件。伴随着娃娃机在中国的流行，他们还与娃娃机公司进行合作，将爆款的表情包制作成玩偶，放进机器里。目前，这些娃娃机公司的店铺共计24家，分布在杭州、泉州、厦门、广州、长沙、南昌以及武汉等城市。
　　 一位淘宝表情包商业负责人介绍说，我们现在正在积极推进表情包知识产权保护计划，我们为表情包创作者和商家搭建了跨界平台，通过平台，表情包作者可以和淘宝上的商家进行IP授权服务，达成跨界合作。此外他们还有更大、更长远的谋划，为了提高表情包的知名度，他们还将与博物馆合作，对表情包及其衍生品进行展出。同时，还计划与知名艺术家跨界合作，让表情包与艺术结合。据介绍，表情包的商业价值超出了他们的想象，他们需要赋予表情包更多的艺术性，让他们不仅走进人们的生活，更走进人们的心里。
　　以文物为原型创作的表情包受欢迎
　　 实际上，QQ表情已经有了自己的衍生店，店内售卖表情包抱枕、挂饰、手提袋等一系列周边产品。依靠腾讯深耕互联网市场而培养起来的广大网民对QQ表情的高接受度和喜爱度，产品还算卖座。但这仍是个别现象，线下商店的开设必须具备持续热度的流行IP加持，否则很难保证在高投入之后实现盈利甚至成本回收，因此中国的原创“LINE”店恐怕还要再继续观望。
　　 今年年初，一组以陶俑、青铜器等文物形象为蓝本绘制的表情包在网上引发网友热议。形态各异的文物在一位美术老师的笔下纷纷化身为或是骑着“皮皮怪”或是跳着“海草舞”的卡通形象，不少网友将这组形象称为“1000岁的文物表情包”。而创作这组表情包的是来自浙江温岭的一位美术老师。
　　 这位美术老师在接受记者采访时表示，自己一直对文物有浓厚的兴趣，去年暑假期间去南京博物院参观时关注到神态有趣的文物，后来进行了二次创作并配上了文字，完全没想到这组表情包会受到关注。在南京博物院历史馆，陈列着不少形态各异的陶俑、青铜器等文物。出于兴趣爱好，她在现场进行了速写，把一些文物画了下来，这也成了她后来创作文物表情包的素材来源。
　　 之后这位美术老师到大理做义工，闲暇之余，她凭着记忆和速写对绘本进行了二次创作。在她的笔下，这些文物跨越时空，和当下時兴的生活结合在一起：古代的陶舞俑舒袖跳起抖音热门的“海草舞”;南唐眉头紧锁的女持物俑成了摩拳擦掌的相扑选手;而历史馆汉代标本馆里“长跪击剑”的歌舞俑更是成了广场舞的“扛把子”。
　　 而其中的一幅“剁手俑”最受网友关注，这件陶俑大部分身体完好，唯独缺了两只手，衣袖里只剩下两个空空的黑洞。这位美术老师笑称，看到这尊陶俑的时候，最先联想到的是每逢“双十一”就控制不住网上购物的欲望，网友总是用“剁手”警戒自己不再乱花钱，于是就配上了“再买就剁手”几个字，结果深受大家欢迎。
　　要想发展为独立产业需要专业化运作
　　今天，当我们在探讨高质量发展，推动供给侧结构性改革的大背景下，审视一下所谓的“表情包经济”，我们可以得到这样几点启示。
　　 一是新的经济形态更可能在高度市场化的条件下萌生。“表情包经济”是在完全市场化的条件下，被一点点地发现、挖掘出来的。因为它的小，在很多人眼里还是那么不起眼。但在高度市场化的情况下，任何细小的需求都可能被发现，被充分满足。从某种意义上说，“表情包经济”体现了供给侧结构性改革的精义。
　　 二是对不同消费者群体的需求进行细分，才能让产品定位更加精准。可以肯定地说，50岁以上的消费者花钱购买表情包绝无仅有。“表情包经济”的主要消费对象大多数是90后、00后，这一代青年人在消费上已经开始崭露头角，显现出自己的特点，总体而言，目前大家的重视还不够。如何把握他们与其他年龄段的人在消费时的不同特点，对于企业来讲，将是一个新的机遇和挑战。
　　三是一个很小的创新，就可能带动一系列产品的开发。经过几年的发展，表情包现在已经开始向其它领域扩展，在出售、提供下载表情包的基础上，不少厂家已经看到这些小卡通形象背后的商机，使这一产品的链条向玩偶、食品、饮料等行业进行了延伸，这也使得这一经济形态变得更加丰富和立体。因此，我们在观察一个产品时，还要从更多的角落去考虑它的发展可能。
　　 最后，在产业转型、消费升级的过程中，所有的经济形态并非一定都是高精尖的，也会有看起来很“low”的产业。甚至如果一些孩子在去画表情包时，会不会被家长视为不务正业呢？其实，相对于我们了解的行业，那些未知的领域更有着无限的可能。对此，无论是政府，还是我们每一个人都需要保持高度的敬畏。可以说，越是不被以某些传统方式去重视，恰恰它越可能生长得更加茁壮。
　　 总之，表情包要想发展为独立产业，不仅需要赢得市场上的高流量和用户忠诚度，更需要配套的专业化运作，包括线上新产品的专业技术开发、新场景的用户需求搭造和互联网整合营销，也包括实体店的产品、服务、创意活动配合联动起来，才能形成一套完整的生态链。反观“LINE”模式的下游即原创IP的线下商店，在国内目前尚是有待深入开发的蓝海。
　　（责编  许  娟）
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