数字媒体时代下南京云锦的推广方案研究

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　　摘 要：南京云锦因種种原因在当下的知名度大大消减了，应借助数字化高速推广传递的优势来发展传承南京云锦艺术。文章以此为研究重点，指出数字媒体时代下南京云锦具体的推广方案，望对该艺术的传承有一定的借鉴作用。
　　关键词：南京云锦;数字媒体;推广方案
　　南京云锦是“中国三大名锦”之一，因其美如云霞，故名“云锦”。南京云锦是丝绸织物中的精品，是传承中国传统文化的友好使者。它拥有极高的民族特色以及鲜明的地方风格，用料考究，图案精美，制作细腻。此外，云锦的大量用金让它高贵典雅，一度成为了封建王朝统治者的最爱。文章对该艺术的数字化传播提出了具体方案。
　　利用数字化技术来增进南京云锦的传播，拓展用户知名度是必要的。南京云锦的数字化传播主要由资料网站的建立、移动客户端的建立以及电子媒体的传播与应用这几个途径组成。网站的传达形式要多变活跃，避免单一的图文描述，多模块设计会让用户的参与力度大大增强。首先，个人信息的储备是重要的，它能让用户产生归属感，同时它也方便了用户资料的管理工作。登录个人系统给了用户个人储备的空间，绑定手机号、邮箱加强了网站和用户之间的交流。其次，对于云锦的介绍要进行不同类别的分类，包括年代、用途等，显示简要的图文介绍以方便用户查看，并包括具体介绍，让用户可以个别的具体了解。在网站的建设中，也应有喜好匹配智能选项，提供最有可能性的内容供用户做了解参考。在云锦的介绍中，对现在创新出的新样式也应有相应的简介，让用户知晓当下的最新动向。再有商品购买这一模块，要以云锦为主的文创产品来主导发展。可让购买者评论购买感受，以此来进行产品的发展改进。用户在云锦介绍界面中喜爱的云锦样式可以对应到产品购买中，系统匹配类似的产品供消费者选择。客服中心的建立也将大大便利用户们的购买活动。在网络平台上，在线专家的解惑以及用户论坛的建立都将益于云锦艺术的传播。在此模块下设意见箱，用户可以提出各个方面的意见、建议供以后发展改进。部分感兴趣的用户可以在平台上报名相关课程，更加深入细致地了解云锦艺术或者是云锦的某一方面。最后便是体验游戏的设计。南京云锦盛于清代，清宫剧是当下最为流行的元素，热播的《延禧攻略》《如懿传》皆表现了乾隆时期的后宫。后宫的妃子们都穿着云锦，结合已有的换装游戏，用户可扮演后宫妃子，自行搭配云锦服饰，搭配完成后“皇上”驾到，由“皇上”进行打分，游戏也会有排行榜对每个参与的用户分数进行全网排名。这样寓教于乐的模式增加了云锦艺术的知名度，让人们更加了解云锦。
　　设计南京云锦专有的APP是移动端最为重要的工作，它的设计应匹配于网络平台。移动客户端给人们带来更多的便利性及实时性，无论用户在哪都能随时查看。关于南京云锦最新信息，南京云锦移动客户端会给用户发放网络通知。在南京云锦移动客户端中，可以设计一些与南京云锦相关的手机桌面以及手机主题供用户选择使用。移动客户端这种活泼的媒介传播，强化了艺术传播力度。
　　在互联网的推广下，电子媒体的传播应用是可实现的。它的设计可与南京的旅游业相结合，可在人口聚集地如旅游景点、大型商场投放一定的宣传广告，使当地或是外来游客都能了解到文化讯息。具体方法可采用全息投影技术播放云锦的一系列介绍视频以及相关的云锦艺术海报。线下的游客用户也可在南京云锦体验店中通过人工智能技术感受自己穿着云锦时的状态。
　　作者提出了资料网站的建立、移动客户端的建立以及电子媒体的传播这些具体方案，望对云锦艺术在新时代下的发展有一定的推动作用。
　　参考文献
　　[1]杜鹤民，杨君顺.论中国民间工艺的数字化传承[J].郑州轻工业学院学报（社会科学版），2006（3）.
　　[2]朱琰.南京云锦的保护、继承与发展现状[J].艺术百家，2012（5）.
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