幻想与认同：女性向游戏中玩家的心理分析

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　　摘 要：随着社会的不断发展变革，互联网游戏已成为现代人打发时间、缓解情绪的主要手段。从2015年开始，便出现了以女性为主的游戏市场。但由于起步晚，发展速度慢，女性为主要玩家的游戏在我国游戏市场中处于长期缺位的状态。2017年～2018年间，抢夺大众视线的几款手游（《阴阳师》《恋与制作人》《旅行青蛙》等），在以女性玩家为其主要客户群体的基础上另辟蹊径，获得了成功的市场效益，也同样显示出了女性玩家的社会价值。因此本文将《恋与制作人》作为研究青年女性手游玩家的游戏场域，选择《恋与制作人》中的玩家为研究对象，运用文本分析法，透过游戏文本的设计，分析女性玩家的心理作用机制，以及虚拟与现实的交互过程，解释女性向游戏被追捧的原因。
　　 关键词：女性向游戏;《恋与制作人》;心理分析
　　 中图分类号：G20    文献标识码：A     文章编号：1672-8122（2019）05-0070-03
　　随着社会的不断进步，科学技术不断更新换代，游戏玩家的数量日趋庞大的同时，也呈现出低龄化特征。媒体与学术界也注意到玩家在现实社会中的行为受到虚拟的计算机游戏的影响。1999年，美国的相关研究在学界掀起轩然大波，以一种批判的笔调，探讨了数字技术经常忽略的问题，即女性与游戏产业问题。过去的女性玩家地位一直处于被男性主导的游戏亚文化的边缘地带，《恋与制作人》的出现，使得女性玩家的地位有了前所未有的改变。该游戏在以女性玩家为主要客户群体的基础上，抓住女性玩家的心理，使她们沉浸在游戏的过程中，同时可使游戏开发商获取可观的利润。
　　 一、 女性向游戏的发展
　　 “女性向游戏，这一名词风靡于日本（日文：女性向けゲーム），顾名思义就是指专门针对女性用户设计、开发与运营的游戏。”[1]该游戏的特点是画面精美、人物设计美观，大多数游戏主角由著名声优配音，多为恋爱类题材，但也有养成类游戏。“女性向游戏的鼻祖可以追溯到1994年，由日本光荣公司出品的《安琪莉可》，在日本有‘女性向游戏总本山’之称。”根据智研资讯发布的《2018～2024年中国游戏行业深度调研及市场前景预测报告》预计表明：2018～2020年女性向手游市场将会突破700亿元[2]。有文献研究发现，我国的女性向游戏总共可以概括总结为三个阶段：第一阶段是2014～2015年，大多数女性向游戏都是热门影视IP改编而成的，比如“宫廷计”;第二阶段是2015～2016年，尤其是“阴阳师”手游上线，其女性玩家占比达到 60%，被称为中国游戏史上第一款以女性用户为主体的、面向大众的主流手游，其百度搜索指数超过“暖暖环游世界”[1]。第三阶段是2016年至今，女性向手游市场逐渐成熟，初具规模。比如《恋与制作人》《旅行青蛙》《FGO》等。
　　 “从Game Look发表的数据来看，在《恋与制作人》刚刚发布的一个月里，其最高单日流水在2 000万元左右，月流水达3亿元。”[3]该游戏一经发布就得到广大女性群体的热烈回应，并且给叠纸公司带来了可观的效益。其原因是什么？玩家在玩游戏过程中的心理反应如何？是本文想要探索和分析的主要议题。
　　 二、女性向恋爱类游戏的玩家心理
　　 《恋与制作人》属于超现实恋爱经营类手游。该游戏于2017年12月20日上市，大致内容是：主人公是一个女承父业的电视节目制作人，要挽救一档即将停播的電视节目，之所以这样做是因为自己曾经和父亲许下愿望，要做最棒的电视节目。在做节目的过程中，依次遇到四位男主角：许墨、白起、李泽言，周棋洛。他们分别有不同的职业设定，暖心科学家、霸道总裁、人气巨星和拥有超能力的特警。女主角（玩家）在设计电视节目（游戏）时将获得不同男主角的帮助，完成每个环节任务。除了做任务，玩家还会触发相应剧情，并在游戏中与四位男主角建立恋爱关系。基于这样的环节设置，意味着玩家沉浸其中时，她们注定会将现实的状态代入游戏中去，将虚拟的心理带到现实中来。  （一） 幻想：从“缺失性需求”到“满足性需求”   经笔者分析文献表明，有很多游戏研究者都是从心理需求满足的角度来分析玩家的动机。由于网络具有匿名性特点，使得玩家在游戏过程中更关注自身的感受，注重实现自我需求。针对那些长期单身的玩家，《恋与制作人》这款游戏完全抓住了玩家“缺失性需求”需要被满足的心理。在这款游戏中，使女性需求被大大满足，主要可以体现在以下两个方面。
　　 1.人物形象的塑造符合女性择偶心理
　　 游戏的主人公就是漫画里的二次元人物，总裁的霸道、医生的睿智、警察的勇敢以及艺人的闪耀都被勾勒得淋漓尽致，登录界面的海报，就可以吸引一大波喜爱二次元文化的玩家。其次就是游戏设置的男主角都是各专业领域的尖端人才，分别是超级科学家许墨、帅气流量明星周棋洛、勇敢又温暖的特警白起以及霸道总裁李泽言。帅气逼人的大明星可以为玩家带来与明星互动的刺激感，拥有超能力的特警可以在女主（玩家）有困难时飞到她身边保护她的安全，实力雄厚的总裁可以为玩家提供解决公司经营问题的方法……这些人物角色的设定可以在游戏中给予玩家随时随地的保护、关怀与注目。而“关怀”与“注目”恰恰是单身女性严重缺失的成分之一，这也是该游戏玩家众多的原因之一。
　　 2.游戏环节的设置拉近情感距离
　　 比如初次遇见大明星周棋洛的情节设置是因馋嘴而出逃的大明星去便利店买零食，因为与女主角看中了同一袋零食而相识。这种只有偶像剧里才会出现的桥段，深得女性玩家的心。除了有言情小说一般的情节设置，该游戏还增加了虚拟社交的功能，玩家可以收到男主角发来的短信息、微信，能够评论男主角的朋友圈，这些都可以增强玩家和游戏的黏度，使玩家的满足感更高。此时的玩家不再单纯地沉浸于简单的游戏中，更能够通过与男主角进行交流来增强玩家的现实感受。通过游戏，玩家从虚构的艺术作品中实现了自己的恋爱梦想，此时游戏已经不再是简单的游戏了，而能实现自己的幻想，通过游戏来实现现实社会中对男友的幻想和对恋爱的幻想。 　　 该游戏运用唯美的人物设计，言情式的故事情节，仿真式社交的虚拟体验，使得女性玩家从游戏中幻想了一场专属于自己的情感体验，玩家们在这场游戏里感受到了在现实社会中男性的不解风情，实现了自己的恋爱幻想。
　　 （二）认同：从“镜像”阶段到化身认同
　　 女性向恋爱游戏之所以在现实生活中备受玩家追捧，主要原因就是玩家在虚拟的游戏中得到了心理满足，并将虚拟游戏中的情绪无意识地带入到现实生活中。
　　 1. “镜像”阶段的游戏玩家
　　 虽然拉康的“镜像理论”是指婴儿认识自我时的一种心理过程。但在游戏过程中，游戏中设定的女主角对于玩家而言就是一面镜子，玩家通过自我与游戏中女主角这个参照物之间循环往复的相互建构，结合游戏的虚拟主角，通过“镜像”建构出一个理想的自我形象，并与之产生一种认同。女性向游戏呈现给玩家的大多都是一个眼睛大而有神、长发飘飘、瓜子小脸、筷子长腿的二次元少女，这些都是按照大部分女性的想象进行刻意制作，使她们在游戏中得到心灵上的满足，甚至认为被精心制作的形象就是自己本人。其实，这是一个自我幻想的他物事先占据了一定的位置，使玩家无意识地认同它，并将这个他物作为自己加以认同。
　　 2.线下的化身认同
　　 游戏化身是角色扮演的一种形式，它是虚拟的。在个体情绪的发展中扮演着重要角色的是游戏，玩家可以借助游戏来满足内心的本能性冲动[4]。在角色扮演的过程中，玩家更容易将自身的内在期望投射至化身之上，在虚拟的环境中进行短期的自我建构。在游戏中，玩家虽然按照已经预设好的环节进行游戏，但游戏环节本身没有任何感情带入。恰恰是玩家在游戏的过程中将自己的主观情感全部投射其中，这样的角色扮演就变成了玩家呈现出的虚拟自我，这个虚拟自我在现实社会中无意识地会与虚拟游戏进行对比，择偶标准就会逐渐提高，工作中也会化身傻白甜女主，敢闯敢干。
　　 三、女性向游戏的发展策略
　　 随着社会的不断发展进步，女性在社会中扮演着越来越重要的角色，因此，在以男性占主导地位的游戏领域也出现了专门针对女性玩家的游戏。女性向游戏都是以恋爱养成类居多，他们选择符合女性择偶心理的角色，赋予角色一定的身份与地位，使角色形象丰满起来，让玩家的体验更深入，从而达到沉浸其中的目的。
　　 根据对玩家心理的分析，女性向恋爱类游戏的发展有以下几点必备要素。
　　 （一） 合理的情节设置，使玩家有代入感
　　 女性向游戏多数套用言情小说的剧情来设置环节，利用线性剧情构建虚拟的亲密关系。这就要求女性向游戏要在情节的选择上下功夫，有了好的情节范本才能使玩家在游戏的过程中有更好的体验，提高玩家与游戏产品的粘度。在选择合理的情节背景中，还包括合适的场景设置。场景的选择对置身于游戏的玩家心理和体验度有直接的联系，恋爱类游戏的场景应尽量生活化，色调以暖色为主，营造一种浪漫的氛围，让玩家的代入感更强。
　　 （二） 高级的画面设置，使玩家赏心悦目
　　 由于女性向游戏来源于日本，所以女性向游戏的画面都以动漫的形式加以设计与利用，这就要求画面设计要更贴近女性的审美要求，鲜花、气球、华丽的场景都是不可缺少的元素。科技的不断进步要求画面质量也要日新月异，所以女性向游戏的设计师就尤为重要，好的画质需要有创造性的技术人才，同时也需要大量的资金投入。因此，女性向游戏的开发与设计，应该更注重画面的高级感，大到人物形象的设计，小到道具飾品的搭配，都是令玩家沉浸于游戏的细节，也是游戏开发者应该着重关心的部分。
　　 （三） 精心的细节设置，使玩家沉浸其中
　　 随着女性地位的提高，女性的消费能力也随之提升，从而出现了“她经济”的崛起，为了吸引更多玩家的注意，女性向游戏里的男主角大多属于“高富帅”型。在《恋与制作人》这款游戏中四位男主角的年龄在22岁到28岁之间，刚好是青年男子气概最浓郁的时候。人物外形帅气逼人，性格阳光开朗;游戏中还选用国内一线声优——吴磊、边江、阿杰和夏磊为四位男主角做配音，就算是比较违和的台词，在他们的演绎下，也传递给玩家充裕的情感。无论是帅气的外形还是性感的声音，对这些细枝末节的把控，都让玩家体验度升级。
　　 四、结 语
　　 根据“极光大数据”对该游戏的用户画像显示：“截止2018年1月7日，该游戏94.2%的用户为女性玩家，其中24岁以下的女性玩家占据了约73.7%的比例。”[5]可以看出女性向恋爱类游戏玩家主要是正值青春期的少年，她们内心充满了对亲密关系的懵懂，面对现实生活中的种种缺失和不足，面对学习中的各种压力，游戏使她们在短暂的时间内，得到精神上的放松，从游戏中找到存在感，并使内心得到暂时的松弛。女性向恋爱游戏在社会上引起强烈反响的主要原因就是它完全契合了当下青年的社会心理。《恋与制作人》具有浓烈的社会气息，并使玩家产生感同身受的认同感，同时沉浸其中，对游戏产生依赖感，这就是它引起轰动的原因。
　　 参考文献：
　　 [1] 谢雨忻.对中国女性向手机游戏发展历程中女性用户群体的解读[J].视听，2018（5）：151-152.
　　 [2] 智研资讯.2018——2024年中国游戏行业深度调研及市场前景预测报告[EB/OL].https：//m.chyxx.com/view/631281.html%20，2018-04-17.
　　 [3] 为爱买单！《恋与制作人》DAU超400 万！月收入或达3亿元[EB/OL].http：//www.gamelook.com.cn/2018/01/317760. 2018-01-15.
　　 [4] 刘春艳.网络游戏三维角色造型研究[D].西南交通大学，2008.
　　 [5] 极光大数据.恋与制作人玩家数据：94.2%是妹子，24岁以下占73.7%[EB/OL].https：//xw.qq.com/cmsid/20180112A03TBE00，2018-01-13.
　　[责任编辑：杨楚珺]
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