新媒体时代电视专题节目的创新探讨

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　　【摘要】随着现代互联网的快速发展，以网络为核心的新媒体发展迅猛，网络视频、网络直播、网络社交平台等互联网应用对电视产业造成了较大的冲击。我国线上视频网站种类多种多样，有以优酷、爱奇艺为主的视频网站，有以斗鱼、虎牙为主的直播平台，还有以快手、抖音为主的手机APP，这些新媒体深受我国人民的喜欢，但是也导致电视观众数量大幅减少，使得传统电视产业面临着较大的危机。创新是新时代的主旋律，电视节目需要不断创新，结合新的热点、新的潮流，才能够吸引更多的观众，从而实现电视产业的可持续发展。文章主要针对新媒体时代下电视专题节目的创新展开探讨。
　　【关键词】新媒体时代;电视专题节目;创新
　　电视专题节目作为我国的主流媒体，基本任务是宣传党的方针政策，并做好新闻宣传和舆论引导，这样一来无法将电视节目作为简单的商品制作，某些方面限制了电视传媒的产业化发展。当新媒体时代到来之后，突破了电视媒体的垄断地位，对电视行业造成了不小的冲击，需要突破旧有体制的限制，将市场和观众作为创新的前提，同时结合自身优势，节目定位进行调整，从而推动电视产业的发展。
　　一、电视专题节目的内涵
　　电视专题节目是一种以文化、教育、人物、科学为中心的电视节目形式，包括纯报道和访谈式等，相比于一般的电视节目，其对内容的挖掘更加深入，报道的题材也更加多样。近些年来，随着互联网的普及以及家庭中电脑、手机、平板电脑的广泛应用，新媒体的出现对传统媒体造成了较大的冲击，微博、微信等新媒体成为人们获取信息的新途径，而广播、电视以及报刊等传统媒体受到较大的冲击。从电视专题节目来说，节目收视率呈逐年下降的趋势，虽然部分节目在电视播映之后同步到各大视频网站获取了大量的流量，但是总体观众仍呈下降趋势。在新媒体时代下，电视专题节目为了吸引更多的观众，需要不断挖掘新的报道资源，做到创新创优，编导也要不断提高自身的创造能力，制作出精美、优良的电视专题节目。
　　二、新媒体时代对传统媒体的影响
　　新媒体的诞生与发展对以报纸、杂志、广播、电视为主的传统媒体造成了较大的影响。新媒体是指以高新科技为媒介的新型媒体，包括数字技术、网络技术、通信技术等，利用互联网、微信以及无线网络等多种传播渠道，以手机、电脑为终端为广大群众提供信息与娱乐的一种媒体形式。
　　现代人们的日常生活已经离不开新媒体，例如微博、微信成为时下青年人最热衷的信息接收渠道，人们可以通过微博、微信公众号来获取自己感兴趣的信息，这也使得现代信息传播模式逐渐转变为以受众为中心的模式。新媒体时代中观众的地位越来越突出，电视专题节目的制作风格也发生了巨大的变化，从过去的“精英化”转变为现在的“大众化”。
　　新媒体发展迅猛对传统媒体产业造成了较大的冲击，且在新环境中具有更高的活力，这主要是由于其更新速度快。而观众在越来越多网络节目的影响下，对电视节目的要求也越来越多，这也使得电视专题节目的发展更加艰难。虽然现代先进的科学技术使得电视专题节目的画面和场景越来越精致，一些编辑软件的推出使得节目制作更加便利和快捷。新媒体时代下，各媒体之间的互动不断增加，电视节目也要借助新媒体的力量，从而为观众提供反馈意见的平台，从而加强与观众的互动和交流，从而让节目制作更加符合观众的要求。数字电视的普及使得人们对电视节目的质量要求不断提升，从而满足不同群体的文化需求，这也推动了电视专题节目的创新。
　　总体来说，新媒体的出现使得观众体位不断提升，而电视专题节目也要贯彻人本思想，使得节目制作更加符合现代观众的个性化需求。
　　三、电视专题节目的现状
　　我国最早的电视专题节目是《焦点访谈》，且在开播后一段时间吸引了大批的观众，并且节目至今仍存在较广的社会影响力。此后，大量的電视专题节目出现在各大电视台中，如《今日说法》、《1818黄金眼》等。但是在进入新世纪之后，电视专题节目开始呈现颓败之势，尤其是手机、电脑的普及，电视专题节目的收视率越来越低。与此同时，人们的生活水平不断提升，对精神文化的需求也不断增长，电视专题节目的发展现状主要表现为以下几方面：
　　（一）题材单一：目前我国电视专题节目题材选择陷入困境，很多电视台甚至没有进行深入探索，只是简单选择一些适合制作电视专题节目的新闻进行扩充;有些电视台为了符合政治导向，直接选择最新的时政要事做成电视专题节目，这样一来，导致电视专题节目的内容单一，观众容易出现审美疲劳的现象，导致观众数量不断下降。
　　（二）资金匮乏：由于电视专题节目的题材单一，导致收视率不断下降，经济收入也会受到影响，导致节目资金周转陷入困境;为了实现创收，很多节目组被迫合办栏目，加上资金对于节目制作质量也有一定的影响，这样一来，导致电视专题节目的质量不断下降，社会影响力也不断减小。
　　（三）电视专题节目的“平民化”使得节目的影响力下降：近些年来，由于我国教育事业不断发展，我国人民的总体文化水平得到明显的提升，对精神文化的需求不断提升，很多其他类型的电视节目从“精英化”转变为“大众化”，增加了节目内容、创新了节目形式，这使得电视专题节目的观众被分流。此外，最近新出现的选秀节目、真人秀节目以及网络节目，如《中国好声音》、《我爱记歌词》、《向往的人生》等，这些娱乐节目深受大众的追捧和喜欢，也是限制电视专题节目发展的重要原因。
　　四、新媒体时代下电视专题节目创新的策略
　　（一）电视专题节目内容的创新
　　电视专题节目要想发挥政治与文化作用，吸引更多的观众，提高收视率，需要精心筛选节目内容，因此节目内容的创新具有重要的作用。电视专题节目在制作时需要找准市场定位，从社会生活中选取材料，在策划时要抓住社会事件的公众性与服务性，关注人民的生活与心理，从而凸显电视专题节目对社会生活的关注。我国很多电视专题节目都是从各种时政要事着手，但不仅仅需要介绍时政要事，更需要对当今社会现状进行反思，让人们在观看节目的同时能够结合自己的生活现状进行思考，从而改善社会问题，提高群众的道德修养。这种引导观众学会思考的内容具有更高的文化传播价值。 　　随着社会的不断发展，人们的生活方式发生较大的转变，大众对电视节目的要求也不断变化。因此在制作电视专题节目时需要把握大众的要求，从而吸引更多观众。这就意味着现代的电视专题节目需要转变原来简单的电视预告宣传的方式，需要利用新媒体进行更多渠道的宣传，并准确把握节目定位，调查观众的需求，做观众喜爱的节目。同时还需要探索更多的交流方式，了解观众对节目的看法，分析观众的兴趣爱好，进入观众的内心，从而更好的调整节目。虽然观众的文化水平有所不同，无法保证所有人都喜欢节目，可以针对固定的观众群体来制作电视专题节目，从而获得此类观众的喜欢。
　　很多电视专题节目都存在同样的问题就是缺乏与观众的交流，只是单方面的制作与宣传行为。制作电视专题节目需要考虑到与观众的互动，突破传统的单向通道限制，实现服务模式的升级。节目组需要考虑到现代观众的需求，通过在节目论坛、节目微博或是节目公众号留言的方式与观众互动，鼓励观众参与节目制作，重视观众反馈的信息。电视专题节目的制作需要符合观众的需求，收集观众的需求和感想，不能仅仅依靠制作团队的策划，要想走入观众的心中，才能够做出群众喜欢的节目。
　　（二）电视专题节目题材的创新
　　电视节目在我国作为一种传媒，是社会主义上层建筑的重要组成部分，但是电视节目也是一种经济资源，能够通过广告来获取利益，具有典型的经济属性，既要满足公众需求，又要发挥文化传播作用。因此，我国电视产业并不完全能说是单纯的行政单位或是事业单位，也不是简单的企业单位，其更像是一个混合体，包含了行政、事业以及产业的特性，这也是限制电视产业发展的重要因素。
　　电视专题节目需要不断调整节目内容，适应社会发展，才能够被更多的观众所接受，才能够获得更好的发展，才会被大众所喜欢。随着现代社会的不断发展，现在的电视专题节目不能沿用传统的策划方式，简单介绍文化、教育、艺术、科学、人物、事件来获取观众的关注，需要创新电视专题节目题材与立意，从而符合社会大众的需求，实现收视率、社会影响力和经济效益的提升。
　　电视专题节目的选题能够反映节目组的制作水平，对整个节目也有重要的影像。在电视专题节目制作中编导是负责选题的最初人员，需要符合人民群众、国家政策以及市场的要求，选题好坏决定了节目是否能够吸引更多的观众，同时也表现出制作组的素养与水平。因此在选题的时候具有积极的社会思想与丰富的文化内涵与科学知识储备，符合社会发展的要求，凸显文化影响力，从而让观众感到共鸣，能够更好的学习我国文化。例如2017年中央电视台与央视纪录国际传媒有限公司共同推出了《国家宝藏》，节目中采用了纪录片与综艺相结合的制作方式，通过讲述我国各大博物馆的镇馆之宝，并通过讲述国宝的前世今生来宣传我国的传统文化，节目推出之后广受好评，很多观众表示在观看之后学习了我国传统文化的同时，获得了较好的观感体验。
　　五、结束语
　　总体来说，在各种因素的影响下，电视专题节目的质量、收视率和影响力不断降低，要想获得可持续发展，电视专题节目需要不断创新，符合时代发展的潮流。
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