广告宣传与快递业务融合刍议
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摘 要：本文从当前主要的广告形式、广告媒介和快递业的发展现状入手，重点论述了快递业与广告媒介宣传融合的可行性和有利方面。
关键词：广告媒介;快递包装;绿色包装
一、广告媒介综述
“广告”，是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关商品（产品、服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。广告媒体分为两大类：标准媒体和非标准媒体。标准媒体指电视、广播、报纸、杂志、网络、户外媒体等等;非标准媒体包括直邮、促销、联合广告、优惠券、目录、飞机拉烟、充气摸、杂志报纸外套、泊车计时器、垃圾桶、厕所、车票、购物小票、自动扶梯、特别活动等等。
二、广告媒介对现代人的作用
过去人们把通过报纸、杂志、广播、电视等大众媒体传播作为广告的重要特征，近年来伴随着科技的发展，媒体越来越多元化和零细节化。因此从广义上讲，广告已经不仅仅局限于大众媒体传播了，互联网、手机、移动终端现在都成了备受关注的广告媒体。然而，随着手机的日益普及化，手机早已是人们生活的一部分，难以割舍。“低头族”也越来越普遍，这对于广告主来说，并不是个好消息，主要的消费群体成为“低头族”，广告宣传的效果也就没有预期的那么好了。所以现如今人们生活周围的广告媒介的宣传，避开这些宣传本身的内容、形式不谈，单单就消费者们的视而不见，就可看出这些广告媒介的宣传效果并不好。
就目前来说电视可以说是广告宣传的主要媒介。然而，现在的人对电视的需求早已大大降低，广告占用的时长也越来越不适应这个快节奏的时代。由于人们的时间变得碎片化，电视不足以满足人们的需求，所以大多数人更喜欢手机带来的便捷。以至于电视广告的宣传效果对于很多广告主来说也不理想。
即便手机上的电视、电影会也会有适当的广告，但有很多口碑较好的或热度较高的电视剧、电影都是需要购买会员的，也有消费者为了节约时间，选择购买会员，从而跳过广告，也就避开了广告借电视、电影这一媒介的宣传。这群购买了会员的消费者们，往往是比较具有消费能力的，他们基本避开了借电视、电影宣传的广告，广告主的商品信息就难以传输给消费者。分析看来，手机上电视剧、电影的广告对于一群高能力消费者来说，作用甚微。综上所述，目前市场上、生活周围的绝大多数广告媒介的广告宣传，效果并不理想。
三、快递业的发展现状
就目前来看，电商的发展空前庞大，消费群体的数量增长迅速。网络购物规模逐渐扩大，快递业应运而生，并且发展极其迅速。在我国最近举行的国务院政策例行吹风会上，国家邮政局局长马军胜指出，目前中国的快递发展已达到每年400亿件，而且每年还在以100亿件左右的速度增长。
我国快递行业使用的编织袋、胶带、封套等包装物在自然环境下很难被降解，这对我们的生活环境带来了巨大的影响。加之目前我国的消费者并没有养成良好的消费习惯，取到包裹对于外在的包装物不能进行合理处置，这进一步加重了环境的负担。这些包装物在自然环境中不易被分解，在土壤与地下水的循环中被植物吸收，最后进入人类的身体，直接危害我们的健康。那么，这么大量的包装物如何处理，是快递发展过程中必须面对的问题，如果处理不好，对我们建设美丽中国是有影响的。所以，快递业的快递绿色包装问题急需解决。
2018年11月2日下午，国家十大部门发布了《关于协同推进快递业绿色包装工作指导意见》，这一“意见”的发布，将进一步推进快递包装的绿色环保化。但遗憾的是，相关国标依然只是推荐性标准，而非强制性标准。
最近几年随着人们的环保意识不断增强，越来越多的关于绿色包装问题的解决方法也被提出，但迟迟未实施，或是实施时间很短就又被现实打回原形。為什么如此保护环境的好决策会这么难以实施？最重要的问题就是资金问题。绿色快递包装的成本昂贵，很多快递商家会觉得利润大幅下降，长时间实施，商家恐怕难以承担其经济压力，以至于迟迟不去推广。
四、快递信息资源与广告结合的可行性分析
快递包装有难以解决的资金问题，那么如何解决这个棘手且现实的问题呢，我们是否可换个思路？不要总是停留在快递行业本身，而是将之与广告宣传相结合，可能会产生意想不到的良好效果。
快递绿色包装的费用如果完全由快递商家承担，费用巨大，商家难以承担。但，快递包装的信息资源是一直处于闲置状态的，加以适当的利用，多途径的获取资金来源，就可减轻商家成本，便于更好的推进快递包装绿色化。快递包装完全可作为现今的新型广告媒介，其理由如下：
理由一，快递的消费者数目庞大，且快递都是由消费者自己取件。在快递盒上做广告，可避免消费者接触不到这种形式的广告宣传，可有效提高广告宣传的力度。
理由二，快递消费者人数众多，那么，以快递盒作为媒介可确保广告宣传的范围足够大，可为广告主带来意想不到的宣传效果。
理由三，快递的消费群体，大多消费能力强，以快递盒的广告宣传可明确打入消费者群体，避免了盲目性。
理由四，快递的分类较明确，以快递盒的广告宣传可结合消费人群、消费分类，对明确的消费群体进行合适宣传，将适当的商品推销给了最适当的人群，这也最大程度地推销了广告产品、服务等等。
理由五，将广告宣传与快递行业相结合，绿色包装盒的巨大费用可由广告主一起分担。资金问题得以解决，绿色快递指日可待。同时，对广告业来说，这也能拓宽业务，开辟新的受众天地，使得广告宣传事半功倍。
五、结语
广告宣传与快递绿色包装二者结合，由广告主来承担部分包装资金，可有效地解决因资金问题难以实施的关于各种快递绿色包装难题。同时，也能解决广告宣传难以找到合适的消费者的难题。快递的绿色包装问题得以有效解决，对生态环境来说，不可谓不是一个好消息。
国家今年以来相继出台了多项规范快递行业的法律条文，所以不用担心广告主利用快递宣传，会有过度包装等违规行为。
广告宣传寻得了新的传播媒介，广告受众更加明确，宣传效果也可大大提高，广告业将会有更进一步的发展，可以说这是一举两得的好事情。
[参考文献]
[1] 丁俊杰，康瑾.《现代广告通论》[M]中国传媒大学出版社，2013年7月。
[2]百度词条：绿色快递发展现状。
（作者单位：中国计量大学现代科技学院，浙江杭州 310018）
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